{"id":62535,"date":"2023-02-11T20:11:30","date_gmt":"2023-02-11T20:11:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/?p=62535"},"modified":"2023-09-15T11:42:58","modified_gmt":"2023-09-15T11:42:58","slug":"como-criar-uma-estrategia-de-email-marketing-com-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2023\/02\/11\/como-criar-uma-estrategia-de-email-marketing-com-influencers\/","title":{"rendered":"Como criar uma estrat\u00e9gia de email marketing com influencers?"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar sobre estrat\u00e9gias de email marketing com influencers? Esse tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 uma excelente forma de aumentar as m\u00e9tricas do seu neg\u00f3cio em rela\u00e7\u00e3o aos esfor\u00e7os voltados ao email marketing.<\/p>\n

Atualmente, os influencers s\u00e3o aliados muito valiosos para qualquer tipo de empresa. A verdade \u00e9 que eles t\u00eam um grande alcance org\u00e2nico e suas recomenda\u00e7\u00f5es podem impulsionar qualquer neg\u00f3cio em grande escala.<\/p>\n

Se voc\u00ea tem interesse em saber como pode implementar esse tipo de estrat\u00e9gia, continue lendo este post pois iremos dar-lhe muitas dicas neste sentido.<\/p>\n\n

\u00b7 Influencers e email marketing<\/h2>\n

Os termos ‘influencers’ e ‘email marketing’ s\u00e3o provavelmente familiares para voc\u00ea. Nesse momento, eles representam recursos essenciais em qualquer tipo de estrat\u00e9gia de marketing. Por\u00e9m, tendem a ser usados de forma incorreta, obtendo resultados adversos do que o esperado.<\/p>\n

Para gerar a\u00e7\u00f5es de sucesso com esses elementos, \u00e9 essencial saber muito bem do que se trata.<\/p>\n

Portanto, quando falamos em influencers, nos referimos a pessoas que gerenciam um\u00a0 ou mais perfis nas redes sociais com muitos seguidores.<\/p>\n

Eles atra\u00edram estes seguidores\u00a0 ao longo do tempo, gerando conte\u00fado sobre um t\u00f3pico espec\u00edfico.<\/p>\n

Dessa forma, consolidaram uma grande comunidade de seguidores que\u00a0 sentem afinidade por eles e valorizam suas opini\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Este \u00faltimo ponto \u00e9 onde devemos nos concentrar quando queremos trabalhar com influencers.<\/p>\n

