{"id":46770,"date":"2022-02-17T07:20:36","date_gmt":"2022-02-17T07:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2022\/02\/17\/o-que-sao-anuncios-dinamicos-de-produtos-e-como-usa-los\/"},"modified":"2026-10-15T18:52:02","modified_gmt":"2026-10-15T18:52:02","slug":"o-que-sao-anuncios-dinamicos-de-produtos-e-como-usa-los","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2022\/02\/17\/o-que-sao-anuncios-dinamicos-de-produtos-e-como-usa-los\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o an\u00fancios din\u00e2micos de produtos e como us\u00e1-los?"},"content":{"rendered":"

O ideal \u00e9 que a publicidade capte a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores<\/strong> em potencial e os conven\u00e7a a usar o seu produto, levando a mensagem da sua marca \u00e0s pessoas que podem se interessar por ela.<\/p>\n

A otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong> \u00e9 um componente essencial de todas as atividades de marketing, por isso entender como usar essa estrat\u00e9gia ser\u00e1 vital para o sucesso do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

\u00c9 uma habilidade crucial, e domin\u00e1-la pode levar muito tempo: voc\u00ea precisar\u00e1 cometer muitos erros para aprender. Mas j\u00e1 imaginou poder otimizar seus an\u00fancios com base nas inten\u00e7\u00f5es<\/strong> dos seus usu\u00e1rios e entreg\u00e1-los automaticamente a eles? \u00c9 isso que um novo tipo de publicidade, os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, pode ajudar voc\u00ea a conseguir.<\/p>\n

Neste artigo, vamos falar sobre os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos<\/strong> e como us\u00e1-los na sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n\n

O que s\u00e3o an\u00fancios din\u00e2micos de produtos?<\/h2>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos s\u00e3o campanhas publicit\u00e1rias que mudam automaticamente de acordo com as atividades dos usu\u00e1rios no seu site, aplicativo, p\u00e1gina comercial etc.<\/p>\n

Em outras palavras, quando algu\u00e9m visita o seu site, o pixel do Facebook \u00e9 acionado<\/strong>.<\/p>\n

Isso significa que a plataforma come\u00e7a a coletar dados. Ao exibir an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, voc\u00ea pode direcion\u00e1-los a essas pessoas com base nas informa\u00e7\u00f5es coletadas sobre elas, mostrando produtos relevantes de acordo com as atividades espec\u00edficas que voc\u00ea selecionou, como produtos espec\u00edficos que os usu\u00e1rios visualizaram ou adicionaram ao carrinho.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos<\/strong> permitem que voc\u00ea divulgue itens relevantes para os seus clientes ou para qualquer pessoa que tenha procurado seus produtos no seu site ou aplicativo m\u00f3vel. Tanto o Google quanto a Meta (Facebook, Instagram etc.) oferecem an\u00fancios din\u00e2micos de produtos. Com certeza voc\u00ea j\u00e1 viu muitos desses an\u00fancios no seu feed do Facebook, mas aqui est\u00e1 um exemplo do Alibaba para refrescar a sua mem\u00f3ria.<\/p>\n

\"an\u00fancios<\/p>\n

H\u00e1 tr\u00eas tipos principais de an\u00fancios din\u00e2micos de produtos (DPA – dynamic product ad):<\/h2>\n

\u00b7 DPA para o mesmo produto:<\/strong> imagine que um consumidor em potencial visita o seu site e v\u00ea um dos seus produtos. Voc\u00ea pode direcionar DPA para essa mesma pessoa com base nos itens que ela visualizou.<\/p>\n

\u00b7 DPA de venda cruzada:<\/strong> mostra itens semelhantes aos que um consumidor j\u00e1 comprou.<\/p>\n

\u00b7 DPA de upsell:<\/strong> \u00e9 direcionado aos consumidores que adicionaram produtos ao carrinho, geralmente por meio de ofertas combinadas.<\/p>\n

Em vez de criar um an\u00fancio para cada produto separadamente, voc\u00ea pode criar um modelo de an\u00fancio que usa automaticamente os detalhes das suas fontes de dados para os produtos que deseja anunciar.<\/p>\n

Por que voc\u00ea deve usar an\u00fancios din\u00e2micos de produtos?<\/h3>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos permitem criar blocos de an\u00fancios<\/strong> usando o conte\u00fado e as imagens dos seus cat\u00e1logos de produtos, em vez de criar manualmente cada um dos outros blocos de an\u00fancios.<\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea administra uma loja de departamentos com milhares de itens<\/strong>, provavelmente precisar\u00e1 gerenciar mil campanhas diferentes, uma para cada item, para anunci\u00e1-los. Os an\u00fancios DPA s\u00e3o f\u00e1ceis de configurar e promovem todos os seus itens automaticamente, para que voc\u00ea quase possa se esquecer deles.<\/p>\n

