Upsell DPA: <\/strong>segmenta consumidores que adicionaram produtos ao carrinho, geralmente por ofertas de pacote.<\/p>\nEm vez de gerar um an\u00fancio para cada produto separadamente, voc\u00ea pode criar um modelo de an\u00fancio que usa automaticamente os detalhes de suas fontes de dados para os produtos que deseja anunciar.<\/p>\n
Por que voc\u00ea deve usar an\u00fancios din\u00e2micos de produtos?<\/h3>\n
Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos permitem que voc\u00ea crie blocos de an\u00fancios para an\u00fancios usando conte\u00fado e imagens dos seus cat\u00e1logos de produtos, em vez de manualmente para todos os outros blocos de an\u00fancios. Por exemplo, se voc\u00ea opera uma loja de departamento com milhares de itens, voc\u00ea provavelmente precisaria gerenciar mil campanhas diferentes para cada um para anunci\u00e1-los. Os an\u00fancios\u00a0 DPA s\u00e3o simples de configurar e promovem todos os seus itens automaticamente\u00a0 para que voc\u00ea quase possa esquec\u00ea-los.<\/p>\n
\u00c9 uma \u00f3tima abordagem para aumentar o valor do ciclo de vida dos seus clientes, mostrando a eles an\u00fancios de artigos que eles provavelmente tamb\u00e9m estar\u00e3o interessados em comprar. Voc\u00ea s\u00f3 precisar\u00e1 configur\u00e1-lo uma vez e seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido automaticamente para todos os usu\u00e1rios que correspondem aos crit\u00e9rios que voc\u00ea definiu.<\/p>\n
Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos tamb\u00e9m podem ajudar voc\u00ea a aumentar o valor m\u00e9dio do pedido e do ciclo de\u00a0 vida dos seus clientes. Especificamente, campanhas de cross-sell e upsell. Se voc\u00ea os redirecionar com uma mensagem de marketing hiperdirecionada com base em seus interesses, \u00e9 mais prov\u00e1vel que se lembrem desse produto e o comprem.<\/p>\n
Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos ajudam voc\u00ea a fornecer aos consumidores que j\u00e1 compraram de sua empresa itens que podem aumentar o valor do ciclo de vida dos consumidores. Em suma, voc\u00ea pode convenc\u00ea-los a comprar em sua loja mais de uma vez.<\/p>\n
Suponha que algu\u00e9m estava prestes a comprar um produto da sua empresa por US$ 30. Voc\u00ea poderia exibir an\u00fancios din\u00e2micos segmentados de produtos para uma oferta em pacote no valor de cerca de US$ 60, dobrando assim o valor do pedido.<\/p>\n
6 dicas para ajudar voc\u00ea a criar an\u00fancios din\u00e2micos de produtos que funcionam<\/h2>\n
Se voc\u00ea j\u00e1 criou uma campanha de an\u00fancios do Facebook com base em convers\u00f5es de tr\u00e1fego ou algo semelhante, reconhecer\u00e1 o processo ao tentar criar esses an\u00fancios din\u00e2micos de produtos. Ent\u00e3o, para n\u00e3o\u00a0 escrever um artigo muito longo, n\u00e3o iremos entrar em detalhes sobre o processo. Em vez disso, voc\u00ea entender\u00e1 melhor como tornar esses an\u00fancios mais eficazes.<\/p>\n
Veremos algumas dicas para aumentar a efic\u00e1cia de seus an\u00fancios din\u00e2micos de produtos.<\/p>\n
1. Crie conjuntos de produtos<\/h3>\n
A op\u00e7\u00e3o “conjuntos de produtos” permite segmentar um p\u00fablico espec\u00edfico com base em seus interesses. \u00c9 \u00fatil quando voc\u00ea n\u00e3o deseja promover todos os itens para todos os p\u00fablicos; em vez disso, voc\u00ea pode filtrar itens com base em categoria, tipo de produto, moeda, disponibilidade do produto, entre outras coisas.<\/p>\n
Os conjuntos de produtos mant\u00eam seus consumidores atualizados, deixando um impacto no p\u00fablico. Eles tornam sua mensagem mais f\u00e1cil de lembrar e incentivam os consumidores a agir. Suponha que voc\u00ea queira mostrar produtos que custam menos de US$ 500, ou se por exemplo voc\u00ea tem uma cole\u00e7\u00e3o de produtos para f\u00e9rias ou algo semelhante, como uma cole\u00e7\u00e3o comemorativa. Nessas situa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea deve usar conjuntos de produtos. Eles s\u00e3o t\u00e3o poderosos, especialmente em estrat\u00e9gias de upsell e\u00a0 venda cruzada.<\/p>\n
Os conjuntos de produtos tamb\u00e9m permitem controlar quais produtos ser\u00e3o beneficiados com a promo\u00e7\u00e3o. Conjuntos de produtos baseados em metas com base em descontos especiais e novidades, por exemplo, podem ser usados para alcan\u00e7ar os consumidores que adicionaram produtos aos seus carrinhos (estrat\u00e9gia de upselling).<\/p>\n
