Pois \u00e9 exatamente isso que pretendo com este artigo: que voc\u00ea saiba o que significam esses termos e aprenda a us\u00e1-los para otimizar sua presen\u00e7a online.<\/p>\n
Posicionar seu site com “short tail” a partir de uma “long tail” \u00e9 muito mais simples do que “atacar” o posicionamento competindo com uma palavra-chave que todo mundo est\u00e1 usando para o mesmo fim de se posicionar nos buscadores.<\/p>\n
Mas antes de entrar no assunto, vamos ver um pouco de teoria para deixar bem claros esses termos t\u00e3o estranhos que estou usando. Antes de mais nada, quero explicar o que significam os termos em ingl\u00eas “long tail” e “short tail”.<\/p>\n\n
\u00b7 O que \u00e9 uma palavra-chave “long tail”<\/h2>\n
O termo “long tail” significa algo como “cauda longa”<\/strong> e se refere, mais do que a palavras-chave para posicionar um site ou um texto nos buscadores, a uma frase curta.<\/p>\n As palavras-chave de cauda longa seriam pequenas frases que os usu\u00e1rios usam para encontrar seus servi\u00e7os ou produtos.<\/p>\n Uma palavra-chave poderia ser: redes sociais, advogados, sal\u00f5es de beleza, oficinas\u2026<\/p>\n Uma “long tail” poderia ser:<\/strong><\/span> gerenciar as redes sociais em Alcal\u00e1 de Henares, redes sociais para conhecer pessoas<\/a> com hobbies em comum, advogados baratos para o meu div\u00f3rcio em Murcia, sal\u00f5es de banho e tosa modernos, oficinas em Valencia para consertar skates\u2026<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver pelos exemplos, uma palavra-chave \u00e9 uma palavra (ou duas) muito gen\u00e9rica que pode gerar tr\u00e1fego para voc\u00ea, ou n\u00e3o.<\/p>\n Se voc\u00ea tem uma oficina mec\u00e2nica de motos em Ciudad Real e posiciona seu site com a palavra-chave gen\u00e9rica “oficina”, um usu\u00e1rio que esteja procurando uma oficina para consertar seu skate em Valencia pode at\u00e9 chegar ao seu site, mas n\u00e3o vai se tornar cliente porque n\u00e3o est\u00e1 procurando os seus servi\u00e7os.<\/p>\n Al\u00e9m disso, ele sair\u00e1 do seu site t\u00e3o r\u00e1pido quanto entrou, gerando um aumento na sua taxa de rejei\u00e7\u00e3o, o que \u00e9 prejudicial para o seu posicionamento.<\/p>\n J\u00e1 sabendo o que significa o termo “long tail”, n\u00e3o ser\u00e1 dif\u00edcil adivinhar o que pode significar o termo “short tail”.<\/p>\n De fato, “short tail” significa “cauda curta”<\/strong> e se refere a palavras-chave mais curtas do que as de “cauda longa”. Ou seja, s\u00e3o as palavras que os usu\u00e1rios digitam nos buscadores para encontrar o que est\u00e3o procurando. Costumam ser dois termos:<\/strong> advogados especialistas em div\u00f3rcio, oficinas de skates, sal\u00f5es de beleza em Puertollano.<\/p>\n Se usarmos a palavra-chave “advogados” ter\u00edamos milhares e milhares de resultados, a grande maioria dos quais n\u00e3o nos serviria de nada porque n\u00e3o \u00e9 o que estamos procurando.<\/p>\n Apareceriam escrit\u00f3rios de advocacia a centenas ou milhares de quil\u00f4metros de dist\u00e2ncia; apareceriam advogados dedicados a outras \u00e1reas do Direito que n\u00e3o precisamos.<\/p>\n Mas se posicionarmos nosso site com a “short tail” “advogados especialistas em div\u00f3rcio” j\u00e1 restringimos os termos de busca aos advogados especializados em Direito de Fam\u00edlia e, portanto, mais capacitados para cuidar do nosso div\u00f3rcio.<\/p>\n O mesmo aconteceria com os outros exemplos. As “short tail” restringem um pouco mais a busca e mostram resultados menos gen\u00e9ricos, mais ajustados ao que o usu\u00e1rio est\u00e1 procurando.<\/p>\n Este enunciado pode parecer um pouco confuso, mas vou explic\u00e1-lo bem direitinho.<\/p>\n Uma palavra-chave “semente” (advogados, oficinas, sal\u00f5es de beleza\u2026) \u00e9 um termo de busca muito gen\u00e9rico. Tentar posicionar seu site ou suas p\u00e1ginas (ou seu conte\u00fado) com esses termos t\u00e3o gen\u00e9ricos teria a vantagem da grande quantidade de buscas mensais que eles podem ter.