Un ejemplo de anuncio de marketing viral… mmm… Seguro que tú también has caído alguna vez. De repente, oyes cómo todo el mundo habla de ese vídeo tan famoso de YouTube…
Un anuncio viral que parece que todos han visto ya o incluso una campaña llena de controversia que sale hasta en las noticias del mediodía. Y, finalmente, un amigo te recomienda que veas la campaña de marketing viral de moda y, como no, la ves.
Puede que creas que cualquiera de estos contenidos tienen una notoriedad merecida o quizás no, pero lo cierto es que para cuando te has dado cuenta ya se han convertido en un fenómeno de publicidad viral.
¿Por qué hay contenidos que se vuelven tan populares que en unas horas baten récords de visitas? ¿Es suerte o una estrategia bien planificada? En este artículo te mostramos algunos de los mejores ejemplos de marketing viral que han existido.
- 1 Mejores Ejemplos de Marketing Viral: Campañas
- 1.1 La MTV y sus Videoclips
- 1.2 Oreo, campaña viral gracias a unas Fotografías
- 1.3 Eurovisión 2008
- 1.4 Coca-Cola, ejemplo de grandes campañas virales
- 1.5 Ryanair y su humor en TikTok
- 1.6 Barbie (2023): el marketing del color rosa
- 1.7 Burger King y su “Whopper Whopper”
- 1.8 Netflix y la “merch” de El Juego del Calamar
- 1.9 Duolingo y su “búho caótico”
- 1.10 Maybelline y el tren con pestañas
- 1.11 Spotify Wrapped: el fenómeno anual
- 2 Conclusiones
Mejores Ejemplos de Marketing Viral: Campañas
A lo largo de los últimos son muchas las marcas que han realizado campañas de marketing viral, y la mayor parte ha surgido como fruto de una estrategia muy pensada y definida, aunque en algunos casos la suerte y la casualidad han dado un buen empujón a sus contenidos.
Los ejemplos que voy a dar sobre campañas de marketing vital exitosas están compuestas por grandes marcas porque son las más reconocidas por todos, pero quiero aclarar que el marketing viral está al alcance de todos.
¡Vamos a ver otros ejemplos!
La MTV y sus Videoclips
Seguro que recuerdas un videoclip de hace unos años de una campaña de la MTV. Se titulaba “Amo a Laura” y se convirtió en un gran hit en su momento.
Lo que empezó como una broma, creció tan deprisa que en pocas semanas obtuvo miles de comentarios, millones de visitas y una enorme cantidad de parodias.
La canción de Los Happiness llegó a colarse en informativos nacionales y demostró que el humor funciona de maravilla a la hora de viralizar contenido. Cuando creas contenido divertido es mucho más fácil llegar a todo el mundo.
Otra gran campaña de marketing viral fue la que realizó Oreo con su campaña Daily Twist con la que llegó a romper la máxima de que un fenómeno viral es algo que se ocasiona solo en un momento puntual, ya que consiguió prolongarla con gran éxito a lo largo de un año entero.
Su acción consistía en publicar una foto diaria en Facebook protagonizada por sus conocidas galletas. Buscando un motivo diferente cada día, basándose en conmemorar fechas significativas o determinadas luchas sociales.
Oreo dio en el clavo y conectó tan bien con el público, que elevó su cifra de seguidores hasta los 29 millones y logró que hasta se hablase de su campaña viral en más de 180 mil páginas web.
Eurovisión 2008
¿Recuerdas quién representó a España en Eurovisión en 2008? Seguro que si te lo preguntan así no te acuerdas de primeras, pero… ¿y si te pregunto por Rodolfo Chikilicuatre o por Baila el chiki-chiki?
Aquel año los creativos del programa Buenafuente, de La Sexta, se preguntaron si podrían crear un músico de la nada y hacerle ganar la votación popular para acudir como representante del país en el famoso certamen. Y lo hicieron.
Con aquella canción de reggaeton cutre, y mucho sentido del humor, batieron récords de audiencia y se convirtió en una publicidad viral casi al instante. Además, el negocio no terminó ahí, se hicieron muñecos, cromos, camisetas y se vendieron tonos para el teléfono.
La introducción de latas personalizadas con distintos nombres de Coca Cola, fue una de las campañas de marketing más recordada por todos, ya que supuso un ejemplo de viralización a través de fotos y contenido compartido por los clientes.
Eran muchos los usuarios que se fotografiaban con las latas con su nombre en sus perfiles personales extendiendo al máximo el nombre de la marca por todas partes. Además, Coca Cola puso a disposición de sus clientes la posibilidad de generar una lata con cualquier nombre en ella.
