Tend\u00eancias de SEO que ser\u00e3o consolidadas em 2018<\/h2>\n
Como expliquei anteriormente, quando falamos de tend\u00eancias, n\u00e3o podemos pensar apenas em coisas 100% novas, pois desde os \u00faltimos meses do ano come\u00e7amos a ver uma certa evolu\u00e7\u00e3o que nos leva a tirar conclus\u00f5es sobre o que podemos esperar para o pr\u00f3ximo ano (ou pelo menos durante v\u00e1rios meses).<\/p>\n
Embora existam muitas outras conclus\u00f5es bastante s\u00f3lidas sobre Fatores de SEO, gostaria de abordar tr\u00eas aspectos iniciais que se tornaram decisivos em 2017 e ser\u00e3o ainda mais relevantes em 2018:<\/p>\n
\u25ba\u00a0 Design\u00a0 AMPweb<\/h3>\n
Aqui estou me referindo a p\u00e1ginas da web que, em vez de serem desenvolvidas com um design responsive, ser\u00e3o criadas com uma segunda vers\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis. Portanto, nesse sentido tamb\u00e9m cumprem o requisito de adaptabilidade que os usu\u00e1rios tanto exigem e, evidentemente ser\u00e3o mais valorizadas pelo Google.<\/p>\n
Embora n\u00e3o tenha sido tecnicamente comprovado que os sites projetados em duas vers\u00f5es ou AMP tenham melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa, podemos dizer que \u00e9 melhor ter um site criado nesta tecnologia (ou com um design responsivo) do que ignorar dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
\u25baVelocidade de carregamento<\/h3>\n
O wpo ou velocidade de carregamento tem sido considerado um fator vital para melhorar o posicionamento de websites, acho que este aspecto ser\u00e1 ainda mais importante no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n
O tempo que um site demora para carregar afeta diretamente a taxa de rejei\u00e7\u00e3o; com a Internet cada vez mais r\u00e1pida, os usu\u00e1rios n\u00e3o querem esperar para navegar na sua p\u00e1gina, mesmo que o design seja surpreendente, se seu site demorar muito tempo para carregar, eles ir\u00e3o fechar a p\u00e1gina.<\/p>\n
Imagine que voc\u00ea est\u00e1 buscando por informa\u00e7\u00f5es sobre um t\u00f3pico. Voc\u00ea clica no primeiro resultado, mas a p\u00e1gina demora mais do que o normal para carregar.<\/p>\n
Voc\u00ea iria esperar ou fechar a p\u00e1gina?<\/strong> Muitos de n\u00f3s ir\u00edamos fechar a p\u00e1gina e buscar por um outro resultado. O Google monitora a taxa de carregamento das p\u00e1ginas para determinar se os usu\u00e1rios ir\u00e3o se sentir satisfeitos com o resultado ou ir\u00e3o buscar por informa\u00e7\u00f5es em outros sites.<\/p>\n Embora a pr\u00f3pria palavra diga isso, sempre que menciono um termo relacionado a qualquer aspecto de posicionamento na web, gosto de esclarecer o que quero dizer.<\/p>\n Aqui, refiro-me a uma tend\u00eancia mais “tradicional” (pelo fato de estar conosco desde 2016) para dar grande peso ao tr\u00e1fego de visitantes provenientes das redes sociais dentro de uma estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\n Se os seguidores dos seus perfis nas redes sociais tamb\u00e9m interagirem com seu site, isto ir\u00e1 dar um sinal claro ao Google de que eles gostam do seu conte\u00fado.<\/p>\n Antes de falar sobre novas tend\u00eancias, gostaria de abordar t\u00e9cnicas tradicionais que sempre funcionaram e que creio que estar\u00e3o conosco por um longo tempo.