Baby boomers: quiénes son, características y cómo comunicarte con ellos
La generación nacida entre 1946 y 1964: qué años abarca, cómo es y cómo llegar a ella con tus emails
Los baby boomers son las personas nacidas entre 1946 y 1964, durante la explosión de natalidad que siguió a la Segunda Guerra Mundial. En 2026 tienen entre 62 y 80 años.
También se les llama generación boomer, generación del baby boom o, simplemente, boomers.
¿Qué significa baby boomer?
La expresión viene del inglés baby boom, que se puede traducir como «explosión de bebés». Describe el gran aumento de nacimientos que vivieron Estados Unidos y buena parte de Europa al acabar la guerra.
Un baby boomer es, por tanto, alguien nacido en esos años de natalidad alta. En español se usa casi siempre la palabra inglesa.
¿Y en España? El baby boom llegó más tarde. Aquí la natalidad se disparó entre finales de los años cincuenta y mediados de los setenta, por eso muchos estudios españoles amplían o desplazan las fechas.
¿Qué años abarca la generación boomer?
Las fechas más citadas son las del Pew Research Center, de Estados Unidos:
| Generación | Años de nacimiento | Edad en 2026 |
|---|---|---|
| Generación silenciosa | 1928-1945 | 81-98 años |
| Baby boomers | 1946-1964 | 62-80 años |
| Generación X | 1965-1980 | 46-61 años |
| Millennials | 1981-1996 | 30-45 años |
| Generación Z | 1997-2012 | 14-29 años |
Los límites no son exactos: cada estudio los ajusta un poco.
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Características de los baby boomers
Crecieron con la televisión. Fueron la primera generación que se educó frente a la pantalla del televisor, y la publicidad tradicional les influyó mucho.
Vivieron un gran crecimiento económico. Muchos accedieron a la vivienda en propiedad y a un empleo estable de larga duración.
Valoran el esfuerzo y el trabajo. Suelen asociar el éxito a la constancia y a la carrera profesional.
Son fieles a las marcas. Cuando una marca les convence, tienden a quedarse con ella.
Prefieren la comunicación directa. Valoran la atención personal, el teléfono y un trato claro.
Adoptaron la tecnología de adultos. No son nativos digitales, pero hoy usan el móvil, WhatsApp y el email a diario.
¿Qué significa «ser boomer»?
En redes sociales, «boomer» se usa a veces como burla para alguien que parece anticuado, sin importar su edad. Se popularizó en 2019 con la expresión «OK boomer», una forma irónica de cortar una discusión entre generaciones.
Fuera de ese uso informal, la palabra solo indica a qué generación pertenece una persona. No es un insulto ni una descripción de su forma de pensar.
Los baby boomers en el marketing
Es una generación con mucho poder de compra: casi todos están en la etapa final de su carrera o ya jubilados, y muchos tienen ahorros. Aun así, las marcas suelen dirigir su publicidad a públicos más jóvenes.
Para llegar a ellos funciona:
- Un mensaje claro y concreto, sin jerga ni abreviaturas.
- Información detallada sobre el producto, el precio y las condiciones.
- Confianza: opiniones de clientes, garantías y un teléfono de contacto visible.
- Un trato cercano y respetuoso, sin estereotipos sobre la edad.
Conocer bien a tu buyer persona te evita tratar a todos los mayores de 60 como si fueran iguales.
Email marketing para baby boomers
El email es uno de los canales que mejor funciona con esta generación. Para que tus newsletters les resulten cómodas de leer:
- Usa una letra grande y buen contraste entre el texto y el fondo.
- Escribe asuntos descriptivos, que digan qué hay dentro del email.
- Pon botones grandes y fáciles de pulsar en el móvil.
- Ve al grano: pocos bloques y una sola llamada a la acción principal.
- Facilita el contacto: teléfono y dirección visibles al final del email.
Muchas de estas pautas son las mismas que las de un email accesible. Con una buena segmentación por edad, puedes adaptar el tono y el contenido sin cambiar toda tu estrategia.
Errores que conviene evitar. Hablarles como si no supieran usar la tecnología, llenar el email de anglicismos o esconder la letra pequeña. También enviar con demasiada frecuencia: esta generación valora que respetes su tiempo y su bandeja de entrada.
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Preguntas frecuentes sobre los baby boomers
Estas son las dudas más habituales.
¿Quiénes son los baby boomers?
Las personas nacidas entre 1946 y 1964, tras la Segunda Guerra Mundial.
¿Qué edad tienen los boomers en 2026?
Entre 62 y 80 años.
¿Qué generación va después de los baby boomers?
La generación X, nacida entre 1965 y 1980.
¿Qué significa «OK boomer»?
Una expresión irónica que se popularizó en 2019 para responder a opiniones que se consideran anticuadas.
¿Cuál es el mejor canal para llegar a los baby boomers?
El email funciona muy bien, sobre todo con mensajes claros, letra grande y un trato cercano. El teléfono y el SMS también son buenos complementos.