El éxito del fenómeno #ComparteUnaCocaCola fue tan grande que se ha extendido y se repite a lo largo de todo el mundo, añadiendo la posibilidad de incluir apellidos e incluso diminutivos.
Ryanair y su humor en TikTok
Ryanair se ha convertido en una de las marcas más virales de los últimos años gracias a su tono descarado y sarcástico en redes sociales.
Utilizan TikTok para reírse de sí mismos, responder a usuarios con memes e incluso bromear sobre sus propias tarifas.
Su estrategia demuestra que el humor autocrítico y cercano puede generar millones de visualizaciones y reforzar el reconocimiento de marca sin apenas inversión publicitaria.
Barbie (2023): el marketing del color rosa
El estreno de la película Barbie fue mucho más que cine: fue una masterclass de marketing viral global.
Warner Bros y Mattel tiñeron literalmente el mundo de rosa: colaboraciones con Airbnb, Google, Xbox, Zara o Burger King, y filtros virales en redes sociales.
El fenómeno generó más de 13 millones de menciones en redes antes del estreno, demostrando que una identidad visual potente puede dominar la conversación mundial.
Burger King y su “Whopper Whopper”
Burger King lanzó una simple canción en un anuncio en EE. UU., repetitiva y pegadiza, con el estribillo “Whopper, Whopper, Whopper, Whopper…”.
En cuestión de días se convirtió en meme global en TikTok, donde millones de usuarios la usaron para crear versiones, parodias o bailes.
El resultado: más de 3.000 millones de visualizaciones bajo el hashtag #WhopperWhopper y un aumento notable en ventas.
Netflix y la “merch” de El Juego del Calamar
Tras el éxito mundial de El Juego del Calamar, Netflix aprovechó el fenómeno lanzando experiencias inmersivas y merchandising viral.
Miles de usuarios compartieron vídeos vestidos como los personajes o participando en recreaciones de los juegos.
La clave fue fomentar la participación y el contenido generado por los usuarios, multiplicando la difusión sin necesidad de anuncios directos.
Duolingo y su “búho caótico”
El búho verde de Duolingo se ha convertido en una estrella de TikTok.
La marca apostó por un tono irreverente y surrealista, con el búho actuando como influencer, haciendo bromas sobre exámenes, relaciones y procrastinación.
El resultado: millones de reproducciones y engagement constante, transformando una app educativa en una marca pop.
Maybelline y el tren con pestañas
En 2023, Maybelline lanzó un vídeo en TikTok donde un tren tenía pestañas postizas que se maquillaban con su nueva máscara de pestañas.
El clip parecía tan real que muchos creyeron que era una acción física, cuando en realidad era animación 3D.
La creatividad fue tan impactante que se viralizó en todo el mundo con más de 200 millones de visualizaciones, redefiniendo el concepto de publicidad digital.
Spotify Wrapped: el fenómeno anual
Cada diciembre, Spotify lanza su resumen anual personalizado: Spotify Wrapped.
Aunque ya es una tradición, cada año logra ser viral porque convierte a los usuarios en embajadores de marca.
El contenido se comparte masivamente en redes, con hashtags, memes y comparaciones entre amigos.
Es el ejemplo perfecto de cómo gamificar datos personales puede generar difusión orgánica y emocional.
Conclusiones
El marketing viral supone toda una incógnita para la mayor parte de las empresas. No resulta nada fácil encontrar una idea que pueda llegar a expandirse como la pólvora por lo que parece arte de magia, aunque estos ejemplos de marketing viral tampoco han sido casualidad.
Con una buena planificación y una estrategia bien definida se puede lograr que una pieza creativa pase de cero a anuncio viral en minutos. Lo que hay que tener en cuenta es que los usuarios juegan un importante papel en este tipo de campañas virales, y no siempre se acierta con lo que les gusta.
Hoy en día, es básico preparar los contenidos para su fácil difusión en los canales de redes sociales y envío masivo de emails, ya que son muchas las marcas que lo han intentado y se han quedado por el camino.
Piensa que si tus contenidos no se adaptan a los objetivos predefinidos en tu estrategia de marketing global, de nada servirá la viralización.
¿Qué otras campañas de marketing viral destacarías de los últimos años? ¿Alguna vez has experimentado este fenómeno con tu marca?
Excelente artículo de Teresa.
Los ejemplos expuestos están muy bien elegidos, pero me quedo con el Chiquilicuatre.
Es increíble cómo un personaje artificial tan cutre consiguió llegar a Eurovisión.
La viralidad puede conseguir casi cualquier cosa.
¡Gracias! Sí, la viralidad y la visibilidad son claves para tener éxito en marketing online.