<\/p>\n Dentre elas, podemos destacar 3 pr\u00e1ticas de SEO que, embora n\u00e3o tenham sido criadas em 2017, continuar\u00e3o sendo valorizadas no pr\u00f3ximo ano:<\/p>\n J\u00e1 falei muito sobre link building no meu blog e em outros posts, pois todos os marqueteiros acreditam nesta t\u00e9cnica h\u00e1 muito tempo. A n\u00e3o ser que as coisas mudem muito no futuro, esta t\u00e9cnica n\u00e3o sair\u00e1 de moda e pode ser usada com seguran\u00e7a por webmasters de todo o mundo.<\/p>\n Apesar das in\u00fameras tentativas do Google de evitar t\u00e9cnicas artificiais ou, se preferir, n\u00e3o naturais para melhorar as posi\u00e7\u00f5es nas SERPs, o link building \u00e9 uma dessas pr\u00e1ticas na qual eu (pessoalmente) continuarei apostando.<\/p>\n Uma p\u00e1gina web bem organizada, com uma estrutura coerente e l\u00f3gica, ajuda o bot do Google a rastrear e entender todas as informa\u00e7\u00f5es (al\u00e9m de ser melhor para os visitantes), o que obviamente ajudar\u00e1 a melhorar o posicionamento do site.<\/p>\n Por outro lado, um sitemap.xml bem estruturado e consistente com a arquitetura da informa\u00e7\u00e3o, ajudar\u00e1 o Google a entender e interpretar bem os conte\u00fados, o website e a forma como as informa\u00e7\u00f5es foram organizadas.<\/p>\n Al\u00e9m do tr\u00e1fego social, existem muitas outras fontes para atrair visitantes como e-mail marketing, publicidade paga ou trafico direto. Este \u00faltimo \u00e9 o que vem, precisamente, atrav\u00e9s de pesquisas diretas depois de digitar o URL em um mecanismo de pesquisa ou selecion\u00e1-lo na lista de favoritos.<\/p>\n Tudo isso sempre foi relevante para melhorar o tr\u00e1fego geral porque ajuda o Google a entender que o site \u00e9 relevante e, por isso, deve estar em uma posi\u00e7\u00e3o melhor do que outros concorrentes.<\/p>\n Por outro lado, lembre-se de que um site com maior tr\u00e1fego tem, como regra geral, melhores m\u00e9tricas em termos de tempos de perman\u00eancia, taxas de rejei\u00e7\u00e3o, etc. Tudo isso indica que, quase com seguran\u00e7a total, estamos falando de uma p\u00e1gina com uma boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Por \u00faltimo, e claro n\u00e3o menos importante, preciso falar sobre quatro fatores que muitos webmaster ignoraram nos \u00faltimos meses, mas que ser\u00e3o fundamentais em 2018.<\/p>\n Vamos v\u00ea-los!<\/p>\n Embora a frequ\u00eancia de rastreamento sempre tenha sido um fator de otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca, decidi mencion\u00e1-la como uma novidade para 2018 dado que tudo indica que o Google vai dar cada vez mais autoridade para que o bot possa avaliar a relev\u00e2ncia de um site.<\/p>\n Em outras palavras, o bot \u00e9 respons\u00e1vel por determinar o qu\u00e3o poderoso \u00e9 um site interpretando o n\u00famero de p\u00e1ginas internas que s\u00e3o consideradas relevante.<\/p>\n Aqui, a chave \u00e9 dar ao bot apenas acesso a URLs que realmente queremos que sejam indexadas no Google, pois permitir que o GoogleBot rastreie URLs desnecess\u00e1rias reduzir\u00e1 o crawler buyer do seu dom\u00ednio. Isso diminuir\u00e1 a taxa de rastreamento, que levar\u00e1 a uma diminui\u00e7\u00e3o na visibilidade org\u00e2nica.<\/p>\n Outro fator importante para aumentar a frequ\u00eancia de rastreamento \u00e9 a velocidade de download do website, que n\u00e3o \u00e9 o mesmo que velocidade de upload.