{"id":96662,"date":"2020-11-19T08:47:54","date_gmt":"2020-11-19T08:47:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mailrelay.com\/blog\/2026\/09\/29\/publicidade-display\/"},"modified":"2026-10-06T21:47:58","modified_gmt":"2026-10-06T21:47:58","slug":"publicidade-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mailrelay.com\/pt\/blog\/2020\/11\/19\/publicidade-display\/","title":{"rendered":"Publicidade display: o que \u00e9, para que serve e os melhores exemplos"},"content":{"rendered":"\n

A publicidade display<\/strong><\/em> \u00e9 um dos primeiros formatos digitais implementados em sites, mas conseguiu se manter relevante ao longo do tempo devido \u00e0 sua efic\u00e1cia.<\/p>\n\n

Nos sites, a publicidade display se apresenta em forma de banners posicionados estrategicamente nas diferentes p\u00e1ginas do site. Eles podem ser animados ou n\u00e3o, incluir apenas texto ou combinar imagens e palavras-chave.<\/p>\n\n

Neste artigo, vamos contar tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre a publicidade display e alguns exemplos para usar em seus projetos.<\/p>\n\n

Fique por aqui, que a gente conta tudo.<\/p>\n\n\n

O que \u00e9 a Publicidade Display?<\/h2>\n\n
\n

A publicidade display<\/strong> <\/em>\u00e9 uma forma de marketing digital que utiliza banners e outros an\u00fancios visuais para promover marcas, produtos ou servi\u00e7os em sites. \u00c9 um dos formatos mais antigos do universo digital, mas evoluiu para continuar relevante e eficaz.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n

A publicidade display se apresenta em forma de an\u00fancios gr\u00e1ficos, que podem incluir imagens, texto e elementos interativos. Al\u00e9m disso, esses an\u00fancios podem ser est\u00e1ticos ou animados<\/strong>, e seu design deve ser atraente para captar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em segundos.<\/p>\n\n

Para que serve a publicidade display?<\/h2>\n\n

A publicidade display \u00e9 usada principalmente para promover uma marca, produto ou servi\u00e7o<\/strong> em um site frequentado pelo p\u00fablico-alvo que voc\u00ea deseja alcan\u00e7ar.<\/p>\n\n

O que queremos dizer com isso? <\/strong><\/p>\n\n

Se o seu p\u00fablico principal s\u00e3o jovens esportistas, o ideal seria que a sua marca pagasse por publicidade display em sites de esportes ou em ve\u00edculos de not\u00edcias relacionados \u00e0 \u00e1rea.<\/em><\/p>\n\n

Por exemplo<\/span>, se voc\u00ea quer anunciar no espa\u00e7o online do jornal ou do canal de not\u00edcias da sua cidade, a se\u00e7\u00e3o relevante para voc\u00ea ser\u00e1 a p\u00e1gina de esportes ou a p\u00e1gina inicial. Isso permitir\u00e1 que voc\u00ea alcance o p\u00fablico certo.<\/em><\/p>\n\n

Depois de definir o espa\u00e7o ideal para o seu an\u00fancio, \u00e9 fundamental que voc\u00ea desenvolva a mensagem perfeita para prender a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios<\/strong>. \u00c9 aqui que a criatividade e a estrat\u00e9gia se unem para conseguir os melhores resultados.<\/p>\n\n

Tenha em mente que o banner deve ser chamativo o suficiente para atrair a aten\u00e7\u00e3o<\/strong> e que voc\u00ea ter\u00e1 apenas alguns segundos para transmitir a sua mensagem; al\u00e9m disso, \u00e9 fundamental incluir um link para o site de destino que voc\u00ea quer que os leitores acessem ao clicar no seu an\u00fancio.<\/p>\n\n

Uma dica maravilhosa \u00e9 pesquisar primeiro quais s\u00e3o as palavras-chave mais eficazes para o seu segmento por meio de keyword research e definir uma pequena lista; assim, voc\u00ea poder\u00e1 potencializar o seu conte\u00fado.<\/p>\n\n

Por outro lado, a publicidade display tamb\u00e9m pode ajudar voc\u00ea a conseguir leads gra\u00e7as ao formato de CPA ou CPL (custo por a\u00e7\u00e3o ou por lead). Sobre esse tipo de publicidade display, contaremos mais detalhes nas pr\u00f3ximas linhas.<\/span><\/p>\n\n