2. N\u00e3o sobreponha seus an\u00fancios<\/h3>\n
Quando voc\u00ea come\u00e7ar a dimensionar suas campanhas ou duplicar conjuntos de an\u00fancios para segmentar novos leads, seu p\u00fablico acabar\u00e1 se sobrepondo e seus conjuntos de an\u00fancios parar\u00e3o de gastar ou explodir\u00e3o em custo. Por exemplo, quando duas pessoas compartilham os mesmos dados, voc\u00ea usa o mesmo interesse na mesma otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento da campanha. OS an\u00fancios chegariam a um ponto em que eles se sobrep\u00f5em e suas campanhas parariam \u00a0de funcionar.<\/p>\n
Portanto, voc\u00ea precisa remover alguns desses interesses ou p\u00fablicos-alvo. Se voc\u00ea tiver v\u00e1rios p\u00fablicos em sua conta de an\u00fancios, dever\u00e1 determinar se algum p\u00fablico se sobrep\u00f5e entre dois grupos separados.<\/p>\n
Voc\u00ea pode usar a ferramenta de sobreposi\u00e7\u00e3o de p\u00fablico do Facebook para comparar v\u00e1rios p\u00fablicos ao mesmo tempo e ver a propor\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios que se sobrep\u00f5em. Voc\u00ea pode ver como isto funciona nesta imagem.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/What-Are-Dynamic-Product-Ads-2-e1642855147987.png\")
<\/p>\n
Tamb\u00e9m pode ser frustrante para a mesma pessoa receber v\u00e1rios an\u00fancios. O problema mais significativo \u00e9 que ambos os an\u00fancios podem come\u00e7ar a fazer lances um contra o outro.<\/p>\n
Um exemplo \u00e9 se voc\u00ea executar um an\u00fancio que segmente os visitantes do seu site e outro que segmente seus assinantes de e-mail. Os visitantes do seu site come\u00e7ariam a ver os an\u00fancios dos assinantes de e-mail e os assinantes de e-mail come\u00e7ariam a ver os an\u00fancios dos visitantes do site, o que \u00e9 algo que voc\u00ea n\u00e3o deseja.<\/p>\n
Portanto, certifique-se de que haja sobreposi\u00e7\u00f5es m\u00ednimas entre seus grupos-alvo. Acompanhe-os sempre para maximizar seus resultados e economizar dinheiro.<\/p>\n
3. Otimize para compradores que est\u00e3o usando aplicativos<\/h3>\n
Como o n\u00famero de pessoas que usam aplicativos para fazer compras est\u00e1 aumentando, voc\u00ea deve segmentar o p\u00fablico-alvo de compras por aplicativos para garantir que est\u00e1 segmentando as pessoas com maior probabilidade de convers\u00e3o. Voc\u00ea pode segment\u00e1-los com base no comportamento no aplicativo do Facebook ou Instagram, principalmente p\u00fablicos que clicaram no bot\u00e3o comprar agora.<\/p>\n
Em an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, voc\u00ea pode usar a op\u00e7\u00e3o “compradores engajados” como comportamento ou crit\u00e9rio para segmentar p\u00fablicos-alvo que compraram em aplicativos.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/What-Are-Dynamic-Product-Ads-3.png\")
<\/p>\n
\u00c9 mais vantajoso quando voc\u00ea vende produtos f\u00edsicos, como joias, roupas ou acess\u00f3rios. Mas, se voc\u00ea est\u00e1 vendendo algo que talvez seja mais espec\u00edfico para seu p\u00fablico-alvo, como um produto B2B, n\u00e3o seria interessante incluir compradores engajados.<\/p>\n
4. Adapte a campanha ao seu or\u00e7amento<\/h3>\n
\u00c9 crucial especificar o resultado desejado de seus an\u00fancios: gerar cliques, impress\u00f5es ou convers\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 uma boa ideia colocar todos os seus gastos com an\u00fancios em uma meta.<\/p>\n
Voc\u00ea precisar\u00e1 descobrir quantos tipos diferentes de an\u00fancios voc\u00ea poder\u00e1 pagar.<\/p>\n
Por exemplo, divida sua estrat\u00e9gia de or\u00e7amento em duas categorias principais: Gaste parte de sua publicidade em um esfor\u00e7o anual de branding para desenvolver credibilidade e reconhecimento de nome em seu mercado-alvo. O resto do dinheiro poderia ser gasto em publicidade extra para impulsionar vendas sazonais.<\/p>\n