<\/p>\n A velocidade de download de um website \u00e9 o tempo que o GoogleBot leva para baixar o conte\u00fado HTML de uma p\u00e1gina da Web e \u00e9 medido em milissegundos. O segredo\u00a0 \u00e9 diminuir essa velocidade de download para menos de 500 milissegundos.<\/p>\n A experi\u00eancia do usu\u00e1rio tem a ver com a rea\u00e7\u00e3o emocional que os usu\u00e1rios sentem ao navegar em um site. Para que esta experi\u00eancia seja positiva, o site deve ser f\u00e1cil de usar, oferecer informa\u00e7\u00f5es \u00fateis e, al\u00e9m disso, gerar uma certa sensa\u00e7\u00e3o de desejo atrav\u00e9s de um design atraente.<\/p>\n Com essa defini\u00e7\u00e3o, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que o Google sempre vai valorizar mais esse tipo de par\u00e2metro, que tamb\u00e9m ir\u00e1 afetar positivamente o restante das m\u00e9tricas, como o tempo na p\u00e1gina ou o n\u00famero de p\u00e1ginas por sess\u00e3o.<\/p>\n O objetivo do Google aqui n\u00e3o \u00e9 outro sen\u00e3o manter o usu\u00e1rio feliz, ent\u00e3o tenha isso em mente!<\/p>\n Atrav\u00e9s do Google Analytics e outras m\u00e9tricas e m\u00e9todos, o Google consegue “medir” a experi\u00eancia do usu\u00e1rio nas p\u00e1ginas web.<\/p>\n Voc\u00ea n\u00e3o deve criar p\u00e1ginas apenas para agradar aos rob\u00f4s dos buscadores, pois provavelmente seu site terminaria em uma posi\u00e7\u00e3o pior do que est\u00e1 atualmente. Seu site deve ser criado naturalmente, para agradar aos usu\u00e1rios e oferecer conte\u00fado relevante, pois se seus usu\u00e1rios estiverem felizes, certamente os buscadores ir\u00e3o dar-lhe posi\u00e7\u00f5es melhores.<\/p>\n Com isso, voc\u00ea poder\u00e1 melhorar o seu ranking, mas tamb\u00e9m conseguir\u00e1 aumentar sua taxa de convers\u00e3o (o objetivo de todos os neg\u00f3cios digitais).<\/p>\n Publicar conte\u00fado frequentemente \u00e9 vital para manter seus visitantes engajados e voltando para revisar seu blog ou p\u00e1gina. Por\u00e9m isto tamb\u00e9m indicar\u00e1 aos buscadores que o site est\u00e1 sendo atualizado regularmente e n\u00e3o apenas de tempos em tempos.<\/p>\n Nesse sentido, n\u00e3o estou revelando nada de novo para voc\u00ea, mas o que talvez voc\u00ea n\u00e3o tenha levado em considera\u00e7\u00e3o at\u00e9 agora, mas que o Google n\u00e3o ir\u00e1 negligenciar, \u00e9 que a frequ\u00eancia e a hora de publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m afetar\u00e3o o ranking das suas p\u00e1ginas.<\/p>\n Minha recomenda\u00e7\u00e3o seria criar um calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00e3o para 2018, que voc\u00ea ir\u00e1 seguir corretamente. N\u00e3o estou dizendo que voc\u00ea precisa planejar todos os t\u00edtulos dos conte\u00fados que ir\u00e1 publicar no ano, mas que deveria definir quantas publica\u00e7\u00f5es por m\u00eas ir\u00e1 fazer e obedecer esta regra. N\u00e3o adianta postar 10 artigos no primeiro m\u00eas do ano e postar um novo conte\u00fado apenas v\u00e1rias semanas mais tarde.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve sempre tentar publicar no mesmo dia e no mesmo hor\u00e1rio, porque isso ajuda o bot em seu processo de rastreamento. E se o Googlebot se tornar seu “amigo, tamb\u00e9m aumentar\u00e1 a frequ\u00eancia de rastreamento.<\/p>\n Em artigos anteriores sobre tend\u00eancias de SEO, falei sobre diferentes fontes de tr\u00e1fego que podem ajudar a melhorar o ranking de uma URL.