{"id":96153,"date":"2023-01-24T08:17:27","date_gmt":"2023-01-24T08:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2026\/09\/26\/colocacao-de-produto\/"},"modified":"2026-09-26T19:25:34","modified_gmt":"2026-09-26T19:25:34","slug":"colocacao-de-produto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2023\/01\/24\/colocacao-de-produto\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 a coloca\u00e7\u00e3o de produto? O exemplo da Netflix"},"content":{"rendered":"\n

Nos \u00faltimos anos, passamos de uma publicidade exclusivamente offline, como jornais, r\u00e1dio, televis\u00e3o ou outdoors, para uma vertente de publicidade digital que se combina com a anterior para atender \u00e0s novas necessidades<\/a>.<\/p>\n\n

No entanto, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. As novas tecnologias est\u00e3o mudando tudo. E no que diz respeito \u00e0 publicidade n\u00e3o seria diferente.<\/p>\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em coloca\u00e7\u00e3o de produto? Esse \u00e9 um tipo de publicidade que j\u00e1 era usado na era anal\u00f3gica, mas que agora, em plena era digital, ganhou um novo sentido.<\/p>\n\n

Ao longo deste artigo, vamos falar sobre o que \u00e9 a coloca\u00e7\u00e3o de produto e como ela beneficia as marcas. Al\u00e9m disso, vamos falar de um exemplo que com certeza \u00e9 familiar para voc\u00ea\u2026 o caso da Netflix!<\/p>\n\n

Contamos tudo para voc\u00ea aqui na Mailrelay<\/a>.<\/p>\n\n

<\/p>\n\n

O que significa coloca\u00e7\u00e3o de produto?<\/h2>\n\n

Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto esta mensagem enquanto assistia ao seu programa favorito: “este programa cont\u00e9m coloca\u00e7\u00e3o de produto”. Mas… o que isso significa?<\/p>\n\n

Essa mensagem est\u00e1 avisando que a s\u00e9rie ou programa que vai come\u00e7ar cont\u00e9m publicidade. No entanto, trata-se de um tipo de an\u00fancios publicit\u00e1rios<\/a> pouco ou nada invasivos. Ou seja, que praticamente n\u00e3o incomoda o espectador, mas que tem muita for\u00e7a.<\/p>\n\n

Vamos ver isso com um exemplo. H\u00e1 s\u00e9ries em que os atores dirigem sempre a mesma marca de carro. Parece que, naquela cidade ou vila onde a hist\u00f3ria se passa, s\u00f3 se fabricam ou vendem carros dessa marca.<\/p>\n\n

Isso acontece porque a marca em quest\u00e3o pagou \u00e0 s\u00e9rie por coloca\u00e7\u00e3o de produto. Ou seja, por fazer publicidade de seus ve\u00edculos nos diferentes epis\u00f3dios da s\u00e9rie. Cada vez que um deles aparece, a marca est\u00e1 pagando, assim como algu\u00e9m paga ao Facebook por suas campanhas.<\/p>\n\n

Isso n\u00e3o acontece s\u00f3 em s\u00e9ries, mas tamb\u00e9m em filmes e programas. Quantos voc\u00ea j\u00e1 viu em que o apresentador ou os convidados t\u00eam ao lado uma garrafa de \u00e1gua de uma marca espec\u00edfica? Isso tamb\u00e9m \u00e9 coloca\u00e7\u00e3o de produto.<\/p>\n\n

O que \u00e9 a coloca\u00e7\u00e3o de produto<\/h3>\n\n

Se voc\u00ea me acompanhou at\u00e9 aqui, provavelmente j\u00e1 entendeu muito bem o que significa coloca\u00e7\u00e3o de produto. E, de agora em diante, voc\u00ea vai prestar ainda mais aten\u00e7\u00e3o na tela para notar esse tipo de pr\u00e1tica.<\/p>\n\n