\"Formatos<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

Tipos e exemplos de Publicidade Display<\/h2>\n\n

Como mencionamos anteriormente, a publicidade display \u00e9 usada h\u00e1 anos. Mas, como tudo o que \u00e9 digital, evoluiu, permitindo que nos adaptemos \u00e0s diferentes plataformas e p\u00fablicos.<\/p>\n\n

Antes, voc\u00ea s\u00f3 podia us\u00e1-la em forma de banners, principalmente retangulares, verticais ou horizontais. <\/p>\n\n

Hoje em dia existem diferentes modelos e tamanhos<\/strong>, sobre os quais falaremos a seguir. Vamos mostrar os tipos de publicidade display que existem e alguns exemplos<\/strong>.<\/p>\n\n

1. Superbanner<\/h3>\n\n

Costuma ser um dos mais eficazes, mas tamb\u00e9m um dos mais caros. Fica na parte superior dos sites e permite a op\u00e7\u00e3o de torn\u00e1-lo expans\u00edvel quando o cursor passa sobre ele.<\/p>\n\n

Por sua posi\u00e7\u00e3o, garante um \u00edndice de efic\u00e1cia bem alto, j\u00e1 que qualquer usu\u00e1rio, assim que entrar na p\u00e1gina inicial de um site, poder\u00e1 v\u00ea-lo.<\/p>\n\n

Seu tamanho costuma ser de 728×90 px, mas, por ter a op\u00e7\u00e3o de se expandir, pode chegar a 728×180 px.<\/p>\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

2. Skyscraper<\/h3>\n\n

Este formato tamb\u00e9m \u00e9 popular e costuma ficar nas laterais dos sites. Geralmente, por sua posi\u00e7\u00e3o, tem o formato de um ret\u00e2ngulo vertical.<\/p>\n\n

\u00c9 importante ter em mente que, se voc\u00ea compartilha o espa\u00e7o com outros anunciantes, nem toda vez que o site receber uma nova visita esse usu\u00e1rio vai ver o seu an\u00fancio.<\/p>\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

3. Pop-up<\/a><\/h3>\n\n

\u00c9 um formato de grande impacto, mas que ao mesmo tempo pode ser pouco agrad\u00e1vel para os usu\u00e1rios, j\u00e1 que sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 aparecer por cima do texto ou da tela.<\/p>\n\n

Se for atraente o bastante, o usu\u00e1rio vai parar para v\u00ea-lo; caso contr\u00e1rio, vai consider\u00e1-lo inc\u00f4modo e clicar no \u201cX\u201d para fech\u00e1-lo.<\/p>\n\n

Outra situa\u00e7\u00e3o comum com esse tipo de formato \u00e9 que, como ele aparece sobre todo o texto do site, o usu\u00e1rio pode clicar nele por engano.<\/p>\n\n

Isso \u00e9 uma oportunidade de ouro para, ao chegar \u00e0 sua p\u00e1gina ou \u00e0 sua landing page, prender a aten\u00e7\u00e3o dele imediatamente.<\/p>\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

4. Skin<\/h3>\n\n

Neste tipo de formato, as laterais e o cabe\u00e7alho do site s\u00e3o personalizados com o seu an\u00fancio, permitindo assim uma visualiza\u00e7\u00e3o de duas formas e em duas dire\u00e7\u00f5es diferentes.<\/p>\n\n

Voc\u00ea pode criar um an\u00fancio que integre os tr\u00eas espa\u00e7os ou colocar an\u00fancios diferentes, com diferentes call to action, em cada um deles.<\/p>\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

5. Floor<\/h3>\n\n

Como o nome indica, este formato fica na parte inferior dos sites. Sua medida costuma ser de 700×200 px.<\/p>\n\n

Sua principal desvantagem seria que, por ficar no final da p\u00e1gina, talvez tenha menos exposi\u00e7\u00e3o do que outros an\u00fancios.<\/p>\n\n

Recomendamos que voc\u00ea sempre pe\u00e7a um relat\u00f3rio de estat\u00edsticas ou m\u00e9tricas<\/a> sobre os resultados que pode obter de acordo com a posi\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio e, com base nisso, decida qual ser\u00e1 o melhor para a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

\"Modelos<\/figure>\n\n

<\/p>\n\n

Modelos e m\u00e9tricas de pagamento da publicidade display<\/h2>\n\n

1. Custo por mil impress\u00f5es (CPM)<\/h3>\n\n

Com este modelo, voc\u00ea pagar\u00e1 um valor estabelecido cada vez que o an\u00fancio chegar a mil impress\u00f5es, ou seja, for exibido mil vezes no site. \u00c9 importante mencionar que aqui n\u00e3o faz diferen\u00e7a se o usu\u00e1rio clica ou n\u00e3o no banner.<\/p>\n\n

