Si queremos que una página web alcance posiciones destacadas en los motores de búsqueda, debe cumplir varios parámetros clave.
Para ayudarte a conocer qué aspectos son importantes para los servidores que gestionan la visualización de los resultados de búsqueda, hemos creado este artículo con información relevante sobre los defectos más graves que pueden afectar a tu ranking online.
· Estructura de la web demasiado «confusa»
Cuando los desarrolladores web con poca experiencia se encargan de trabajar en una web, suelen vincular su estructura al núcleo semántico (grupo de palabras clave elegidas).
Claro, esos datos también son importantes.
Pero la creación de páginas para casi todas las keywords prometedoras va en contra de los principios básicos de la usabilidad de la web. En este caso, la página acaba siendo demasiado detallada. Esto no aumenta su clasificación en los motores de búsqueda. Al contrario, el motor de búsqueda «verá» la web como peor.
No deberías crear páginas adicionales para productos que se solapan (daría lugar a la conocida canibalización). Esta decisión puede parecer correcta en algunas fases del proyecto, pero en un contexto estratégico, a la larga es contraproducente. La estrategia ideal para trabajar en la estructura de la web es muy sencilla: la navegación debe ser fácil y cómoda para el usuario.
· Falta de atención al diseño de la página de inicio
Muchos emprendedores están más preocupados por crear y actualizar categorías de productos que por optimizar la página de inicio de la web.
Para tiendas virtuales, esto es un problema que puede afectar seriamente la experiencia del usuario.
Sin embargo, es en esta página que suelen llegar los clientes potenciales cuando visitan la tienda virtual por primera vez.
La información debe ser relevante e interesante. Por supuesto, esto no excluye la necesidad de contenidos enfocados en SEO. Pero el texto debe estar más orientado a los visitantes y no a los motores de búsqueda. Así, leer contenidos sobre «cajas de cartón de alta calidad» o «los mejores teléfonos móviles del segmento de teléfonos de bajo coste a bajo precio» probablemente no gustará a nadie.
Otro aspecto importante es la relevancia del producto. Si la página de inicio muestra una oferta fuera de temporada (por ejemplo, una chaqueta en verano), da la impresión de que nadie está trabajando en la tienda y está «perdida en el tiempo».
· Contenido insuficientemente desarrollado
A veces los empresarios, al ver los textos publicados en la web de la competencia, creen que, para escribir contenidos relevantes basta con unos conocimientos básicos.
Esto no es cierto.
Sólo un experto en SEO o un copywriter competente puede crear contenidos que el motor de búsqueda considerará relevantes.
El texto, que parece sencillo a primera vista, debe contener palabras clave bien escritas. Crear páginas para una web no es una tarea fácil, requiere investigación, corrección y, sobre todo, análisis de la competencia y de los informes.
Cuando un experto en SEO tiene que redactar sobre un núcleo semántico (conjunto de palabras clave) tiene en cuenta todos estos matices y sabe cómo conseguir los objetivos deseados o en otros casos no ir al nivel máximo para cada uno de ellos, pues pueden tratarse de palabras clave de apoyo.
Estas tareas, que a una persona inexperta le parecen fáciles, a menudo requieren tiempo y esfuerzo y pueden dar resultados negativos si la estrategia no ha sido aplicada correctamente.
El otro extremo ocurre cuando el contenido es sacrificado en aras de los parámetros de SEO.
Esto también es un problema para muchos profesionales principiantes. El resultado son textos difíciles de entender o repetitivos que no suenan naturales.
Otro problema es el contenido visual de baja calidad
En la mayoría de los nichos, el mercado moderno está abarrotado.
Los empresarios que son capaces de presentar sus productos no sólo de forma informativa, sino también visual, están más cerca de ganar la batalla por conseguir la atención del cliente. No importa si vendes cemento o agujas o coches, la presentación visual del producto debe ser una parte vital de tu estrategia de SEO.
· Plagio
Todos sabemos que no debemos publicar contenido duplicado, porque además de ser éticamente incorrecto, cuando se hace sin permiso, Google revisará la originalidad de los textos de la web.