<\/p>\n Mas tem a enorme desvantagem de ser uma palavra muito concorrida, ou seja, muit\u00edssimos sites est\u00e3o tentando fazer o mesmo que voc\u00ea<\/strong>, ent\u00e3o a concorr\u00eancia \u00e9 muito alta e \u00e9 muito dif\u00edcil que o seu site apare\u00e7a acima dos outros.<\/p>\n Por isso, acho que, se voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 um sal\u00e3o de beleza de grande reputa\u00e7\u00e3o e prest\u00edgio, um advogado muito conhecido e presente na m\u00eddia ou uma oficina com programa pr\u00f3prio na televis\u00e3o, \u00e9 melhor n\u00e3o perder tempo tentando se posicionar com uma palavra-chave t\u00e3o gen\u00e9rica.<\/p>\n O que devemos fazer \u00e9 usar essa palavra-chave para encontrar diversas “short tails”.<\/p>\n Isso tem v\u00e1rias vantagens evidentes. A primeira \u00e9 que voc\u00ea restringe um pouco os resultados da busca, assim os usu\u00e1rios que visitarem seu site ser\u00e3o de maior qualidade, ser\u00e1 mais prov\u00e1vel que cheguem at\u00e9 voc\u00ea porque est\u00e3o procurando seus servi\u00e7os ou produtos.<\/p>\n Por outro lado, uma “short tail” geralmente n\u00e3o tem a mesma quantidade de buscas mensais que uma palavra-chave gen\u00e9rica. Portanto, t\u00eam menos concorr\u00eancia. E todos sabemos que, quanto menor a concorr\u00eancia, mais oportunidades de aparecer em melhores posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Em um texto ou na descri\u00e7\u00e3o de um site ou de uma de suas p\u00e1ginas, voc\u00ea pode usar v\u00e1rias “short tails” e assim indicar aos buscadores do que se trata o seu site.<\/p>\n Voltemos ao exemplo do sal\u00e3o de beleza em Puertollano.<\/strong> \u00c9 evidente que ningu\u00e9m de Nova York vai marcar um hor\u00e1rio nesse sal\u00e3o s\u00f3 porque ele apareceu nos resultados de busca ao digitar “sal\u00f5es de beleza” no Google.<\/p>\n Ao usar as “short tails” no site, estaremos indicando aos mecanismos de busca que o nosso sal\u00e3o tem uma s\u00e9rie de caracter\u00edsticas: “sal\u00e3o de beleza feminino”, “sal\u00e3o de beleza em Puertollano”, “sal\u00e3o de beleza barato”, “sal\u00e3o de beleza moderno”\u2026<\/p>\n Dessa forma, os buscadores saber\u00e3o que se trata de um sal\u00e3o de beleza feminino em Puertollano, que \u00e9 barato e faz cortes de cabelo modernos.<\/p>\n Cada uma dessas “short tails” tem muito menos buscas por m\u00eas do que o termo “semente” gen\u00e9rico “sal\u00f5es de beleza”. Mas todas elas juntas podem sim igualar o termo “semente”<\/p>\n As “long tail” v\u00e3o restringir ainda mais os termos de busca. E isso tem vantagens e desvantagens.<\/p>\n As desvantagens?<\/strong> Por ser um termo muito mais espec\u00edfico, as buscas mensais podem acabar sendo at\u00e9 rid\u00edculas. O que podem significar 100 buscas mensais de uma “long tail” diante de 500.000 de uma “semente”? Sem d\u00favida, as compara\u00e7\u00f5es parecem cru\u00e9is.<\/p>\n \u00c0 primeira vista, parece mais razo\u00e1vel tentar atrair para o nosso site essas 500.000 pessoas e n\u00e3o fazer nenhum esfor\u00e7o para chamar a aten\u00e7\u00e3o de apenas 100.<\/p>\n E a\u00ed est\u00e1 o erro. Porque, usando uma “long tail”, voc\u00ea compete apenas para atrair 100 pessoas por m\u00eas.<\/strong><\/p>\n Mas s\u00e3o 100 pessoas que est\u00e3o, ou podem estar, altamente interessadas nos seus artigos ou produtos.<\/p>\n Pode ser que um milh\u00e3o de pessoas busquem o termo “advogados” por m\u00eas. Todos os sites de escrit\u00f3rios de advocacia estar\u00e3o competindo por essa palavra-chave. Al\u00e9m de universidades, cursos, \u00f3rg\u00e3os oficiais\u2026<\/p>\n E um senhor de Cuenca que escreve artigos no seu blog gratuito e usa frequentemente a palavra “advogados”.<\/p>\n Mas “advogados especialistas em div\u00f3rcio baratos em Murcia” s\u00f3 \u00e9 buscado, por exemplo, por 50 pessoas ao m\u00eas. S\u00e3o 50 pessoas que moram em Murcia, que precisam se divorciar e que n\u00e3o t\u00eam muito dinheiro. S\u00e3o 50 clientes em potencial daquele escrit\u00f3rio de advogados de Fam\u00edlia que fica em Murcia.