Gra\u00e7as a ela, qualquer marca pode se anunciar e ganhar visibilidade.<\/p>\n\n
Em escala local ou em escala global. <\/strong><\/p>\n\n E n\u00e3o importa o qu\u00e3o pequeno voc\u00ea seja, ou que n\u00e3o tenha conhecimentos profundos de marketing digital.<\/p>\n\n Entendendo o ABC da publicidade na internet<\/a>, essa ferramenta est\u00e1 ao seu alcance. Tudo \u00e9 uma quest\u00e3o de ir testando e melhorando pouco a pouco. Continue lendo, porque neste guia vamos falar sobre:<\/p>\n\n Vamos come\u00e7ar pelo in\u00edcio.<\/p>\n\n “A publicidade na internet \u00e9 um tipo de publicidade realizada por meio de diferentes canais digitais: e-mail, redes sociais, sites, blogs, apps, rankings de resultados de busca e qualquer outro meio ou plataforma online.”<\/em><\/p>\n\n Essa defini\u00e7\u00e3o de publicidade na internet pode at\u00e9 parecer absurda de t\u00e3o simples, mas \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 preciso reinventar a roda.<\/p>\n\n Publicidade na internet, publicidade online, publicidade digital… tanto faz, no geral, s\u00e3o nomes diferentes para o mesmo conceito: a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias feitas em um meio digital.<\/p>\n\n Certo, j\u00e1 sabemos o que \u00e9 a publicidade na internet. Mas tamb\u00e9m \u00e9 importante esclarecer o que n\u00e3o \u00e9. <\/strong> <\/p>\n\n Algumas pessoas falam de \u00abpublicidade online\u00bb<\/em>, quando na verdade est\u00e3o se referindo ao \u00abmarketing online\u00bb em geral. Esse \u00e9 um erro frequente porque, online ou n\u00e3o, o marketing \u00e9 um conceito mais amplo.<\/p>\n\n Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar dos quatro P<\/strong>s do marketing?<\/p>\n\n Esses quatro P<\/strong><\/em>s s\u00e3o os elementos b\u00e1sicos da defini\u00e7\u00e3o do conceito de marketing. E como voc\u00ea v\u00ea, a publicidade corresponde apenas ao \u00faltimo ponto: o P<\/strong><\/em> de Promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n A publicidade consiste em realizar a\u00e7\u00f5es promocionais com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca e, consequentemente, as vendas. \u00c9 exatamente isso que fazem os an\u00fancios em outdoors, imprensa ou televis\u00e3o.<\/p>\n\n E na internet? Pois tamb\u00e9m existem an\u00fancios, s\u00f3 que s\u00e3o feitos em outros formatos e distribu\u00eddos por outros canais.<\/p>\n\n \u2192 Em vez de um an\u00fancio em uma revista, colocamos um banner em um meio digital.<\/p>\n\n \u2192 Em vez de um spot de TV, fazemos um v\u00eddeo do YouTube.<\/p>\n\n \u2192 Em vez de um outdoor, fazemos uma campanha de Social Ads.<\/p>\n\n Na verdade, as grandes marcas, protagonistas das campanhas de televis\u00e3o ou publicidade exterior, tamb\u00e9m incluem a publicidade na internet como um ingrediente obrigat\u00f3rio no seu mix.<\/p>\n\n Porque sabem que precisam estar onde estiver a sua audi\u00eancia: e esse lugar cada vez \u00e9 menos uma televis\u00e3o…<\/p>\n\n … e cada vez mais um celular, um tablet ou um computador.<\/p>\n\n Certo, j\u00e1 temos a teoria, a defini\u00e7\u00e3o. Mas tipos e formatos de publicidade online existem aos montes.<\/p>\n\n Por isso, a melhor forma de voc\u00ea entender o que \u00e9 a publicidade online e quais oportunidades ela oferece \u00e9 vendo exemplos de an\u00fancios publicit\u00e1rios.<\/p>\n\n Vamos direto ao ponto: existem mais, mas estes s\u00e3o os principais tipos de publicidade na internet que voc\u00ea deveria conhecer.<\/p>\n\n O Google Ads \u00e9 a plataforma de an\u00fancios do Google, antes conhecida como Adwords.<\/p>\n\n E talvez seja a forma mais popular de fazer publicidade na internet (junto com os banners, dos quais falaremos depois).