E mudar de marca \u00e9 muito custoso economicamente falando… quanto material voc\u00ea tem com a sua marca impressa? N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso: tamb\u00e9m \u00e9 custoso em termos de tempo, porque os usu\u00e1rios demoram a assimilar as mudan\u00e7as e \u00e9 preciso um per\u00edodo de adapta\u00e7\u00e3o em que os dois nomes (o antigo e o novo) convivem.<\/p>\n\n
Se voc\u00ea quer evitar passar por tudo isso, recomendo que leia e releia este artigo, no qual vamos ver:<\/p>\n\n
- \n
- O que \u00e9 o naming e o que ele traz para uma empresa, marca ou produto.<\/li>\n\n\n\n
- Tamb\u00e9m quais elementos influenciam a representa\u00e7\u00e3o de uma marca<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
- Quais s\u00e3o os aspectos que caracterizam um bom naming, que tipos existem e quais s\u00e3o as melhores t\u00e9cnicas de inspira\u00e7\u00e3o para a cria\u00e7\u00e3o de nomes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n
O que \u00e9 e por que o Naming \u00e9 t\u00e3o importante?<\/h2>\n\n
Vamos come\u00e7ar definindo o que \u00e9 o naming, ou processo de cria\u00e7\u00e3o de nomes para empresas ou produtos, j\u00e1 que \u00e9 o elemento principal de qualquer identidade corporativa.<\/p>\n\n
\u201cO Naming se refere tanto ao processo quanto ao resultado de buscar um nome que represente uma marca, empresa, produto ou servi\u00e7o. Trata-se da identidade verbal desse elemento que precisa ser representado.\u201d<\/strong><\/p>\n\n
Cada usu\u00e1rio vai ter as suas pr\u00f3prias impress\u00f5es sobre o naming escolhido. Eles v\u00e3o avali\u00e1-lo com base em suas experi\u00eancias de vida, suas expectativas, seu uso do vocabul\u00e1rio etc.<\/p>\n\n
Mesmo assim, \u00e9 preciso tentar encontrar o melhor nome para uma empresa ou produto e, dessa forma, conseguir alcan\u00e7ar amplamente um p\u00fablico-alvo de massa, de modo que n\u00e3o se limitem as possibilidades de uma futura diversifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n
Lembre-se de que criar um bom naming vai ajudar o seu neg\u00f3cio em diferentes aspectos:<\/p>\n\n
- \n
- D\u00e1 acesso \u00e0 \u201cshort-list\u201d<\/strong>: Esse \u00e9 o objetivo de todas as empresas em rela\u00e7\u00e3o aos usu\u00e1rios: estar na mem\u00f3ria deles quando precisarem de um dos seus produtos ou servi\u00e7os.<\/li>\n\n\n\n
- Impulsiona os consumidores no processo de decis\u00e3o de compra<\/strong>: Uma boa marca \u00e9 aquela que atrai os usu\u00e1rios a se tornarem clientes (e n\u00e3o o contr\u00e1rio).<\/li>\n\n\n\n
- D\u00e1 a um neg\u00f3cio ou empresa oportunidades de se diversificar:<\/strong> Um bom naming permite que um neg\u00f3cio chegue at\u00e9 onde quiser, dando a oportunidade de se expandir sob o mesmo guarda-chuva da identidade verbal.<\/li>\n\n\n\n
- Gera uma certa impress\u00e3o positiva:<\/strong> Tanto diante do p\u00fablico quanto de investidores e concorrentes, transmitem-se os pontos fortes da pr\u00f3pria marca.<\/li>\n\n\n\n
- Influencia a produtividade:<\/strong> Com um bom nome de empresa \u00e9 poss\u00edvel criar uma comunidade interna que influencie a produtividade da equipe interna ou dos funcion\u00e1rios.<\/li>\n<\/ol>\n\n
![\"marca\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/reconocimiento-de-marca.png\" "\\"marca\\"")