<\/p>\n Agora me diga, como empres\u00e1rio: voc\u00ea prefere ser visitado por 1.000.000 de curiosos ou por 50 clientes em potencial?<\/strong><\/p>\n Para uma grande multinacional, 50 novos clientes fazendo pequenos pedidos de refrigerantes, roupas, perfumes\u2026 talvez nem se notem no balan\u00e7o de resultados.<\/p>\n Mas para a imensa maioria do tecido empresarial espanhol (formado por pequenas empresas e aut\u00f4nomos), 50 novos clientes por m\u00eas pode representar um crescimento brutal na carga de trabalho e nos lucros.<\/p>\n A essa altura do artigo, voc\u00ea j\u00e1 deve saber da import\u00e2ncia de posicionar seu site com uma estrat\u00e9gia de “long tails” em vez de brigar com o resto da concorr\u00eancia \u00e0 base de palavras-chave “semente” ou das um pouco menos gen\u00e9ricas “short tail”.<\/p>\n Agora o problema \u00e9 saber quais “long tails” os usu\u00e1rios usam nos buscadores para encontrar a sua empresa na rede, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n Voc\u00ea deve estar se perguntando: como cheguei de “advogados” a “advogados especialistas em div\u00f3rcio baratos em Murcia”?<\/p>\n Nesse mundo da internet, com pouco que voc\u00ea procure, encontra um programa que resolve o seu problema ou a sua d\u00favida.<\/p>\n Para encontrar palavras-chave “long tail” tamb\u00e9m. Existem, pagos, v\u00e1rios programas que mostram milhares de “long tail” para voc\u00ea usar no seu site.<\/p>\n Mas nesta ocasi\u00e3o gostaria de te poupar alguns euros e te ensinar uma forma um pouco mais artesanal, por\u00e9m gratuita<\/strong>, de encontrar voc\u00ea mesmo as “long tail” adequadas ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n E para isso vamos usar o todo-poderoso Google e algumas de suas ferramentas gratuitas.<\/p>\n Na verdade, vou te mostrar duas formas de encontrar suas melhores palavras-chave de cauda longa. A primeira ser\u00e1 simplesmente usando o buscador do Google. A segunda usando o programa do Google Ads.<\/p>\n Para te mostrar como fazer isso, vou me concentrar no exemplo de advogados especialistas em div\u00f3rcio de Murcia.<\/p>\n Como j\u00e1 disse acima, a palavra-chave “semente” (muito concorrida) seria “advogados”. E tentar posicionar um escrit\u00f3rio de advogados de Murcia com essa palavra t\u00e3o gen\u00e9rica seria uma burrice.<\/p>\n Como voc\u00ea v\u00ea, o site desse escrit\u00f3rio de advogados teria que competir contra 192 milh\u00f5es de resultados. Quais s\u00e3o as chances reais de aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es?<\/p>\n Como j\u00e1 sabemos v\u00e1rias coisas sobre buscas, palavras-chave e short e long tail, devemos pensar como um cliente de Murcia que precisa de um advogado para cuidar do seu div\u00f3rcio.<\/p>\n Vamos ver o que acontece se, \u00e0 palavra semente, eu adicionar, para uma busca, “em Murcia”; e para uma segunda busca, “especialista em div\u00f3rcio”<\/p>\n Ao colocar no buscador “advogados em Murcia”, usamos nossa primeira “short tail”, e o pr\u00f3prio Google vai nos sugerindo resultados:<\/p>\n O pr\u00f3prio Google j\u00e1 est\u00e1 nos mostrando “long tail” que poderiam nos servir para posicionar nosso pr\u00f3prio site. Est\u00e1 nos mostrando os termos que os usu\u00e1rios usaram para buscar advogados em Murcia.<\/p>\n Mas mesmo assim ainda temos que enfrentar uma concorr\u00eancia de 20 milh\u00f5es de resultados:<\/p>\n Agora vamos testar e ver o que acontece se colocarmos no buscador “advogados especialistas em div\u00f3rcio”:<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver, as pessoas buscam advogados especialistas em div\u00f3rcio\u2026 da sua cidade. Portanto, parece fazer sentido usarmos como “long tail” o termo “advogados especialistas em div\u00f3rcio em Murcia”<\/p>\n Al\u00e9m disso, a “short tail” “advogados especialistas em div\u00f3rcio” j\u00e1 tem uma busca muito mais restrita; n\u00e3o \u00e9 mais preciso competir com milh\u00f5es de sites, agora apenas com alguns milhares:<\/p>\n Pois bem, vamos ver o que o todo-poderoso buscador nos diz sobre a nossa primeira “long tail”:<\/p>\n Quase 10.000 resultados. E o que s\u00e3o 10.000 diante dos 192 milh\u00f5es da palavra “semente”?