<\/p>\n\n O funcionamento \u00e9 simples: quando um potencial comprador faz uma busca relacionada ao seu produto ou servi\u00e7o\u2026 BAM!<\/em> o Google mostra os seus an\u00fancios.<\/p>\n\n Vamos ver isso com um exemplo. Imagine que voc\u00ea tem uma pequena loja online e acabou de identificar uma necessidade do seu neg\u00f3cio: se atualizar nas redes sociais.<\/p>\n\n Voc\u00ea digita no buscador \u00abgest\u00e3o de redes sociais\u00bb<\/em> e aparece isso.<\/p>\n\n <\/p>\n\n O Google mostra an\u00fancios de ferramentas de gest\u00e3o e de ag\u00eancias de redes sociais, porque deduziu, pela sua busca, que voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe exatamente o que quer.<\/p>\n\n Voc\u00ea est\u00e1 procurando uma ferramenta para fazer isso sozinho? Ou talvez uma ag\u00eancia ou algu\u00e9m que cuide disso de forma profissional? <\/em><\/p>\n\n Se voc\u00ea estivesse claramente procurando um servi\u00e7o externo, provavelmente teria feito outra busca: algo como \u00abag\u00eancias de redes sociais\u00bb<\/em>. E nesse caso, os resultados tamb\u00e9m seriam diferentes.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Repare no primeiro resultado. Agora o Google n\u00e3o mostra mais o an\u00fancio da ferramenta de gest\u00e3o, porque sabe que n\u00e3o \u00e9 isso que voc\u00ea est\u00e1 procurando.<\/p>\n\n Essa capacidade de mostrar an\u00fancios relevantes de produtos ou servi\u00e7os no momento exato em que algu\u00e9m est\u00e1 procurando por eles \u00e9 a chave do sucesso do Google Ads.<\/p>\n\n Na verdade, as estat\u00edsticas<\/a> mais conservadoras estimam que, para cada US$ 1 investido no Google Ads, um anunciante recupera US$ 2. Mas, segundo dados do pr\u00f3prio Google, esse valor pode chegar a US$ 8.<\/p>\n\n Ou seja, as campanhas de Google Ads teriam um ROI (retorno sobre o investimento) entre 200% e 800%. <\/strong><\/p>\n\n Os an\u00fancios do Google Ads s\u00e3o reconhec\u00edveis: aparecem acima ou abaixo dos resultados de busca normais, mas a apar\u00eancia \u00e9 muito parecida. A principal diferen\u00e7a \u00e9 que, bem acima do t\u00edtulo, aparece a palavra an\u00fancio em negrito.<\/p>\n\n E tamb\u00e9m podem incluir extens\u00f5es (algo como elementos adicionais) para mostrar o n\u00famero de telefone, a localiza\u00e7\u00e3o no Google Maps ou links para p\u00e1ginas relevantes do site.<\/p>\n\n <\/p>\n\n A publicidade display<\/em> \u00e9 muito parecida com a publicidade gr\u00e1fica, mas em vers\u00e3o digital.<\/p>\n\n Se no Google Ads temos an\u00fancios de texto que aparecem quando o usu\u00e1rio faz uma busca espec\u00edfica, no Google Display temos an\u00fancios gr\u00e1ficos inseridos em sites da rede do Google (Google Display Network)<\/em>.<\/p>\n\n O formato mais famoso \u2014 ou talvez infame \u2014 da publicidade display s\u00e3o os banners: aqueles pequenos quadrados ou ret\u00e2ngulos de publicidade que voc\u00ea encontra por toda a internet.<\/p>\n\n Existe uma grande variedade de formatos e tamanhos de banners e, na verdade, \u00e9 comum combin\u00e1-los em uma mesma campanha de publicidade display<\/em>.<\/p>\n\n Repare em todas as varia\u00e7\u00f5es que a Front<\/em> faz nos banners de lan\u00e7amento.<\/p>\n\n <\/p>\n\n M\u00faltiplos formatos, tamanhos, textos… uma mesma mensagem: a gest\u00e3o de e-mails fica mais f\u00e1cil com a Front, comece o seu teste gratuito!