\u00c9 uma excelente abordagem para aumentar o valor do ciclo de vida dos seus clientes<\/strong>, mostrando a eles an\u00fancios de itens que provavelmente tamb\u00e9m ter\u00e3o interesse em comprar. Voc\u00ea s\u00f3 precisar\u00e1 configur\u00e1-los uma vez, e o seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido automaticamente para todos os usu\u00e1rios que corresponderem aos crit\u00e9rios definidos.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos tamb\u00e9m podem ajudar voc\u00ea a aumentar o valor m\u00e9dio dos pedidos<\/strong> e o valor do ciclo de vida dos seus clientes. Em especial, as campanhas de cross-sell<\/a> e upsell. Se voc\u00ea voltar a impact\u00e1-los com uma mensagem de marketing hiperdirecionada baseada em interesses, \u00e9 mais prov\u00e1vel que eles se lembrem desse produto e o comprem.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos<\/strong> de produtos podem ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar consumidores que j\u00e1 compraram outros itens, o que pode aumentar o valor do ciclo de vida desses consumidores. Resumindo, voc\u00ea pode convenc\u00ea-los a comprar na sua loja mais de uma vez.<\/p>\n

Suponha que algu\u00e9m esteja prestes a comprar um produto da sua empresa por $30.<\/p>\n

Nesse caso, voc\u00ea poderia veicular an\u00fancios din\u00e2micos de produtos com uma oferta combinada no valor aproximado de $60, dobrando assim o valor do pedido original.<\/p>\n

\"6<\/p>\n

6 dicas para ajudar voc\u00ea a criar an\u00fancios din\u00e2micos de produtos que funcionam<\/h2>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 criou uma campanha publicit\u00e1ria no Facebook baseada em convers\u00f5es, tr\u00e1fego ou algo parecido, vai reconhecer o processo quando tentar criar esses an\u00fancios din\u00e2micos de produtos. Ent\u00e3o, para n\u00e3o escrever um artigo longo demais, n\u00e3o vamos entrar em detalhes sobre o processo.<\/p>\n

Em vez disso, vou ajudar voc\u00ea a entender melhor como tornar esses an\u00fancios mais eficazes.<\/p>\n

Vamos ver algumas dicas para aumentar a efic\u00e1cia dos seus an\u00fancios din\u00e2micos de produtos.<\/p>\n

1. Crie conjuntos de produtos<\/h3>\n

A op\u00e7\u00e3o “conjuntos de produtos” permite direcionar seus an\u00fancios a um p\u00fablico espec\u00edfico com base nos interesses dele.<\/p>\n

\u00c9 \u00fatil quando voc\u00ea n\u00e3o quer promover todos os itens para todos os p\u00fablicos; em vez disso, voc\u00ea pode filtrar os itens por categoria, tipo de produto, moeda, disponibilidade do produto e muito mais.<\/p>\n

Os conjuntos de produtos mant\u00eam seus consumidores atualizados, gerando um impacto positivo no p\u00fablico. Eles tornam a sua mensagem mais f\u00e1cil de lembrar e incentivam os consumidores a clicar no CTA que voc\u00ea criou.<\/p>\n

Suponha que voc\u00ea queira mostrar produtos que custam menos de $500 ou que tenha, por exemplo, uma cole\u00e7\u00e3o de produtos natalinos ou algo parecido, como uma cole\u00e7\u00e3o comemorativa. Nessas situa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea deve trabalhar com conjuntos de produtos. Eles s\u00e3o muito poderosos, especialmente em estrat\u00e9gias de upselling e cross-selling.<\/p>\n

Os conjuntos de produtos tamb\u00e9m permitem controlar quais produtos v\u00e3o se beneficiar da promo\u00e7\u00e3o. Conjuntos de produtos com objetivos baseados em descontos especiais e novidades, por exemplo, podem ser usados para alcan\u00e7ar os consumidores que adicionaram produtos ao carrinho (estrat\u00e9gia de upselling).<\/p>\n

2. N\u00e3o sobreponha seus an\u00fancios<\/h3>\n

Quando voc\u00ea come\u00e7ar a criar e escalar suas campanhas ou a duplicar conjuntos de an\u00fancios para alcan\u00e7ar novos clientes potenciais, seus p\u00fablicos acabar\u00e3o se sobrepondo, e os conjuntos de an\u00fancios deixar\u00e3o de gerar resultados ou voc\u00ea poder\u00e1 acabar pagando mais por cada clique.<\/p>\n