Outro ponto a considerar \u00e9 que as impress\u00f5es podem ser consumidas por um mesmo usu\u00e1rio, ou seja, n\u00e3o contam apenas as visitas \u00fanicas de um site, mas tamb\u00e9m as recorrentes.<\/p>\n\n

Se o mesmo usu\u00e1rio entra 10 vezes na p\u00e1gina e as 10 vezes v\u00ea o seu an\u00fancio, voc\u00ea estar\u00e1 alcan\u00e7ando apenas essa pessoa, apesar de ter consumido dez impress\u00f5es.<\/p>\n\n

2. Custo por clique (CPC)<\/h3>\n\n

Diferentemente do CPM, o custo deste tipo de an\u00fancio varia de acordo com os cliques recebidos.<\/p>\n\n

No entanto, assim como no caso anterior, isso n\u00e3o quer dizer que todos os cliques que voc\u00ea receber ser\u00e3o de novos visitantes.<\/p>\n\n

Um mesmo usu\u00e1rio pode clicar no seu an\u00fancio a partir de diferentes dispositivos e, ainda assim, consumir\u00e1 parte do seu or\u00e7amento.<\/p>\n\n

Quando for medir os resultados ou as m\u00e9tricas de efic\u00e1cia, voc\u00ea deve observar quantos cliques recebeu de usu\u00e1rios \u00fanicos e quantos de usu\u00e1rios recorrentes.<\/p>\n\n

Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a ter uma vis\u00e3o mais detalhada sobre o desempenho dos seus an\u00fancios dentro do site.<\/p>\n\n

3. Custo por lead (CPL)<\/h3>\n\n

Um lead \u00e9 um usu\u00e1rio que forneceu, por meio de um formul\u00e1rio ou cadastro, algum tipo de dado de contato. Geralmente ele faz isso em troca de um material para download ou de informa\u00e7\u00f5es de seu interesse.<\/p>\n\n

Com este formato, a ideia \u00e9 conseguir esses leads, seja para criar uma base de dados ou para convert\u00ea-los em clientes por meio de alguma estrat\u00e9gia espec\u00edfica.<\/p>\n\n

Ou seja, o seu an\u00fancio ter\u00e1 um link que leva a esse formul\u00e1rio ou meio de cadastro, e eles obter\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es de que precisam depois de preencher os campos exigidos pelo anunciante.<\/p>\n\n

Uma das desvantagens deste modelo \u00e9 que o usu\u00e1rio pode digitar suas informa\u00e7\u00f5es incorretamente ou fornecer dados como um email falso ou em desuso.<\/p>\n\n

\u00c9 importante sempre limpar e verificar essas informa\u00e7\u00f5es antes de adicion\u00e1-las \u00e0 sua base de dados ou de inclu\u00ed-las no seu funil de vendas.<\/p>\n\n

4. Tarifa fixa<\/h3>\n\n

Neste modelo, o pre\u00e7o ser\u00e1 fixo, independentemente do n\u00famero de vezes que o an\u00fancio for exibido ou do n\u00famero de cliques que receber. Antes de escolher esta op\u00e7\u00e3o, recomendamos fazer uma an\u00e1lise dos resultados esperados.<\/p>\n\n

Por \u00faltimo, queremos compartilhar um exemplo claro de publicidade display:<\/p>\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n

Os espa\u00e7os destacados seriam os an\u00fancios de publicidade display em uma p\u00e1gina web; este exemplo foi retirado do Google AdSense<\/a>, que \u00e9 a ferramenta que o Google nos oferece.<\/p>\n\n

Lembre-se de que a efic\u00e1cia e o custo do an\u00fancio variam de acordo com o site e a posi\u00e7\u00e3o dentro dele. Antes de decidir anunciar em algum ve\u00edculo, certifique-se de conhecer as m\u00e9tricas ou os resultados que ele pode oferecer.<\/p>\n\n