Tenha em mente que o dinheiro que voc\u00ea gasta em publicidade \u00e9 um investimento de longo prazo no crescimento da sua empresa. A chave para o sucesso \u00e9 a consist\u00eancia e a continuidade. Ent\u00e3o, voc\u00ea deve investir e esperar o tempo necess\u00e1rio para criar uma estrat\u00e9gia para usar o seu or\u00e7amento com parcim\u00f4nia. Na maioria dos casos, novos neg\u00f3cios come\u00e7am com um or\u00e7amento anual de publicidade. O or\u00e7amento deve ser suficiente para cobrir 52 semanas consistentes de publicidade.<\/p>\n
5. N\u00e3o ignore a criatividade<\/h3>\n
A ferramenta de criativos afeta os recursos visuais que aparecem em seus an\u00fancios. Ela permite que voc\u00ea agrupe v\u00e1rios an\u00fancios com diferentes elementos criativos, como paleta de cores, fonte de texto e gr\u00e1ficos para grupos-alvo distintos.<\/p>\n
Escolha a forma adequada que se adapta ao seu neg\u00f3cio com base em como sua marca se sente, qual voc\u00ea mais gosta e qual voc\u00ea acredita que funciona melhor com sua imagem. Existem v\u00e1rias alternativas acess\u00edveis para todos os tipos de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m pode colocar metadados de cat\u00e1logo em suas fotos. Desconto percentual de pre\u00e7o e frete gr\u00e1tis s\u00e3o algumas das\u00a0 op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n
Voc\u00ea tem a op\u00e7\u00e3o de selecionar o tipo de letra que voc\u00ea usar\u00e1. Escolha com base em sua marca ou a que voc\u00ea acredita que ficar\u00e1 melhor. Fashion and Friends, por exemplo, usam elementos criativos como porcentagem de desconto, paleta de cores e tipo de texto para personalizar seus modelos de fotos e se adequar \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o da marca nesta publicidade din\u00e2mica de produtos do Instagram.<\/p>\n
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<\/p>\n
Tudo isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a atingir as metas de seus an\u00fancios, tornando-os esteticamente atraentes. O c\u00e9rebro humano responde imediatamente a materiais bonitos ou visualmente atraentes.<\/p>\n
An\u00fancios esteticamente agrad\u00e1veis tamb\u00e9m envolvem seu p\u00fablico, estabelecem um relacionamento entre sua marca e seu p\u00fablico-alvo e transmitem uma mensagem clara.<\/p>\n
6. Use o p\u00fablico personalizado<\/h3>\n
Um p\u00fablico personalizado refere-se a um grupo de pessoas que j\u00e1 interagiram com sua empresa. Voc\u00ea pode criar esses p\u00fablicos usando dados atuais e fontes diferentes. Um p\u00fablico personalizado pode ser criado usando sua lista de clientes de e-mail existente de pessoas que compraram de voc\u00ea anteriormente, pessoas que visitaram seu site ou interagiram com sua p\u00e1gina do Instagram ou Facebook ou uma variedade\u00a0 de outros pontos de contato.<\/p>\n
Eles devem ser baseados em seu buyer persona ou em uma representa\u00e7\u00e3o fict\u00edcia de seus clientes ideais.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/What-Are-Dynamic-Product-Ads-5.png\")
<\/p>\n
P\u00fablicos personalizados podem ser uma das melhores op\u00e7\u00f5es para sua estrat\u00e9gia, pois os consumidores que j\u00e1 interagiram com sua empresa s\u00e3o consideravelmente mais propensos a converter e comprar seus produtos\u00a0 ou servi\u00e7os do que um p\u00fablico frio que nunca demonstrou maior comprometimento e interesse em sua marca. Portanto, eles s\u00e3o de maior qualidade e t\u00eam um n\u00edvel mais alto de engajamento, o que se traduz em an\u00fancios com resultados mais positivos.<\/p>\n
Portanto, voc\u00ea deve estabelecer p\u00fablicos-alvo personalizados para cada funil de vendas e inclu\u00ed-los em seus conjuntos de an\u00fancios de retargeting.<\/p>\n
7. Teste o copy<\/h3>\n
Voc\u00ea deve realizar testes para determinar se os produtos est\u00e3o com baixo desempenho devido \u00e0 falta de interesse ou promo\u00e7\u00e3o. \u00c9 vital obter dados para apoiar suas decis\u00f5es, receber ideias para melhorias\u00a0 adicionais.<\/p>\n
Voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 que aprender a avaliar e segmentar diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n
Portanto, tente segmentar um \u00fanico p\u00fablico com v\u00e1rios criativos para ver qual funciona melhor. Voc\u00ea pode usar o teste din\u00e2mico para verificar v\u00e1rios elementos criativos, como fotos e t\u00edtulos. Ser\u00e1 poss\u00edvel\u00a0 gerar combina\u00e7\u00f5es otimizadas para seu p\u00fablico-alvo. As varia\u00e7\u00f5es podem incluir diferentes formatos ou modelos baseados em um ou mais elementos.<\/p>\n