<\/figure>\n\nQue outros elementos de branding caracterizam as marcas?<\/h2>\n\n
Come\u00e7amos falando dos nomes e da sua rela\u00e7\u00e3o com as marcas, mas eles n\u00e3o s\u00e3o o \u00fanico elemento que as representa.<\/p>\n\n
Normalmente, o nome de uma empresa aparece sempre escrito de uma determinada maneira, n\u00e3o \u00e9? Claro, estou falando do logotipo.<\/p>\n\n
A representa\u00e7\u00e3o de uma marca ou produto \u00e9 feita por meio de v\u00e1rios elementos que devem trabalhar em conjunto para conseguir abrir espa\u00e7o na mente do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n
\u25ba Naming ou nome<\/h3>\n\n
O primeiro elemento \u00e9, efetivamente, o naming ou nome. Ele deve funcionar em todos os planos poss\u00edveis (visual, sonoro e at\u00e9 escrito). Ou seja, pode ser f\u00e1cil de identificar ao l\u00ea-lo, mas… algu\u00e9m sabe escrever corretamente Yves Saint Laurent ou H\u00e4agen-Dazs sem pensar pelo menos duas vezes?<\/p>\n\n
Na hora de pensar em um nome de marca, \u00e9 preciso considerar uma s\u00e9rie de perguntas que o tornar\u00e3o mais ou menos reconhec\u00edvel:<\/p>\n\n
- \n
- \u00c9 f\u00e1cil de lembrar?<\/li>\n\n\n\n
- Os clientes saber\u00e3o pronunci\u00e1-lo?<\/li>\n\n\n\n
- D\u00e1 para ler e escrever com facilidade?<\/li>\n<\/ol>\n\n
Al\u00e9m desses aspectos mais ligados \u00e0 gram\u00e1tica, \u00e0 ortografia e \u00e0 lingu\u00edstica, h\u00e1 outras caracter\u00edsticas que voc\u00ea tamb\u00e9m deve avaliar na hora de come\u00e7ar a criar o seu nome de marca ou empresa:<\/p>\n\n
- \n
- Pense no p\u00fablico ao qual voc\u00ea se dirige e se h\u00e1 palavras que possam gerar confus\u00e3o<\/strong>: Mesmo que voc\u00ea trabalhe no seu pr\u00f3prio idioma, se for vender em outros pa\u00edses que tamb\u00e9m falem essa l\u00edngua, precisa garantir que conhece bem os usos de cada lugar.<\/li>\n\n\n\n
- Considere contar com um consultor que possa orientar voc\u00ea sobre as poss\u00edveis conota\u00e7\u00f5es negativas:<\/strong> Uma palavra que consideramos completamente normal no nosso pa\u00eds pode ter outros significados em outros pa\u00edses (nos quais talvez voc\u00ea tamb\u00e9m atue).<\/li>\n<\/ol>\n\n
Voc\u00ea j\u00e1 pensou em como o naming da sua marca funciona para o tipo de produto ou servi\u00e7o que voc\u00ea oferece? \u00c0s vezes, uma boa ideia para uma marca n\u00e3o funciona bem com um produto, j\u00e1 que pode gerar confus\u00e3o ou provocar rejei\u00e7\u00e3o nos consumidores; pensemos, por exemplo, no gel \u00edntimo Chilly.<\/p>\n\n
\u25ba Logotipo e outras simbologias<\/h3>\n\n
Como j\u00e1 mencionei anteriormente, para representar a identidade verbal ou naming de uma marca, \u00e9 preciso desenvolver um logotipo ou qualquer uma das suas diferentes variantes (imagotipo, isotipo, isologo\u2026).<\/p>\n\n
Qualquer que seja a sua escolha, a imagem deve estar de acordo com o valor principal que voc\u00ea quer representar na sua empresa ou nos seus produtos.<\/p>\n\n
Por exemplo, ningu\u00e9m pensaria em colocar um logotipo com chamas em um enxaguante bucal, n\u00e3o \u00e9? Se voc\u00ea quer transmitir que o sabor dele \u00e9 forte ou que limpa em profundidade, vai usar a menta ou o frio. Qualquer conceito mais adequado para temas relacionados \u00e0 sa\u00fade bucal.<\/p>\n\n