Pero lo que muchos empresarios no saben es que las descripciones y la presentación de cada producto deben ser únicas, escritas con enfoque en el visitante; deben ser claras, informativas y relevantes, pero no puedes olvidar aplicar técnicas de SEO a este contenido.
En muchos casos, esto es difícil, y no sería posible publicar una descripción 100% original, porque contendrá las características del producto, que obviamente no podrías cambiar, pero con un poco de trabajo, podrías crear contenido con 75 u 80% de texto original.
· Repetición de páginas en la web
Este problema es similar a la situación descrita en el punto anterior. Pero aquí no se trata sólo de que el contenido sea similar, sino de que las mismas páginas lleven a los mismos productos.
Por ejemplo, una tienda de cosmética online tiene páginas de cosmética barata y de cosmética natural barata.
Para evitar que esto ocurra, sería mejor trabajar en la optimización de los filtros de búsqueda que perder el tiempo creando categorías de productos duplicadas.
Aunque no hablemos de optimización en términos técnicos, la duplicación de productos o categorías obstaculizará la usabilidad de la web, porque la búsqueda de productos sería más confusa y frustrante para los visitantes.
· Fallos técnicos
Esta categoría incluye una serie de problemas que pueden afectar seriamente a la usabilidad de la página y a la reputación del dominio. Entre las principales, podemos enumerar:
Errores en la compilación de sitemap.xml
Es en base a estas instrucciones que los robots de los motores de búsqueda rastrean tu web.
La información incluida en el mapa debe actualizarse periódicamente.
Si hay errores en la compilación, los clientes de una tienda online, por ejemplo, podrían tener problemas graves, ya que la página podría mostrar información sobre productos que ya no vendes.
Además, los robots de los motores de búsqueda podrían clasificar la web como sospechosa, lo que tendría un efecto muy negativo en el posición en el ranking.
Por cierto, para la correcta eliminación de los errores técnicos, es necesario utilizar herramientas profesionales. Sin embargo, algunas de ellas tienen restricciones regionales. Si tienes este problema, puedes usar herramientas como un software o plugin de conexión VPN. Ayudarán a resolver este problema y a crear una conexión segura.
Errores en el proceso de compilación de Robots.txt
Las imprecisiones en este elemento básico de la optimización pueden tener consecuencias nefastas.
En el peor de los casos, la web podría ser eliminada del index, además de ser penalizada fuertemente por los motores de búsqueda.
Imprecisiones en las cabeceras (if-modified-since y last-modified headers)
Estos datos contienen información sobre los últimos cambios realizados en la página. Si estas cabeceras no han sido correctamente actualizadas, los motores de búsqueda no podrán detectar si se han producido actualizaciones en tu web.
Varias categorías de un producto prometedor podrían pasar desapercibidas si esto ocurre.
Como resultado, tus ventas se verían afectadas porque por ejemplo si has comprado un nuevo producto a un precio más alto, con la intención de venderlo a precio de lanzamiento, perderías dinero.
Si tienes que vender este mismo producto más adelante, probablemente tendrás que reducir el precio para no acabar con un stock no utilizado.
Además de los puntos anteriores, los errores en la codificación de los diferentes tipos de contenido son un problema común.
En términos simples, las imágenes pueden ser indexadas como páginas con texto y viceversa.
· Cómo eliminar los fallos de la web que interfieren con la optimización
Para solucionar los problemas que impiden que tu web sea mostrada en posiciones altas en los motores de búsqueda, primero hay que identificarlos.
La lista anterior proporciona información general sobre los defectos más comunes.
En cada caso concreto, se necesita una auditoría SEO detallada para identificar los problemas presentes. Esta comprobación debe realizarse en varias etapas:
· Se comprueba el núcleo semántico (keywords objetivo): en esta fase se compara cómo se ajusta el contenido de la web a las consultas de búsqueda;
· Se realiza un análisis de la estructura de las páginas desde el punto de vista de la usabilidad: es importante que el usuario pueda encontrar lo que le interesa en 1-2 clics;
· Eliminación de errores: se trata de acciones específicas en las dos direcciones mencionadas anteriormente.
En resumen, es importante tener en cuenta que hay toda una serie de factores que afectan a la optimización web. Por lo tanto, esta cuestión debe abordarse de forma global para no perder de vista ningún componente importante.