{"id":46770,"date":"2022-02-17T07:20:36","date_gmt":"2022-02-17T07:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2022\/02\/17\/o-que-sao-anuncios-dinamicos-de-produtos-e-como-usa-los\/"},"modified":"2026-10-07T22:14:48","modified_gmt":"2026-10-07T22:14:48","slug":"o-que-sao-anuncios-dinamicos-de-produtos-e-como-usa-los","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2022\/02\/17\/o-que-sao-anuncios-dinamicos-de-produtos-e-como-usa-los\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o an\u00fancios din\u00e2micos de produtos e como aproveit\u00e1-los bem?"},"content":{"rendered":"

O ideal \u00e9 que a publicidade atraia a aten\u00e7\u00e3o de potenciais consumidores e os conven\u00e7a a usar seu produto, posicionando a mensagem da sua empresa. A otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios \u00e9 um componente essencial de toda estrat\u00e9gia de publicidade saud\u00e1vel e eficaz.<\/p>\n

\u00c9 uma habilidade crucial, e domin\u00e1-la pode levar muito tempo e custar muitos erros. Mas imagine poder otimizar sua publicidade de acordo com a inten\u00e7\u00e3o dos seus usu\u00e1rios e envi\u00e1-la automaticamente a eles. \u00c9 exatamente nisso que o tipo de publicidade mais recente, os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, pode ajudar voc\u00ea.<\/p>\n

Neste post, vamos explicar o que s\u00e3o os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos e como us\u00e1-los a seu favor. Ent\u00e3o, vamos l\u00e1!<\/p>\n\n

O que s\u00e3o an\u00fancios din\u00e2micos de produtos?<\/h2>\n

An\u00fancios din\u00e2micos de produtos s\u00e3o campanhas de an\u00fancios que mudam automaticamente com base nas atividades dos usu\u00e1rios no seu site, app, p\u00e1gina da empresa etc.<\/p>\n

Em outras palavras<\/a>, quando algu\u00e9m visita o seu site<\/a>, o pixel do Facebook \u00e9 acionado. Isso significa que a plataforma come\u00e7a a coletar dados. Ao veicular an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, voc\u00ea pode segmentar essas pessoas com produtos relevantes de acordo com atividades espec\u00edficas que voc\u00ea escolher, como produtos que os usu\u00e1rios visualizaram ou adicionaram ao carrinho.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos permitem divulgar itens relevantes para seus clientes ou para qualquer pessoa que tenha navegado pelos seus produtos no seu site ou app. Tanto o Google quanto a Meta (Facebook, Instagram etc.) oferecem an\u00fancios din\u00e2micos de produtos. Com certeza voc\u00ea j\u00e1 viu muitos desses an\u00fancios no seu feed do Facebook, mas aqui est\u00e1 um exemplo do Alibaba para refrescar sua mem\u00f3ria.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Existem tr\u00eas tipos principais de an\u00fancios din\u00e2micos de produtos:<\/h2>\n

DPA para o mesmo produto:<\/strong> imagine que um potencial cliente entra no seu site e olha um dos seus produtos. Voc\u00ea pode segmentar essa mesma pessoa com DPA com base nos itens que ela viu.<\/p>\n

DPA de venda cruzada:<\/strong> exibe itens parecidos com os que o cliente j\u00e1 comprou.<\/p>\n

DPA de upsell:<\/strong> segmenta consumidores que adicionaram produtos ao carrinho, geralmente com ofertas de pacotes.<\/p>\n

Em vez de criar um an\u00fancio para cada produto separadamente, voc\u00ea desenvolve um modelo de an\u00fancio que usa automaticamente os detalhes das suas fontes de dados para os produtos que deseja anunciar.<\/p>\n

Por que usar an\u00fancios din\u00e2micos de produtos?<\/strong><\/h3>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos permitem montar os an\u00fancios com o conte\u00fado e as fotos dos seus cat\u00e1logos de produtos, em vez de criar cada unidade de an\u00fancio manualmente. Por exemplo, se voc\u00ea tem uma loja de variedades com milhares de itens, provavelmente precisaria fazer mil campanhas diferentes, uma para cada item, para anunci\u00e1-los. Os an\u00fancios DPA s\u00e3o f\u00e1ceis de configurar e promovem todos os seus itens automaticamente, ent\u00e3o voc\u00ea quase pode se esquecer deles.<\/p>\n