<\/p>\n Bem, a origem dos visitantes \u00e9 um fator relevante, mas o tipo de conte\u00fado que est\u00e1 atraindo o tr\u00e1fego tamb\u00e9m deve ser considerado. Por exemplo, as visitas podem ter sido geradas por pesquisas de localiza\u00e7\u00e3o, imagens, v\u00eddeos e outros formatos multim\u00eddia.<\/p>\n Por isso, o Google est\u00e1 se adaptando a esse novo comportamento do usu\u00e1rio e recompensar\u00e1 sites que geram conte\u00fado otimizado em diferentes formatos.<\/p>\n N\u00e3o devemos perder esta oportunidade para melhorar nossos resultados. A quest\u00e3o \u00e9 sair da zona de conforto e come\u00e7ar a explorar outros tipos de formatos.<\/p>\n O que voc\u00ea est\u00e1 esperando para atualizar seu site para diferentes formatos?<\/p>\n Este \u00e9 um assunto complexo, mas espero que essas dicas ajudem voc\u00ea.<\/p>\n Em SEO, nem tudo \u00e9 tr\u00e1fego org\u00e2nico para os motores de busca. Nos anos anteriores, pudemos acompanhar como as empresas online d\u00e3o sempre mais import\u00e2ncia para capturar tr\u00e1fego social e, em geral, global. Por\u00e9m em 2018, as estrat\u00e9gias precisar\u00e3o ser revisadas e atualizadas se voc\u00ea desejar continuar obtendo resultados satisfat\u00f3rios.<\/p>\n Fatores como estrutura do website ou arquitetura de informa\u00e7\u00e3o (IA), rastreamento e frequ\u00eancia de postagem vieram para ficar conosco e outras tend\u00eancias, como otimiza\u00e7\u00e3o de velocidade de carregamento ser\u00e3o ainda mais decisivas no pr\u00f3ximo ano para melhorar os resultados da sua estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\n Claro, nunca vamos esquecer que o link building ainda funciona, e sempre ser\u00e1 vital como parte de uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz. O Google baseia seu algoritmo em refer\u00eancias externas, ent\u00e3o por mais que as coisas mudem, links externos sempre ser\u00e3o um fator determinante para posicionar um site. N\u00e3o esque\u00e7a disso!<\/p>\n Com este artigo, minha inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 delimitar as \u00fanicas tend\u00eancias que possivelmente veremos em SEO durante o pr\u00f3ximo 2018, mas sim contribuir com minha vis\u00e3o pr\u00f3pria nesta \u00e1rea de acordo com o que a experi\u00eancia em v\u00e1rios Projetos me ensinou. Ent\u00e3o minha pergunta \u00e9:<\/p>\n Como voc\u00ea v\u00ea a evolu\u00e7\u00e3o do posicionamento web para 2018 de acordo com seu ponto de vista? H\u00e1 algo em que voc\u00ea discorda de mim?<\/p>\n\u25ba Tr\u00e1fego social<\/h3>\n
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<\/p>\nT\u00e9cnicas de SEO do passado, presente e futuro<\/h2>\n
\u25ba T\u00e9cnicas Off-Page de link building<\/h3>\n
\u25ba Desenvolvimento de arquitetura web (IA)<\/h3>\n
\u25ba \u00a0Atra\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego global<\/h3>\n
![\"seo\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/campana-seo.png\" "\\"seo\\"")
<\/p>\nNovas tend\u00eancias que podemos esperar em SEO para 2018<\/h2>\n
\u25ba \u00a0A frequ\u00eancia de rastreamento<\/h3>\n
\u25ba A experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX)<\/h3>\n
\u25ba Periodicidade e tempo de publica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
\u25ba SEO universal<\/h3>\n
Conclus\u00f5es<\/h2>\n
![\"Daniel](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/daniel-bocardo.jpg\" "\\"Daniel")
<\/a><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"