A coloca\u00e7\u00e3o de produto \u00e9 um tipo de publicidade que se caracteriza por n\u00e3o ser invasiva, parecer natural e n\u00e3o incomodar o espectador.<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Em resumo, podemos defini-la como uma t\u00e9cnica publicit\u00e1ria baseada na inclus\u00e3o de produtos de terceiros em um conte\u00fado audiovisual. Esse conte\u00fado pode ser um filme, uma s\u00e9rie ou um programa de televis\u00e3o.<\/p>\n\n

Como veremos a seguir, h\u00e1 v\u00e1rias formas de aplic\u00e1-la.<\/p>\n\n

Tipos de coloca\u00e7\u00e3o de produto<\/h3>\n\n

Depois de definir o que \u00e9 a coloca\u00e7\u00e3o de produto, vamos ver os tipos que existem. Bem, se voc\u00ea reparar, em alguns casos o produto s\u00f3 aparece na tela, em outros o ator interage com ele e tamb\u00e9m existe a possibilidade de falar sobre ele.<\/p>\n\n

Com base nisso, distinguimos os seguintes tipos de coloca\u00e7\u00e3o de produto:<\/p>\n\n

\u25cf Ativa. <\/strong>Isso se refere aos casos em que os atores interagem com o produto. Por exemplo, acontece quando um personagem bebe uma x\u00edcara de Cola Cao, ou ent\u00e3o uma garrafinha bem gelada de Coca-Cola.<\/p>\n\n

\u25cf Passiva.<\/strong> Nesse caso, o produto simplesmente faz parte do cen\u00e1rio, e s\u00f3. Isso acontece, por exemplo, quando aparecem cenas ambientadas em cozinhas e, ao fundo, se v\u00ea uma caixa de leite com sua marca.<\/p>\n\n

\u25cf Hiperativa.<\/strong> Falamos de uma coloca\u00e7\u00e3o de produto hiperativa quando os atores, al\u00e9m de interagir com o produto, fazem men\u00e7\u00e3o expl\u00edcita a ele. Imagine que um personagem chega \u00e0 casa de outro e pergunta: “Quer uma Coronita?” E, em seguida, aparecem tomando um gole.<\/p>\n\n

\u25cf Verbal. <\/strong>Por fim, \u00e9 uma coloca\u00e7\u00e3o verbal quando s\u00f3 se fala sobre o produto. Ou seja, n\u00e3o h\u00e1 intera\u00e7\u00e3o. Se, no caso anterior, aparecesse apenas a pergunta, n\u00e3o seria uma coloca\u00e7\u00e3o hiperativa, e sim verbal.<\/p>\n\n

Em resumo, a coloca\u00e7\u00e3o de produto pode ser ativa, hiperativa, passiva e verbal. Al\u00e9m disso, podemos entender que o pre\u00e7o pago pelas marcas tamb\u00e9m vai depender do n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o ou visibilidade na tela.<\/p>\n\n

Outros artigos que podem te interessar s\u00e3o: 1) Qual \u00e9 a Frequ\u00eancia Ideal de Envio de Emails para Mala Direta?<\/a>2) O Que \u00c9 Double Opt-in em Email Marketing e Para Que Serve?<\/a>3) Ganhar Dinheiro pela Internet J\u00e1, Passo a Passo e F\u00e1cil<\/a><\/p>\n\n

5 benef\u00edcios da coloca\u00e7\u00e3o de produto<\/h3>\n\n

\u00c0 primeira vista, parece se tratar de uma t\u00e9cnica publicit\u00e1ria amplamente vantajosa para as marcas. E quais benef\u00edcios podemos destacar? Anote a\u00ed:<\/p>\n\n

1) N\u00e3o satura o consumidor:<\/strong><\/h4>\n\n

Diferentemente de outras pr\u00e1ticas, nesse caso o consumidor n\u00e3o fica exposto a uma grande satura\u00e7\u00e3o de impactos publicit\u00e1rios. Por n\u00e3o ser um modelo inc\u00f4modo, essa sensa\u00e7\u00e3o praticamente n\u00e3o \u00e9 gerada.<\/p>\n\n