\u201cSe voc\u00ea escolher um design de identidade corporativa que n\u00e3o trabalhe na mesma dire\u00e7\u00e3o que o naming ou outros elementos de branding, \u00e9 muito prov\u00e1vel que cause rejei\u00e7\u00e3o.\u201d<\/strong><\/p>\n\n
\u25ba Slogan<\/h3>\n\n
Trata-se, nem mais nem menos, da mensagem principal da sua marca. A frase com a qual voc\u00ea quer atrair os usu\u00e1rios e transform\u00e1-los em clientes da sua empresa.<\/p>\n\n
Portanto, voc\u00ea deve falar, em poucas palavras, da sua principal caracter\u00edstica ou vantagem. Ou seja, o seu slogan deveria responder \u00e0 pergunta \u201cpor que os usu\u00e1rios deveriam consumir os meus produtos ou servi\u00e7os?\u201d.<\/em><\/p>\n\n
Embora voc\u00ea possa abord\u00e1-lo de diferentes maneiras, o resultado sempre responder\u00e1 a essa pergunta. Aqui deixo alguns tipos:<\/p>\n\n
- \n
- Descritivo<\/strong>: Slogans que falam diretamente de uma qualidade da sua marca (\u201cThe free encyclopedia\u201d, da Wikipedia)<\/li>\n\n\n\n
- Emocional<\/strong>: Apela aos sentimentos do usu\u00e1rio e costuma ser associado a produtos aspiracionais (\u201cAbra a felicidade\u201d, da Coca-Cola)<\/li>\n\n\n\n
- Diretos<\/strong>: Falam sem rodeios do produto ou servi\u00e7o oferecido (\u201cQueremos ser o seu banco\u201d, do Banco Santander).<\/li>\n<\/ol>\n\n
\u25ba Fontes e cores<\/h3>\n\n
As fontes e cores que voc\u00ea utilizar para desenhar o seu logotipo tamb\u00e9m devem trabalhar, assim como o naming, para representar os valores da sua marca e dos seus produtos.<\/p>\n\n
De nada adianta voc\u00ea buscar um nome que transmita calma e paz se depois desenhar uma imagem em tons de vermelho ou laranja. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio buscar as ferramentas que ajudem a fazer com que a mensagem seja percebida em todos os elementos de branding.<\/p>\n\n
Por exemplo, se for uma marca que vende produtos, tamb\u00e9m \u00e9 preciso levar em conta o design da embalagem. Lembre-se de que ela \u00e9 o envolt\u00f3rio do seu produto e o que os usu\u00e1rios v\u00e3o ver no ponto de venda, por isso deve ser distintiva e facilmente identific\u00e1vel (ao mesmo tempo que representa o que h\u00e1 dentro).<\/p>\n\n
![\"Identidade](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Marketing-2.jpg\")
<\/figure>\n\nIdentidade visual e voz da marca<\/h2>\n\n
A identidade visual e a voz da marca s\u00e3o aspectos fundamentais que, junto com o naming, formam a personalidade completa de uma marca. <\/p>\n\n
Esses elementos devem trabalhar em harmonia para criar uma identidade de marca coesa e memor\u00e1vel. Vejamos como esses componentes se integram:<\/p>\n\n
\u25ba Identidade visual: <\/h3>\n\n
A identidade visual de uma marca inclui o seu logotipo, paleta de cores, tipografias e outros elementos gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n
Eles devem estar alinhados com o naming para refor\u00e7ar a imagem da marca. <\/p>\n\n
Por exemplo, um nome moderno e minimalista combina bem com um design gr\u00e1fico que siga essa mesma linha est\u00e9tica. <\/p>\n\n
A coer\u00eancia visual ajuda a criar uma imagem forte e reconhec\u00edvel na mente do consumidor.<\/p>\n\n
\u25ba Voz da marca: <\/h3>\n\n
A voz da marca se refere ao estilo e ao tom da comunica\u00e7\u00e3o escrita e verbal da empresa. <\/p>\n\n
