{"id":96600,"date":"2021-02-23T07:42:16","date_gmt":"2021-02-23T07:42:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2026\/09\/29\/neuromarketing-tudo-o-que-voce-precisa-saber-sobre-as-novas-tendencias-e-a-transformacao-do-mercado\/"},"modified":"2026-09-29T12:01:04","modified_gmt":"2026-09-29T12:01:04","slug":"neuromarketing-tudo-o-que-voce-precisa-saber-sobre-as-novas-tendencias-e-a-transformacao-do-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2021\/02\/23\/neuromarketing-tudo-o-que-voce-precisa-saber-sobre-as-novas-tendencias-e-a-transformacao-do-mercado\/","title":{"rendered":"Neuromarketing: tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre as novas tend\u00eancias e a transforma\u00e7\u00e3o do mercado"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>Neuromarketing<\/strong> \u00e9 uma disciplina inovadora que, nos \u00faltimos anos, tem influenciado a revolu\u00e7\u00e3o do mundo do <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2023\/04\/04\/glossario-basico-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing<\/a> e a transforma\u00e7\u00e3o do <span style=\"text-decoration: underline;\">mercado atual<\/span>, gerando novas tend\u00eancias e se ajustando cada vez mais aos desejos do consumidor.<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou por que o marketing ou as estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias causam tanto <span style=\"text-decoration: underline;\">impacto em voc\u00ea<\/span>? Ou como os buscadores da internet e as redes sociais <strong>\u2018leem a sua mente\u2019<\/strong>, quando voc\u00ea percebe que aparecem publica\u00e7\u00f5es sobre algo que voc\u00ea desejava e em que estava pensando, sem precisar pesquisar no Google?<\/p>\n<p>O <strong>Neuromarketing<\/strong> pode responder a v\u00e1rias dessas perguntas.<\/p>\n<p>Este \u00e9 o primeiro de dois artigos que preparamos para voc\u00ea com todas as informa\u00e7\u00f5es que precisa saber sobre essa poderosa corrente que chegou para ficar e continuar transformando paradigmas no mundo.<\/p>\n\n<h2>O mais importante<\/h2>\n<ul>\n<li>Os estudos gerados a partir das neuroci\u00eancias demonstraram que <strong>nossas decis\u00f5es s\u00e3o, em sua maior parte, inconscientes<\/strong>. A parte que acreditamos ser consciente \u00e9 apenas uma justificativa ou racionaliza\u00e7\u00e3o do que o nosso c\u00e9rebro determinou de forma inconsciente.<\/li>\n<li>O Neuromarketing permite <span style=\"text-decoration: underline;\">vincular<\/span> os <strong>processos inconscientes<\/strong> da mente aos comportamentos relacionados <strong>\u00e0s a\u00e7\u00f5es de compra<\/strong>.<\/li>\n<li>Com as informa\u00e7\u00f5es obtidas por meio dos estudos de Neuromarketing, \u00e9 poss\u00edvel estruturar campanhas com mais seguran\u00e7a de que os elementos que as comp\u00f5em v\u00e3o reter o usu\u00e1rio e, portanto, o <strong>ROI da empresa estar\u00e1 garantido<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>O que \u00e9 Neuromarketing?<\/h2>\n<p>O <strong>Neuromarketing<\/strong> pode ser definido como uma disciplina que utiliza t\u00e9cnicas pr\u00f3prias das <span style=\"text-decoration: underline;\">neuroci\u00eancias e da biometria<\/span> com o objetivo de gerar dados precisos sobre como o nosso c\u00e9rebro funciona quando \u00e9 exposto aos m\u00e9todos tradicionais do marketing.<\/p>\n<p>Isso permite conhecer a fundo e obter <strong>informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis<\/strong> sobre quais \u00e1reas do c\u00e9rebro s\u00e3o mais estimuladas diante de qualquer estrat\u00e9gia de mercado e publicidade, al\u00e9m de saber qual \u00e9 a val\u00eancia emocional que ela pode gerar nos usu\u00e1rios. Em outras palavras, <span style=\"text-decoration: underline;\">permite vincular os processos inconscientes da mente aos comportamentos relacionados \u00e0s a\u00e7\u00f5es de compra.