\"\"
O valor de um influencer est\u00e1 na autenticidade de seu conte\u00fado (Fonte:<\/strong> MateusCampus: sztWS6R3UlA \/ Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n
\u00a0<\/pre>\n
O valor real de um influencer est\u00e1 em sua credibilidade, que \u00e9 uma qualidade muito delicada e dif\u00edcil de alcan\u00e7ar.<\/p>\n
Portanto, antes de colaborar com qualquer tipo de pessoa nesta \u00e1rea, \u00e9 muito importante conhecer sua trajet\u00f3ria, quanta confian\u00e7a e credibilidade seus assinantes t\u00eam no influencer que ir\u00e1 promover sua marca.<\/p>\n
Por outro lado, quando falamos em email marketing ou campanhas de newsletter, referimo-nos a uma forma de comunica\u00e7\u00e3o com os nossos clientes\/usu\u00e1rios.<\/p>\n
Por meio dessa estrat\u00e9gia, o conte\u00fado personalizado \u00e9 propagado por email.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es distribu\u00eddas podem ser sobre ofertas, conte\u00fados de interesse, entre outros, e s\u00e3o enviadas com o objetivo de aumentar a taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n
A combina\u00e7\u00e3o dos dois recursos para campanhas de convers\u00e3o bem sucedidas est\u00e1 se tornando cada vez mais comum, por isso continuaremos explorando o processo e os benef\u00edcios desse tipo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u00b7 Vantagens de criar uma estrat\u00e9gia de email marketing com influencers<\/h2>\n
Voc\u00ea pode continuar com algumas d\u00favidas sobre quais s\u00e3o os reais benef\u00edcios que sua marca teria ao realizar estrat\u00e9gias de mailing com influencers. Por isso, mostramos alguns deles:<\/p>\n
Interesse e visibilidade<\/h3>\n
Usar rostos conhecidos para divulgar sua empresa poderia ajudar a mostrar seu projeto para pessoas que normalmente n\u00e3o buscariam informa\u00e7\u00f5es sobre seu neg\u00f3cio voluntariamente.<\/p>\n
Taxa de convers\u00e3o mais elevada<\/h3>\n
Se voc\u00ea fizer quest\u00e3o de escolher um influencer que demonstre e compartilhe os mesmos valores de sua empresa, al\u00e9m de ter credibilidade no setor, voc\u00ea pode garantir o retorno do investimento em sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n
Hoje est\u00e1 comprovado que uma recomenda\u00e7\u00e3o feita por algu\u00e9m com credibilidade tem muito mais abrang\u00eancia na a\u00e7\u00e3o de compra do que a propaganda comum.<\/p>\n
Aumento da reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/h3>\n
Ter um embaixador da marca, que neste caso seria representado por um influencer, ajudar\u00e1 a gerar maior confian\u00e7a nos clientes sobre a sua marca.<\/p>\n
P\u00fablico-alvo mais amplo<\/h3>\n
Nesse sentido, se a estrat\u00e9gia de email marketing com o influencer for bem estruturada, voc\u00ea ter\u00e1 um maior alcance e conex\u00e3o com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio incluir uma proposta de valor imperd\u00edvel come\u00e7ando pela linha de assunto do email. Esta \u00e9 a \u00fanica forma de convencer seus assinantes a agir imediatamente.<\/p>\n
\"Tipos<\/p>\n
Tipos de influencers<\/h2>\n
Nem todos os influencers s\u00e3o iguais, independentemente do nicho de atua\u00e7\u00e3o. No entanto, o n\u00famero de seguidores ser\u00e1 o primeiro fator que voc\u00ea deveria considerar.<\/p>\n
Por esse motivo, vamos ver algumas categorias de influencers:<\/p>\n
\u00b7\u00a0 \u00a0Nano influencers:<\/h3>\n
Esses tipos de influencers t\u00eam menos de 10.000 seguidores em suas redes sociais.<\/p>\n
Pode ser porque est\u00e3o iniciando a carreira ou porque atraem pessoas pelo que fazem, mas n\u00e3o t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de rentabilizar o seu trabalho.<\/p>\n
Eles se caracterizam por ter um contato pr\u00f3ximo com seus seguidores e por darem opini\u00f5es muito reais e naturais sobre produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n
\u00b7\u00a0 \u00a0Micro influencers:<\/h3>\n
S\u00e3o influencers com\u00a0 entre 10.000 e 250.000 seguidores.<\/p>\n
Geralmente s\u00e3o pessoas que criaram um grande envolvimento com seu p\u00fablico. Eles costumam ter um nicho de atua\u00e7\u00e3o definido e suas opini\u00f5es s\u00e3o muito valorizadas.<\/p>\n
\u00b7 Macro influencers:<\/h3>\n
T\u00eam um n\u00famero de seguidores entre 250.000 e 1 milh\u00e3o.<\/p>\n
Caracterizam-se por terem uma longa hist\u00f3ria, por\u00e9m, a esta altura o n\u00edvel de engajamento com o p\u00fablico pode ser menor, visto que \u00e9 mais dif\u00edcil ter um contato personalizado e pr\u00f3ximo com eles.<\/p>\n