<\/p>\n\n Mas espere, vamos voltar um momento \u00e0quilo de que os banners s\u00e3o um formato infame<\/p>\n\n … \u00e9 uma forma de falar, e tem sua explica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n No in\u00edcio da publicidade na internet, houve muito abuso de banners em que a qualidade e a criatividade brilhavam pela aus\u00eancia. Da\u00ed que ganharam uma m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n Al\u00e9m disso, a superexposi\u00e7\u00e3o nos imuniza contra a publicidade: os an\u00fancios j\u00e1 n\u00e3o chamam tanto a nossa aten\u00e7\u00e3o; h\u00e1 quem diga que nem sequer vemos os banners.<\/p>\n\n Mas esse n\u00e3o \u00e9 um problema do display<\/em>, e sim de toda a publicidade.<\/p>\n\n E, no fim das contas, os banners continuam sendo um dos formatos preferidos dos anunciantes para aumentar o reconhecimento de marca.<\/p>\n\n Pense que um banner pode estar bem ou mal feito, e ser mais ou menos criativo. Como qualquer outro tipo de publicidade.<\/p>\n\n “Assim como em qualquer campanha de marketing, o sucesso de uma campanha de banner est\u00e1 na qualidade da criatividade.<\/em><\/p>\n\n – Bob Arnold, Digital Media & Strategy Lead, Google”<\/em><\/p>\n\n E se n\u00e3o acredita, repare neste exemplo da Intel.<\/p>\n\n <\/p>\n\n O que est\u00e3o fazendo aqui \u00e9 comparar a pot\u00eancia do processador com a intelig\u00eancia humana, mas de uma forma muito criativa.<\/p>\n\n Um processador Intel \u00e9 como o c\u00e9rebro do Sheldon Cooper, isso chama ou n\u00e3o chama a aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram… s\u00e3o mais do que redes sociais em que voc\u00ea pode construir uma comunidade com a sua audi\u00eancia de forma org\u00e2nica.<\/p>\n\n S\u00e3o canais fant\u00e1sticos de publicidade na internet.<\/p>\n\n Um atalho para chegar rapidamente a novos usu\u00e1rios que possam estar interessados no seu produto.<\/p>\n\n E com duas grandes vantagens em rela\u00e7\u00e3o a uma estrat\u00e9gia org\u00e2nica nas redes sociais (org\u00e2nico = sem an\u00fancios publicit\u00e1rios na internet):<\/p>\n\n 1. Funcionam de forma imediata.<\/strong> J\u00e1 construir uma comunidade organicamente leva tempo, e os resultados s\u00f3 aparecem a m\u00e9dio\/longo prazo.<\/p>\n\n 2. D\u00e3o acesso a uma audi\u00eancia maior.<\/strong> Porque o reach ou alcance org\u00e2nico (quantas pessoas veem seus posts sem fazer an\u00fancios) \u00e9 cada vez mais baixo. Os Social Ads aumentam esse reach, multiplicando exponencialmente a sua visibilidade.<\/p>\n\n E que tipo de publicidade nas redes sociais funciona melhor? Vamos come\u00e7ar falando dos canais em que mais se investe em publicidade.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Segundo dados da PPC Hero<\/a>, o Facebook \u00e9 a rainha dos Social Ads (91%), seguido por Instagram, YouTube, LinkedIn e Twitter.<\/p>\n\n 91%<\/a> dos anunciantes que investem em Social Ads fazem an\u00fancios no Facebook.<\/p>\n\n E \u00e9 que as possibilidades para fazer publicidade na internet com o Facebook Ads<\/a> s\u00e3o imensas: imagens, v\u00eddeos, stories, publicidade no Messenger, sequ\u00eancias, carross\u00e9is que combinam v\u00eddeos e imagens\u2026<\/p>\n\n Sempre existe algum tipo de campanha que se adapta \u00e0 ideia que voc\u00ea tem em mente.<\/p>\n\n Repare em como a Overstock usa os stories nesta campanha. \u00c9 uma experi\u00eancia de v\u00eddeo envolvente, que ocupa a tela toda, e \u00e9 feita simplesmente com imagens de produto (impressionante!).<\/em><\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de publicidade no Facebook <\/em><\/p>\n\n O Instagram ocupa o segundo lugar em investimento em publicidade, com 69% dos anunciantes usando essa rede para suas campanhas de Social Ads.<\/p>\n\n As op\u00e7\u00f5es de publicidade no Instagram e no Facebook s\u00e3o muito parecidas, quase como se essas duas plataformas fossem irm\u00e3s.