Branding
O que é Branding?
O Branding ou gestão de marca consiste nas ações realizadas com o objetivo de tornar uma marca conhecida e desejável, além de fazer com que os consumidores tenham uma imagem positiva dela.
A gestão de branding ou brand management envolve a gestão global de todos os elementos, sejam eles tangíveis ou intangíveis, associados à própria marca. Tudo isso tem como objetivo fundamental transmitir os valores da marca, posicioná-la na mente do público e garantir que ela seja considerada em suas decisões de compra.
1. Tipos de Branding
Inicialmente, é lógico pensar que apenas empresas e negócios fazem branding, mas a verdade é que, de certa forma, todos fazemos isso para nós mesmos em maior ou menor grau. Desde o momento em que cuidamos da nossa aparência até quando nos capacitamos para sermos mais competitivos no mercado de trabalho. Assim, podemos encontrar três tipos principais de branding:
– Branding corporativo: É o branding focado em marcas comerciais e empresas. Quando nos referimos ao branding de forma genérica, geralmente estamos falando desse tipo.
– Branding pessoal: É aquele que se concentra em trabalhar a marca pessoal de um indivíduo, a forma como os outros nos percebem com base nas ações que realizamos e na mensagem que transmitimos. É um branding cada vez mais praticado.
– Employer branding. É um conceito recente de branding e nada mais é do que as ações realizadas para trabalhar a marca junto aos seus próprios colaboradores. Um funcionário é um grande ativo e um excelente embaixador da empresa se tiver um bom engajamento com ela.
2. Elementos essenciais do branding
O branding exige que vários elementos e aspectos sejam levados em consideração para se alcançar uma estratégia sólida de identidade de marca. Os elementos mais representativos que devem ser considerados obrigatoriamente, embora não sejam os únicos, são:
– Site e redes sociais. Ter presença na internet e também nas redes sociais é uma parte vital de qualquer estratégia de branding e marketing.
– Nome da marca. O nome da marca é tudo no branding. Junto com o logotipo, ele demonstra que tipo de negócio somos e deve ser fácil de lembrar.
– Logotipo. O logotipo é um dos elementos mais reconhecíveis de uma marca e do seu branding, definindo nossas intenções em um piscar de olhos.
– Cores da marca. A paleta de cores para criar a sua identidade de marca transmite os seus valores e reflete emoções, por isso deve ser escolhida corretamente com base na psicologia das cores.
– Tipografia. Assim como as cores da marca, a sua escolha dá personalidade à sua marca e permite que você transmita a sua mensagem de forma eficiente.
– Slogan. Atua de forma semelhante ao logotipo e serve para representar a própria marca. Nem sempre é considerado parte do branding, mas geralmente sim.
3. O brand manager
O brand manager é o profissional responsável pela gestão eficiente do branding de uma marca. Seu principal objetivo é posicionar a marca no mercado, agregando-lhe valor, bem como diferenciá-la de forma vantajosa em relação à concorrência. As principais funções do brand manager incluem:
- Analisar e otimizar os resultados das ações realizadas.
- Resolver problemas relacionados à marca.
- Contar com um conhecimento sólido do produto.
- Criação e coordenação da estratégia de marca.
- Definição das campanhas de marketing.
- Elaboração de recursos de valor para a área comercial.
- Pesquisa de mercado, clientes e concorrência.
- Gestão eficiente de orçamentos.