¿Cómo enviar vídeos en tus newsletter?

Si, tal como lo has leído en el título de este post, a lo largo de este artículo vamos a ver cómo incluir vídeos en nuestras campañas de newsletter marketing con Mailrelay.

Para ello vamos a utilizar solo el editor de Mailrelay, que de forma muy sencilla, nos va a permitir insertar un vídeo desde Youtube.

En solo un par de pasos y sin saber nada de código o cosas raras.

¿Por qué incluir un vídeo en nuestros boletines de email?

Muchas veces hemos querido sacarles aún más beneficios a nuestras campañas de email marketing o simplemente ya estamos cansados de gastar mucho tiempo y recursos, para que nuestro vídeo sobresalga en el mar de publicidad, que hoy inunda a las redes sociales y YouTube.

Esta es la razón que hoy nos lleva a buscar un nuevo medio para enviar nuestros vídeos, y que además nos ayuda a mejorar nuestra estrategia de email marketing.

El 91% de las personas revisamos nuestro email por lo menos una vez al día (a veces bastante más), gracias a que podemos acceder a él desde cualquier dispositivo, esto resulta ser una gran oportunidad para llegar a nuestros consumidores.

Además, los beneficios resultantes de esta ingeniosa fusión, de vídeo + email son sorprendentes, ayudándonos a:

1. Ahorrarnos hasta un 78% de nuestro presupuesto, en comparación con otras estrategias de marketing.
2. Incrementar nuestro CTR hasta un 280%.
3. Disminuir la tasa de bajas de nuestros suscriptores.
4. Con el vídeo email no sólo conseguiremos diferenciarnos de nuestros competidores, sino que también mejoraremos nuestra imagen de marca y aumentaremos el nivel de engagement de nuestros clientes.
5. Además, los emails con la palabra «vídeo» en el asunto, tienen mejores ratios de apertura.

La mayoría de las veces no esperamos recibir un vídeo en nuestro email, por lo que ya solo por eso es un elemento diferenciador.

Es también un incentivo, no solo para abrir el email, si no para actuar.

Ahora que ya hemos visto que enviar un vídeo en nuestros boletines, nos puede traer grandes beneficios, es momento de saber cómo hacerlo.

Paso a paso …

Para crear una campaña de vídeo email marketing, ya no es necesario que nos quebremos la cabeza pensando cómo incluir un vídeo en el email, pues ahora te daremos el paso a paso para hacerlo.

1. Lo primero es ingresar acceder a tu cuenta de Mailrelay.
2. El siguiente paso es crear un nuevo boletín
3. Una vez estamos en la pantalla del editor, seleccionamos el icono de vídeo

1. Arrastramos el icono donde queramos situar el vídeo
2. Y veremos una pantalla de edición, donde colocaremos la URL del vídeo

Y ya lo tenemos, el vídeo quedaría así en nuestra newsletter:

Ahora ya estamos listos para enviar nuestra siguiente campaña de email marketing, con la que no sólo resaltaras de entre nuestros competidores, sino que también podremos obtener los beneficios que sólo el envío de emails con vídeo, nos puede generar.

· ¿Cómo funciona la inserción de vídeo en un email?

En realidad el funcionamiento es muy sencillo.

Al elegir nosotros la URL del vídeo y colocarla en el widget de vídeo del editor de Mailrelay, lo que sucede es que el editor genera una imagen, la inserta, y le añade un enlace al vídeo.

Así cuando enviamos el mailing, nuestros contactos lo que reciben es una imagen, que al pinchar, les lleva al vídeo, donde lo pueden ver.

Es un proceso sencillo, y cómodo de realizar.

► ¿Por qué no se reproduce directamente el vídeo en el email?

Lo cierto es que a fecha de hoy, la mayoría de clientes de correo no pueden mostrar los vídeos, y reproducirlos directamente desde un email.

Por lo tanto, por el momento lo más efectivo, económico y compatible con todos los clientes de correo es una imagen enlazada al vídeo.

Esto tiene la ventaja añadida de que es la forma habitual en la que funcionan los emails, nuestros clientes no se extrañarán y conseguiremos que vean el vídeo.

No estamos añadiendo elementos extraños o diferentes que puedan confundir, o fallar.

Te recomiendo que pruebes el widget de inserción de vídeo en tu email, para tu próxima newsletter.

· Formatos de vídeo compatibles con los clientes de correo electrónico

Al incluir vídeos en tus newsletters, es crucial tener en cuenta la compatibilidad de formatos entre los distintos clientes de correo electrónico.

Desafortunadamente, la reproducción de vídeo nativa en correos electrónicos no es ampliamente compatible con la mayoría de los clientes de correo.

Sin embargo, algunos formatos son más compatibles que otros:

MP4:

El formato MP4 es uno de los más comunes y ampliamente compatibles.