\u00c9 uma \u00f3tima forma de aumentar o valor do tempo de vida do cliente<\/a>, mostrando an\u00fancios de coisas que ele provavelmente tamb\u00e9m ter\u00e1 interesse em comprar. Basta configur\u00e1-lo, e ele exibir\u00e1 automaticamente an\u00fancios para os usu\u00e1rios que atendem aos seus crit\u00e9rios.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos tamb\u00e9m podem ajudar voc\u00ea a aumentar o valor m\u00e9dio do pedido e o valor do tempo de vida do cliente. Principalmente as campanhas de venda cruzada e de upsell. Se voc\u00ea fizer retargeting com uma mensagem de marketing hipersegmentada com base nos interesses dessas pessoas, \u00e9 mais prov\u00e1vel que elas se lembrem do produto e o comprem.<\/p>\n

Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos ajudam voc\u00ea a oferecer, a quem j\u00e1 comprou da sua empresa, produtos que podem aumentar o valor do tempo de vida desse cliente. Em resumo, voc\u00ea faz com que ele compre na sua loja mais de uma vez. Imagine que algu\u00e9m estava prestes a comprar um produto da sua empresa por US$ 30. Voc\u00ea poderia segmentar essa pessoa com an\u00fancios din\u00e2micos de produtos oferecendo um pacote de cerca de US$ 60, dobrando assim o valor do pedido.<\/p>\n

6 dicas para criar an\u00fancios din\u00e2micos de produtos que funcionam<\/h2>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 fez uma campanha de an\u00fancios no Facebook com base em convers\u00f5es de tr\u00e1fego ou algo parecido, vai reconhecer o processo ao criar esses an\u00fancios din\u00e2micos de produtos. Por isso, na maior parte, n\u00e3o vamos entrar em detalhes. Em vez disso, voc\u00ea vai entender melhor como tornar esses an\u00fancios mais eficazes.<\/p>\n

Aqui est\u00e3o algumas dicas para aumentar a efic\u00e1cia dos seus an\u00fancios din\u00e2micos de produtos.<\/p>\n

1. Crie conjuntos de produtos<\/h3>\n

A op\u00e7\u00e3o “conjuntos de produtos” permite segmentar um p\u00fablico espec\u00edfico com base nos seus interesses. Ela \u00e9 \u00fatil quando voc\u00ea n\u00e3o quer promover todos os itens para todos os p\u00fablicos; em vez disso, voc\u00ea pode filtrar os itens por categoria, tipo de produto, moeda e disponibilidade, entre outros crit\u00e9rios.<\/p>\n

Os conjuntos de produtos mant\u00eam seus consumidores atualizados e causam impacto no p\u00fablico. Eles tornam sua mensagem mais f\u00e1cil de lembrar e incentivam os consumidores a agir. Imagine que voc\u00ea quer mostrar produtos que custam menos de US$ 500, ou pense se voc\u00ea tem uma cole\u00e7\u00e3o de fim de ano ou algo parecido, como para o Memorial Day. Nessas situa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea deve usar conjuntos de produtos. Eles s\u00e3o muito poderosos, principalmente em a\u00e7\u00f5es de upsell e venda cruzada.<\/p>\n

Os conjuntos de produtos tamb\u00e9m permitem controlar quais produtos v\u00e3o se beneficiar da promo\u00e7\u00e3o. Conjuntos de produtos baseados em objetivos, como descontos especiais e novidades, por exemplo, podem ser usados para alcan\u00e7ar consumidores que adicionaram produtos ao carrinho (estrat\u00e9gia de upsell).<\/p>\n