\u00b7 Celebridades:<\/h3>\n
Pessoas com mais de 1 milh\u00e3o de seguidores nas redes sociais s\u00e3o chamadas de mega influencers ou celebridades.<\/p>\n
Eles tendem a atrair grandes p\u00fablicos com interesses muito diferentes e variados. O or\u00e7amento para trabalhar com eles pode ser muito alto.<\/p>\n
\"Elementos<\/p>\n
Elementos que devem ser destacados na campanha de email marketing com influencers<\/h2>\n
Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo o que precisa sobre influencers, \u00e9 importante descobrir quais elementos devem ser considerados na estrutura\u00e7\u00e3o desse tipo de campanha.<\/p>\n
O t\u00edtulo \u00e9 o elemento central da estrat\u00e9gia<\/h3>\n
Ter o apoio de um superinfluencer, que tamb\u00e9m concorda com os valores da sua marca e ajuda a divulgar seu projeto, n\u00e3o ser\u00e1 suficiente se a sua campanha n\u00e3o for vista pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n
Para que seu email seja aberto, a linha de assunto deve ser \u00fanica e atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor em apenas alguns segundos.<\/p>\n
Voc\u00ea precisa de uma linha de assunto marcante, diferente e intrigante para garantir que o email ser\u00e1 aberto.<\/p>\n
Criando a mensagem<\/h3>\n
descreva detalhadamente o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo aos seus usu\u00e1rios, al\u00e9m de incluir as vantagens e o motivo pelo qual o influencer est\u00e1 participando da sua campanha de marketing.<\/p>\n
N\u00e3o se esque\u00e7a de incluir uma chamada clara para a a\u00e7\u00e3o no final da newsletter, esta CTA (call to action) ser\u00e1 vital para confirmar a convers\u00e3o.<\/p>\n
Imagens e Design<\/h3>\n
Design um e-mail atraente com imagens que destacam seu colaborador, isso far\u00e1 com que os usu\u00e1rios entrem no contexto mais rapidamente e focalizem sua aten\u00e7\u00e3o no conte\u00fado.<\/p>\n
\"Estrategias<\/p>\n
Estrat\u00e9gias de marketing por email com influencers<\/h2>\n
Chegamos \u00e0 parte mais interessante deste post, j\u00e1 que falaremos sobre as melhores estrat\u00e9gias de email marketing para empresas que querem trabalhar com influencers.<\/p>\n
Neste ponto gostaria de esclarecer que existem diferentes formas de se fazer isso, ent\u00e3o a seguir falaremos sobre algumas ideias que podem trazer bons resultados.<\/p>\n
Por\u00e9m, estar aberto para trabalhar com muita criatividade permitir\u00e1 que voc\u00ea ajuste o conte\u00fado da melhor forma para aperfei\u00e7oar essas t\u00e9cnicas de acordo com as necessidades da sua empresa.<\/p>\n
Nano e micro influencers para se conectar com seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n
Como mencionamos em pontos anteriores do artigo, nano e micro influencers s\u00e3o a categoria com a menor quantidade de seguidores neste nicho de colaboradores.<\/p>\n
\u00c9 prov\u00e1vel que voc\u00ea se pergunte por que colaborar com eles se no final das contas voc\u00ea estar\u00e1 divulgando seu projeto para menos pessoas.<\/p>\n
A verdade \u00e9 que apesar de terem menos seguidores do que macro influencers ou celebridades, o engajamento com seu p\u00fablico \u00e9 maior. Nesse caso, a credibilidade deles pode ajud\u00e1-lo a converter seu p\u00fablico-alvo em clientes.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os custos de trabalhar com este tipo de influencer podem ser mais convenientes e ajustados ao or\u00e7amento de empresas menores.<\/p>\n
Confiar no in\u00edcio da carreira de um influencer \u00e9 uma aposta que pode trazer vantagens ainda maiores no m\u00e9dio prazo, pois conforme o n\u00famero de seguidores aumentar, voc\u00ea conseguir\u00e1 atingir mais clientes em potencial e se a pessoa com a qual voc\u00ea est\u00e1 trabalhando for honesta, ela ir\u00e1 valorizar o fato de que voc\u00ea investiu\u00a0 e a ajudou quando ainda estava come\u00e7ando a trabalhar no mundo digital.<\/p>\n
A t\u00edtulo de exemplo, o e-commerce espanhol Materialesdefabrica.com iniciou uma colabora\u00e7\u00e3o deste tipo com um nano influencer que, no in\u00edcio, h\u00e1 pouco mais de um ano, tinha apenas 6.000 seguidores nas redes sociais.<\/p>\n
Atualmente, a carreira deste influencer cresceu e tem mais de 100.000 seguidores e a campanha com esta empresa espanhola continua.<\/p>\n