Por exemplo, quando duas pessoas compartilham os mesmos dados, se voc\u00ea usou o mesmo interesse na mesma otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento da campanha.<\/p>\n

Os an\u00fancios chegariam a um ponto em que se sobreporiam e as campanhas deixariam de funcionar.<\/strong><\/p>\n

Por isso, voc\u00ea deve eliminar alguns desses interesses ou p\u00fablicos-alvo. Se voc\u00ea tem v\u00e1rios p\u00fablicos na conta da plataforma que deseja usar, deve verificar se algum p\u00fablico se sobrep\u00f5e entre dois grupos diferentes. Voc\u00ea pode usar a ferramenta de sobreposi\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos do Facebook para comparar v\u00e1rios p\u00fablicos de uma vez e ver a propor\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios que se sobrep\u00f5em. Voc\u00ea pode ver como ela funciona nesta imagem.<\/p>\n

\"Compara\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Tamb\u00e9m pode ser frustrante para a mesma pessoa receber v\u00e1rios an\u00fancios. <\/strong><\/p>\n

O problema mais importante \u00e9 que os dois an\u00fancios podem come\u00e7ar a disputar lances entre si.<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 quando voc\u00ea cria um an\u00fancio direcionado aos visitantes do seu site e outro direcionado aos seus assinantes de email. Os visitantes do site come\u00e7ariam a ver os an\u00fancios destinados aos assinantes de email, e os assinantes come\u00e7ariam a ver os an\u00fancios destinados aos visitantes do site, o que seria um problema.<\/p>\n

Por isso, garanta que haja o m\u00ednimo de sobreposi\u00e7\u00e3o entre os grupos-alvo. Voc\u00ea precisa acompanh\u00e1-los para maximizar seus resultados e economizar dinheiro.<\/p>\n

3. Otimize para compradores que usam aplicativos<\/h3>\n

Como o n\u00famero de pessoas que usam aplicativos para fazer compras est\u00e1 aumentando, voc\u00ea deve se dirigir ao p\u00fablico que compra por aplicativos para garantir que est\u00e1 alcan\u00e7ando as pessoas com maior probabilidade de convers\u00e3o. Voc\u00ea pode direcionar os an\u00fancios com base no comportamento dentro do aplicativo do Facebook ou do Instagram, em especial para os p\u00fablicos que clicaram no bot\u00e3o Comprar agora.<\/p>\n

Nos an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, voc\u00ea pode usar a op\u00e7\u00e3o “engaged shoppers”<\/strong> como comportamento ou crit\u00e9rio para alcan\u00e7ar os p\u00fablicos que compraram nos aplicativos.<\/p>\n

\"Sele\u00e7\u00e3o<\/p>\n

\u00c9 mais vantajoso quando voc\u00ea vende produtos f\u00edsicos, como joias, roupas ou acess\u00f3rios. Mas, se voc\u00ea vende algo talvez mais espec\u00edfico para o seu p\u00fablico-alvo, como um produto B2B, n\u00e3o seria interessante incluir essa op\u00e7\u00e3o nas suas campanhas.<\/p>\n

4. Adapte a campanha ao seu or\u00e7amento<\/h3>\n

\u00c9 fundamental especificar o resultado desejado dos seus an\u00fancios: gerar cliques, impress\u00f5es ou convers\u00f5es. N\u00e3o \u00e9 uma boa ideia colocar todo o seu investimento publicit\u00e1rio em um \u00fanico objetivo.<\/p>\n

Voc\u00ea precisar\u00e1 descobrir quantos tipos diferentes de an\u00fancios pode pagar.<\/p>\n

Por exemplo, voc\u00ea poderia dividir a sua estrat\u00e9gia de or\u00e7amento em duas categorias principais:<\/strong><\/p>\n

Gastar parte do seu or\u00e7amento de publicidade em um esfor\u00e7o de marca anual para gerar credibilidade e reconhecimento do nome no seu mercado-alvo. O restante do dinheiro poderia ser gasto em publicidade adicional para impulsionar as vendas ou quando voc\u00ea tiver algum tipo de promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Lembre-se de que o dinheiro que voc\u00ea gasta em publicidade \u00e9 um investimento de longo prazo para fazer o seu neg\u00f3cio crescer.<\/p>\n