<\/p>\n Mas ainda podemos tirar mais proveito do buscador do Google. Se descermos at\u00e9 o final da p\u00e1gina, o pr\u00f3prio Google nos ajuda de novo:<\/p>\n Sem gastar um \u00fanico euro e sem perder muito tempo, j\u00e1 temos outras 8 “long tail” para usar no posicionamento do nosso site.<\/p>\n Como “semente” usei o termo “advogados”, mas aqui o Google est\u00e1 indicando que eu tamb\u00e9m poderia fazer esse mesmo processo de busca das minhas “long tail” usando como palavra principal: div\u00f3rcio e separa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Se com uma \u00fanica palavra, “advogados”, consegui 9 “long tail”, n\u00e3o \u00e9 estranho pensar que, usando “div\u00f3rcio”, eu consiga outras 9; e usando “separa\u00e7\u00f5es”, mais 9.<\/p>\n Em pouco tempo j\u00e1 tenho 27 “long tail” que os usu\u00e1rios do Google usam para encontrar meus servi\u00e7os como advogado especialista em div\u00f3rcio. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m tenho algumas palavras que poderia usar nos meus textos e que poderiam me servir como “short tail”, como “div\u00f3rcio expresso”, “consulta gratuita”, “separa\u00e7\u00f5es matrimoniais”<\/p>\n Ou seja, consigo de uma “semente” 27 “long tails” e 3 “short tails”<\/p>\n E usando apenas o buscador do Google!<\/strong><\/p>\n Tudo que voc\u00ea precisa para poder usar o programa Google Ads \u00e9 se cadastrar com um e-mail do Gmail. Tudo gratuito.<\/p>\n Assim que voc\u00ea entra, o Google te d\u00e1 duas op\u00e7\u00f5es. N\u00f3s queremos encontrar novas palavras-chave.<\/p>\n E vamos ver o que acontece quando come\u00e7o a buscar:<\/p>\n A primeira coisa que vemos \u00e9 que o termo semente “advogados” tem entre 100.000 e 1.000.000 de buscas mensais.<\/p>\n Quanto mais gente buscar essa palavra-chave, mais sites v\u00e3o tentar se posicionar com ela, mais concorr\u00eancia, mais dif\u00edcil conseguir uma boa posi\u00e7\u00e3o nos resultados de busca.<\/p>\n Mas logo abaixo vemos as ideias que o Google nos oferece, 774 “short tails” que podemos usar para encontrar nossas “long tails”<\/p>\n Mas vamos ver o que acontece se dermos ao programa a nossa pr\u00f3pria “short tail”:<\/p>\n \u00c9 o pr\u00f3prio Google que est\u00e1 dizendo que a “short tail” tem uma concorr\u00eancia alta. Portanto, \u00e9 melhor n\u00e3o a usarmos como pilar do nosso posicionamento.<\/p>\n Mas como nos d\u00e1 mais 682 ideias de “short tail”, j\u00e1 temos mais de 1.400 “short tails” que podemos investigar para ver qual se encaixa no nosso site e no seu conte\u00fado.<\/p>\n E agora vamos ver o que acontece quando colocamos no buscador nossa “long tail” advogados especialistas em div\u00f3rcio em Murcia:<\/p>\n Os resultados nos trazem outras 278 ideias de palavras-chave de cauda longa e curta.<\/p>\n Mas aqui j\u00e1 vemos que as buscas mensais ca\u00edram consideravelmente. Nesses resultados de busca, vemos que h\u00e1 muitas “long tail” com entre 100 e 1.000 buscas mensais.<\/p>\n Essas s\u00e3o as “long tails” que nos interessa usar: s\u00e3o frases curtas usadas por quem est\u00e1 realmente interessado nos servi\u00e7os de um advogado em Murcia para cuidar do seu div\u00f3rcio.<\/p>\n Portanto, estamos falando de chamar a aten\u00e7\u00e3o de entre 100 e 1.000 clientes em potencial por m\u00eas. O que voc\u00ea acha disso para um pequeno escrit\u00f3rio de advocacia do interior? Pode ser um grande aumento nos lucros, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n Como voc\u00ea viu, sem gastar um \u00fanico euro, consegui pouco mais de 1.700 termos entre palavras “semente”, “short tail” e “long tail” que podem me ajudar a posicionar um escrit\u00f3rio de advogados especialistas em div\u00f3rcio em Murcia.