Branding

El Branding o gestión de marca, son las acciones que se llevan a cabo con el objetivo de convertir a una marca en conocida, deseable y hacer que los consumidores tengan una imagen positiva de la misma.

La gestión del branding o brand management lleva implícita la gestión global de todos los elementos, ya sean tangibles e intangibles, que se asocian a la propia marca. Todo ello tiene como fin fundamental transmitir los valores de la marca, posicionarla en la mente del público y hacer que la tengan en cuenta en sus decisiones de compra.

1. Tipos de Branding

En un primer estadio, es lógico pensar que solo las empresas y negocios hacen branding, pero lo cierto es que en gran medida todos lo hacemos para nosotros mismos en mayor o menor medida. Desde cuando cuidamos nuestro aspecto a cuando nos formamos para ser mas competitivos de cara al mercado laboral. Así, podemos encontrar tres tipos de branding principales:

– Branding corporativo: Es el branding enfocado a marcas comerciales y empresas. Cuando se hace referencia al branding de forma genérica, generalmente se hace referencia a este tipo de branding.

– Branding personal: Es aquel que se enfoca en trabajar la marca personal de un individuo, la manera en que el resto nos perciben en base a las acciones que llevamos a cabo y transmitimos. Es un branding que cada vez es mas practicado.

– Employer branding. En un concepto reciente de branding y no es otra cosa que las acciones que se llevan a cabo para trabajar la marca para los propios empleados de la misma. Un empleado es un gran activo y un excelente embajador de la empresa si tiene un buen engagement con ella.

2. Elementos ineludibles del branding

El branding necesita que se tengan en cuenta multitud de elementos y aspectos para conseguir una estrategia de identidad de marca sólida. Los elementos mas representativos que han de tener en cuenta sí o sí, que nos los únicos, son:

– Página web y redes sociales. Tener presencia en internet y también en redes sociales es parte vital de cualquier estrategia de branding y de marketing.

– Nombre de marca. El nombre de la marca lo es todo en el branding. Junto al logotipo manifiesta que tipo de negocio somos y ha de ser fácil de recordar.

– Logotipo. El logo uno de los elementos más reconocibles de una marcar y de su branding, define de un vistazo nuestras intenciones.

– Colores de marca. La paleta de colores para crear tu identidad de marca transmite tus valores, refleja emociones y por ello ha de ser correctamente elegida en base a la psicología del color.

– Tipografía. Al igual que los colores de la marca, su elección dota de personalidad tu marca y te permiten transmitir tu mensaje de forma eficiente.

– Eslogan. Actúa de forma similar al logotipo y sirve para representar a la propia marca. No siempre de les considera parte de branding pero generalmente sí.

3. El brand manager

El brand manager es el profesional que se encarga de la gestión eficiente del branding de una marca. Siendo su principal cometido el de posicionar la marca en el mercado, aportando valor a la misma, así como diferenciarla de forma ventajosa respecto a su competencia. Las principales funciones del brand manager pasan por ser:

• Analizar y optimizar los resultados de las acciones realizadas.
• Atajar problemas concernientes a la marca.
• Contar con un solido conocimiento del producto.
• Creación y coordinación de la estrategia de marca.
• Definición de las campañas de marketing.
• Elaboración de recursos de valor para el área comercial.
• Investigación del mercado, clientes y competencia.
• Manejo eficiente de presupuestos.