2. N\u00e3o sobreponha seus an\u00fancios<\/h3>\n

Quando voc\u00ea come\u00e7a a escalar suas campanhas ou duplicar conjuntos de an\u00fancios para segmentar novos leads, seu p\u00fablico acaba se sobrepondo, e seus conjuntos de an\u00fancios param de gastar ou t\u00eam o custo disparado. Por exemplo, quando duas pessoas compartilham os mesmos dados, voc\u00ea usa o mesmo interesse na mesma otimiza\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento de campanha. A publicidade chega a um ponto em que os an\u00fancios se sobrep\u00f5em, e suas campanhas deixam de ter bom desempenho.<\/p>\n

Por isso, voc\u00ea precisa remover alguns desses interesses ou p\u00fablicos. Se voc\u00ea tem v\u00e1rios p\u00fablicos na sua conta de an\u00fancios, deve verificar se h\u00e1 sobreposi\u00e7\u00e3o de p\u00fablico entre dois grupos diferentes. Voc\u00ea pode usar a ferramenta de sobreposi\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos do Facebook para comparar v\u00e1rios p\u00fablicos de uma vez e ver a propor\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios que se sobrep\u00f5em. Voc\u00ea pode ver como fica nesta imagem.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tamb\u00e9m pode ser irritante para a mesma pessoa receber v\u00e1rios an\u00fancios. O maior problema \u00e9 que os dois an\u00fancios podem come\u00e7ar a disputar lances entre si.<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 veicular um an\u00fancio voltado aos visitantes do seu site e outro voltado aos seus assinantes de email. Os visitantes do seu site come\u00e7ariam a ver os an\u00fancios dos assinantes de email, e o p\u00fablico de assinantes de email come\u00e7aria a ver os an\u00fancios dos visitantes do site, algo que voc\u00ea n\u00e3o quer.<\/p>\n

Ent\u00e3o, garanta que haja o m\u00ednimo de sobreposi\u00e7\u00e3o entre seus grupos-alvo. Monitore isso sempre que veicular an\u00fancios.<\/p>\n

3. Otimize para quem compra por app<\/h3>\n

Como o n\u00famero de pessoas que usam apps para fazer compras est\u00e1 crescendo, voc\u00ea deve segmentar p\u00fablicos que compram por app para garantir que est\u00e1 alcan\u00e7ando as pessoas com maior probabilidade de convers\u00e3o. Voc\u00ea pode segment\u00e1-los com base no comportamento dentro do app no Facebook ou no Instagram, principalmente os p\u00fablicos que clicaram no bot\u00e3o “comprar agora”.
\nNos an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, voc\u00ea pode usar a op\u00e7\u00e3o “compradores engajados” como comportamento ou crit\u00e9rio para segmentar p\u00fablicos que j\u00e1 compraram por apps.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Isso \u00e9 mais vantajoso se voc\u00ea vende produtos f\u00edsicos, como joias, moda ou roupas. Mas, se voc\u00ea vende algo mais espec\u00edfico para o seu p\u00fablico-alvo, como um produto B2B, normalmente n\u00e3o vale a pena incluir compradores engajados.<\/p>\n

4. Adapte a campanha ao seu or\u00e7amento<\/h3>\n

\u00c9 fundamental definir o resultado desejado dos seus an\u00fancios: gerar cliques, impress\u00f5es ou convers\u00f5es. N\u00e3o \u00e9 uma boa ideia colocar todo o seu investimento em an\u00fancios em um \u00fanico objetivo.<\/p>\n

Voc\u00ea vai precisar descobrir quantos tipos diferentes de publicidade cabem no seu or\u00e7amento. Por exemplo, divida sua estrat\u00e9gia de or\u00e7amento em duas categorias principais: invista parte da sua publicidade em uma a\u00e7\u00e3o anual de branding para construir credibilidade e reconhecimento de marca no seu mercado-alvo. O restante, invista em publicidade extra durante as oportunidades sazonais. Lembre-se de que o dinheiro que voc\u00ea gasta com publicidade \u00e9 um investimento de longo prazo no crescimento da sua empresa. Por isso, garanta que o design da sua publicidade<\/a>, o conte\u00fado e a inten\u00e7\u00e3o estejam perfeitamente planejados de acordo com suas expectativas.<\/span><\/p>\n