Aunque la mayoría de los clientes de correo no admiten la reproducción directa de vídeos MP4 en el email, este formato es ideal para subir a plataformas de alojamiento de vídeos como YouTube o Vimeo y luego incluir un enlace en tu newsletter.

GIF:

Aunque los GIF no son un formato de vídeo en sí mismo, pueden funcionar como una alternativa viable para incluir contenido multimedia en tus newsletters.

Los GIF animados son imágenes en movimiento que se reproducen en bucle y son compatibles con la mayoría de los clientes de correo electrónico.

Puedes crear un GIF a partir de un segmento de tu vídeo y enlazarlo al vídeo completo alojado en una plataforma externa.

HTML5 vídeo:

El elemento de vídeo HTML5 es una solución más moderna para la reproducción de vídeos, pero su compatibilidad con los clientes de correo electrónico es limitada.

Algunos clientes de correo, como Apple Mail y el cliente nativo de correo de iOS, admiten la reproducción de vídeos HTML5, pero la mayoría de los otros, incluidos Gmail y Outlook, no lo hacen.

Dado que no existe un formato de vídeo universalmente compatible con todos los clientes de correo electrónico, la mejor práctica es recurrir a soluciones alternativas, como incluir una imagen enlazada al vídeo o un GIF animado que dirija a los usuarios a la plataforma donde se encuentra alojado el vídeo.

Esto garantizará una experiencia de usuario más fluida y evitará problemas de compatibilidad.

Soluciones alternativas para incluir vídeos en newsletters

Dado que la reproducción nativa de vídeos en correos electrónicos no es compatible con todos los clientes de correo, es conveniente utilizar soluciones alternativas para incluir vídeos en tus newsletters.

Estas soluciones permiten a los destinatarios acceder al contenido de vídeo sin problemas de compatibilidad.

► Imagen enlazada al vídeo:

Una solución popular y efectiva es incluir una imagen en tu newsletter que funcione como enlace al vídeo.

Puedes tomar una captura de pantalla atractiva del vídeo, preferiblemente con un botón de reproducción superpuesto, e insertarla en el correo electrónico.

Luego, enlaza la imagen a la página donde se encuentra alojado el vídeo, ya sea en YouTube, Vimeo u otra plataforma.

Cuando los destinatarios hagan clic en la imagen, serán dirigidos a la plataforma de alojamiento de vídeos donde podrán ver el contenido sin problemas.

Esta solución garantiza una experiencia de usuario fluida y evita problemas de compatibilidad entre diferentes clientes de correo electrónico.

► GIF animado con enlace al vídeo:

Otra alternativa es utilizar un GIF animado como enlace al vídeo. Un GIF es una imagen en movimiento que se reproduce en bucle y es compatible con la mayoría de los clientes de correo electrónico.

Puedes crear un GIF a partir de un segmento de tu vídeo que muestre una vista previa atractiva del contenido.

Una vez que hayas creado el GIF, insértalo en la newsletter y enlázalo a la página donde se encuentra alojado el vídeo.

Cuando los destinatarios hagan clic en el GIF animado, serán redirigidos a la plataforma de alojamiento de vídeos donde podrán ver el vídeo completo.

Estas dos soluciones alternativas te permiten incluir vídeos en tus newsletters de manera efectiva y garantizar una experiencia de usuario óptima al evitar problemas de compatibilidad con diferentes clientes de correo electrónico.

Herramientas para optimizar vídeos para newsletters

Al incluir vídeos en tus newsletters, es importante optimizarlos para garantizar una experiencia de usuario óptima y tiempos de carga rápidos.

Aquí hay algunas herramientas que te pueden ayudar a optimizar tus vídeos para su inclusión en correos electrónicos:

HandBrake

HandBrake es una herramienta de software gratuita y de código abierto que permite comprimir y optimizar vídeos en diferentes formatos, incluido MP4.

Con HandBrake, puedes reducir el tamaño del archivo de vídeo sin sacrificar significativamente la calidad, lo que garantiza tiempos de carga más rápidos para los destinatarios.

Adobe Premiere Pro / Final Cut Pro:

Estos programas de edición de vídeo profesionales te permiten recortar, ajustar y optimizar vídeos para newsletters.

Puedes ajustar la resolución, el bitrate y otros aspectos del vídeo para reducir el tamaño del archivo y garantizar una reproducción fluida.

Giphy / Ezgif:

Estas herramientas en línea te permiten crear GIF animados a partir de tus vídeos. Simplemente carga el vídeo, selecciona la sección que deseas convertir en un GIF y ajusta la duración y las dimensiones según tus necesidades.

Luego, puedes descargar el GIF optimizado para insertarlo en tu newsletter.

