![\"Usar](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/imagen-destacada-newsletter-rss.png\")
<\/figure>\n\n<\/p>\n\n
Usar uma \u00fanica imagem muito longa para incentivar o scrolling<\/h2>\n\n
Na busca por t\u00e9cnicas inovadoras para captar a aten\u00e7\u00e3o dos destinat\u00e1rios de emails, uma estrat\u00e9gia que surgiu \u00e9 o uso de uma \u00fanica imagem longa para incentivar o scrolling. <\/strong> <\/p>\n\n Essa abordagem, embora visualmente atraente e potencialmente capaz de oferecer uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio \u00fanica, traz seu pr\u00f3prio conjunto de desafios e considera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n Nesta se\u00e7\u00e3o, vamos explorar tanto as vantagens quanto as desvantagens dessa t\u00e9cnica, para ajudar voc\u00ea a decidir se ela \u00e9 a estrat\u00e9gia adequada para as suas campanhas de email.<\/p>\n\n Em resumo, embora usar uma \u00fanica imagem longa possa ser uma estrat\u00e9gia interessante, \u00e9 importante considerar as poss\u00edveis desvantagens e garantir que ela seja implementada de uma maneira que n\u00e3o prejudique a experi\u00eancia do usu\u00e1rio nem a acessibilidade.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Usar uma \u00fanica imagem grande no seu email pode, potencialmente, afetar a entregabilidade e aumentar a possibilidade de que o seu email seja classificado como spam. Explico por qu\u00ea:<\/p>\n\n Os filtros de spam costumam analisar a propor\u00e7\u00e3o entre texto e imagens em um email.<\/p>\n\n Se houver muito pouco texto em compara\u00e7\u00e3o com o tamanho da imagem, o email pode ser considerado suspeito e ser classificado como spam.<\/p>\n\n Os filtros de spam tamb\u00e9m leem o conte\u00fado de texto dos emails para procurar palavras e frases comuns de spam.<\/p>\n\n Se o seu email for principalmente uma imagem, o filtro n\u00e3o conseguir\u00e1 ler muito conte\u00fado de texto, o que pode fazer com que o email pare\u00e7a suspeito.<\/p>\n\n Emails com anexos grandes (como uma imagem grande) podem ser marcados como spam porque os spammers costumam enviar arquivos grandes ou anexos maliciosos.<\/p>\n\n Alguns servi\u00e7os de email bloqueiam automaticamente as imagens at\u00e9 que o destinat\u00e1rio opte por v\u00ea-las.<\/p>\n\n Se a sua mensagem depende completamente de uma imagem e ela \u00e9 bloqueada, o seu destinat\u00e1rio pode n\u00e3o ver nada, o que pode resultar em uma experi\u00eancia ruim para o usu\u00e1rio e prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o do seu dom\u00ednio a longo prazo.<\/p>\n\n Portanto, se voc\u00ea decidir usar uma \u00fanica imagem grande nos seus emails, \u00e9 importante tomar medidas para minimizar o risco de que eles sejam classificados como spam<\/a>.<\/p>\n\n Isso pode incluir coisas como manter uma boa reputa\u00e7\u00e3o de remetente, garantir que voc\u00ea esteja enviando emails para destinat\u00e1rios que optaram por receb\u00ea-los e fornecer conte\u00fado de texto alternativo para a sua imagem.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Nesta newsletter, n\u00e3o vemos um cabe\u00e7alho que indique o nome da empresa, mas sabemos que ela pertence \u00e0 IKEA porque vemos o logo nas caixas, que est\u00e3o empilhadas.<\/p>\n\n A \u00fanica coisa que se v\u00ea \u00e0 primeira vista \u00e9 um monte de caixas, que nos convidam a fazer scroll para baixo para ver qual \u00e9 a mensagem que querem nos transmitir.<\/p>\n\n Por fim, vemos que elas est\u00e3o empilhadas sobre um carro pequeno que mal consegue suportar o peso delas, e muito menos manter o equil\u00edbrio.<\/p>\n\n O desfecho da piada \u00e9: “T\u00e1 bom, melhor a gente levar para voc\u00ea<\/strong>.”<\/p>\n\n Algo muito positivo deste email \u00e9 que ele n\u00e3o pede que voc\u00ea clique para receber mais informa\u00e7\u00f5es ou come\u00e7ar a comprar produtos da IKEA, apenas informa de uma forma diferente sobre o frete gr\u00e1tis e os descontos com cart\u00e3o de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n A promo\u00e7\u00e3o \u00e9 transmitida de um jeito muito simp\u00e1tico e leva pouqu\u00edssimo tempo para ler as informa\u00e7\u00f5es que nos enviam. Breve, conciso e, ao mesmo tempo, motivador.