<\/p>\n\n \u25cf Ambas s\u00e3o gerenciadas pelo administrador de an\u00fancios do Facebook (Facebook Ads Manager)<\/p>\n\n \u25cf E compartilham os principais formatos publicit\u00e1rios (stories, an\u00fancios de foto, v\u00eddeo e por sequ\u00eancia)<\/p>\n\n Mas no Instagram Ads, tudo<\/strong> gira em torno da inspira\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n Essa \u00e9 a chave que o app 8fit usa nesta campanha para levar a sua audi\u00eancia \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de publicidade no Instagram<\/em><\/p>\n\n N\u00e3o s\u00f3 prop\u00f5em um desafio: melhorar a sua vida em 12 semanas baixando o aplicativo. Para que voc\u00ea visualize melhor, mostram o antes e o depois, inspirando voc\u00ea a pensar no seu novo eu.<\/p>\n\n Escolha a op\u00e7\u00e3o correta. O YouTube \u00e9…<\/p>\n\n A) O 2\u00ba maior buscador em que pesquisamos tudo<\/p>\n\n B) A nova vitrine das lojas<\/p>\n\n C) O novo tutorial de qualquer produto<\/p>\n\n Todas as respostas est\u00e3o corretas.<\/p>\n\n O boom do v\u00eddeo \u2014 como formato de marketing e na sociedade \u2014 fez com que o YouTube fosse tudo isso e mais.<\/p>\n\n Com 1,5 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios mensais, o YouTube \u00e9 a 2\u00aa p\u00e1gina mais vista de toda a internet, depois do Google. <\/strong><\/p>\n\n E a 3\u00aa rede social em que mais se investe em publicidade (e aumentando). Na verdade, segundo dados do pr\u00f3prio YouTube, o n\u00famero de pequenas e m\u00e9dias empresas que anunciam no YouTube dobrou nos \u00faltimos dois anos.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de publicidade no YouTube<\/em><\/p>\n\n Embora existam mais op\u00e7\u00f5es, os an\u00fancios mais populares do YouTube s\u00e3o os que aparecem antes, durante ou depois de outro v\u00eddeo. E aqui temos tr\u00eas tipos principais de an\u00fancios:<\/p>\n\n \u25cf An\u00fancios in-stream pul\u00e1veis:<\/strong> depois de 5 segundos, o usu\u00e1rio pode decidir se continua assistindo ou prefere pular.<\/p>\n\n \u25cf An\u00fancios in-stream n\u00e3o pul\u00e1veis:<\/strong> duram no m\u00e1ximo 15 segundos, mas n\u00e3o podem ser pulados.<\/p>\n\n \u25cf An\u00fancios bumper: esses tamb\u00e9m n\u00e3o podem ser pulados, mas duram no m\u00e1ximo 6 segundos.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de an\u00fancio bumper no YouTube<\/em><\/p>\n\n Se voc\u00ea quiser fazer um v\u00eddeo com mais de 15 segundos, precisa investir em an\u00fancios que possam ser pulados… hmmm, parece arriscado? \u00c9 a\u00ed que entra a op\u00e7\u00e3o TrueView: se o v\u00eddeo for assistido por menos de 30 segundos ou n\u00e3o houver intera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 preciso pagar.<\/p>\n\n A publicidade no LinkedIn pode ser menos conhecida, porque \u00e9 direcionada a audi\u00eancias profissionais muito especializadas.<\/p>\n\n Mas \u00e9 justamente isso que a torna a rede de refer\u00eancia para o marketing B2B.<\/p>\n\n Seu grande diferencial \u00e9 que permite segmentar por setor, tamanho da empresa, cargo, experi\u00eancia, cidade… Se voc\u00ea vende para empresas<\/a>, o LinkedIn permite chegar exatamente at\u00e9 a pessoa que vai tomar a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n Imagine que os seus clientes s\u00e3o pequenas ag\u00eancias de marketing espanholas com entre 2 e 10 funcion\u00e1rios que trabalham remotamente.<\/p>\n\n Chegar a uma audi\u00eancia t\u00e3o segmentada \u00e9 dif\u00edcil. Mas o LinkedIn torna isso poss\u00edvel e oferece diferentes op\u00e7\u00f5es de publicidade, como posts promovidos com imagens ou v\u00eddeos, an\u00fancios de texto e mensagens privadas inMail.