A chave do sucesso \u00e9 a const\u00e2ncia e a continuidade.<\/strong><\/p>\n

Por isso, voc\u00ea deve investir e esperar o tempo que for necess\u00e1rio para alcan\u00e7ar os resultados desejados, criando uma estrat\u00e9gia para usar o seu or\u00e7amento com modera\u00e7\u00e3o. Na maioria dos casos, os novos neg\u00f3cios come\u00e7am com um or\u00e7amento publicit\u00e1rio anual. O or\u00e7amento deve ser suficiente para cobrir 52 semanas cont\u00ednuas de publicidade.<\/p>\n

5. N\u00e3o ignore a criatividade<\/h3>\n

A ferramenta de criativos afeta as imagens que aparecem nos seus an\u00fancios.<\/p>\n

Ela permite agrupar v\u00e1rios an\u00fancios com diferentes elementos criativos, como paleta de cores, fonte do texto e gr\u00e1ficos, para diferentes grupos-alvo.<\/p>\n

Escolha o formato adequado ao seu neg\u00f3cio com base em como voc\u00ea entende a sua marca, de qual voc\u00ea gosta mais e qual acha que vai funcionar melhor com a sua imagem. H\u00e1 v\u00e1rias alternativas acess\u00edveis para todo tipo de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode colocar metadados do cat\u00e1logo nas suas fotos<\/strong>. A porcentagem de desconto no pre\u00e7o e o frete gr\u00e1tis s\u00e3o algumas das op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n

Voc\u00ea pode escolher a fonte que vai usar. Escolha de acordo com a sua marca ou a que voc\u00ea achar que ser\u00e1 melhor. A Fashion and Friends, por exemplo, usa elementos criativos como porcentagem de desconto, paleta de cores e tipo de texto para personalizar seus modelos de fotos e adapt\u00e1-los ao seu estilo de marca neste an\u00fancio din\u00e2mico de produtos no Instagram.<\/p>\n

\"Exemplo<\/p>\n

Tudo isso vai ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar os objetivos dos seus an\u00fancios, tornando-os esteticamente atraentes.<\/p>\n

O c\u00e9rebro humano responde imediatamente a materiais bonitos ou visualmente atraentes.<\/strong><\/p>\n

An\u00fancios esteticamente agrad\u00e1veis tamb\u00e9m atraem o seu p\u00fablico, estabelecem uma rela\u00e7\u00e3o entre a sua marca e o seu p\u00fablico-alvo e transmitem uma mensagem clara.<\/p>\n

6. Use um p\u00fablico personalizado<\/h3>\n

Um p\u00fablico personalizado<\/strong> \u00e9 um grupo de pessoas que j\u00e1 interagiram com a sua empresa. Voc\u00ea pode criar esses p\u00fablicos usando dados atuais e diferentes fontes<\/strong>. Um p\u00fablico personalizado pode ser criado a partir da sua lista de emails de clientes que j\u00e1 compraram antes, de pessoas que visitaram o seu site ou interagiram com a sua p\u00e1gina do Instagram ou do Facebook, ou de diversos outros pontos de contato.<\/p>\n

Eles devem se basear na personalidade da sua buyer persona ou em uma representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia dos seus clientes ideais.<\/p>\n

\"Segmenta\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Os p\u00fablicos personalizados podem ser uma das melhores op\u00e7\u00f5es<\/strong> para a sua estrat\u00e9gia, j\u00e1 que os consumidores que j\u00e1 interagiram com o seu neg\u00f3cio t\u00eam muito mais probabilidade de converter e comprar seus produtos ou servi\u00e7os do que um p\u00fablico frio, que nunca demonstrou maior engajamento e interesse pela sua marca. Por isso, eles s\u00e3o de maior qualidade e t\u00eam um n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o mais alto, o que se traduz em an\u00fancios com resultados mais positivos.<\/p>\n

Portanto, voc\u00ea deve definir p\u00fablicos personalizados para cada funil de vendas e inclu\u00ed-los nos seus conjuntos de an\u00fancios de retargeting.<\/p>\n

7. Teste de copy<\/h3>\n

Voc\u00ea deve fazer testes para determinar se os produtos t\u00eam um desempenho inferior por falta de interesse ou de promo\u00e7\u00e3o. \u00c9 fundamental obter dados para embasar suas decis\u00f5es e ter ideias para melhorias futuras.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 que aprender a medir e alcan\u00e7ar diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n

Por isso, ser\u00e1 necess\u00e1rio tentar alcan\u00e7ar um \u00fanico p\u00fablico com v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es para ver qual funciona melhor. Voc\u00ea pode usar o teste din\u00e2mico para verificar v\u00e1rios elementos criativos, como fotos e t\u00edtulos.<\/p>\n

Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel gerar combina\u00e7\u00f5es otimizadas para o seu p\u00fablico-alvo. As varia\u00e7\u00f5es podem incluir diferentes formatos ou modelos baseados em um ou mais elementos.<\/p>\n

Por exemplo, voc\u00ea poderia criar cinco t\u00edtulos diferentes, cada um com gr\u00e1ficos, posicionamento etc. diferentes. No entanto, garanta que eles sejam completamente diferentes entre si para otimizar a efici\u00eancia dos testes.<\/p>\n

8. Use retargeting<\/h3>\n

Retargeting \u00e9 o processo de mostrar seus an\u00fancios para algu\u00e9m que j\u00e1 interagiu com o seu neg\u00f3cio de alguma forma, para mant\u00ea-lo interessado e convenc\u00ea-lo a avan\u00e7ar no funil de vendas.<\/p>\n

Os an\u00fancios de retargeting t\u00eam uma taxa de cliques m\u00e9dia dez vezes maior que a dos an\u00fancios comuns. Para criar an\u00fancios de retargeting, voc\u00ea pode usar dados de atividade no site, informa\u00e7\u00f5es de atividade em aplicativos, dados de atividade com o conte\u00fado etc.<\/p>\n

Dependendo dos seus objetivos e de como voc\u00ea os direciona, existem tr\u00eas tipos principais de retargeting.<\/p>\n

Retargeting din\u00e2mico: s\u00e3o campanhas de retargeting baseadas na atividade do cliente, como visualizar um produto ou adicion\u00e1-lo ao carrinho sem t\u00ea-lo comprado ainda.<\/p>\n

\"Segmenta\u00e7\u00e3o<\/p>\n

A Cider<\/strong>, por exemplo, usa an\u00fancios din\u00e2micos de produtos para exibir este an\u00fancio de retargeting. Eles mencionam a atividade do cliente e criam uma chamada para a\u00e7\u00e3o. Os itens s\u00e3o exibidos de acordo com as atividades dos visitantes.<\/p>\n

Retargeting de engajamento:<\/strong> esses an\u00fancios aproveitam a atividade para mostrar publicidade a quem visitou o seu site, loja ou p\u00e1gina. O objetivo final \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o de um grupo ou de um usu\u00e1rio para oferecer op\u00e7\u00f5es personalizadas.<\/p>\n

Retargeting de p\u00fablicos de origem:<\/strong> esse tipo de an\u00fancio pode ser usado para alcan\u00e7ar pessoas que nunca ouviram falar da sua empresa, mas que se interessam pelas mesmas coisas que os seus clientes atuais. A ideia \u00e9 criar novos p\u00fablicos semelhantes, com o objetivo de promover a sua marca para esses usu\u00e1rios.<\/p>\n

Os an\u00fancios de retargeting podem ajudar voc\u00ea a reduzir o abandono de carrinho, reduzir o custo por clique, aumentar a taxa de convers\u00e3o e aumentar o reconhecimento da marca.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h3>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos<\/strong>, quando usados corretamente, podem ajudar voc\u00ea a transformar a inten\u00e7\u00e3o em venda, aumentar as convers\u00f5es, melhorar o engajamento e dar um impulso \u00e0 sua atividade promocional. Eles s\u00e3o uma vantagem competitiva, pois aproveitam os dados coletados pelas plataformas que os seus clientes usam.<\/p>\n

S\u00e3o excelentes para a prospec\u00e7\u00e3o e para o aumento das vendas. Em vez de se dirigirem a novos clientes, os an\u00fancios DPA s\u00e3o direcionados a usu\u00e1rios de redes sociais que demonstraram interesse no que voc\u00ea oferece em diferentes plataformas.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos s\u00e3o mais eficazes que os an\u00fancios comuns, especialmente em uma sociedade saturada de an\u00fancios. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o us\u00e1-los na sua estrat\u00e9gia de marketing?<\/strong> Mas, antes de us\u00e1-los, lembre-se de continuar otimizando suas campanhas publicit\u00e1rias para obter os melhores resultados.<\/p>\n

Esse formato \u00e9 uma das t\u00e1ticas de remarketing<\/a> mais eficazes, j\u00e1 que se apoia no customer targeting<\/a> mais preciso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O ideal \u00e9 que a publicidade capte a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores em potencial e os conven\u00e7a a usar o seu produto, levando a mensagem da sua marca \u00e0s pessoas que podem se interessar por ela. 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