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_41210\" aria-describedby=\"caption-attachment-41210\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29104 size-full\" title=\"Efeito das estrat\u00e9gias de marketing e das redes sociais no c\u00e9rebro do consumidor\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1.jpg\" alt=\"Efeito das estrat\u00e9gias de marketing e das redes sociais no c\u00e9rebro do consumidor\" width=\"630\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1-300x166.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Efecto-de-las-estrategias-de-marketing-y-redes-sociales-en-el-cerebro-del-consumidor-1-110x61.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-41210\" class=\"wp-caption-text\">Efeito das estrat\u00e9gias de marketing e das redes sociais no c\u00e9rebro do consumidor (Fonte:Gerd Altmann:1233873\/Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Quando falamos das \u00e1reas do c\u00e9rebro que interv\u00eam nesses processos, como o hipocampo, o n\u00facleo accumbens, a am\u00edgdala e a \u00ednsula, entre outras, usamos termos que m\u00e9dicos ou pesquisadores entendem com mais facilidade.<\/p>\n<p>Para os <span style=\"text-decoration: underline;\">profissionais de marketing<\/span>, costuma ser mais \u00fatil obter a tradu\u00e7\u00e3o dessas estruturas, entendendo que, dependendo da \u00e1rea do c\u00e9rebro onde a atividade ocorre, ela indicar\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li>Como a campanha ou estrat\u00e9gia \u00e9 processada pelo usu\u00e1rio e quais s\u00e3o as \u00e1reas do c\u00e9rebro que permitem a <strong>reten\u00e7\u00e3o<\/strong> e a <strong>memoriza\u00e7\u00e3o<\/strong> da informa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Qual \u00e9 a <strong>val\u00eancia emocional<\/strong> que ela produz na pessoa; ou seja, se s\u00e3o ativadas as estruturas do c\u00e9rebro relacionadas ao prazer ou \u00e0 satisfa\u00e7\u00e3o (val\u00eancia positiva) ou se, pelo contr\u00e1rio, entram em a\u00e7\u00e3o estruturas relacionadas \u00e0 tristeza ou \u00e0 repulsa (val\u00eancia negativa).<\/li>\n<li>O quanto a estrat\u00e9gia consegue <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2021\/02\/02\/10-exemplos-de-campanhas-de-newsletters-engracadas-para-manter-sua-audiencia-engajada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reter a <strong>aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> do usu\u00e1rio. Se ela prende o usu\u00e1rio a ponto de ele continuar assistindo ou se o entedia e o faz perder o interesse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 importante destacar que a val\u00eancia positiva ou negativa \u00e9 relativa \u00e0 inten\u00e7\u00e3o das campanhas publicit\u00e1rias: h\u00e1 movimentos que exploram a raiva, a tristeza ou outras val\u00eancias negativas para <strong>mobilizar os usu\u00e1rios a realizar uma a\u00e7\u00e3o concreta.<\/strong><\/p>\n<p>Com essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel estruturar campanhas publicit\u00e1rias, sites etc., nos quais se podem criar a\u00e7\u00f5es relacionadas ao branding ou ao engagement com a marca, com mais seguran\u00e7a de que os elementos que os comp\u00f5em v\u00e3o reter o usu\u00e1rio e, portanto, o ROI da empresa estar\u00e1 garantido.<\/p>\n<h2>Origem do Neuromarketing<\/h2>\n<p>A partir do que mencionamos antes, o <strong>conceito de Neuromarketing<\/strong> pode ser resumido como a <span style=\"text-decoration: underline;\"><em>combina\u00e7\u00e3o perfeita entre a neuroci\u00eancia, o marketing tradicional e o uso da tecnologia e dos dados<\/em><\/span> para chegar a cada consumidor de forma individual.<\/p>\n<p>O neuromarketing permite criar uma experi\u00eancia do usu\u00e1rio mais rica, o que se traduz em estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o especializadas e diferenciadas para os nossos consumidores, resultando em maior conex\u00e3o e maior engagement com a marca.