<\/p>\n Extrapolando para o seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio, para o seu pr\u00f3prio setor de atividade, voc\u00ea mesmo pode encontrar uma quantidade igual ou superior.<\/p>\n Aqui, o que importa \u00e9 encontrar essas “long tails” com poucas buscas mensais, mas que representam clientes em potencial muito interessados no seu neg\u00f3cio, em comprar seus produtos ou contratar seus servi\u00e7os.<\/p>\n Portanto, para uma pequena empresa, para um aut\u00f4nomo, lutar por 100 novos clientes por m\u00eas realmente vale o esfor\u00e7o. Realmente vale a pena tentar posicionar nosso site com essas “long tails”<\/p>\n Al\u00e9m disso, n\u00e3o \u00e9 preciso tentar posicionar apenas uma “long tail”. Voc\u00ea pode tentar fazer isso com v\u00e1rias.<\/p>\n A \u00fanica coisa \u00e9 que elas devem ser naturais, devem estar muito relacionadas com a sua atividade empresarial. E isso acontece porque o usu\u00e1rio que chega \u00e0 sua p\u00e1gina deve encontrar o que est\u00e1 procurando.<\/p>\n Se os nossos amigos advogados n\u00e3o atuam em Direito Cambi\u00e1rio, por exemplo, mesmo que encontrem uma “long tail” com muitas buscas mas pouca concorr\u00eancia, n\u00e3o deveriam us\u00e1-la, pois estariam enganando o usu\u00e1rio, que sairia imediatamente do site.<\/p>\n Isso provocaria um aumento na taxa de rejei\u00e7\u00e3o, e isso o todo-poderoso Google n\u00e3o gosta nem um pouco.<\/p>\n Se voc\u00ea quiser continuar otimizando o seu posicionamento, recomendamos revisar estas no\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de SEO<\/a> e, para entender o contexto geral, o que \u00e9 SEO<\/a>.<\/p>\n![\"O](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/palabras-clave.png\" "\\"O")
<\/p>\n\u00b7 O que \u00e9 uma palavra-chave “short tail”<\/h2>\n
![\"Palavra-chave](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/busqueda-en-el-buscador-de-palabras-clave.png\" "\\"Palavra-chave")
<\/p>\n\u00b7 Palavra-chave “semente” para encontrar “short tails” com as quais desenvolver “long tails”<\/h2>\n
\u25ba Palavra-chave “semente”<\/h3>\n
\u25ba Palavra-chave “short tail”<\/h3>\n
\u25ba Palavra-chave “long tail”<\/h3>\n
![\"Como](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/aspectos-a-tener-en-cuenta-para-hacer-keyword-research.png\" "\\"Como")
<\/p>\n\u00b7 Como encontrar centenas (ou milhares) de keywords long tail a partir de uma short tail<\/h2>\n
![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/keyword-research.png\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n\u00b7 Encontrar “long tails” usando o buscador do Google<\/h2>\n
![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-1.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-2.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-3.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-4.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-5.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-6.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-7.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/tendencias-seo.png\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n\u00b7 Encontrar “long tails” usando o Planejador de palavras-chave do Google Ads<\/h2>\n
\n
![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-8.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-9.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Encontrar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/foto-10.jpg\" "\\"Encontrar")
<\/p>\n![\"Busque](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/estrategia-seo.jpg\" "\\"Busque")
<\/p>\n\u00b7 Busque suas melhores “long tails” e posicione o seu neg\u00f3cio nos buscadores<\/h2>\n
![\"Ismael](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/ismaelruiz.png\" "\\"Ismael")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"