Por exemplo, voc\u00ea pode criar cinco t\u00edtulos diferentes, cada um com diversos gr\u00e1ficos, localiza\u00e7\u00e3o etc. No entanto, certifique-se de que sejam totalmente diversos para otimizar a efici\u00eancia dos testes.<\/p>\n
8. Use retargeting<\/h3>\n
Retargeting \u00e9 o processo de exibir seus an\u00fancios para algu\u00e9m que j\u00e1 interagiu com sua empresa de alguma forma para mant\u00ea-los interessados e convenc\u00ea-los a avan\u00e7ar no seu funil de vendas.<\/p>\n
Os an\u00fancios de retargeting t\u00eam uma taxa m\u00e9dia de cliques dez vezes maior do que os an\u00fancios normais. Para criar an\u00fancios de retargeting, voc\u00ea pode usar dados de informa\u00e7\u00f5es de atividade do site, p\u00e1gina de informa\u00e7\u00f5es de atividade do aplicativo, dados de atividade de conte\u00fado, etc.<\/p>\n
Com base em suas metas e em como voc\u00ea as segmenta, existem tr\u00eas tipos principais de retargeting.<\/p>\n
Retargeting din\u00e2mico: s\u00e3o campanhas de retargeting com base nas atividades do cliente, como visualizar ou adicionar ao carrinho, mas n\u00e3o comprou neste momento.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/What-Are-Dynamic-Product-Ads-6.jpg\")
<\/p>\n
Cider, por exemplo, usa an\u00fancios din\u00e2micos de produtos para exibir esse an\u00fancio de retargeting. Eles mencionam a atividade do cliente e criaram uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o. Os itens s\u00e3o apresentados dependendo das atividades dos visitantes.<\/p>\n
Retargeting de engajamento:<\/strong> esses an\u00fancios aproveitam a atividade para mostrar publicidade para aqueles que visitaram seu site, loja ou p\u00e1gina. Os objetivos finais s\u00e3o chamar a aten\u00e7\u00e3o deles, participar de um grupo ou de uma comunidade online, curtir sua p\u00e1gina etc.<\/p>\nSource Audiences Retargeting:<\/strong> Este tipo de an\u00fancio pode ser usado para segmentar pessoas que nunca ouviram falar de sua empresa, mas est\u00e3o interessadas nas mesmas coisas que seus clientes atuais. A ideia \u00e9 construir novos p\u00fablicos semelhantes, com o objetivo de divulgar sua marca para estes usu\u00e1rios.<\/p>\nOs an\u00fancios de redirecionamento podem ajudar voc\u00ea a reduzir o abandono de carrinho, diminuir seu custo por clique, aumentar sua taxa de convers\u00e3o e aumentar o reconhecimento da marca.<\/p>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n
Os an\u00fancios din\u00e2micos de produtos, quando usados corretamente, podem ajudar voc\u00ea a transformar a inten\u00e7\u00e3o em uma venda, aumentar as convers\u00f5es, melhorar o engajamento e dar \u00e0 sua atividade promocional uma vantagem competitiva ao aproveitar os dados obtidos pelas plataformas que seus clientes est\u00e3o usando.<\/p>\n
Eles s\u00e3o excelentes para prospec\u00e7\u00e3o e aumento de vendas<\/a>. Em vez de segmentar novos clientes, os an\u00fancios\u00a0 DPA segmentam usu\u00e1rios de m\u00eddia social que demonstraram interesse no que voc\u00ea oferece em diferentes sites.<\/p>\nAn\u00fancios din\u00e2micos s\u00e3o mais eficazes do que an\u00fancios regulares, especialmente em uma sociedade saturada de an\u00fancios. Ent\u00e3o, comece a us\u00e1-los se voc\u00ea ainda n\u00e3o os usou. Quando voc\u00ea come\u00e7ar a us\u00e1-los, certifique-se de continuar otimizando suas campanhas publicit\u00e1rias para obter os melhores resultados.<\/p>\n
Traduzido por Micheli.<\/em><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Idealmente, a publicidade deve atrair a aten\u00e7\u00e3o de potenciais consumidores e convenc\u00ea-los a usar seu produto para difundir a mensagem da sua marca entre pessoas possivelmente interessadas. A otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios \u00e9 um componente essencial de todas as atividades de marketing, por isso entender como usar esta estrat\u00e9gia ser\u00e1 vital para o sucesso do seu […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":46109,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-46770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-pt"],"yoast_head":"\n
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