Canibalização de palavras-chave
Canibalização de palavras: como detectá-la e evitá-la?
A canibalização de palavras-chave (keyword cannibalization) ocorre quando diversas páginas de um mesmo site (duas ou mais) competem por posicionamento na mesma busca, o que pode prejudicar o posicionamento orgânico.
Isso porque geralmente o Google não permite que o mesmo website seja posicionado diversas vezes para a mesma palavra-chave e se isso acontecer irá atribuir piores resultados nas buscas.
1. Como detectar a canibalização de palavras-chave?
Em sites pequenos é fácil monitorar as keywords porque, geralmente, teremos controlado todo o conteúdo que nele foi publicado e com isto as palavras-chave usadas. Mas, quando o projeto cresce ou você adiciona um site já criado, detectar a canibalização de palavras-chave fica mais complexo, existem várias maneiras de detectá-la:
– Do mecanismo de busca dentro do próprio CMS. Por exemplo, acessar seu WordPress e pesquisar uma determinada palavra-chave, para saber quantos resultados se referem a ela
– Usando o comando “site”: Utilizando o comando “site:” na busca dentro do Google desta forma site:``www.tupáginaweb.com “palabra clave", a busca resultante retornará os resultados (URLs) que aquele site está tentando posicionar para aquela palavra
– Ferramentas de terceiros. Existem diversas ferramentas que nos permitem localizar a canalização de palavras-chave, como: Ahrefs, SEMrush, Sixtrix ou Screaming Frog, todas pagas e, claro, você também pode usar o Google Search Console.
2. Como resolver a canibalização de palavras-chave?
Para solucionar e prevenir a canibalização de palavras-chave que prejudica o seu posicionamento orgânico, você deve levar em consideração, pelo menos, as seguintes dicas:
- Altere o título e os cabeçalhos do artigo que sejam menos menos relevantes
- Contar com uma estrutura de níveis em seu site.
- Definir sempre uma palavra-chave bem específica para cada URL posicionar.
- Excluir a URL pior posicionada e executar um Redirecionamento 301 para a URL melhor posicionada.
- Adicionar um link interno da URL pior posicionada para aquela com melhor posição.