A chave do sucesso \u00e9 a consist\u00eancia e a continuidade. Por isso, vale a pena investir tempo na cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia para o seu or\u00e7amento. Na maioria dos casos, as empresas novas come\u00e7am com um or\u00e7amento anual de publicidade. O or\u00e7amento deve ser suficiente para cobrir 52 semanas consistentes de publicidade.<\/p>\n

5. Melhore seus criativos<\/h3>\n

A ferramenta de criativos afeta os elementos visuais que aparecem nos seus an\u00fancios. Ela permite agrupar v\u00e1rios an\u00fancios com diferentes elementos criativos, como paleta de cores, fonte do texto e gr\u00e1ficos, para grupos-alvo distintos.<\/p>\n

Escolha o formato que combina com sua empresa com base na identidade da sua marca, no que voc\u00ea mais gosta e no que acredita funcionar melhor com a sua imagem. H\u00e1 v\u00e1rias alternativas \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode incluir metadados do cat\u00e1logo nas suas fotos. Pre\u00e7o riscado, percentual de desconto e frete gr\u00e1tis s\u00e3o algumas das op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Voc\u00ea pode escolher a fonte que vai usar. Escolha com base na sua identidade de marca ou na que voc\u00ea acha mais bonita. A Fashion and Friends, por exemplo, usa elementos criativos como percentual de desconto, paleta de cores e tipo de texto para personalizar seus modelos de foto e adequ\u00e1-los \u00e0 identidade da marca neste an\u00fancio din\u00e2mico de produtos no Instagram.<\/p>\n

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Tudo isso vai ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar os objetivos dos seus an\u00fancios, tornando-os esteticamente atraentes. O c\u00e9rebro humano reage imediatamente a materiais bonitos ou visualmente atraentes. An\u00fancios esteticamente agrad\u00e1veis tamb\u00e9m engajam seu p\u00fablico, criam uma rela\u00e7\u00e3o entre sua marca e seu p\u00fablico-alvo e transmitem uma mensagem clara.<\/p>\n

6. Use p\u00fablicos personalizados<\/h3>\n

Um p\u00fablico personalizado \u00e9 um grupo de pessoas que j\u00e1 interagiram com a sua empresa. Voc\u00ea pode criar esses p\u00fablicos usando dados atuais e diferentes fontes. Um p\u00fablico personalizado pode vir da sua lista de email de clientes que j\u00e1 compraram de voc\u00ea, de pessoas que visitaram seu site ou interagiram com sua p\u00e1gina do Instagram ou do Facebook, ou de v\u00e1rios outros pontos de contato.<\/p>\n

Eles devem se basear na sua persona de cliente, ou seja, a representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia dos seus clientes ideais.<\/p>\n

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Os p\u00fablicos personalizados s\u00e3o essenciais, porque consumidores que j\u00e1 interagiram com a sua empresa t\u00eam muito mais probabilidade de converter e comprar seus produtos ou servi\u00e7os do que um p\u00fablico frio. Eles j\u00e1 demonstraram mais comprometimento e interesse pela sua marca. Por isso, s\u00e3o de maior qualidade e t\u00eam um n\u00edvel de engajamento mais alto, o que gera os melhores resultados de publicidade.<\/p>\n

Ent\u00e3o, voc\u00ea deve criar p\u00fablicos personalizados de publicidade para cada funil de vendas e inclu\u00ed-los nos seus conjuntos de an\u00fancios de retargeting.<\/p>\n

7. Teste o texto<\/h3>\n

Voc\u00ea deve fazer testes para descobrir se os produtos est\u00e3o com baixo desempenho por falta de interesse ou de promo\u00e7\u00e3o. \u00c9 \u00fatil obter dados que embasem suas decis\u00f5es e receber ideias para melhorias futuras. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa ter capacidade de avaliar e segmentar p\u00fablicos diferentes.<\/p>\n