Canva:

Canva es una herramienta de diseño gráfico en línea que te permite crear imágenes atractivas para tus newsletters, incluidas las miniaturas de vídeo.

Puedes agregar un botón de reproducción a una captura de pantalla de tu vídeo para crear una imagen enlazada al vídeo, como se mencionó anteriormente.

YouTube / Vimeo:

Estas plataformas de alojamiento de vídeos te permiten subir y optimizar vídeos para su reproducción en línea.

Al subir tus vídeos a estas plataformas, puedes garantizar que se reproducirán sin problemas en diferentes dispositivos y navegadores.

Al utilizar estas herramientas para optimizar vídeos, puedes garantizar que los destinatarios de tu newsletter tengan una experiencia de usuario fluida y tiempos de carga rápidos al acceder al contenido de vídeo.

Ejemplos de newsletters con vídeos exitosos

TED Talks:

Las newsletters de TED Talks incluyen vídeos de charlas inspiradoras y educativas que abordan diversos temas.

Al incluir vídeos de alta calidad en sus newsletters, TED Talks ofrece contenido relevante y atractivo que fomenta la participación y el interés de su audiencia.

Red Bull:

Red Bull es conocido por patrocinar y promover eventos deportivos y de aventura extremos.

Sus newsletters incluyen vídeos emocionantes que muestran a atletas realizando hazañas increíbles, lo que ayuda a reforzar su imagen de marca y a captar la atención de los suscriptores.

Nike:

Nike utiliza vídeos en sus newsletters para presentar nuevos productos, destacar colaboraciones y compartir historias inspiradoras de atletas y entrenadores.

Los vídeos ayudan a transmitir el mensaje de la marca de manera efectiva y atractiva, manteniendo a los suscriptores interesados y comprometidos.

Airbnb:

Airbnb envía newsletters que incluyen vídeos que muestran destinos de viaje únicos y alojamientos extraordinarios.

Al incorporar vídeos en sus correos electrónicos, Airbnb ofrece a sus suscriptores una visión más inmersiva de las experiencias que pueden disfrutar al reservar a través de su plataforma.

Estos ejemplos demuestran cómo diferentes marcas y organizaciones utilizan vídeos en sus newsletters para captar la atención de su audiencia y aumentar el compromiso.

Consejos para el éxito al incluir vídeos en newsletters:

❇️ Elige contenido de vídeo relevante y atractivo: Asegúrate de que los vídeos que incluyas en tus newsletters sean interesantes y relevantes para tu audiencia.

El contenido de vídeo debe complementar el mensaje general de la newsletter y aportar valor a tus suscriptores.

❇️ Utiliza miniaturas de vídeo llamativas: Crea una imagen en miniatura atractiva para el vídeo, que incluya un botón de reproducción y una imagen representativa del contenido.

Una miniatura llamativa animará a los suscriptores a hacer clic y ver el vídeo.

❇️ Optimiza el vídeo para la reproducción en línea: Comprime y ajusta la calidad del vídeo para garantizar tiempos de carga rápidos y una experiencia de usuario fluida.

Utiliza herramientas como HandBrake, Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro para optimizar el tamaño y la calidad del archivo de vídeo.

❇️ No reproduzcas vídeos automáticamente: Evita configurar la reproducción automática de vídeos en tus newsletters, ya que puede resultar intrusiva y molesta para los suscriptores.

En su lugar, permite que los suscriptores elijan hacer clic en el vídeo para verlo.

❇️ Utiliza soluciones alternativas: Si la reproducción nativa de vídeos no es compatible con todos los clientes de correo electrónico, considera soluciones alternativas, como imágenes enlazadas a vídeos o GIF animados con enlace al vídeo.

❇️ Incluye una llamada a la acción (CTA) clara: Después de ver el vídeo, los suscriptores deben tener una idea clara de qué se espera que hagan a continuación.

Incluye una llamada a la acción (CTA) que les indique cómo proceder, ya sea visitando tu sitio web, comprando un producto o compartiendo el vídeo con sus amigos.

❇️ Monitorea las métricas de rendimiento: Utiliza herramientas de análisis para medir el éxito de tus newsletters con vídeos.

Presta atención a métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de bajas para evaluar el impacto de incluir vídeos en tus correos electrónicos y ajustar tu estrategia en consecuencia.

❇️ Realiza pruebas A/B: Experimenta con diferentes formatos, estilos y tipos de contenido de vídeo para determinar qué funciona mejor con tu audiencia.

Realiza pruebas A/B para comparar el rendimiento de diferentes enfoques y optimizar tus newsletters en función de los resultados.

Siguiendo estos consejos, podrás incluir vídeos en tus newsletters de manera efectiva, aumentar el compromiso de tus suscriptores y mejorar la experiencia del usuario.