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Construcción de marca

¿Qué es la construcción de marca y consejos para crear una marca?

La construcción de marca (en inglés: brand building) es una estrategia que tiene como principal objetivo crear una marca nueva o mejorar una existente, con el fin de posicionarla de forma ventajosa en un mercado o nicho. 

Se debe trabajar siempre teniendo muy en cuenta a las demandas y necesidades de los poténciales consumidores y al propio estado del mercado.

Importancia de la construcción de marca

Si no se trabaja correctamente la construcción de marca, un producto o servicio asociado a dicha marca puede ser un auténtico fracaso aunque, en un principio, tuviera una enorme probabilidad de éxito.

Al mismo tiempo, nos permite posicionarnos en la mente de los compradores y que nuestra marca se convierta en una opción de compra preferente. Como elemento primordial para el crecimiento de una empresa, hay que destinar recursos para construirla con las máximas garantías.

Consejos para construir una marca exitosamente

La construcción de marca es uno de los pilares de cualquier negocio, por tanto es un aspecto que ha llevarse a cabo con mucho cuidado. Aquí puedes encontrar algunos de los elementos que debes de tener en cuenta a la hora de construir una marca:

Analiza a la competencia

Analiza a tu competencia para poder construir una marca que se posicione en el mercado por encima del resto de compañías. Analizar no es copiar a la competencia, es ver sus fortalezas y debilidades, para con ello poder hacerlo mejor.

Es importante que te fijes tanto en los que están por encima de tu negocio en el mercado, como los que están por debajo, pues de todos ellos puedes aprender.

Comunica con uniformidad

Ten muy presente la totalidad de los canales de comunicación que usará la empresa y asegúrate de que, en todos ellos, los clientes o leads van a encontrar uniformidad en los mensajes que ofreces y en la forma en que los divulgas (logotipos, colores, valores, mensajes, etc.)

Conoce a tu buyer persona

Antes de aventurarnos a construir una marca es necesario que tengamos muy bien definido a nuestro buyer persona, pues son esos consumidores ideales para los que desarrollamos nuestra marca con el fin de atraerlos y monetizar.

Dota a tu marca de personalidad

Has de ofrecer una propuesta de valor única (UPV) para dotar a tu marca de personalidad propia que sea capaz de establecer vínculos con los potenciales clientes. Dicha personalidad ha de estar en concordancia con los valores de la empresa y es esencial para ganar la confianza del público.

El naming y branding de la marca

Encontrar un buen naming (establecer un nombre para la marca que sea fácilmente identificable y recordable para el consumidor) es tarea compleja pero necesaria. Unido al naming, se ha de crear el branding (los elementos visuales de la marca, caso de colores corporativos, tipografías, logotipos, etc.)

Identifica las tendencias

Generalmente se de ha de tratar de acompañar a las principales tendencias del mercado y sobre ellas trabajar para que nuestra marca sea identificada como puntera y actual.

Siempre debes de hacer benchmarking

No te apresures al lanzar y construir una marca, es conveniente llevar a cabo múltiples pruebas de mercado y conceptuales para poder crear una propia. Solo así estarás muy cerca de que tu marca sea exitosa y rentable.