Por isso, tente segmentar um \u00fanico p\u00fablico com v\u00e1rios criativos para ver qual funciona melhor. Voc\u00ea pode usar testes din\u00e2micos para verificar v\u00e1rios elementos criativos, como fotos e t\u00edtulos. Eles geram automaticamente combina\u00e7\u00f5es otimizadas para o seu p\u00fablico-alvo. As varia\u00e7\u00f5es podem incluir formatos ou modelos diferentes com base em um ou mais elementos.<\/p>\n

Por exemplo, voc\u00ea poderia criar cinco t\u00edtulos diferentes, cada um com gr\u00e1ficos, localiza\u00e7\u00e3o etc. diferentes. Mas garanta que eles sejam realmente diferentes entre si para otimizar a efici\u00eancia dos testes.<\/p>\n

8. Use retargeting<\/h3>\n

Retargeting \u00e9 o processo de mostrar seus an\u00fancios a algu\u00e9m que j\u00e1 interagiu de alguma forma com a sua empresa, para manter o interesse dessa pessoa e faz\u00ea-la avan\u00e7ar no seu funil de vendas.<\/p>\n

Os an\u00fancios de retargeting t\u00eam uma taxa m\u00e9dia de cliques dez vezes maior do que os an\u00fancios comuns. Para criar an\u00fancios de retargeting, voc\u00ea pode usar dados de atividade no site, de atividade no app, de atividade com o conte\u00fado etc.<\/p>\n

Dependendo dos seus objetivos e de como voc\u00ea segmenta o p\u00fablico, existem tr\u00eas tipos principais de retargeting.<\/p>\n

Retargeting din\u00e2mico:<\/strong> s\u00e3o campanhas de retargeting baseadas em atividades do cliente, como visualizar ou adicionar ao carrinho sem comprar, para fazer upsell.<\/p>\n

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A Cider, por exemplo, usa an\u00fancios din\u00e2micos de produtos para exibir este an\u00fancio de retargeting da imagem. Eles mencionam a atividade do cliente e incluem uma chamada para a\u00e7\u00e3o. Os itens exibidos dependem das atividades dos visitantes.<\/p>\n

Retargeting de engajamento: esses an\u00fancios usam a atividade para mostrar publicidade a quem visitou seu site, loja ou p\u00e1gina. Os objetivos finais s\u00e3o chamar a aten\u00e7\u00e3o dessas pessoas, fazer com que entrem em um grupo ou comunidade online, curtam sua p\u00e1gina etc.<\/p>\n

Retargeting de p\u00fablicos de origem:<\/strong> segmenta pessoas que nunca ouviram falar da sua empresa, mas que se interessam pelas mesmas coisas que seus clientes atuais. A ideia \u00e9 criar novos p\u00fablicos semelhantes ao atual.<\/p>\n

Os an\u00fancios de retargeting podem ajudar voc\u00ea a reduzir o abandono de carrinho, diminuir o custo por clique, aumentar a taxa de convers\u00e3o e o reconhecimento de marca.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

Quando bem usados, os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos podem ajudar voc\u00ea a transformar inten\u00e7\u00e3o em venda, aumentar as convers\u00f5es, melhorar o engajamento e dar uma vantagem competitiva \u00e0s suas a\u00e7\u00f5es promocionais aproveitando os dados.
\nEles s\u00e3o excelentes para escalar e prospectar. Em vez de segmentar novos clientes, os an\u00fancios DPA segmentam usu\u00e1rios de redes sociais que j\u00e1 demonstraram interesse no que voc\u00ea oferece em diferentes sites.
\nOs an\u00fancios din\u00e2micos s\u00e3o mais eficazes do que os an\u00fancios comuns, principalmente em uma sociedade saturada de an\u00fancios. Ent\u00e3o, comece a us\u00e1-los se ainda n\u00e3o usa. Quando come\u00e7ar a us\u00e1-los, continue otimizando suas campanhas de an\u00fancios para obter os melhores resultados.<\/p>\n

Sobre o autor:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Baidhurya Mani \u00e9 o fundador do SellCoursesOnline.com<\/a>. Ele compartilha regularmente dicas, ferramentas e estrat\u00e9gias para ajudar criadores e empreendedores a construir um neg\u00f3cio de cursos online de sucesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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