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41212\" aria-describedby=\"caption-attachment-41212\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29108 size-full\" title=\"Neuroci\u00eancia + Marketing tradicional + Dados e tecnologia = Neuromarketing\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing.jpg\" alt=\"Neuroci\u00eancia + Marketing tradicional + Dados e tecnologia = Neuromarketing\" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Neurociencia-Marketing-tradicional-Datos-y-tecnologia-Neruomarketing-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41212\" class=\"wp-caption-text\">Neuroci\u00eancia + Marketing tradicional + Dados e tecnologia = Neuromarketing (Fonte:Gerd Altmann:4389372\/Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mas qual \u00e9 a origem dessa disciplina?<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">A origem do Neuromarketing est\u00e1 nas neuroci\u00eancias.<\/span>  H\u00e1 centenas de anos, o ser humano se interessa em conhecer o funcionamento das estruturas cerebrais e do sistema nervoso em geral. Disciplinas como:<\/p>\n<ul>\n<li>A Neuroanatomia.<\/li>\n<li>A Neurofisiologia.<\/li>\n<li>A Neuroqu\u00edmica.<\/li>\n<li>A Neurofarmacologia.<\/li>\n<li>A Neuroendocrinologia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estudaram o sistema nervoso sob diferentes \u00f3ticas, o que despertou maior curiosidade em <span style=\"text-decoration: underline;\">saber como ele influencia diretamente todos os nossos comportamentos. <\/span> <\/p>\n<p>A partir da an\u00e1lise das pesquisas sobre as a\u00e7\u00f5es humanas, nasceu a <strong>neuropsicologia<\/strong>, a ci\u00eancia que busca compreender a atividade neuronal em rela\u00e7\u00e3o aos diferentes comportamentos e motiva\u00e7\u00f5es humanas. Com base nisso, por volta de 1980, v\u00e1rios cientistas se interessaram em entender o ser humano, especificamente como <strong>consumidor<\/strong>.<\/p>\n<p>Em 2002, <em><span style=\"text-decoration: underline;\">o termo \u2018Neuromarketing\u2019 foi usado pela primeira vez<\/span> <\/em>por Ale Smidts e, no mesmo ano, foi inaugurada a \u2018Sales brain\u2019, a primeira <strong>empresa oficial de Neuromarketing.<\/strong><\/p>\n<p>Com o passar dos anos, essa disciplina foi ganhando espa\u00e7o, j\u00e1 que o impacto que gerou nas estrat\u00e9gias de marketing das empresas que a utilizam tem sido muito bem-sucedido; e cada vez mais <span style=\"text-decoration: underline;\">empresas adotam os modelos resultantes do Neuromarketing<\/span> para criar novas metodologias em seus processos.<\/p>\n<h2>Quais ferramentas das neuroci\u00eancias o Neuromarketing utiliza?<\/h2>\n<p>Existem diversas ferramentas das neuroci\u00eancias que s\u00e3o aplicadas nos estudos da mente do consumidor. Entre as mais utilizadas est\u00e3o:<\/p>\n<h3>A resson\u00e2ncia magn\u00e9tica funcional (fMRI):<\/h3>\n<p>\u00c9 uma t\u00e9cnica n\u00e3o invasiva que permite obter imagens do c\u00e9rebro com grande n\u00edvel de detalhe. Nos estudos de Neuromarketing, geralmente, o indiv\u00edduo \u00e9 exposto a algum est\u00edmulo visual, auditivo, gustativo, olfativo ou t\u00e1til para que se possa analisar quais \u00e1reas neuronais est\u00e3o envolvidas no seu processamento<\/p>\n<p>Esse tipo de ferramenta permite medir: como \u00e9 a codifica\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria diante do produto, se h\u00e1 mais ou menos chance de ele ser lembrado, como a percep\u00e7\u00e3o sensorial interv\u00e9m, ou seja, quais sentidos s\u00e3o mais estimulados, e a val\u00eancia emocional (o tipo de emo\u00e7\u00e3o) que ele gera. \u00c9 poss\u00edvel determinar se a pessoa sente confian\u00e7a e lealdade \u00e0 marca ou, no caso de um estudo comparativo, a prefer\u00eancia entre as marcas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41214\" aria-describedby=\"caption-attachment-41214\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29109 size-full\" title=\"Equipamento de Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica Funcional  \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional.jpg\" alt=\"Equipamento de Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica Funcional  \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Equipo-de-Resonancia-Magnetica-Funcional-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41214\" class=\"wp-caption-text\">Equipamento de Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica Funcional (fMRI) (Fonte:Jarmoluk: 2813899\/ Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Eletroencefalograma (EEG):<\/h3>\n<p>Permite observar as varia\u00e7\u00f5es nas ondas cerebrais quando \u00e9 apresentado algum est\u00edmulo relacionado ao marketing. \u00c9 considerado um m\u00e9todo n\u00e3o invasivo e, geralmente, \u00e9 um equipamento pequeno e port\u00e1til. Costuma ser combinado com dispositivos de EyeTracking ou de condut\u00e2ncia da pele.<\/p>\n<p>Os resultados da varia\u00e7\u00e3o nas ondas cerebrais permitem interpretar quanta aten\u00e7\u00e3o o est\u00edmulo desperta no usu\u00e1rio. Tamb\u00e9m permite medir se a estrat\u00e9gia gera engajamento ou t\u00e9dio, a emo\u00e7\u00e3o que esse est\u00edmulo produz na pessoa e a codifica\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41216\" aria-describedby=\"caption-attachment-41216\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29110 size-full\" title=\"Eletroencefalograma (EEG)  \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG.jpg\" alt=\"Eletroencefalograma (EEG)  \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Electroencefalograma-EEG-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41216\" class=\"wp-caption-text\">Eletroencefalograma (EEG) (Fonte:Ulrichw: 2680957\/ Pixabay.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>EyeTracking:<\/h3>\n<p>\u00c9 um dispositivo de <strong>rastreamento ocular<\/strong> que permite analisar certos processos mentais do usu\u00e1rio estudando o seu percurso visual; diferentemente do EEG e da fMRI, esse dispositivo n\u00e3o estuda a atividade cerebral, mas se especializa apenas em captar os movimentos (sacadas e fixa\u00e7\u00f5es) que os olhos do indiv\u00edduo fazem.<\/p>\n<p>Os dados observados com essa ferramenta s\u00e3o as fixa\u00e7\u00f5es visuais do participante diante do est\u00edmulo de marketing. Estuda-se quanto tempo a pessoa fica olhando para o est\u00edmulo, o percurso que o olhar faz e se h\u00e1 ou n\u00e3o dilata\u00e7\u00e3o da pupila e, a partir desses dados, \u00e9 poss\u00edvel interpretar se a proposta apresentada tem a capacidade de reter a aten\u00e7\u00e3o e como s\u00e3o os padr\u00f5es de busca do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Neste \u00faltimo caso, estudar os padr\u00f5es de busca, com o percurso do olhar e as fixa\u00e7\u00f5es, \u00e9 muito \u00fatil para o design de sites. Permite saber o qu\u00e3o bem a p\u00e1gina ou o programa est\u00e1 projetado e se a disposi\u00e7\u00e3o e a estrutura do design s\u00e3o as mais adequadas para que os usu\u00e1rios possam interagir de forma simples com a interface.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41218\" aria-describedby=\"caption-attachment-41218\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29111 size-full\" title=\"Rastreamento ocular  \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular.jpg\" alt=\"Rastreamento ocular  \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Seguimiento-ocular-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41218\" class=\"wp-caption-text\">Rastreamento ocular (Fonte: VictorFreitas: B0zAPSrEcFw\/Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Codifica\u00e7\u00e3o facial (Facial Coding):<\/h3>\n<p>Por meio de um software especial e de uma c\u00e2mera de v\u00eddeo, essa ferramenta consegue medir a atividade muscular e as microexpress\u00f5es do rosto diante do est\u00edmulo de marketing.