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Neste caso vemos ofertas de temporada, com acess\u00f3rios de estilo r\u00fastico de outono. O recurso utilizado \u00e9 muito interessante: adota o estilo de livro de contos, com o qual somos levados a \u201cembarcar em uma aventura<\/strong>\u201d para descobrir as \u00faltimas ofertas.<\/p>\n\n O que fazemos \u00e9 seguir um caminho em uma floresta, ao longo do qual vamos encontrando as ofertas, uma por uma.<\/p>\n\n Talvez remeta \u00e0 nossa crian\u00e7a interior e, com essa premissa simp\u00e1tica, nos motiva a fazer scroll para baixo, seguindo o caminho. Depois de ver algumas das principais ofertas e ao chegar ao fim, somos incentivados a continuar vendo o cat\u00e1logo no site deles, com um call to action condizente com o design.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Esta newsletter nos apresenta uma foto em que, \u00e0 primeira vista, podemos ver o c\u00e9u e, na frente, uma mensagem que diz: \u201cSinta a experi\u00eancia de deslizar por um pr\u00e9dio de 14 andares<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n Percebemos que, abaixo da frase, est\u00e1 o topo de um tobog\u00e3, que nos convida a deslizar por ele fazendo scroll para baixo. Assim podemos experimentar “a vertigem e a divers\u00e3o<\/strong>” no conforto de casa ou do escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n Ao fazer scroll, conseguimos apreciar de verdade o comprimento desse tobog\u00e3: parece intermin\u00e1vel!<\/strong> Mesmo navegando pela imagem rapidamente, at\u00e9 d\u00e1 um pouco de vertigem… Por fim, chegamos ao final do tobog\u00e3, onde vemos um visitante de f\u00e9rias aterrissando na \u00e1gua, e a frase \u201cvoc\u00ea consegue imaginar isso AO VIVO a 105 km\/h no melhor parque aqu\u00e1tico da Am\u00e9rica Latina, com os pre\u00e7os mais baixos?<\/strong>\u201d; repare que a frase tamb\u00e9m motiva a fazer scroll para continuar lendo e, enfim, descobrir o nome do parque.<\/p>\n\n Francamente, parece muito empolgante; se voc\u00ea gosta de emo\u00e7\u00f5es fortes, com certeza vai ter vontade de visitar este parque depois de ver o flyer.<\/p>\n\n <\/p>\n\n Esta imagem \u00e9 bastante simples, mais focada no texto, e nos apresenta uma etiqueta que diz “Ainda procurando aquele presente perfeito?<\/strong>“<\/p>\n\n A imagem n\u00e3o \u00e9 muito atraente por si s\u00f3, mas a linha vertical vermelha \u00e9 muito forte e nos leva a segui-la, refor\u00e7ando a mensagem com um texto colocado de lado, que nos obriga a fazer scroll se quisermos terminar de ler a frase.<\/p>\n\n No final da seta vermelha encontramos uma caixa de presente e a mensagem “Encontramos.<\/strong>“<\/p>\n\n Seguindo o estilo minimalista do email, temos um bot\u00e3o muito discreto com a mensagem \u201cexperimente nosso buscador de presentes\u201d, que fica um pouco aqu\u00e9m na hora de motivar o usu\u00e1rio a clicar nele, mas o email, com uma linha vertical descendente e uma frase, vale como exemplo e convida o usu\u00e1rio a ler a mensagem inteira, apesar do inc\u00f4modo que pode ser, para o usu\u00e1rio, ler um texto inclinado a 90 graus!<\/p>\n\n <\/p>\n\n Este email informa sobre as ofertas de ano novo e, como no exemplo anterior, temos uma linha vertical que sugere fazer scroll para continuar vendo os conte\u00fados.<\/p>\n\n A diferen\u00e7a \u00e9 que, neste caso, podemos ver as diferentes ofertas sobre a linha, com informa\u00e7\u00f5es nos lados, em um estilo semelhante ao do exemplo 2, mas com mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n No final da linha vemos o ano e as informa\u00e7\u00f5es do rodap\u00e9, sem um call to action para nos levar ao site (al\u00e9m dos links de \u201cver mais<\/strong>\u201d no final das descri\u00e7\u00f5es dos produtos).