Essa voz deve refletir os valores e a personalidade que o naming sugere. <\/p>\n\n
Se o nome transmite seriedade e profissionalismo, a voz da marca deveria ser formal e direta. <\/p>\n\n
Se o nome \u00e9 mais brincalh\u00e3o ou inovador, a voz pode ser mais informal ou criativa.<\/p>\n\n
\u25ba Integra\u00e7\u00e3o com o Naming: <\/h3>\n\n
O nome de uma marca costuma ser a primeira coisa que um cliente percebe, e estabelece expectativas sobre o que vir\u00e1 a seguir. <\/p>\n\n
Portanto, deve haver uma sinergia entre o nome e os elementos visuais e verbais da marca. <\/p>\n\n
Essa integra\u00e7\u00e3o garante que todas as intera\u00e7\u00f5es com a marca – do logotipo ao conte\u00fado de marketing – transmitam uma mensagem coerente e fortale\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o geral da marca.<\/p>\n\n
Criar uma identidade de marca coesa \u00e9 um processo que exige reflex\u00e3o e criatividade. <\/p>\n\n
O nome, a identidade visual e a voz da marca<\/strong> devem estar entrela\u00e7ados para contar uma hist\u00f3ria convincente que ressoe com o p\u00fablico-alvo e se destaque no mercado.<\/p>\n\n
![\"branding\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/marca-personal.jpg\" "\\"branding\\"")
<\/figure>\n\nComo criar o melhor Naming para a sua marca?<\/h2>\n\n
Conseguir um bom naming n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil, mas voc\u00ea j\u00e1 viu que ele tem muita repercuss\u00e3o em todo tipo de neg\u00f3cio, assim como na sua identidade corporativa.<\/p>\n\n
Ao iniciar esse processo, vimos a import\u00e2ncia de considerar diferentes aspectos como: a coer\u00eancia com os valores ou a filosofia do neg\u00f3cio, evitar denomina\u00e7\u00f5es com conota\u00e7\u00f5es negativas etc\u2026<\/p>\n\n
Passando para a pr\u00e1tica, quero apresentar um breve guia de dicas e t\u00e9cnicas para ajudar voc\u00ea na cria\u00e7\u00e3o do nome perfeito para a sua empresa, marca ou produto.<\/p>\n\n
\u25ba Caracter\u00edsticas de um bom nome de marca ou produto<\/h3>\n\n
A primeira coisa que voc\u00ea deve compreender s\u00e3o as caracter\u00edsticas que fazem de um nome de marca ou produto um verdadeiro acerto:<\/p>\n\n
- \n
- S\u00e3o leg\u00edveis e pronunci\u00e1veis<\/strong>: J\u00e1 comentei isso antes, mas aqui fa\u00e7o quest\u00e3o de enfatizar, pois o nome deve funcionar em todos os planos.<\/li>\n\n\n\n
- S\u00e3o memor\u00e1veis<\/strong>: Se queremos entrar na \u201cshort-list\u201d, os usu\u00e1rios precisam conseguir lembrar facilmente o nome da sua marca.<\/li>\n\n\n\n
- S\u00e3o duradouros<\/strong>: N\u00e3o devem seguir modas passageiras, e sim ser v\u00e1lidos para essa marca hoje e daqui a 100 anos. Isso n\u00e3o quer dizer que voc\u00ea n\u00e3o v\u00e1 evoluir (talvez seja preciso fazer alguma mudan\u00e7a no futuro), mas isso n\u00e3o deve ser determinado por um nome com data de validade.<\/li>\n\n\n\n
- S\u00e3o simples e compreens\u00edveis<\/strong>: \u00c9 preciso evitar que gerem confus\u00e3o com outras palavras ou, pior, com outras marcas.<\/li>\n\n\n\n
- S\u00e3o atraentes<\/strong>: Os nomes devem ter personalidade pr\u00f3pria e se destacar da concorr\u00eancia.<\/li>\n<\/ol>\n\n
Al\u00e9m de tudo isso, n\u00e3o se esque\u00e7a de que um bom naming sempre transmite os valores da marca e trabalha em coer\u00eancia com os demais elementos dela.<\/p>\n\n
