Canibalização de palavras-chave
Quando as suas próprias páginas competem entre si
Você publica um artigo novo, bem trabalhado, e poucas semanas depois nota algo estranho. Outro conteúdo seu, que estava estável no Google havia meses, começa a cair. E o novo também não consegue subir. É muito provável que as suas próprias páginas estejam competindo entre si.
O que é canibalização de palavras-chave?
A canibalização de palavras-chave, ou keyword cannibalization, acontece quando várias páginas do seu site competem entre si. Todas tentam se posicionar para a mesma busca e com a mesma intenção.
O buscador não sabe ao certo qual delas é a mais relevante. Por isso, ele pode alternar entre uma e outra ou dividir a força entre as duas. O resultado costuma ser que nenhuma alcança a posição que uma única página bem trabalhada conseguiria.
É um problema comum no SEO de sites com muito conteúdo, como blogs, lojas virtuais ou sites que publicam há anos.
Por que isso prejudica o seu posicionamento
O Google não aplica uma penalização por você ter várias páginas sobre o mesmo tema. O dano vem da confusão que elas geram.
Se duas URLs competem pela mesma keyword, os links externos que você recebe são divididos entre elas. O mesmo acontece com o link juice dos seus links internos. Em vez de somar força em uma única página, você a divide.
Além disso, o Google pode mostrar a página menos adequada. Por exemplo, um artigo antigo e desatualizado em vez do seu guia mais completo. Isso reduz o CTR e as conversões.
E há um efeito novo. Os mecanismos de resposta com inteligência artificial também procuram uma fonte clara para cada pergunta. Se o seu site oferece várias versões parecidas, fica mais difícil ser escolhido como referência, algo fundamental no AEO.
Quando há canibalização e quando não há
É aqui que se cometem mais erros. O fato de duas páginas compartilharem uma palavra não significa que estejam se canibalizando.
O que importa é a intenção de busca. Se cada página responde a uma necessidade diferente, elas podem conviver sem problemas.
Estes exemplos deixam isso claro:
- Há canibalização: “como fazer uma newsletter” e “passos para criar uma newsletter”. Quem busca qualquer uma das duas quer a mesma coisa: um guia prático.
- Não há canibalização: “o que é uma newsletter” e “os melhores templates de newsletter”. A primeira busca uma definição; a segunda, recursos para baixar.
- Há canibalização: duas páginas de produto quase idênticas em uma loja virtual, que só mudam na cor.
- Não há canibalização: um verbete de glossário que define um conceito e um guia do blog que explica como aplicá-lo, desde que cada um esteja voltado para a sua intenção e que eles tenham links entre si.
Às vezes, o Google mostra dois resultados do seu site para a mesma busca. Se ambos estiverem bem posicionados, isso não é um problema. Pelo contrário: você ocupa mais espaço nas SERPs.
Causas mais comuns
A canibalização de palavras-chave raramente é intencional. Ela costuma surgir com o tempo, por algum destes motivos:
- Publicar sem revisar o que já existe: depois de anos de blog, é fácil escrever duas vezes sobre o mesmo tema.
- Conteúdos muito parecidos: artigos que tratam do mesmo assunto com títulos diferentes, mas com a mesma resposta.
- Páginas de categorias e tags: em um CMS como o WordPress, elas podem competir com os artigos que agrupam.
- Landing pages duplicadas: cada campanha cria a sua própria landing page com a mesma mensagem, e todas ficam indexadas.
- Links internos desorganizados: se você usa o mesmo anchor text para linkar páginas diferentes, confunde o buscador.
Sinais de alerta
Há pistas que indicam que pode haver canibalização de palavras-chave. A mais clara é quando, para uma mesma busca, a URL que aparece no Google muda a cada poucos dias.
Também vale desconfiar se uma página perde posições logo depois de você publicar outra parecida. Ou se você vê várias URLs suas nas posições 15 ou 20, mas nenhuma na primeira página.
Quer ver passo a passo como detectá-la com o Search Console e outras ferramentas? Explicamos isso no nosso guia sobre canibalização de SEO e como resolvê-la.
Como preveni-la desde o início
Evitar a canibalização de palavras-chave é muito mais fácil do que corrigi-la depois. O segredo está no planejamento.
Antes de criar um conteúdo novo, faça um keyword research e atribua cada busca principal a uma única URL. Esse mapa de palavras-chave servirá de referência para toda a equipe.
Procure também no seu próprio site se você já tem algo sobre esse tema. Se tiver, talvez seja melhor atualizar e ampliar esse conteúdo em vez de começar do zero.
E aproveite as variações de long tail. Em vez de repetir a mesma keyword, crie páginas que respondam a perguntas mais específicas e coloque links para elas a partir do seu conteúdo principal.
Quando o problema já existe, as soluções mais comuns são unir conteúdos, redirecionar a página que sobra ou usar tags canonical. Cada uma tem o seu momento, e nós as detalhamos no guia do blog.
Canibalização e email marketing
Embora pareça um assunto só de SEO, ela também afeta as suas campanhas. Muitas empresas criam uma landing page diferente para cada envio. Se todas ficarem indexadas com textos quase iguais, elas competem entre si no Google.
Uma boa prática é usar uma única página principal para cada oferta ou recurso. As variações temporárias das suas campanhas podem ser marcadas como não indexáveis.
Como o Mailrelay ajuda você
No Mailrelay, facilitamos a divulgação dos seus conteúdos sem depender apenas do Google. Quando você publica ou atualiza um guia, pode enviá-lo aos seus assinantes com uma newsletter. Assim, você leva visitas diretas à URL que quer reforçar.
Além disso, você pode segmentar a sua lista por interesses e medir quais conteúdos geram mais cliques. Tudo isso em um plano gratuito de até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos. Se quiser testar, você pode criar sua conta no Mailrelay hoje mesmo.
Perguntas frequentes sobre a canibalização de palavras-chave
O Google penaliza a canibalização? Não existe uma penalização propriamente dita. O problema é que as suas páginas dividem a autoridade e nenhuma se posiciona tão bem quanto poderia.
É ruim ter duas páginas nos resultados de uma busca? Não, se as duas estiverem bem posicionadas e responderem a necessidades diferentes. É um sinal de autoridade sobre o tema.
Com que frequência vale a pena revisá-la? Em sites com muito conteúdo, uma revisão a cada poucos meses é suficiente. E sempre antes de publicar um artigo sobre um tema que você já tenha abordado.
Conclusão
A canibalização de palavras-chave é, acima de tudo, um problema de organização. Ela surge quando o conteúdo cresce sem um plano claro de qual página deve se posicionar para cada busca.
Atribua uma intenção a cada URL e revise o que você já tem antes de publicar. Assim, você evitará que as suas próprias páginas compitam entre si. Dessa forma, cada conteúdo poderá render ao máximo.
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