<\/p>\n\n Este \u00e9 um exemplo de como podemos usar o m\u00e9todo da linha vertical com mais informa\u00e7\u00f5es, embora ele pudesse ter sido mais bem aproveitado.<\/p>\n\n <\/p>\n\n O \u00faltimo caso nos leva pelo email, desta vez sem usar uma linha, mas sim uma lista numerada.<\/p>\n\n No centro da imagem temos n\u00fameros de 1 a 10, um sobre o outro, e ao lado de cada n\u00famero a imagem de um produto com o seu nome.<\/p>\n\n Como os n\u00fameros est\u00e3o t\u00e3o pr\u00f3ximos uns dos outros, podemos ver que a lista continua, o que convida a ver o email at\u00e9 o final, que forma uma grande imagem unificada. Depois de ver os produtos, o usu\u00e1rio pode decidir se gostou deles e se quer clicar para ver o restante.<\/p>\n\n Existem v\u00e1rios m\u00e9todos para manter os usu\u00e1rios interessados do in\u00edcio ao fim de uma campanha de email; os mostrados neste artigo s\u00e3o apenas alguns exemplos, mas muitos outros podem ser criados para manter a aten\u00e7\u00e3o dos nossos assinantes, combinando uma ou v\u00e1rias das ideias expostas com outras novas (ou um m\u00e9todo totalmente original), com o simples objetivo de informar sobre os nossos servi\u00e7os ou atrair clientes para o nosso site.<\/p>\n\n Esperamos que voc\u00ea tenha gostado do artigo!<\/strong><\/p>\n\n Este tipo de design de email modular<\/a> baseado em imagens deve ser usado com cuidado, pois o excesso de imagem e a pouca quantidade de texto podem afetar a sua taxa de spam em email marketing<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ao ver um email, os usu\u00e1rios passam a maior parte do tempo olhando a parte superior da newsletter, e nem todos fazem scroll para baixo para ler o restante do email; por isso, alguns preferem colocar as informa\u00e7\u00f5es mais importantes perto do cabe\u00e7alho. No entanto, existem alguns m\u00e9todos para motivar o usu\u00e1rio a fazer scroll […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":64237,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[871,561],"tags":[],"class_list":["post-97022","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting-e-exemplos","category-email-marketing-pt"],"yoast_head":"\nVantagens:<\/h3>\n\n
\n
Desvantagens:<\/h3>\n\n
\n
![\"É](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/reducir-imagenes.png\")
<\/figure>\n\n\u00c9 mais prov\u00e1vel que esses emails sejam classificados como spam?<\/h2>\n\n
\ud83d\udccc Propor\u00e7\u00e3o entre texto e imagem:<\/h3>\n\n
\ud83d\udccc Falta de conte\u00fado de texto:<\/h3>\n\n
\ud83d\udccc Tamanho do arquivo:<\/h3>\n\n
\ud83d\udccc Carregamento da imagem:<\/h3>\n\n
Vejamos alguns exemplos de emails que incentivam o scrolling<\/h2>\n\n
\ud83d\udca1 IKEA<\/h3>\n
![\"emails-que-incentivam-scrolling-1\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mails-que-alientan-scrolling-1.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\ud83d\udca1 Uncommongoods<\/h3>\n
![\"emails-que-incentivam-scrolling-2\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mails-que-alientan-scrolling-2.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\ud83d\udca1 Beach Park<\/h3>\n
![\"emails-que-incentivam-scrolling-3\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mails-que-alientan-scrolling-3-scaled.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\ud83d\udca1 Anthropologie<\/h3>\n
![\"emails-que-incentivam-scrolling-4\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mails-que-alientan-scrolling-4.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\ud83d\udca1 Craftsy<\/h3>\n
![\"emails-que-incentivam-scrolling-5\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mails-que-alientan-scrolling-5.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\ud83d\udca1 Sephora<\/h3>\n
![\"emails-que-incentivam-scrolling-6\"](\"https:\/\/mailrelay.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mails-que-alientan-scrolling-6.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\nEm conclus\u00e3o<\/h2>\n\n