Keyword: qué es una palabra clave, tipos y ejemplos
De la búsqueda a tu contenido: qué es una keyword, qué tipos existen y cómo usarla sin forzar el texto
Una keyword o palabra clave es el término o la frase que una persona escribe en un buscador para encontrar algo, y que una web usa en sus contenidos para aparecer en esos resultados. Por ejemplo, «zapatillas de running» o «cómo hacer una newsletter».
Las keywords conectan lo que busca tu público con lo que tú ofreces. Por eso son la base del SEO, de la publicidad en buscadores y de buena parte del marketing de contenidos.
¿Qué significa keyword en español?
Keyword se traduce como palabra clave. Viene del inglés key, «clave» o «llave», y word, «palabra». Su plural es keywords o palabras clave.
Aunque se llame «palabra», una keyword puede tener varias palabras. De hecho, la mayoría de las búsquedas tienen tres o más.
¿Para qué sirven las keywords?
Las palabras clave se usan para:
- Posicionar en Google: indican a los buscadores de qué trata cada página dentro del SEO.
- Conocer al público: muestran qué necesita, cómo lo dice y cuánta gente lo busca.
- Planificar contenidos: cada artículo responde a una búsqueda concreta.
- Anunciarse en buscadores: en Google Ads se paga por aparecer en ciertas keywords.
- Medir resultados: la posición y los clics por keyword dicen si una estrategia funciona.
Tipos de keywords
Las palabras clave se clasifican sobre todo por la intención de quien busca y por su longitud.
Según la intención de búsqueda
| Tipo | Qué busca el usuario | Ejemplo |
|---|---|---|
| Informativa | Aprender o resolver una duda | «qué es una newsletter» |
| Navegacional | Llegar a una web concreta | «mailrelay login» |
| Comercial | Comparar opciones antes de decidir | «mejores herramientas de email marketing» |
| Transaccional | Comprar o contratar ahora | «contratar email marketing gratis» |
Según la longitud
| Tipo | Características | Ejemplo |
|---|---|---|
| Short tail (cabeza) | 1-2 palabras, mucho volumen y mucha competencia | «email marketing» |
| Middle tail | 2-3 palabras, volumen y competencia medios | «email marketing para tiendas» |
| Long tail | 4 o más palabras, poco volumen y más fácil de posicionar | «cómo enviar una newsletter a mis clientes gratis» |
Las keywords long tail atraen menos visitas, pero de personas con una necesidad más clara, que convierten mejor.
Convierte tus visitas de Google en suscriptores
Añade un formulario a tus artículos y envía tus nuevos contenidos por email a quienes ya te han encontrado. Gratis hasta 80.000 emails al mes.
Ejemplos de keywords
Así se vería un grupo de palabras clave para una tienda online de café:
| Tipo | Keyword | Contenido que pide |
|---|---|---|
| Informativa | «cómo preparar café en cafetera italiana» | Guía paso a paso |
| Comercial | «mejor café en grano para espresso» | Comparativa |
| Transaccional | «comprar café de especialidad online» | Ficha de producto o categoría |
| Long tail | «café en grano descafeinado de Colombia para cafetera automática» | Ficha de producto muy concreta |
Si la página no responde a lo que pide la búsqueda, Google no la mostrará arriba aunque repita el término muchas veces.
Keyword principal y keywords secundarias
Cada página debería centrarse en una keyword principal, la búsqueda más importante a la que responde. Alrededor de ella se usan keywords secundarias: sinónimos, variantes y preguntas relacionadas.
Por ejemplo, una página sobre «qué es una newsletter» puede incluir también «boletín electrónico», «para qué sirve una newsletter» o «ejemplos de newsletter». Así cubre todo el tema sin forzar la repetición.
Cómo elegir las keywords de tu web
- Haz una lista de temas relacionados con tu negocio y con las dudas de tus clientes.
- Busca variantes con herramientas como Google Keyword Planner, Semrush o las sugerencias del propio Google.
- Mira el volumen y la dificultad de cada keyword para elegir las que puedes posicionar.
- Comprueba la intención buscándola en Google y viendo qué tipo de páginas salen.
- Asigna una keyword principal por página para evitar la canibalización.
Este proceso se llama keyword research o estudio de palabras clave.
Cómo usar las palabras clave en un texto
Coloca la keyword principal en el título, en la URL, en el primer párrafo y en algún subtítulo. Después, escribe con naturalidad y usa sinónimos.
Repetir la misma palabra una y otra vez, lo que se conoce como keyword stuffing, empeora la lectura y puede perjudicar el posicionamiento. Lo explicamos en nuestra guía sobre la densidad de palabras clave.
Las keywords en el email marketing
Las palabras clave también ayudan en tus emails:
- Asuntos más claros: usar las palabras con las que tus clientes buscan un producto hace que el asunto se entienda a la primera.
- Contenidos para tu newsletter: las keywords informativas de tu sector son buenas ideas para nuevos envíos.
- Más tráfico a tus artículos: si enlazas desde la newsletter a contenidos bien posicionados, sumas visitas de dos canales.
Cómo te ayuda Mailrelay
Con Mailrelay conviertes las visitas que consigues con tus keywords en suscriptores. Añades un formulario a tus artículos, envías una newsletter con tus nuevos contenidos y mides qué temas generan más clics.
La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano en español en todos los planes.
Lleva tus mejores contenidos a la bandeja de entrada
Crea tu newsletter con un editor de arrastrar y soltar y descubre qué temas interesan más a tu público. Soporte humano en español.
Preguntas frecuentes sobre las keywords
Estas son las dudas más habituales.
¿Qué es una keyword?
El término o la frase que alguien escribe en un buscador y que una web usa para aparecer en esos resultados.
¿Qué es keyword en español?
Palabra clave. En plural, keywords o palabras clave.
¿Cuáles son los tipos de keywords?
Según la intención: informativas, navegacionales, comerciales y transaccionales. Según la longitud: short tail, middle tail y long tail.
¿Cuántas keywords debe tener una página?
Una keyword principal y varias secundarias o sinónimos relacionados con el mismo tema.
¿Qué diferencia hay entre keyword y keyword research?
La keyword es el término de búsqueda. El keyword research es el proceso de encontrar y elegir las mejores keywords para una web.