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de publicidade no LinkedIn – post promovido<\/em><\/p>\n\n Quer mais seguidores? Conseguir mais retweets? Que as pessoas visitem o seu site? Conseguir novos clientes?<\/p>\n\n Seja qual for a sua resposta, o Twitter tem um tipo de campanha adequado para voc\u00ea. E para que voc\u00ea pague apenas pelo resultado que busca.<\/p>\n\n Ou seja, as op\u00e7\u00f5es de publicidade do Twitter est\u00e3o perfeitamente alinhadas com os objetivos de marketing dos anunciantes. Por isso, oferecem campanhas de:<\/p>\n\n Neste exemplo, voc\u00ea pode ver uma campanha da CELSA, que teria o objetivo de posicionar a empresa como l\u00edder em sustentabilidade e aumentar sua base de seguidores.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de Twitter Ads<\/em><\/p>\n\n O email marketing \u00e9 um mundo \u00e0 parte e \u00e9 muuuuito mais do que um canal para fazer publicidade.<\/p>\n\n Na verdade, se voc\u00ea acha que ele s\u00f3 serve para isso, n\u00e3o est\u00e1 apenas limitando as suas oportunidades: corre o risco de queimar o interesse da sua audi\u00eancia.<\/p>\n\n Dito isso, o email marketing tamb\u00e9m pode ser considerado um tipo de publicidade na internet. Especialmente as campanhas promocionais, como as de apresenta\u00e7\u00e3o e lan\u00e7amento de novos produtos.<\/p>\n\n Repare em como o Airbnb apresenta suas \u00abexperi\u00eancias locais na cozinha\u00bb. Para todos aqueles que n\u00e3o imaginam a vida sem boa comida e buscam experi\u00eancias de culin\u00e1ria local.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de campanha de email marketing<\/a> <\/em><\/p>\n\n Essa campanha, extremamente visual e com um forte componente de storytelling, poderia facilmente ter sido um an\u00fancio do YouTube ou um story do Facebook ou Instagram.<\/p>\n\n Seu objetivo \u00e9 fazer com que a audi\u00eancia conhe\u00e7a esse novo servi\u00e7o, conseguir mais visitas ao site e aumentar as reservas desse tipo de experi\u00eancia.<\/p>\n\n \u00c9 uma promo\u00e7\u00e3o realizada por meio de um meio digital. Mas se diferencia dos outros tipos de publicidade na internet que vimos em dois aspectos:<\/p>\n\n 1. A audi\u00eancia \u00e9 org\u00e2nica:<\/strong> essa campanha s\u00f3 chega aos usu\u00e1rios do Airbnb que consentiram em receber esse tipo de email. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel chegar diretamente a uma nova audi\u00eancia.<\/p>\n\n 2. N\u00e3o \u00e9 um an\u00fancio pago:<\/strong> seu envio n\u00e3o implica custos, al\u00e9m do custo da ferramenta de envios em massa, porque n\u00e3o \u00e9 preciso comprar espa\u00e7o publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n \u2192 Atalho relacionado:<\/strong> o que \u00e9 email marketing, defini\u00e7\u00e3o e principais vantagens<\/a><\/p>\n\n Ent\u00e3o o email marketing seria uma op\u00e7\u00e3o de publicidade na internet muito mais econ\u00f4mica, \u00f3timo. Mas\u2026<\/p>\n\n E se voc\u00ea n\u00e3o tiver uma base de dados para enviar a campanha? Ainda assim \u00e9 poss\u00edvel fazer publicidade por email?<\/p>\n\n Sim! Mas n\u00e3o comprando listas: as bases de dados compradas s\u00e3o consideradas uma m\u00e1 pr\u00e1tica de email marketing, ent\u00e3o essa op\u00e7\u00e3o fica descartada.<\/p>\n\n Mas \u00e9 a\u00ed que entra justamente o pr\u00f3ximo ponto: a publicidade do Gmail.<\/p>\n\n Os an\u00fancios do Gmail podem aparecer na caixa social ou na de promo\u00e7\u00f5es, destacados com a palavra \u00aban\u00fancios\u00bb em verde bem antes do assunto.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Ao clicar, esses an\u00fancios podem levar voc\u00ea diretamente ao site do anunciante ou se expandir como um email normal, que tamb\u00e9m pode conter v\u00eddeos, formul\u00e1rios, etc.