<\/p>\n<p>O objetivo dos estudos em que esse tipo de medi\u00e7\u00e3o \u00e9 utilizado \u00e9 distinguir a express\u00e3o facial associada a alguma das emo\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas: alegria, surpresa, medo, raiva ou tristeza, e analisar as rea\u00e7\u00f5es n\u00e3o conscientes \u00e0 estrat\u00e9gia que se pretende empregar. Esse software pode ser combinado com os dispositivos de EyeTracking integrados ao computador, obtendo assim os dados das duas ferramentas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41220\" aria-describedby=\"caption-attachment-41220\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29112 size-full\" title=\"Codifica\u00e7\u00e3o facial \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial.jpg\" alt=\"Codifica\u00e7\u00e3o facial \" width=\"630\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial-300x200.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Codificacion-facial-110x73.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41220\" class=\"wp-caption-text\">Codifica\u00e7\u00e3o facial (Fonte:ThisisEngineering: 8hgmG03spF4\/Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Condut\u00e2ncia da pele (Skin Conductance):<\/h3>\n<p>Essa ferramenta permite estudar as pequenas altera\u00e7\u00f5es na resposta galv\u00e2nica da pele. Ela mede a excita\u00e7\u00e3o da pessoa diante do est\u00edmulo de marketing que est\u00e1 sendo reproduzido, e a sua resposta pode ser usada para prever a a\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n<p>Geralmente, essa ferramenta n\u00e3o \u00e9 usada sozinha, mas combinada com outras medi\u00e7\u00f5es, como o EyeTracker, o facial coding ou o EEG, para obter mais informa\u00e7\u00f5es e dar respostas mais concretas ao estudo.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41222\" aria-describedby=\"caption-attachment-41222\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29114 size-full\" title=\"Resposta galv\u00e2nica da pele  \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel.jpg\" alt=\"Resposta galv\u00e2nica da pele  \" width=\"630\" height=\"181\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel.jpg 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel-300x86.jpg 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Respuesta-galvanica-de-la-piel-110x32.jpg 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41222\" class=\"wp-caption-text\">Resposta galv\u00e2nica da pele (Fonte:JasperWildel:Sk3fZLg-zTc\/Unsplash.com)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Teste de associa\u00e7\u00e3o impl\u00edcita:<\/h3>\n<p>Consiste na apresenta\u00e7\u00e3o de categorias comparativas e excludentes de um mesmo dom\u00ednio. Por exemplo: ci\u00eancias &#8211; humanidades; feminino &#8211; masculino; que s\u00e3o apresentadas junto com atributos aos quais a pessoa deve associ\u00e1-las. Geralmente, as categorias s\u00e3o representadas com imagens e os atributos, com palavras. Exemplos de atributos seriam: jovem &#8211; idoso, bom &#8211; mau, entre outros.<\/p>\n<p>As caracter\u00edsticas e os atributos a serem apresentados no teste devem ser estruturados com base no tema que se deseja estudar e devem permitir correlacionar as atitudes e associa\u00e7\u00f5es que a pessoa tem a respeito.<\/p>\n<p>Esse teste permite medir as atitudes e avalia\u00e7\u00f5es das quais a pessoa pode n\u00e3o estar consciente, al\u00e9m de estudar o tempo que ela leva para responder. No marketing, esse tipo de medi\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo usado para a an\u00e1lise de preconceitos ou na neuropol\u00edtica.<\/p>\n<figure id=\"attachment_41224\" aria-describedby=\"caption-attachment-41224\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-29115 size-full\" title=\"Teste de associa\u00e7\u00e3o impl\u00edcita  \" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita.png\" alt=\"Teste de associa\u00e7\u00e3o impl\u00edcita  \" width=\"630\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita-300x167.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Test-de-asociacion-implicita-110x61.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-41224\" class=\"wp-caption-text\">Teste de associa\u00e7\u00e3o impl\u00edcita (Fonte: Pr\u00f3pria)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Em outros materiais, voc\u00ea pode encontrar mais ferramentas usadas no Neuromarketing al\u00e9m das que mencionei, mas a verdade \u00e9 que a lista que mostramos resume os m\u00e9todos mais eficazes e populares.