{"id":96410,"date":"2022-09-27T08:05:25","date_gmt":"2022-09-27T08:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2026\/09\/28\/hype-fomo-e-fud-como-fazer-marketing-com-eles\/"},"modified":"2026-11-13T17:07:26","modified_gmt":"2026-11-13T17:07:26","slug":"hype-fomo-e-fud-como-fazer-marketing-com-eles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2022\/09\/27\/hype-fomo-e-fud-como-fazer-marketing-com-eles\/","title":{"rendered":"Como criar hype no marketing: o que \u00e9, FOMO, FUD e como us\u00e1-los sem enganar"},"content":{"rendered":"\n

Criar hype \u00e9 gerar expectativa por algo antes que ele chegue. Assim, as pessoas esperam por ele, falam dele e querem t\u00ea-lo assim que for lan\u00e7ado.<\/p>\n\n

No marketing, ele anda junto com outros dois conceitos: o FOMO, o medo de ficar de fora, e o FUD, o medo, a incerteza e a d\u00favida.<\/p>\n\n

Aqui voc\u00ea vai ver o que \u00e9 cada um, como criar hype com sua lista de email antes de um lan\u00e7amento e onde fica o limite.<\/p>\n\n\n

O que significa criar hype<\/h2>\n\n

“Hype” vem do ingl\u00eas e designa a expectativa exagerada por algo novo: um filme, um videogame, um t\u00eanis ou um app.<\/p>\n\n

Criar hype \u00e9 provocar essa expectativa de prop\u00f3sito.<\/p>\n\n

Isso \u00e9 feito liberando informa\u00e7\u00f5es aos poucos, anunciando uma data e deixando as pessoas imaginarem o que vem por a\u00ed.<\/p>\n\n

Funciona porque a espera aumenta o desejo. Quem passa semanas esperando por algo tem mais vontade de compr\u00e1-lo do que quem o descobre no mesmo dia.<\/p>\n\n

Em portugu\u00eas, \u00e0s vezes se escreve “hipe”, mas a forma correta \u00e9 a inglesa, “hype”. Tamb\u00e9m se usa o verbo “hypar”.<\/p>\n\n

Hype, FOMO e FUD: qual \u00e9 a diferen\u00e7a<\/h2>\n\n
<\/th>Hype<\/th>FOMO<\/th>FUD<\/th><\/tr><\/thead>
O que \u00e9<\/td>Expectativa por algo que vai chegar<\/td>Medo de ficar de fora<\/td>Medo, incerteza e d\u00favida<\/td><\/tr>
O que provoca<\/td>Vontade de ter<\/td>Pressa para agir j\u00e1<\/td>Freio ou mudan\u00e7a de decis\u00e3o<\/td><\/tr>
Quando \u00e9 usado<\/td>Antes de um lan\u00e7amento<\/td>No lan\u00e7amento ou em uma oferta<\/td>Ao comparar com a concorr\u00eancia ou diante de um risco<\/td><\/tr>
Risco<\/td>O produto n\u00e3o estar \u00e0 altura<\/td>Urg\u00eancia ou escassez falsas<\/td>Assustar sem motivo e perder a confian\u00e7a<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n
\"Infográfico:<\/figure>\n\n

O FOMO<\/a> (Fear Of Missing Out) \u00e9 o efeito que o hype busca. Quando muita gente espera por algo, ningu\u00e9m quer ser o \u00faltimo a t\u00ea-lo.<\/p>\n\n

Ele se apoia na escassez e na urg\u00eancia: vagas limitadas, unidades limitadas ou um pre\u00e7o que s\u00f3 dura alguns dias.<\/p>\n\n

O FUD (Fear, Uncertainty and Doubt) vai no sentido contr\u00e1rio.<\/p>\n\n

Ele planta d\u00favidas sobre uma op\u00e7\u00e3o para que o cliente n\u00e3o a escolha ou adie a decis\u00e3o.<\/p>\n\n

Tem um uso leg\u00edtimo, que \u00e9 explicar um risco real que o cliente n\u00e3o conhece. E um que n\u00e3o \u00e9: inventar medos.<\/p>\n\n

Explicamos isso no marketing do medo<\/a>.<\/p>\n\n

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Comece sua lista de espera hoje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crie um formul\u00e1rio e uma landing page de cadastro gr\u00e1tis e re\u00fana os interessados antes do lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

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Criar conta gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

Como criar hype antes de um lan\u00e7amento com email<\/h2>\n\n

O email \u00e9 um dos melhores canais para criar hype.<\/p>\n\n

Voc\u00ea fala com pessoas que j\u00e1 lhe deram permiss\u00e3o e decide o que contar e quando.<\/p>\n\n

Este \u00e9 um esquema de cinco passos que voc\u00ea pode adaptar a qualquer lan\u00e7amento:<\/p>\n\n

    \n
  1. Abra uma lista de espera.<\/strong> Crie um formul\u00e1rio ou uma landing page de cadastro<\/a> para quem quiser saber primeiro e guarde esses contatos em um grupo.<\/li>\n\n\n
  2. Envie uma pr\u00e9via.<\/strong> Conte que problema resolve o que voc\u00ea est\u00e1 preparando, sem mostrar tudo. Uma imagem parcial ou uma pergunta funcionam bem.<\/li>\n\n\n
  3. Anuncie a data.<\/strong> Uma data concreta transforma a curiosidade em espera. A partir da\u00ed, cada email conta os dias que faltam.<\/li>\n\n\n
  4. D\u00ea acesso antecipado.<\/strong> A lista de espera entra antes ou com um pre\u00e7o especial. \u00c9 a recompensa por ter se inscrito.<\/li>\n\n\n
  5. Lance e lembre.<\/strong> Envie o email principal e, antes do fim da oferta, um lembrete para quem n\u00e3o comprou.<\/li>\n<\/ol>\n\n
    \"Infográfico:<\/figure>\n\n

    Mantenha um ritmo razo\u00e1vel. Entre tr\u00eas e seis emails em duas ou tr\u00eas semanas costuma ser suficiente.<\/p>\n\n

    Se voc\u00ea enviar todos os dias, o hype vira cansa\u00e7o.<\/p>\n\n

    E use a segmenta\u00e7\u00e3o<\/a> para n\u00e3o enviar o mesmo para todos: quem j\u00e1 comprou n\u00e3o precisa do lembrete final.<\/p>\n\n

    \n

    Automatize a contagem regressiva do seu lan\u00e7amento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Programe a pr\u00e9via, o acesso antecipado e o lembrete final para que cada email saia na hora certa.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Experimentar o Mailrelay gr\u00e1tis<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

    Outras formas de criar hype<\/h2>\n\n