<\/p>\n\n Por exemplo, ao clicar no email da HBO da imagem anterior, voc\u00ea veria isto.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Exemplo de publicidade no Gmail<\/em><\/p>\n\n E como voc\u00ea pode ver, \u00e9 um email que poderia passar por uma campanha promocional de email marketing comum.<\/p>\n\n A principal diferen\u00e7a \u00e9 que esse email poderia ser recebido n\u00e3o s\u00f3 pelos assinantes da HBO, mas tamb\u00e9m por qualquer pessoa que tenha demonstrado interesse em outras plataformas de streaming ou no mundo das s\u00e9ries em geral. <\/em><\/p>\n\n Ou seja, a publicidade do Gmail permite chegar a uma audi\u00eancia maior. E ainda hipersegmentada: por crit\u00e9rios demogr\u00e1ficos, interesses, pessoas que visitaram uma determinada URL ou um v\u00eddeo do YouTube da sua concorr\u00eancia.<\/p>\n\n Existe at\u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o por inten\u00e7\u00e3o de compra, para levar o seu email-barra-an\u00fancio at\u00e9 as pessoas que demonstraram claro interesse em comprar o seu produto.<\/p>\n\n Existem tantos canais de publicidade online que pode ser intimidante decidir por um deles, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n O ideal \u00e9 focar primeiro em um, ir testando, medindo e tomando decis\u00f5es. E depois de tirar suas conclus\u00f5es, voc\u00ea pode diversificar o investimento para novos canais.<\/p>\n\n Mas, ao avaliar as diferentes op\u00e7\u00f5es, pense nestes dois aspectos.<\/p>\n\n Por exemplo, imagine que voc\u00ea \u00e9 um chef<\/em> e criou um curso de culin\u00e1ria criativa online.<\/p>\n\n O Instagram seria um bom ponto de partida para uma campanha de publicidade na internet: \u00e9 uma rede muito visual em que os foodies<\/em> \u2014 seus potenciais clientes \u2014 buscam constantemente inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n Mas se voc\u00ea vende experi\u00eancias tur\u00edsticas para aposentados, o Instagram pode n\u00e3o ser a melhor op\u00e7\u00e3o, mesmo sendo uma rede perfeita para tudo relacionado a viagens. Se a sua audi\u00eancia n\u00e3o est\u00e1 familiarizada com essa rede e n\u00e3o passa tempo nela, voc\u00ea estar\u00e1 jogando dinheiro fora.<\/p>\n\n Pense um momento na audi\u00eancia da sua campanha de publicidade.<\/p>\n\n O tipo de publicidade online que voc\u00ea escolher deve se adaptar a essas respostas.<\/p>\n\n Imagine que voc\u00ea tem uma papelaria e quer promover um novo tipo de canetinhas. \u00c9 prov\u00e1vel que a sua audi\u00eancia n\u00e3o busque informa\u00e7\u00f5es sobre o produto, porque nem sabe que ele existe, ent\u00e3o um an\u00fancio no Google n\u00e3o seria de grande ajuda.<\/p>\n\n J\u00e1 uma campanha visual no Facebook direcionada a f\u00e3s de artesanato poderia ajudar a sua audi\u00eancia a conhecer o produto e se interessar por ele.<\/p>\n\n Se voc\u00ea j\u00e1 sabe que tipo de publicidade na internet pode ser o mais adequado para o seu neg\u00f3cio, \u00e9 hora de colocar a m\u00e3o na massa.<\/p>\n\n Neste guia, n\u00e3o vamos entrar nos detalhes de como montar campanhas de publicidade neste ou naquele canal. Seria imposs\u00edvel! Cada tipo de publicidade online renderia um guia completo.<\/p>\n\n Mas se voc\u00ea quer dar o pr\u00f3ximo passo, isto \u00e9 o b\u00e1sico que precisa saber.<\/p>\n\n O or\u00e7amento em si, a quantia que voc\u00ea vai investir em an\u00fancios, depende de voc\u00ea.<\/p>\n\n Mas antes de come\u00e7ar a montar campanhas, voc\u00ea precisa saber como funcionam os or\u00e7amentos de publicidade na internet<\/strong>. E basicamente existem dois modelos: PPC e PPM.