Ebook: qué es, formatos y cómo crear uno para conseguir suscriptores
Del libro digital al lead magnet: cómo crear una guía que tus lectores quieran descargar
Un ebook es un libro en formato digital que se lee en un ordenador, una tableta, un móvil o un lector de libros electrónicos. En español se llama libro electrónico o libro digital.
Además de una forma de leer, es una herramienta de marketing. Muchas empresas lo regalan a cambio del email de sus lectores.
¿Qué significa ebook?
Ebook es la abreviatura de electronic book, «libro electrónico». También se escribe e-book.
Puede ser la versión digital de un libro impreso o una obra creada solo para leerse en pantalla, como las guías que publican las marcas.
Formatos de ebook
| Formato | Para qué sirve | Dónde se lee |
|---|---|---|
| Mantiene el diseño exacto en cualquier pantalla | Ordenador, móvil, tableta | |
| EPUB | El texto se adapta al tamaño de la pantalla | La mayoría de lectores y apps de lectura |
| MOBI / AZW | Formatos propios de la tienda de Amazon | Lectores Kindle |
| Interactivo (web) | Incluye vídeos, enlaces y formularios | Navegador |
Para marketing, el PDF es el formato más práctico: se diseña una vez, se descarga en cualquier dispositivo y conserva tu marca.
Ventajas
Para el lector: es barato o gratuito, se descarga al momento y cabe en el móvil.
Para la marca: demuestra conocimiento, atrae a personas interesadas en un tema y se puede reutilizar en artículos, emails o redes.
Para la lista de contactos: es uno de los lead magnet más habituales. Quien lo descarga deja su email porque le interesa el tema.
El ebook en el marketing de contenidos
Dentro de una estrategia de marketing de contenidos, esta pieza ocupa un lugar concreto: el contenido de más valor, el que se ofrece a cambio de los datos.
Algunos ejemplos según el negocio:
Una academia de idiomas: «Las 500 palabras que más se usan en inglés».
Una gestoría: «Guía de impuestos para autónomos».
Una tienda de jardinería: «Calendario de siembra mes a mes».
Una empresa de software: «Informe del sector con datos de este año».
Una agencia de viajes: «Diez escapadas de fin de semana desde Madrid».
Un restaurante: «Recetas de temporada para cocinar en casa».
Una guía bien elegida resuelve un problema que tu buyer persona tiene antes de comprarte.
Regala tu ebook y consigue suscriptores
Crea en Mailrelay el formulario de descarga y envía tu guía en el email de confirmación.
Cómo crear un ebook en 7 pasos
1. Elige un tema concreto. Mejor «Cómo preparar tu tienda para el Black Friday» que «Todo sobre el comercio electrónico».
2. Ordena el índice. De 5 a 8 capítulos cortos, con una idea por capítulo.
3. Escríbelo para escanear. Títulos claros, párrafos breves, listas y ejemplos.
4. Diséñalo con tu marca. Una portada cuidada y una maqueta limpia. Herramientas de diseño en línea o un procesador de textos bastan para empezar. Usa tus colores y tipografías, e incluye tu web en el pie de cada página: el documento circulará más allá de quien lo descargó.
5. Incluye una llamada a la acción. Al final, el siguiente paso: una prueba, una consulta o tu newsletter.
6. Prepara la descarga. Una landing page con un formulario de suscripción y un email que envía el enlace.
7. Promociónalo. En tu web, en tus artículos relacionados, en redes y en tu firma de email. Un banner al final de cada artículo del mismo tema suele ser la fuente de descargas más constante.
Ebook y email marketing
La descarga consigue el contacto; el email convierte ese contacto en cliente.
Entrega por email. Envía el enlace de descarga en el mensaje de confirmación. Así compruebas que la dirección es real.
Secuencia de seguimiento. Tras la descarga, unos días después, emails que amplían cada capítulo. Es la base del lead nurturing.
Segmentación. Guarda qué guía descargó cada contacto para enviarle contenido sobre ese tema.
Consentimiento claro. Indica en el formulario que, además de la descarga, recibirá tus emails.
Errores habituales
Documentos demasiado largos. Un documento de 15 páginas útiles convierte mejor que uno de 80 que nadie termina.
Una portada genérica. Es lo primero que se ve en la página de descarga. Si no transmite valor, nadie deja su email.
No medir. Sin revisar cuántas visitas descargan y cuántas compran después, no sabrás si funciona.
Contenido reciclado sin más. Copiar artículos del blog sin ordenarlos ni añadir valor decepciona.
Pedir demasiados datos. Para una guía gratuita, el email suele bastar.
No hacer nada después. Sin emails de seguimiento, la descarga se olvida.
Cómo te ayuda Mailrelay
Con Mailrelay puedes crear el formulario de descarga, enviar la guía en el email de confirmación y programar una secuencia automática para quien lo descarga. Las estadísticas te muestran qué temas despiertan más interés.
La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano por chat, ticket y teléfono.
Envía tus newsletters con Mailrelay
Hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos gratis, con soporte humano en todos los planes.
Preguntas frecuentes
Estas son las dudas más habituales sobre los libros electrónicos.
¿Qué es un ebook en pocas palabras?
Un libro en formato digital que se lee en una pantalla.
¿Qué diferencia hay entre ebook y PDF?
El PDF es uno de los formatos de publicación. Otros son EPUB y MOBI.
¿Cuántas páginas debe tener un ebook de marketing?
No hay una regla, pero entre 10 y 30 páginas suele ser suficiente para resolver un problema concreto.
¿Se puede vender un ebook?
Sí, en tu web o en tiendas de libros digitales. En marketing es más habitual regalarlo a cambio del email.
¿Cómo se entrega a quien se suscribe?
Con un email automático que incluye el enlace de descarga justo después de suscribirse.