2) \u00c9 mais natural:<\/strong><\/h4>\n\n

Se compararmos a coloca\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria com outras t\u00e9cnicas, podemos ver que ela \u00e9 menos intrusiva. Em outras palavras, trata-se de uma publicidade que n\u00e3o interrompe a atividade do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n

Ou seja, se ele est\u00e1 assistindo a um filme, o filme n\u00e3o \u00e9 interrompido para mostrar a publicidade, ela est\u00e1 integrada.<\/p>\n\n

3) Interfere na percep\u00e7\u00e3o de marca ou produto:<\/h4>\n\n

Ao inserir um determinado produto em um contexto espec\u00edfico, valores s\u00e3o associados a ele com muita facilidade.<\/p>\n\n

Por exemplo, se ele \u00e9 apresentado em um ambiente familiar agrad\u00e1vel, o produto passa a ser associado a valores como lealdade \u00e0 fam\u00edlia, confian\u00e7a ou respeito.<\/p>\n\n

4) Tem um grande alcance:<\/h4>\n\n

Como as marcas escolhem programas, filmes e s\u00e9ries de sucesso, o alcance dessa publicidade \u00e9 impressionante. Imagine quantos consumidores viram os produtos inseridos nos filmes de James Bond ou, por exemplo, em Stranger Things.<\/p>\n\n

5) \u00c9 uma a\u00e7\u00e3o exclusiva:<\/h4>\n\n

Uma das grandes vantagens para as marcas \u00e9 que, quando se trata de coloca\u00e7\u00e3o de produto, a concorr\u00eancia fica descartada naquele conte\u00fado audiovisual. Ou seja, em um mesmo filme n\u00e3o vai aparecer um mesmo produto de duas marcas diferentes.<\/p>\n\n

Mas, para tirar o m\u00e1ximo proveito de todos esses benef\u00edcios, \u00e9 fundamental que a estrat\u00e9gia da marca analise o conte\u00fado em quest\u00e3o e realize a\u00e7\u00f5es como as seguintes:<\/p>\n\n

\u25cf Estudo da buyer persona.<\/strong> Assim, saber\u00e1 em que tipo de conte\u00fado poder\u00e1 tirar mais proveito e investir em uma coloca\u00e7\u00e3o de produto rent\u00e1vel.<\/p>\n\n

\u25cf Identificar o alcance geogr\u00e1fico do conte\u00fado.<\/strong> Nesse sentido, conv\u00e9m diferenciar produtos de alcance internacional de produtos de alcance nacional ou local. Isso tamb\u00e9m vai determinar o tipo de conte\u00fado onde colocar o produto.<\/p>\n\n

\u25cf Analisar minuciosamente o conte\u00fado e suas conota\u00e7\u00f5es.<\/strong> Por exemplo, imagine que se trata de um filme que acaba sendo criticado por incluir conte\u00fado ofensivo a algum grupo. Indiretamente, a marca em quest\u00e3o vai ser afetada por essa m\u00e1 repercuss\u00e3o.<\/p>\n\n

Seja como for, a coloca\u00e7\u00e3o de produto \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que deve estar alinhada \u00e0 estrat\u00e9gia de marketing, assim como \u00e0 estrat\u00e9gia global da empresa.<\/p>\n\n

\"Colocação<\/figure>\n\n

Coloca\u00e7\u00e3o de produto: Exemplo Netflix<\/h2>\n\n

Um caso muito particular em que se pode estudar o impacto dessa a\u00e7\u00e3o para as marcas \u00e9 o da coloca\u00e7\u00e3o de produto na Netflix.<\/p>\n\n

Por ser uma plataforma com milhares de conte\u00fados audiovisuais e mais de 200 milh\u00f5es de usu\u00e1rios registrados, ela se torna um cen\u00e1rio perfeito para as empresas que podem investir em publicidade (de US$ 50.000 a US$ 500.000).<\/p>\n\n

