Branding

Branding ou gerenciamento de marcas refere-se as ações planejadas com o objetivo de melhorar o reconhecimento de uma marca, para criar uma imagem mais positiva dela na mente dos consumidores.

Branding implica o gerenciamento global de todos os elementos, tangíveis e intangíveis, que estão associados à própria marca. O objetivo fundamental de tudo isto é transmitir os valores da marca, posicioná-la na mente do público e fazê-lo ter isso em conta nas suas decisões de compra.

1. Tipos de branding

Em um primeiro estágio, é lógico pensar que apenas empresas e organizações fazem branding, mas a verdade é que todos fazemos isso por nós mesmos em maior ou menor grau. Desde quando cuidamos do nossa aparência visual, até quando tentamos nos tornar mais competitivos para o mercado de trabalho. Assim, podemos encontrar três tipos principais de branding:

– Branding corporativo: Branding focado em marcas e empresas. Quando nos referimos a branding genericamente, geralmente estamos falando sobre este tipo de branding.

– Branding pessoal: tem como foco trabalhar a marca pessoal de um indivíduo, a forma como os outros nos percebem com base nas ações que realizamos e transmitimos. É um tipo de branding que é cada vez mais praticado.

– Employer branding. Este conceito de branding é mais recente, está focado em trabalhar a forma como a marca é percebida pelos colaboradores da empresa. Um colaborador pode ser um grande trunfo e um excelente embaixador da empresa, se ele tiver um bom envolvimento com a marca.

2. Elementos inevitáveis de branding

Para criar uma estratégia de branding eficaz, é preciso levar em consideração muitos elementos e aspectos. Os elementos mais representativos que devem ser levados em consideração, embora não sejam únicos, são:

– Site e redes sociais. Não é possível criar uma estratégia de branding e marketing sem estar presentes nas redes sociais ou sem um website corporativo.

– Nome da marca. O nome da marca é tudo em branding. Deveria ser fácil de lembrar e juntamente com o logotipo, é um dos aspectos mais importantes.

– Logotipo. O logotipo, um dos elementos mais reconhecíveis de uma marca, define nossas intenções rapidamente.

– cores da marca. A paleta de cores para criar sua identidade de marca transmite seus valores, reflete emoções e, portanto, deve ser escolhida corretamente com base na psicologia das cores.

– Tipografia. Como as cores da marca, sua escolha oferece personalidade à sua marca e permite que você transmita sua mensagem mais eficientemente.

– Slogan. Tão importante como o logotipo, ele irá representar sua marca rapidamente. Nem sempre é considerado parte de uma estratégia de branding, mas é algo que deveria ser mais trabalhado.

3. Brand manager

O brand manager é o profissional responsável pelo gerenciamento eficiente da marca. Sua principal tarefa é posicionar a marca no mercado, agregando-lhe valor, bem como diferenciá-la de forma vantajosa em relação à concorrência. As principais funções de um brand manager são:

• Analisar e otimizar os resultados das ações realizadas.
• Resolver os problemas relativos à marca.
• Ter um conhecimento sólido sobre os produtos ou serviços oferecidos pela empresa.
• Criação e coordenação da estratégia da marca.
• Planejamento das campanhas de marketing.
• Preparação de recursos de valor para a área comercial.
• Pesquisa de mercado, clientes e concorrência.
• Gerenciamento de orçamento eficiente.