Eslogan

El eslogan es una frase corta, memorable y llamativa que busca representar la esencia de una marca, producto o servicio.

Es como ese «gancho» verbal que queda en la mente de los consumidores y les ayuda a recordar algo más allá del simple nombre.

Un buen eslogan tiene el poder de captar la atención, transmitir un mensaje clave y, sobre todo, mantenerse en la memoria a lo largo del tiempo.

En términos de marketing, el eslogan es una herramienta vital.

Al igual que un logotipo, el eslogan actúa como un identificador de marca, pero en forma de palabras.

Es un recurso potente para comunicar la promesa de la marca o el valor diferenciador de una forma rápida y efectiva.

Esto es especialmente importante ahora que los consumidores están bombardeados con miles de mensajes publicitarios al día.

¿Qué características debe tener un buen eslogan?

Si bien no existe una fórmula mágica para crear el eslogan perfecto, hay ciertos elementos clave que se deben considerar:

• Corto y conciso: un eslogan efectivo no necesita muchas palabras. De hecho, cuanto más breve, mejor. Piensa en frases que puedan decirlo todo en un puñado de palabras.
• Memorable: no se trata solo de captar la atención, también debe quedarse en la mente de las personas. Los eslóganes pegajosos tienden a tener cierto ritmo o juego de palabras que facilita su recuerdo.
• Relevante: el eslogan debe estar en sintonía con la identidad de la marca y lo que ofrece. No tiene sentido crear una frase que no tenga ninguna conexión con lo que la empresa representa.
• Inspirador o llamativo: los eslóganes suelen apelar a las emociones, ya sea a través de un tono inspirador, humorístico o directo.

20 Sloganes famosos que han dejado huella

Ahora que sabemos qué es un eslogan y sus características clave, veamos cómo se aplica en la práctica observando algunos ejemplos famosos.

Nike – «Just Do It»

Probablemente uno de los eslóganes más icónicos de todos los tiempos.

Este mensaje de tres palabras encapsula todo lo que Nike representa: acción, esfuerzo y superación personal.

Apple – «Think Different»

Apple es conocida por su enfoque innovador, y este eslogan lo resume a la perfección.

Invita a los consumidores a ver el mundo de manera diferente, reflejando la filosofía de la marca.

Coca-Cola – «Destapa la Felicidad»

Con este eslogan, Coca-Cola busca asociar su producto con un sentimiento universal: la felicidad.

Es una forma efectiva de hacer que los consumidores conecten emocionalmente con la marca.

McDonald’s – «I’m Lovin’ It»

Desde 2003, este eslogan ha sido una constante en las campañas de McDonald’s a nivel mundial.

Es una frase simple pero poderosa que busca asociar la comida rápida con la satisfacción.

L’Oréal – «Porque tú lo vales»

Este eslogan es un ejemplo claro de cómo una frase puede empoderar al consumidor.

L’Oréal coloca al cliente en el centro de su narrativa, resaltando el valor personal y la autoestima.

BMW – «El placer de conducir»

BMW se ha centrado en destacar la experiencia que ofrece a sus usuarios.

No se trata solo de un coche, sino de la sensación única de disfrutar al volante.

Red Bull – «Red Bull te da alas»

Esta frase refuerza el mensaje de la marca de energía y dinamismo.

Red Bull se posiciona como la bebida que te impulsa a superar tus límites.

Audi – «A la vanguardia de la técnica»

Audi usa este eslogan para subrayar su enfoque en la innovación tecnológica y la ingeniería de alta calidad, algo que sus consumidores valoran enormemente.

KFC – «Para chuparse los dedos»

Con este eslogan, KFC no solo habla de lo sabrosa que es su comida, sino que lo hace de una forma que conecta con una experiencia casi universal: disfrutar la comida hasta el último bocado.

De Beers – «Un diamante es para siempre»

Este eslogan transformó para siempre la percepción de los diamantes.