\u25ba Tipos de naming<\/h3>\n\n
Assim como vimos a classifica\u00e7\u00e3o dos tipos de slogans, o nome ou naming tamb\u00e9m pode ser de diferentes tipos.<\/p>\n\n
Dependendo do que voc\u00ea quiser transmitir com a sua marca, voc\u00ea dever\u00e1 trabalhar uma tipologia ou outra. Temos nomes:<\/p>\n\n
- \n
- Descritivos<\/strong>: \u00c9 o tipo de naming que descreve o produto ou servi\u00e7o ao qual se refere. Costumam ser nomes simples e f\u00e1ceis, por exemplo \u201cZumosol\u201d faz refer\u00eancia a uma bebida que \u00e9 100% suco de frutas.<\/li>\n\n\n\n
- Emocionais<\/strong>: Assim como no caso dos slogans, os nomes tamb\u00e9m apelam aos sentimentos dos usu\u00e1rios.<\/li>\n\n\n\n
- Inventados<\/strong>: Palavras que n\u00e3o existem e que de repente representam uma marca, como por exemplo \u201cBershka\u201d.<\/li>\n\n\n\n
- Associativos<\/strong>: Associam-se a um sentimento, a uma qualidade ou a uma propriedade do seu produto. \u00c9 o caso da cerveja \u201cPoker\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n\n
\u25ba T\u00e9cnicas de criatividade para se inspirar<\/h3>\n\n
Na hora de colocar a m\u00e3o na massa na cria\u00e7\u00e3o do seu naming, h\u00e1 diferentes processos que voc\u00ea pode empregar para obter bons resultados.<\/p>\n\n
Por exemplo, \u00e9 interessante come\u00e7ar fazendo uma lista de todas as caracter\u00edsticas da sua empresa, dos produtos, do tipo de trabalho etc. Tente resumir cada caracter\u00edstica em uma \u00fanica palavra ou no menor n\u00famero poss\u00edvel delas.<\/p>\n\n
Depois, voc\u00ea pode fazer um brainstorming, ou chuva de ideias, com tudo o que essa caracter\u00edstica sugere a voc\u00ea. Repita o processo com todas aquelas que forem importantes para representar o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n
Por outro lado, voc\u00ea pode contar com a ajuda de pessoas externas ou, melhor ainda, de crian\u00e7as. Elas costumam ver a vida de forma muito mais simples do que n\u00f3s, por isso v\u00e3o lhe dar as chaves para captar a ess\u00eancia do seu projeto.<\/p>\n\n
Tamb\u00e9m funciona muito bem investigar a raiz dos seus produtos ou do seu neg\u00f3cio. De onde surge tudo? Tem um passado em outro pa\u00eds? H\u00e1 palavras em outro idioma que sejam usadas para representar esse produto? Toda essa informa\u00e7\u00e3o vai trazer \u00f3timas ideias para voc\u00ea.<\/p>\n\n
![\"Considerações](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Marketing.jpg\")
<\/figure>\n\nConsidera\u00e7\u00f5es legais e disponibilidade de dom\u00ednio<\/h2>\n\n
Depois de ter um nome potencial para a sua marca ou produto, \u00e9 crucial fazer duas verifica\u00e7\u00f5es-chave: legal e online.<\/strong><\/p>\n\n
Verifica\u00e7\u00e3o legal: <\/h3>\n\n
\u00c9 fundamental garantir que o nome que voc\u00ea escolheu ainda n\u00e3o esteja registrado<\/strong> ou protegido por direitos autorais ou marcas registradas. <\/p>\n\n
Ignorar essa verifica\u00e7\u00e3o pode levar a disputas legais e exigir uma mudan\u00e7a de nome custosa e prejudicial para a marca. <\/p>\n\n
\u00c9 recomend\u00e1vel consultar um advogado especializado em propriedade intelectual para fazer uma busca exaustiva nos bancos de dados de marcas registradas.<\/p>\n\n
Disponibilidade de dom\u00ednio: <\/h3>\n\n