<\/p>\n\n O conceito de PPC \u00e9 bem simples: voc\u00ea paga pelos cliques que consegue.<\/p>\n\n Imagine que voc\u00ea tem um an\u00fancio do Google Ads que \u00e9 acionado quando algu\u00e9m faz a busca \u00abdesigner freelancer\u00bb. Toda vez que o seu an\u00fancio aparece nos resultados, isso \u00e9 considerado uma impress\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n Em um modelo PPC, as impress\u00f5es s\u00e3o gratuitas. Ou seja, o seu an\u00fancio pode ser exibido milhares de vezes e a sua audi\u00eancia pode v\u00ea-lo milhares de vezes. Mas se n\u00e3o h\u00e1 clique, n\u00e3o h\u00e1 custo.<\/p>\n\n Modelo PPM (Pay Per Mille)<\/p>\n\n Na verdade, a palavra Mille se refere \u00e0s impress\u00f5es. Por isso, PPM significa, literalmente: pagamento por mil impress\u00f5es. <\/strong> <\/p>\n\n J\u00e1 vimos que toda vez que o seu an\u00fancio \u00e9 exibido, uma impress\u00e3o \u00e9 contabilizada. Mas a diferen\u00e7a \u00e9 que, nesse modelo, voc\u00ea paga um pre\u00e7o por cada pacote de mil impress\u00f5es, independentemente de haver cliques ou n\u00e3o.<\/p>\n\n Exemplo r\u00e1pido: se o custo \u00e9 de 5\u20ac por mil impress\u00f5es e voc\u00ea quer conseguir um milh\u00e3o de impress\u00f5es, precisaria investir 5.000\u20ac.<\/p>\n\n Quando falamos de Google Ads, costumamos nos referir aos an\u00fancios de texto que aparecem nos resultados de busca do Google.<\/p>\n\n Mas o Google Ads tamb\u00e9m \u00e9 a plataforma a partir da qual se gerenciam quatro tipos de publicidade digital:<\/p>\n\n Ou seja, o seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido no Gmail, no Google, em outros sites da rede de display<\/em> ou no YouTube. N\u00e3o importa: voc\u00ea vai gerenciar tudo pelo Google Ads.<\/p>\n\n A plataforma foi projetada para que qualquer tipo de neg\u00f3cio possa us\u00e1-la, independentemente do conhecimento de marketing ou do or\u00e7amento de publicidade na internet.<\/p>\n\n Seguindo as instru\u00e7\u00f5es, montar uma campanha com o Google Ads \u00e9 relativamente f\u00e1cil. E se voc\u00ea j\u00e1 sabe quais ser\u00e3o as mensagens, imagens ou v\u00eddeos do an\u00fancio, o processo ser\u00e1 muito mais r\u00e1pido.<\/p>\n\n As diferentes op\u00e7\u00f5es de publicidade que voc\u00ea pode gerenciar com o Google Ads funcionam principalmente com o modelo PPC<\/strong>, embora exista a op\u00e7\u00e3o PPM<\/strong>.<\/p>\n\n No YouTube tamb\u00e9m se usa o CPE ou Custo por Expans\u00e3o<\/strong>, que \u00e9 algo como um pagamento por a\u00e7\u00e3o (por exemplo, assistir a um v\u00eddeo).<\/p>\n\n Os Social Ads s\u00e3o gerenciados diretamente pelas plataformas de publicidade de cada rede social, exceto os Instagram Ads (lembre-se: s\u00e3o gerenciados pelo administrador de an\u00fancios do Facebook).<\/p>\n\n O processo \u00e9 totalmente guiado, e voc\u00ea s\u00f3 precisa seguir os passos indicados. Leia com calma as p\u00e1ginas de recursos e ajuda, porque voc\u00ea vai encontrar exemplos inspiradores e dicas para tornar a sua publicidade mais eficaz.<\/p>\n\n Aqui est\u00e1 o ponto de partida oficial para cada canal:<\/p>\n\n Os or\u00e7amentos de publicidade nas redes sociais tamb\u00e9m funcionam com modelos CPC e CPM. Mas \u00e9 bastante comum haver outros modelos de pagamento de acordo com o objetivo e o tipo de campanha.<\/p>\n\n Por exemplo, nas campanhas de followers do Twitter, voc\u00ea paga por cada novo seguidor que consegue, e nas de engajamento paga apenas pelas intera\u00e7\u00f5es de um tweet promovido (curtidas, retweets, etc.)<\/em>.<\/p>\n\n E terminamos com o nosso favorito: as campanhas de email marketing.