Logicamente, o sucesso de um conte\u00fado influencia o pre\u00e7o da publicidade. Por exemplo, o custo de uma coloca\u00e7\u00e3o de produto em La Casa de Papel n\u00e3o \u00e9 o mesmo que em outra s\u00e9rie que nem sequer aparece no top 10.<\/p>\n\n

Por outro lado, \u00e9 preciso destacar o impacto que isso gera. Voc\u00ea lembra daquela famosa frase do Denver em La Casa de Papel?<\/strong> “Voc\u00ea n\u00e3o abandona a T\u00f3quio, porque a T\u00f3quio \u00e9 um Maserati, e todo mundo quer um Maserati.”<\/p>\n\n

Mas a coisa n\u00e3o parou por a\u00ed. A met\u00e1fora continuou com frases como “M\u00f4nica, o fato de a T\u00f3quio ser um Maserati n\u00e3o significa que voc\u00ea seja um 600”.<\/p>\n\n

Sinceramente, n\u00e3o sei se isso \u00e9 uma coloca\u00e7\u00e3o de produto verbal ou se era s\u00f3 coisa do roteiro, mas o que \u00e9 certo \u00e9 que essa compara\u00e7\u00e3o rendeu muito. E a Maserati foi uma grande beneficiada.<\/p>\n\n

No entanto, mesmo que n\u00e3o tenha pago nada, a Seat tamb\u00e9m tirou bastante proveito dessas frases. Basta ver os tu\u00edtes que eles publicaram.<\/p>\n\n

Por exemplo: “VOC\u00ca \u00c9 UM MASERATI. N\u00e3o fique com algu\u00e9m que te trate como um 600. A menos que ‘tratar voc\u00ea como um 600’ signifique cuidar de voc\u00ea pelos pr\u00f3ximos 50 anos e viver o resto das aventuras da sua vida juntos”.<\/p>\n\n

A isso quero acrescentar tamb\u00e9m que nem todos os conte\u00fados se prestam a esse tipo de publicidade, pois, nos que se passam em \u00e9pocas passadas, \u00e9 muito complicado fazer isso. Embora, se a marca j\u00e1 existisse naquela \u00e9poca, seja poss\u00edvel fazer isso como homenagem, gerando um sentimento de nostalgia no consumidor.<\/p>\n\n

An\u00e1lise das coloca\u00e7\u00f5es de produto na Netflix<\/h3>\n\n

O caso de La Casa de Papel \u00e9 apenas um exemplo. A seguir, gostaria de me aprofundar nesse e em outros casos, para comentar o total de coloca\u00e7\u00f5es de produto que aparecem e quais s\u00e3o as mais frequentes.<\/p>\n\n

Devo dizer que essa informa\u00e7\u00e3o foi extra\u00edda de um trabalho de conclus\u00e3o de curso<\/a> da Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o da Universidade de Sevilha. Sua autora \u00e9 Celia D\u00edaz Mu\u00f1oz.<\/strong><\/p>\n\n

La Casa de Papel<\/h4>\n\n

J\u00e1 que falei dessa s\u00e9rie, vou come\u00e7ar por ela. Caso voc\u00ea n\u00e3o saiba, ela conta a hist\u00f3ria de um grupo de pessoas que se organiza com o objetivo de assaltar a F\u00e1brica Nacional de Moeda e Selo da Espanha. Embora, no in\u00edcio, sejam desconhecidos entre si, a cada epis\u00f3dio v\u00e3o se formando amizades.<\/p>\n\n

O trabalho analisou apenas 6 epis\u00f3dios, nos quais foram encontradas 50 coloca\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. Elas aparecem dos tipos ativo, passivo e verbal. A marca que mais aparece \u00e9 Estrella Galicia.<\/p>\n\n