Ter um dom\u00ednio de internet que coincida com o nome da sua marca \u00e9 essencial. <\/p>\n\n
Verifique a disponibilidade do dom\u00ednio em diferentes extens\u00f5es (.com, .org, .net etc.) para garantir que voc\u00ea possa construir uma presen\u00e7a online forte. <\/p>\n\n
Um dom\u00ednio f\u00e1cil de lembrar e que coincida com a sua marca aumenta a visibilidade e a acessibilidade do seu neg\u00f3cio na internet.<\/p>\n\n
Testes de mercado e feedback<\/h2>\n\n
Depois de ter um nome legalmente vi\u00e1vel e dispon\u00edvel online, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 validar essa escolha com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n
Pesquisas e grupos focais: <\/h3>\n\n
Fa\u00e7a pesquisas ou grupos focais para obter a opini\u00e3o direta do seu mercado-alvo. <\/p>\n\n
Pergunte a eles o que o nome sugere, como o percebem e se o associam aos valores e \u00e0 oferta da sua marca.<\/p>\n\n
Testes A\/B em plataformas digitais: <\/h3>\n\n
Use testes A\/B em plataformas digitais para avaliar diferentes op\u00e7\u00f5es de nomes. <\/p>\n\n
Isso pode incluir testar diferentes nomes em an\u00fancios, emails ou landing pages para ver qual gera uma resposta melhor.<\/p>\n\n
Feedback de stakeholders<\/a> internos: <\/h3>\n\n
N\u00e3o subestime a import\u00e2ncia do feedback da sua equipe e de outras partes interessadas internas. <\/p>\n\n
Muitas vezes, elas podem oferecer perspectivas valiosas baseadas no conhecimento \u00edntimo que t\u00eam da marca e do mercado.<\/p>\n\n
Validar a sua escolha de naming com testes de mercado e feedback ajudar\u00e1 voc\u00ea a garantir que o nome vai ressoar com o seu p\u00fablico e apoiar os objetivos de longo prazo da sua marca.<\/p>\n\n
![\"Análise](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/conversion.jpg\")
<\/figure>\n\nAn\u00e1lise de nomes de marcas de sucesso<\/h2>\n\n
O sucesso de muitas marcas reconhecidas mundialmente se deve, em parte, a um naming estrat\u00e9gico e bem pensado. <\/p>\n\n
Por exemplo, consideremos a “Apple”<\/strong>. <\/p>\n\n
Esse nome, simples mas poderoso, se destaca em uma ind\u00fastria em que muitos concorrentes optam por nomes t\u00e9cnicos ou acr\u00f4nimos. <\/p>\n\n
A escolha de “Apple” reflete uma abordagem nova e acess\u00edvel da tecnologia, algo que ressoou profundamente com os consumidores.<\/p>\n\n
Outro caso interessante \u00e9 “Google”. <\/strong><\/p>\n\n
Esse nome \u00fanico e memor\u00e1vel se tornou sin\u00f4nimo de busca na internet, demonstrando como um nome criativo pode influenciar a percep\u00e7\u00e3o e o uso do produto por parte dos consumidores.<\/p>\n\n
Esses exemplos mostram como um naming bem escolhido pode ajudar uma marca a se destacar, ser memor\u00e1vel e transmitir a imagem desejada.<\/p>\n\n
Li\u00e7\u00f5es aprendidas com m\u00e1s pr\u00e1ticas de naming<\/h2>\n\n
Por outro lado, alguns nomes de marca n\u00e3o tiveram o mesmo sucesso e servem como valiosas li\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n
Um exemplo not\u00f3rio \u00e9 o do autom\u00f3vel “Chevy Nova”<\/strong>, que, quando foi lan\u00e7ado em mercados de l\u00edngua espanhola, n\u00e3o foi bem recebido, j\u00e1 que “no va”<\/strong> em espanhol sugere que “n\u00e3o funciona”<\/strong>. <\/p>\n\n