<\/p>\n\n S\u00e3o gerenciadas diretamente pelas ferramentas de envios em massa, como o Mailrelay. E, tirando a parte do or\u00e7amento, o processo \u00e9 bem parecido.<\/p>\n\n Se voc\u00ea comparar com outros tipos de publicidade na internet, o menor custo de entrada \u00e9 um grande ponto a favor.<\/p>\n\n Mas a grande vantagem do email marketing \u00e9 a sua versatilidade: serve para fazer publicidade, mas serve para muito mais. <\/strong><\/p>\n\n Com uma boa estrat\u00e9gia, voc\u00ea poder\u00e1 criar um relacionamento cont\u00ednuo com a sua audi\u00eancia, dando a ela o que precisa em cada etapa do processo de compra.<\/p>\n\n Se voc\u00ea j\u00e1 se decidiu por esse canal, contamos o processo do in\u00edcio ao fim no nosso guia \u00abcomo fazer email marketing passo a passo<\/a>\u00bb (indis-pen-s\u00e1-vel!).<\/strong><\/p>\n\n \u2192 E um \u00faltimo atalho relacionado:<\/strong> 4 templates de email em massa para a sua pr\u00f3xima campanha de promo\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/p>\n\n <\/p>\n\n\n
O que \u00e9 a publicidade na internet?<\/h2>\n\n
\n
Tipos e exemplos de publicidade na internet<\/h2>\n\n
\n
1. Google Ads (campanhas de busca)<\/h3>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-google-ads-1.png\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\n![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-google-ads-2.png\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\n![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/estructura-anuncio-google-ads.png\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\n2. Google Display Ads<\/h3>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-banners-distintos-tamaños.png\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\n![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-banner-creativo.jpg\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\n3. Social Ads<\/h3>\n\n
![\"Investimento](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/inversion-social-ads.png\" "\\"Investimento")
<\/figure>\n\nFacebook Ads<\/strong><\/h4>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-facebook.gif\")
<\/figure>\n\nInstagram Ads<\/h4>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-instagram.gif\")
<\/figure>\n\nYouTube Ads<\/h4>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-youtube.gif\")
<\/figure>\n\n![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-youtube-bumper.gif\")
<\/figure>\n\nLinkedIn Ads<\/h4>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemlo-post-promocionado-linkedin.gif\")
<\/figure>\n\nTwitter Ads<\/h4>\n\n
\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-publicidad-twitter-ads.png\")
<\/figure>\n\n4. Email Marketing<\/h3>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ejemplo-publicidad-email-marketing.png\")
<\/figure>\n\n5. Publicidade no Gmail<\/h3>\n\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-publicidad-gmail.png\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\n![\"Exemplo](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ejemplo-anuncio-gmail.png\" "\\"Exemplo")
<\/figure>\n\nComo escolher o tipo de publicidade online mais adequado<\/h2>\n\n
1) Os canais em que a sua audi\u00eancia passa tempo.<\/h3>\n\n
2) A etapa de compra em que se encontram<\/h3>\n\n
\n
Como criar publicidade online<\/h2>\n\n
Or\u00e7amento da publicidade na internet<\/h3>\n\n
Modelo PPC (Pay Per Click)<\/h3>\n\n
Modelo PPM (Pay Per Mille)<\/h3>\n\n
Criar uma campanha de publicidade no Google Ads<\/h3>\n\n
\n
Criar publicidade nas redes sociais<\/h3>\n\n
\n
Criar uma campanha de publicidade com email marketing<\/h3>\n\n
\n
![\"Julia](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/julia-gomez.png\" "\\"Julia")
<\/a><\/figure>\n\n