{"id":62180,"date":"2023-01-31T02:19:21","date_gmt":"2023-01-31T02:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?p=62180"},"modified":"2026-10-07T21:14:02","modified_gmt":"2026-10-07T21:14:02","slug":"em-que-consiste-o-marketing-baseado-em-personalidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2023\/01\/31\/em-que-consiste-o-marketing-baseado-em-personalidade\/","title":{"rendered":"Em que consiste o marketing baseado na personalidade?"},"content":{"rendered":"

Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido falar do marketing baseado na personalidade. Hoje em dia, esses dois conceitos andam de m\u00e3os dadas na hora de definir uma estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o para qualquer marca. Por isso, desta vez vamos explicar por que e como ele funciona. Ent\u00e3o continue lendo.<\/p>\n

Na hora de fazer marketing e dar uma identidade a cada marca, \u00e9 fundamental levar em conta os tipos de personalidade de cada consumidor, j\u00e1 que a personalidade<\/a> determina o comportamento deles no momento da decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Isso significa que os tra\u00e7os de personalidade de cada pessoa influenciam de forma espec\u00edfica a motiva\u00e7\u00e3o de compra, seja de um produto ou de um servi\u00e7o. E tamb\u00e9m na hora de escolher uma marca em vez de outra.<\/p>\n

Chegando a este ponto, podemos dizer que o marketing baseado na personalidade<\/strong>, tamb\u00e9m conhecido como psicometria aplicada ao marketing, \u00e9 simplesmente uma estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong> em que \u00e9 preciso reunir os tra\u00e7os de personalidade das pessoas para criar o perfil de um p\u00fablico-alvo e, assim, se conectar com ele de forma eficaz.<\/p>\n

Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel divulgar mensagens ou ofertas atraentes para um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico.<\/p>\n

Diferentemente de outras estrat\u00e9gias de marketing, que usam os interesses e os gostos para tra\u00e7ar o perfil dos consumidores, esta se concentra nos tra\u00e7os psicol\u00f3gicos. Para obter e medir esses dados, existem diferentes modelos psicom\u00e9tricos. Um deles se chama OCEAN, pelas iniciais em ingl\u00eas de: Abertura \u00e0 experi\u00eancia (Openness), Conscienciosidade (Conscientiousness), Extrovers\u00e3o, Amabilidade e Neuroticismo.<\/p>\n\n

Qu\u00e3o eficaz \u00e9 o marketing baseado na personalidade?<\/h3>\n

Com o surgimento do marketing digital e do neuromarketing<\/a>, as possibilidades de definir a buyer persona de qualquer marca ou servi\u00e7o se ampliaram muito. Disso surgiu o marketing baseado na personalidade, que demonstrou grande efic\u00e1cia para direcionar as mensagens publicit\u00e1rias a um p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n

Sua efic\u00e1cia \u00e9 tanta que, hoje em dia, recomenda-se que todas as marcas levem essa estrat\u00e9gia em conta na hora de criar perfis de consumidores e direcionar suas mensagens nos diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como definir uma estrat\u00e9gia de marketing baseado na personalidade?<\/h2>\n

Para definir uma estrat\u00e9gia de marketing baseado na personalidade, \u00e9 essencial conseguir obter dados e m\u00e9tricas<\/strong> sobre os tra\u00e7os de personalidade. Assim \u00e9 poss\u00edvel determinar como o nosso p\u00fablico-alvo se comporta, quais s\u00e3o suas necessidades, interesses, entre outros aspectos.<\/p>\n

Alguns anos atr\u00e1s, era muito mais dif\u00edcil obter esses dados, j\u00e1 que n\u00e3o existiam todas as ferramentas que hoje encontramos na internet. Para isso, era preciso aplicar question\u00e1rios \u00e0s pessoas. Mas agora \u00e9 muito mais f\u00e1cil usar as informa\u00e7\u00f5es dos consumidores<\/strong> que podem ser encontradas nas redes sociais e, como j\u00e1 mencionamos, com ferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Michal Kosinski<\/strong> foi o primeiro a estudar essa estrat\u00e9gia de coleta de dados por meio da grande rede social Facebook. Foi assim que ele percebeu que funcionava (embora n\u00e3o com exatid\u00e3o). A partir disso, come\u00e7ou-se a usar essa estrat\u00e9gia com base na an\u00e1lise do comportamento dos usu\u00e1rios nas redes sociais e em seus dados pessoais.<\/p>\n

Depois de obter esses dados, criam-se as mensagens personalizadas que ser\u00e3o direcionadas ao nosso p\u00fablico-alvo segmentado com base na personalidade. Em seguida, elas s\u00e3o divulgadas pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o mais adequados (como Instagram, Facebook, email, entre outros) para fidelizar o p\u00fablico \u00e0 nossa marca.<\/p>\n

Sem d\u00favida, essa nova estrat\u00e9gia de marketing nos mostra que ainda h\u00e1 muito a descobrir sobre os consumidores. E, gra\u00e7as ao avan\u00e7o da tecnologia, podemos aplicar essa poderosa estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o para conseguir um impacto exponencial na nossa marca.<\/p>\n

\"Tipos<\/p>\n

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