Como consequ\u00eancia, a empresa conseguir\u00e1 atrair cada vez mais clientes em potencial geralmente a um pre\u00e7o menor.<\/p>\n
Nesse mesmo caso, procurar o influencer com uma grande comunidade de assinantes desde o in\u00edcio aumentaria significativamente os custos da campanha e poderia ser dif\u00edcil de investir quando se trata de pequenas startups.<\/p>\n
Solicite apenas reviews genu\u00ednas<\/h3>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao exposto, estudo realizado por Stackla em 2017 sobre a influ\u00eancia na era digital, mostra que cerca de 60% das pessoas, principalmente da gera\u00e7\u00e3o millennials e centennials, pensam que o conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios reais \u00e9 mais aut\u00eantico do que qualquer outro tipo de conte\u00fado.<\/p>\n
Da mesma forma, o mesmo estudo revela que 86% dos consumidores afirmam que a autenticidade \u00e9 um ponto decisivo para fidelizar algum tipo de marca.<\/p>\n
Portanto, colaborar com influencers que est\u00e3o iniciando e permitir que eles criem conte\u00fado org\u00e2nico, onde destaquem sua opini\u00e3o sobre seu produto ou marca, pode gerar muitos benef\u00edcios.<\/p>\n
Isto significa que voc\u00ea deveria incluir a opini\u00e3o do influencer nas informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea compartilha em suas campanhas de email marketing.<\/p>\n
Aproveite a difus\u00e3o atrav\u00e9s das redes de colaboradores para que voc\u00ea consiga mais assinantes em sua base de dados.<\/p>\n
Estrat\u00e9gia de c\u00f3digo promocional para newsletters<\/h3>\n
O influencer que est\u00e1 divulgando sua marca poderia oferecer um c\u00f3digo de desconto exclusivo que seria enviado apenas para os usu\u00e1rios que se cadastrarem para receber sua newsletter.<\/p>\n
Al\u00e9m de ajud\u00e1-lo a aumentar seu banco de dados, o c\u00f3digo promocional o ajudar\u00e1 a gerenciar uma m\u00e9trica de quantas pessoas o influencer atraiu para sua marca.<\/p>\n
\"Utiliza<\/p>\n
Use as avalia\u00e7\u00f5es de seus produtos, tanto de influencers quanto de seus consumidores reais<\/h3>\n
Como mencionamos antes, para gera\u00e7\u00f5es de millennials e centennials \u00e9 cada vez mais importante contar com opini\u00f5es e feedback honesto.<\/p>\n
Quando decidir enviar produtos aos seus usu\u00e1rios na sua campanha de email marketing, destaque com imagens e coment\u00e1rios as opini\u00f5es e cr\u00edticas que obteve, tanto dos influencers com quem colabora, como dos seus pr\u00f3prios clientes.<\/p>\n
Permitir que seus usu\u00e1rios tenham voz em sua marca \u00e9 a melhor forma de gerar autenticidade e confian\u00e7a, o que, por sua vez, \u00e9 atraente para outros consumidores.<\/p>\n
Conte\u00fado exclusivo com influencers<\/h3>\n
Criar uma s\u00e9rie de conte\u00fados exclusivos com um influencer \u00e9 uma \u00f3tima ideia para atrair mais assinantes para seu banco de dados e futuros clientes.<\/p>\n
Permita que o influencer crie sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia e compartilhe o conte\u00fado que julgar apropriado sobre seus produtos e atrair seguidores para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
Neste ponto, como nas demais estrat\u00e9gias de email marketing, seria melhor que o influencer compartilhe e estimule seu p\u00fablico a se inscrever atrav\u00e9s de uma campanha de capta\u00e7\u00e3o de leads nas redes sociais.<\/p>\n
\u00b7 Conclus\u00e3o<\/h2>\n
Criar uma campanha de email marketing com a colabora\u00e7\u00e3o de influencers pode ser um dos melhores investimentos que voc\u00ea far\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n
\u00c9 uma a\u00e7\u00e3o muito vantajosa, principalmente em termos de convers\u00e3o, visibilidade e confiabilidade da marca.<\/p>\n
Por\u00e9m, para realiz\u00e1-la, recomendo que voc\u00ea planeje muito bem sua t\u00e1tica.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 qualquer influencer que se encaixa no perfil da sua marca, ent\u00e3o este ponto deve ser bem estudado antes de dar o primeiro passo, estude bem a pessoa com quem voc\u00ea deseja colaborar e se seu p\u00fablico \u00a0se encaixa com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
A partir disso, voc\u00ea garantir\u00e1 o sucesso de sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n
Traduzido por Micheli<\/em><\/h4>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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