Keyword (Palabra clave)

Una Keyword o palabra clave es, en el ámbito del marketing digital, todos los términos de una o mas palabras que los usuarios colocan el los buscadores de Internet para realizar una búsqueda o consulta.

Las keywords se utilizan en las estrategias de posicionamiento SEO para tratar de colocar una web, un producto (en el caso de los ecommerce) o artículo de un blog, en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, son de vital importancia para los propietarios de sitios web.

1. Tipos de keywords

Para crear tu estrategia de palabras clave, debes de tener en cuenta que existen distintos tipos de keywords. De entre todas las opciones, destacamos dos grandes grupos: en función de la intención de búsqueda y en función de su longitud.

Veamos cada una de ellas, con mas detalle:

Keywords según la intención de búsqueda

Aquí se valora, el motivo o intención que ha llevado al usuario a realizar la búsqueda. Este tipo se subdivide en cuatro:

• Navegacionales. Cuando el usuario escribe directamente el nombre de una empresa, marca o sitio web en el buscador.
  La intención del usuario es a priori, acceder a la web oficial, pero por comodidad o desconocer el dominio exacto, utiliza el buscador para acceder. Por ejemplo: Mailrelay, Netflix, etc.
• Informativas. Son las que tienen una intención de búsqueda muy simple, encontrar una información en concreto.
  Aquí el usuario no tendría mas pretensiones que obtener información sobre un tema especifico. Por ejemplo: enviar emails masivos o distancia palos de golf.
• Transaccionales o comerciales. Son las que tienen como intención que se muestren paginas donde se venden productos o servicios.
  La intención del usuario, en un principio, es la adquisición o compra. Por ejemplo: comprar zapatillas de pádel.
• De investigación comercial. Es un combinado de las informativas y transaccionales, donde el usuario se quiere informar para, tras obtener la información, probablemente una compra o planificarla.
  Por ejemplo: la mejor oferta de fibra óptica o qué aire acondicionado portátil consume menos.

Keywords según la longitud

Para esta valoración ser se tiene en cuenta el numero de términos que, el usuario, utiliza para llevar a cabo la búsqueda (el nivel de exactitud o profundidad). Este tipo se subdivide en tres:

• Short tail (Keyword de cola corta). Son las keywords formadas por una o dos palabra (en el argot del SEO se les conoce como semilla o genéricas.

  Tienen un gran volumen de búsqueda, siendo palabras claves muy genéricas. Por ejemplo: email marketing, linterna, silla, etc.

• Medium tail (Keyword de cola media). En este segundo tipo, el usuario hace uso de términos de búsqueda más concretos (dos o tres palabras) y el volumen de búsquedas es menor, pero al ser una intención de búsqueda más concreta los resultados son mas óptimos.
  Por ejemplo: programa email marketing, linterna camping, silla para oficina, etc.
• Long tail (Keyword de cola larga). Estás palabras clave son muy especificas y ofrecen resultados muy relevantes y tienen un menor volumen de búsquedas, constan de frases de mas de tres términos.
  Por ejemplo: programa email marketing España, linterna camping con batería recargable, silla de director para oficina, etc.

2. Keywords y marketing digital

El uso de keywords adecuadas en los contenidos reporta beneficios y posibilidades muy interesantes para las estrategias de marketing, que van mas allá de la mejora del posicionamiento SEO.

• Generan tráfico orgánico. En función de la búsqueda realizada por el usuario, se sabe la etapa, dentro del embudo de ventas, en que se encuentran. Así se puede llevar tráfico orgánico ya segmentado al blog, que puedes un convertir en cliente más fácilmente.
• Descubrimiento de contenidos. Un análisis de palabras clave, puede desvelar keywords que en principio no eran contempladas y para las que se puede crear contenidos que tienen interés no se habían contemplado inicialmente.
• Mejora la autoridad digital. Nos ayuda a ser considerados como referentes en nuestro ámbito, y a mejorar la visibilidad gracias a las menciones que se reciban de otras páginas web o blogs.
• Mayor conocimiento del usuario. Teniendo conocimiento de la keywords usadas, se conocen los intereses del usuario y se le aporta la información que necesita de forma mas precisa.

3. Cómo realizar un keyword research

Realizar una estudio de palabras clave o keyword research, nos permite descubrir las palabras claves que podemos posicionar con mayor facilidad o encontrar oportunidades reales para mejorar nuestro SEO.

Para realizar un estudio de palabras claves, es necesario hacer uso de herramientas que nos brinden información fiable. Algunas de las mas populares son:

• Google Keyword Planner.
• Keywords Everywhere.
• SEMRush.
• MOZ.
• Sistrix.