Eslogan: qué es, características, tipos y ejemplos
Qué hace que una frase se quede en la memoria, tipos de eslogan y pasos para crear el tuyo
Un eslogan es una frase breve y fácil de recordar que resume lo que ofrece una marca, un producto o una campaña. Por ejemplo, «Red Bull te da alas» o «Para chuparse los dedos», de KFC.
Su objetivo es que el público recuerde la marca y la asocie a una idea, una emoción o un beneficio.
¿Qué significa eslogan?
La Real Academia Española define eslogan como una «fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.».
La palabra viene del inglés slogan, que a su vez procede del gaélico escocés sluagh-ghairm: el grito de guerra de un clan. Hoy ese grito es el de una marca, un partido político o una campaña social.
En español se escribe eslogan, con e inicial, y el plural es eslóganes. Formas como «slogan», «sloganes» o «eslógan» son errores habituales.
Eslogan, tagline, lema y claim: ¿son lo mismo?
Se usan casi como sinónimos, pero hay matices:
| Término | Qué es | Cuánto dura | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Eslogan | Frase publicitaria de una marca, producto o campaña | Puede cambiar con cada campaña | «Red Bull te da alas» |
| Tagline | Frase fija que acompaña al logotipo | Años | «Just Do It», de Nike |
| Lema | Frase que resume los valores de una persona u organización | Muy estable | «Citius, altius, fortius», de los Juegos Olímpicos |
| Claim | Nombre que dan las agencias en España al eslogan de una campaña | Lo que dure la campaña | La frase final de un anuncio |
En la práctica, muchas marcas usan su frase más conocida como tagline durante años.
Características de un buen eslogan
Breve. Entre tres y ocho palabras. Cuanto más corto, más fácil de recordar.
Fácil de recordar. El ritmo, la rima o la repetición ayudan: «Tómate un respiro, tómate un KitKat».
Diferente. Debe distinguir a la marca de su competencia.
Con un beneficio claro. Dice qué gana el cliente, aunque sea una emoción.
Duradero. No depende de una moda pasajera.
Coherente con la marca. Encaja con su tono, sus valores y su logotipo.
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Tipos de eslogan
| Tipo | Qué hace | Ejemplo |
|---|---|---|
| Descriptivo | Explica qué hace el producto | «El placer de conducir», de BMW |
| Emocional | Conecta con un sentimiento | «Destapa la felicidad», de Coca-Cola |
| Imperativo | Invita a actuar | «Just Do It», de Nike |
| De beneficio | Promete un resultado | «Red Bull te da alas» |
| Comparativo | Se mide con la competencia | «Nos esforzamos más», de Avis |
| De valores | Habla de la identidad del cliente | «Porque yo lo valgo», de L’Oréal |
Ejemplos de eslóganes famosos
Algunos de los más recordados:
- «Un diamante es para siempre» (De Beers, 1947).
- «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard» (1997).
- «Think Different» (Apple, 1997).
- «Me encanta» / «I’m lovin’ it» (McDonald’s, 2003).
- «Para chuparse los dedos» (KFC).
Si quieres ver por qué funcionan, en el blog analizamos los 10 eslóganes más conocidos y originales.
Cómo crear un eslogan paso a paso
- Define qué te hace diferente. Parte de tu propuesta de valor o USP.
- Piensa en tu cliente. Usa sus palabras, no las de tu sector. Tu buyer persona te ayudará.
- Escribe muchas opciones. Prueba distintos tipos: descriptivo, emocional, imperativo.
- Recorta. Quita adjetivos y palabras de relleno hasta que no sobre nada.
- Léelo en voz alta. Si suena forzado o cuesta pronunciarlo, no funcionará.
- Compruébalo. Busca que no lo use otra marca y que no tenga un doble sentido.
Es una pieza de copywriting: cada palabra cuenta.
Errores frecuentes al crear un eslogan
Querer decirlo todo. Una frase que enumera tres virtudes no se recuerda. Elige una sola idea.
Usar palabras vacías. «Calidad», «excelencia» o «los mejores» los dice cualquier empresa. No te diferencian.
Copiar a la competencia. Si tu frase podría firmarla otra marca de tu sector, no es tuya.
Prometer lo que no cumples. El público lo nota y la frase se vuelve en tu contra.
Cambiarlo cada pocos meses. La repetición es lo que hace que una frase se quede en la memoria. Dale tiempo antes de sustituirla.
El eslogan en tu email marketing
Tu frase de marca también trabaja en la bandeja de entrada:
En la cabecera de la newsletter, junto al logotipo, recuerda quién envía el email.
En la firma de email de todo el equipo, refuerza la marca en cada mensaje.
En el asunto, una variante del eslogan de campaña puede aumentar las aperturas. Pruébalo con un test A/B antes de enviarlo a toda la lista.
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Preguntas frecuentes sobre el eslogan
Estas son las dudas más habituales.
¿Qué es un eslogan?
Una frase breve y memorable que resume lo que ofrece una marca, un producto o una campaña.
¿Cómo se escribe: eslogan o slogan?
En español, eslogan, con e inicial. El plural es eslóganes.
¿Qué diferencia hay entre eslogan y tagline?
El tagline es una frase fija que acompaña al logotipo durante años. El eslogan puede cambiar con cada campaña.
¿Cuántas palabras debe tener un eslogan?
No hay una regla, pero los más recordados tienen entre tres y ocho palabras.
¿Se puede registrar un eslogan?
Sí, en España se puede registrar como marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas si es distintivo.