<\/p>\n<p>No entanto, existem muitas outras; o que acontece \u00e9 que elas s\u00e3o usadas com menos frequ\u00eancia porque podem ser mais invasivas para o participante do estudo. Entre elas est\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Tomografia por Emiss\u00e3o de P\u00f3sitrons (TEP, ou PET na sigla em ingl\u00eas).<\/li>\n<li>M\u00e9todos com sensores acoplados ao olho para o rastreamento ocular.<\/li>\n<li>Eletro-oculograma.<\/li>\n<li>Potenciais evocados.<\/li>\n<li>Eletromiografia.<\/li>\n<li>Magnetoencefalografia.<\/li>\n<li>Estimula\u00e7\u00e3o magn\u00e9tica craniana.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Resumo<\/h2>\n<p>O Neuromarketing tem uma <strong>abordagem multidisciplinar<\/strong> que combina o que h\u00e1 de mais inovador nas neuroci\u00eancias. Essa disciplina se concentra em alguns aspectos relacionados ao comportamento estudado pela psicologia e nas t\u00e9cnicas tradicionais de marketing, que s\u00e3o o seu ponto de partida.<\/p>\n<p>Diferentemente do marketing tradicional, que se concentra nos processos conscientes ou no que o consumidor verbaliza, o Neuromarketing, por meio de ferramentas da <span style=\"text-decoration: underline;\">neuroci\u00eancia<\/span>, estuda as ra\u00edzes mais profundas do ser, ou seja, a parte <strong>n\u00e3o consciente<\/strong> que se manifesta quando somos expostos a algum est\u00edmulo publicit\u00e1rio. Isso permite um <strong>melhor entendimento dos consumidores<\/strong> e de como funciona o processo de <span style=\"text-decoration: underline;\">tomada de decis\u00e3o de compra<\/span>.<\/p>\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel ajustar t\u00e9cnicas e procedimentos ao que melhor se adapta \u00e0s <span style=\"text-decoration: underline;\">necessidades individuais dos nossos clientes<\/span> e ao que queremos reafirmar como marca. Atualmente, as grandes empresas se valem dessa poderosa ferramenta para influenciar seus clientes e <strong>se diferenciar dos concorrentes<\/strong>.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea quiser conhecer outros dados sobre o Neuromarketing, como quais s\u00e3o as suas vantagens e desvantagens, como o seu surgimento influenciou a mudan\u00e7a do mercado, quais empresas o utilizam atualmente e que contribui\u00e7\u00f5es ele pode trazer para a <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2018\/09\/06\/como-fazer-um-estudo-de-mercado-passo-a-passo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pesquisa de mercado<\/a>, convido voc\u00ea a <span style=\"text-decoration: underline;\">ler a parte 2<\/span> deste artigo, em que aprofundamos esses aspectos que v\u00e3o ser de grande ajuda para voc\u00ea.<\/p>\n<p>Entender esses mecanismos ajuda voc\u00ea a identificar os <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/glossario\/gatilhos-psicologicos-triggers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gatilhos psicol\u00f3gicos (triggers)<\/a> que realmente levam os seus clientes \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/habitium.com\/es\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-29136 size-full\" title=\"Michelle Hern\u00e1ndez\" src=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez.png\" alt=\"Michelle Hern\u00e1ndez\" width=\"630\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez.png 630w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez-300x119.png 300w, https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/michelle-hernandez-110x44.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Neuromarketing \u00e9 uma disciplina inovadora que, nos \u00faltimos anos, tem influenciado a revolu\u00e7\u00e3o do mundo do marketing e a transforma\u00e7\u00e3o do mercado atual, gerando novas tend\u00eancias e se ajustando cada vez mais aos desejos do consumidor. 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