Paquita Salas<\/h4>\n\n

Esse \u00e9 outro exemplo claro para explicar o que significa coloca\u00e7\u00e3o de produto na Netflix. Essa s\u00e9rie narra a hist\u00f3ria de uma representante de artistas um tanto peculiar que busca um novo prop\u00f3sito pessoal e profissional.<\/p>\n\n

Segundo o trabalho de Celia<\/strong>, nos 6 epis\u00f3dios que ela analisou h\u00e1 um total de 82 coloca\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. Aparecem os 4 tipos: coloca\u00e7\u00e3o ativa, hiperativa, passiva e verbal. A marca que mais aparece nas c\u00e2meras \u00e9 a Apple. Tamb\u00e9m aparecem outras marcas de refrigerantes, esportes e bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n\n

Sense8<\/h4>\n\n

Nessa outra s\u00e9rie de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, um grupo de 8 desconhecidos, vindos de diferentes partes do mundo, descobre que est\u00e1 conectado. Durante cada epis\u00f3dio, eles tentam descobrir o que os une.<\/p>\n\n

Nos 6 epis\u00f3dios que Celia analisou, foram contabilizadas 58 coloca\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. Elas s\u00e3o dos tipos ativo, passivo e verbal. A marca que mais vezes aparece \u00e9 a HP. Em seguida v\u00eam Porsche e Apple.<\/p>\n\n

Conclus\u00f5es sobre a coloca\u00e7\u00e3o de produto<\/h2>\n\n

Provavelmente, quando voc\u00ea criou sua conta na Netflix, seu objetivo era assistir a qualquer tipo de conte\u00fado sem nenhuma publicidade. Mas, se voc\u00ea pensar bem, a publicidade na Netflix est\u00e1 em todo lugar.<\/p>\n\n

\u00c9 verdade que n\u00e3o h\u00e1 intervalos comerciais que interrompem seu filme ou s\u00e9rie favorita para mostrar produtos que n\u00e3o te interessam, mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea esteja livre da publicidade. Ali\u00e1s, com o estudo que vimos neste artigo, fica demonstrado que a quantidade de publicidade que aparece em cada conte\u00fado da Netflix \u00e9 enorme.<\/p>\n\n

Outros estudos afirmam que 74% dos seus conte\u00fados utilizam esse tipo de pr\u00e1tica. Ou seja, a maioria das s\u00e9ries e filmes da plataforma cont\u00e9m esse tipo de an\u00fancio, mesmo que a gente nem perceba.<\/p>\n\n

Mas a grande vantagem da Netflix \u00e9 justamente essa: os usu\u00e1rios praticamente n\u00e3o percebem a publicidade. Ali\u00e1s, se em uma s\u00e9rie a protagonista \u00e9 uma escritora, achamos totalmente normal que ela esteja sempre grudada a um Mac da Apple.<\/p>\n\n

Seja como for, espero que este artigo sobre o que \u00e9 coloca\u00e7\u00e3o de produto e como ela \u00e9 usada em plataformas como a Netflix tenha sido interessante para voc\u00ea.<\/p>\n\n

Se sua marca n\u00e3o \u00e9 Coca-Cola ou Apple, provavelmente vai parecer imposs\u00edvel investir nesse tipo de publicidade. Mas… quem sabe um dia estaremos falando de alternativas mais acess\u00edveis para m\u00e9dias e pequenas empresas?<\/p>\n\n

No fundo, essa t\u00e9cnica \u00e9 uma forma sutil de branded content<\/a> integrado \u00e0 pr\u00f3pria narrativa.<\/p>\n\n

\"Teresa<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos \u00faltimos anos, passamos de uma publicidade exclusivamente offline, como jornais, r\u00e1dio, televis\u00e3o ou outdoors, para uma vertente de publicidade digital que se combina com a anterior para atender \u00e0s novas necessidades. No entanto, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. As novas tecnologias est\u00e3o mudando tudo. E no que diz respeito \u00e0 publicidade n\u00e3o seria diferente. 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