Benef\u00edcios de fazer Publicidade e An\u00fancios de Display<\/strong><\/h2>\n\n
    \n
  1. Aumento da Visibilidade da Marca<\/strong>: Os an\u00fancios de display permitem que as marcas se apresentem de forma visual e atraente, o que ajuda a aumentar o reconhecimento da marca entre os consumidores.<\/li>\n\n\n\n
  2. Segmenta\u00e7\u00e3o Precisa<\/strong>: Permite atingir p\u00fablicos espec\u00edficos com base no comportamento, nos interesses, na demografia e na localiza\u00e7\u00e3o deles. Isso garante que a mensagem chegue \u00e0s pessoas certas.<\/li>\n\n\n\n
  3. Gera\u00e7\u00e3o de Tr\u00e1fego<\/strong>: Os an\u00fancios de display podem direcionar tr\u00e1fego direto para o site da empresa, o que pode resultar em um aumento das visitas e de poss\u00edveis convers\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
  4. Constru\u00e7\u00e3o de Credibilidade<\/strong>: Publicar an\u00fancios em sites relevantes e respeitados pode aumentar a percep\u00e7\u00e3o de credibilidade e confian\u00e7a na marca por parte dos consumidores.<\/li>\n\n\n\n
  5. Flexibilidade Criativa<\/strong>: Oferecem uma variedade de formatos (banners, v\u00eddeos, an\u00fancios interativos) que permitem que as empresas sejam criativas e se diferenciem da concorr\u00eancia.<\/li>\n\n\n\n
  6. Retargeting<\/strong>: Permite atrair novamente os usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com a marca, exibindo an\u00fancios personalizados que podem converter esses visitantes em clientes.<\/li>\n\n\n\n
  7. Melhoria do Engajamento<\/strong>: Os an\u00fancios visuais costumam ter maior impacto e podem captar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios melhor do que os an\u00fancios de texto, o que aumenta as chances de intera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
  8. Resultados Mensur\u00e1veis<\/strong>: As plataformas de publicidade display oferecem an\u00e1lises detalhadas sobre o desempenho dos an\u00fancios, permitindo que as empresas ajustem suas estrat\u00e9gias com base em dados concretos.<\/li>\n\n\n\n
  9. Efici\u00eancia de Custos<\/strong>: Dependendo do modelo de pagamento (CPM, CPC, CPL), as empresas podem otimizar seu investimento e ajustar o or\u00e7amento de acordo com a efic\u00e1cia dos an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n
  10. Aumento de Convers\u00f5es<\/strong>: Ao usar an\u00fancios de display de forma estrat\u00e9gica, as empresas podem estimular a a\u00e7\u00e3o direta, como a assinatura de newsletters, o download de conte\u00fados ou a realiza\u00e7\u00e3o de compras.<\/li>\n\n\n\n
  11. Adaptabilidade<\/strong>: Os an\u00fancios de display podem ser facilmente modificados ou ajustados para se adaptar a novas campanhas, promo\u00e7\u00f5es ou mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia de marketing.<\/li>\n<\/ol>\n\n

    Esses benef\u00edcios fazem da publicidade display uma ferramenta valiosa dentro de uma estrat\u00e9gia de marketing digital mais ampla, ajudando as empresas a alcan\u00e7ar seus objetivos de visibilidade e convers\u00e3o.<\/p>\n\n

    Com este tipo de publicidade, conhecer em detalhe o desempenho de cada an\u00fancio \u00e9 fundamental para que voc\u00ea possa sempre reinvestir de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n

    Especialmente quando ela \u00e9 usada com links para landing pages que d\u00e3o in\u00edcio a um funil de vendas<\/a> de sucesso.<\/p>\n\n

    Neste artigo, desenvolvemos os pontos mais importantes sobre a publicidade display, como utiliz\u00e1-la de forma eficaz e oferecemos alguns exemplos, incluindo o uso de keyword research<\/a> como ferramenta.<\/p>\n\n

    Certifique-se de conhecer a quantidade de visitas \u00fanicas e recorrentes que voc\u00ea recebe, de ver em qual formato ou em qual posi\u00e7\u00e3o voc\u00ea obt\u00e9m melhores resultados e de ter sempre em mente que voc\u00ea tem apenas alguns segundos para prender a aten\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n\n

    Investir no formato mais caro n\u00e3o garante o sucesso. A qualidade do seu an\u00fancio, sim.<\/p>\n\n

    Por fim, queremos convidar voc\u00ea a compartilhar este artigo com a sua equipe para que todos possam trabalhar em sinergia e criar a melhor publicidade display para a sua marca.<\/p>\n\n

    \"Emanuel<\/a><\/figure>\n\n

    <\/p>\n\n

    Este formato costuma combinar muito bem com remarketing<\/a>, j\u00e1 que ambos se apoiam na publicidade digital<\/a> program\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A publicidade display \u00e9 um dos primeiros formatos digitais implementados em sites, mas conseguiu se manter relevante ao longo do tempo devido \u00e0 sua efic\u00e1cia. Nos sites, a publicidade display se apresenta em forma de banners posicionados estrategicamente nas diferentes p\u00e1ginas do site. 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