Esse caso destaca a import\u00e2ncia de considerar as implica\u00e7\u00f5es lingu\u00edsticas e culturais<\/strong> no naming, especialmente para marcas que buscam uma presen\u00e7a global.<\/p>\n\n
Outra li\u00e7\u00e3o vem de marcas que escolheram nomes gen\u00e9ricos ou descritivos demais, o que pode dificultar a prote\u00e7\u00e3o legal da marca e fazer com que o nome seja menos distintivo e memor\u00e1vel.<\/p>\n\n
Esses exemplos ilustram a import\u00e2ncia de uma an\u00e1lise cuidadosa e de uma estrat\u00e9gia ponderada no processo de naming, evitando erros que poderiam ter implica\u00e7\u00f5es de longo prazo na percep\u00e7\u00e3o e no sucesso da marca.<\/p>\n\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n
Escolher o naming adequado n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples. S\u00e3o muitos os aspectos que \u00e9 preciso levar em conta e, \u00e0s vezes, podem passar despercebidas considera\u00e7\u00f5es que s\u00e3o muito relevantes.<\/p>\n\n
No entanto, esse processo segue algumas tend\u00eancias que determinam o que agrada aos usu\u00e1rios e o que funciona.<\/p>\n\n
Basta observar as grandes marcas para perceber que cada vez mais se utilizam nomes simples, busca-se a maior expressividade poss\u00edvel e h\u00e1 uma fixa\u00e7\u00e3o cada vez maior por tudo o que est\u00e1 relacionado \u00e0 tecnologia e \u00e0 inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n
Uma boa an\u00e1lise da concorr\u00eancia ajudar\u00e1 voc\u00ea a ver que caminhos as marcas seguem e do que o seu p\u00fablico-alvo gosta e n\u00e3o gosta.<\/p>\n\n
Voc\u00ea j\u00e1 tem um nome de marca ou est\u00e1 pensando em lan\u00e7ar um novo produto no mercado? <\/strong>
Um bom nome tamb\u00e9m estabelece as bases para futuras pe\u00e7as de branded content<\/a> coerentes com a sua identidade de marca.<\/p>\n\n
![\"Teresa](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/teresa-alba.jpg\" "\\"Teresa")
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- S\u00e3o memor\u00e1veis<\/strong>: Se queremos entrar na \u201cshort-list\u201d, os usu\u00e1rios precisam conseguir lembrar facilmente o nome da sua marca.<\/li>\n\n\n\n
- Emocional<\/strong>: Apela aos sentimentos do usu\u00e1rio e costuma ser associado a produtos aspiracionais (\u201cAbra a felicidade\u201d, da Coca-Cola)<\/li>\n\n\n\n
- Considere contar com um consultor que possa orientar voc\u00ea sobre as poss\u00edveis conota\u00e7\u00f5es negativas:<\/strong> Uma palavra que consideramos completamente normal no nosso pa\u00eds pode ter outros significados em outros pa\u00edses (nos quais talvez voc\u00ea tamb\u00e9m atue).<\/li>\n<\/ol>\n\n
- Pense no p\u00fablico ao qual voc\u00ea se dirige e se h\u00e1 palavras que possam gerar confus\u00e3o<\/strong>: Mesmo que voc\u00ea trabalhe no seu pr\u00f3prio idioma, se for vender em outros pa\u00edses que tamb\u00e9m falem essa l\u00edngua, precisa garantir que conhece bem os usos de cada lugar.<\/li>\n\n\n\n
- Impulsiona os consumidores no processo de decis\u00e3o de compra<\/strong>: Uma boa marca \u00e9 aquela que atrai os usu\u00e1rios a se tornarem clientes (e n\u00e3o o contr\u00e1rio).<\/li>\n\n\n\n
- Quais s\u00e3o os aspectos que caracterizam um bom naming, que tipos existem e quais s\u00e3o as melhores t\u00e9cnicas de inspira\u00e7\u00e3o para a cria\u00e7\u00e3o de nomes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n