Al asociarlos con el concepto de eternidad, De Beers convirtió a los diamantes en el símbolo definitivo del compromiso.

Volkswagen – «Das Auto»

Volkswagen destaca la simplicidad y autenticidad de sus coches.

No es solo un coche, es «el coche».

Levi’s – «Calidad nunca pasa de moda»

Levi’s hace hincapié en la durabilidad y la atemporalidad de sus productos, una estrategia efectiva para resaltar la calidad de sus prendas.

Maybelline – «Tal vez es su naturaleza, tal vez es Maybelline»

Este eslogan se ha utilizado durante décadas para posicionar a la marca como una solución cosmética que realza la belleza natural.

KitKat – «Tómate un respiro, tómate un KitKat»

KitKat asocia su producto con la idea de hacer una pausa y disfrutar de un momento de relajación, un mensaje que resuena con los consumidores en su ajetreada vida diaria.

MasterCard – «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard»

MasterCard utiliza esta frase para enfatizar el valor de las experiencias y cómo su producto puede facilitar la vida.

Disney – «Donde los sueños se hacen realidad»

Disney se posiciona como el lugar donde todo es posible, especialmente cuando se trata de la imaginación y la infancia.

Avis – «Nos esforzamos más»

Avis utilizó este eslogan para enfatizar que, aunque no son los más grandes en su industria, su atención al cliente y esfuerzo los diferencia de la competencia.

FedEx – «Cuando absolutamente, positivamente debe estar allí durante la noche»

FedEx se enfoca en la confianza y la fiabilidad, dos cualidades esenciales en la industria de la logística.

Tide – «Si no es limpio, no es Tide»

Este eslogan refuerza la idea de que Tide es el estándar definitivo en cuanto a limpieza de ropa.

Subway – «Come fresco»

Subway usa este eslogan para posicionarse como una opción más saludable y fresca en comparación con otros establecimientos de comida rápida.

¿Qué podemos aprender de estos eslóganes?

Como puedes ver, los eslóganes más efectivos tienen algunas características comunes: son simples, evocan emociones y, lo más importante, comunican claramente lo que la marca representa.

Esto es crucial en cualquier estrategia de marketing, ya que permite que la audiencia forme una conexión emocional con la marca de manera rápida y eficiente.

Sin embargo, los eslóganes no solo son útiles en el branding tradicional.

En el ámbito del email marketing, por ejemplo, los principios detrás de un buen eslogan se pueden aplicar a la redacción de líneas de asunto o call-to-actions (CTA).

Al igual que un eslogan, una línea de asunto debe ser breve, atractiva y, sobre todo, capaz de captar la atención del destinatario en una bandeja de entrada saturada.

¿Cómo crear un eslogan efectivo?

Si estás pensando en crear un eslogan para tu marca, aquí tienes algunos consejos prácticos:

Identifica el núcleo de tu marca:

Piensa en lo que hace que tu marca sea única.

¿Es la calidad de tu producto? ¿El valor que ofreces?

Encuentra esa idea central y construye tu eslogan alrededor de ella.

Autenticidad

Un buen eslogan debe reflejar la verdadera esencia de tu marca.

Evita ser demasiado genérico o imitar a otras empresas.

Hazlo fácil de recordar

Utiliza palabras simples y evita complicaciones.

Un juego de palabras inteligente o una rima suave puede ayudar a que tu eslogan sea más pegajoso.

Prueba y ajusta

No tengas miedo de probar diferentes versiones de un eslogan.

Puedes utilizar encuestas o realizar pruebas A/B en tus campañas de email marketing para ver qué frase tiene más impacto en tu audiencia.

En resumen, un eslogan es mucho más que una simple frase: es una representación verbal de todo lo que tu marca es y aspira a ser.

Siguiendo los ejemplos de estos sloganes famosos, podrás inspirarte para crear uno que sea memorable y efectivo.