Boletín informativo

Un boletín informativo, también conocido como boletín electrónico, no es mas que un correo electrónico que se envía de forma regular a todos aquellos que se suscriben voluntariamente a un listado para recibir novedades, ofertas, etc.

Son una herramienta muy utilizada, en marketing digital, para generar trafico, así como para fidelizar y mantenernos en todo momento presentes en la mente de los clientes o potenciales clientes.

Funciones del boletín informativo

Las funciones y de un boletín informativo son muy variadas, siendo una herramienta de comunicación muy valorada por los profesionales del marketing digital. Algunas de sus funciones más reseñable son:

• Acercan novedades y noticias de interés. Se usan a modo de altavoz para dar a conocer las innovaciones, noticias destacables y los nuevos productos de las empresas.
• Fidelizan. Ya sean leads ó clientes, nos permiten comunicar de forma constante nuestras virtudes y mantener a nuestra marca en su mente, haciendo que nos valoren en sucesivas compras.
• Vigorizan nuestro blog. Al incluir enlaces a nuestro blog con información de interés, hacen que el mismo pueda recibir visitas recurrentes y hacerlo un referente para los suscriptores.
• Segmentan los impactos. Son una vía excelente para llevar a cabo comunicaciones con ciertos segmentos de clientes y ofrecer información de alto valor para ellos.
• Nos posicionan como maestros. Se usan para mostrarnos como expertos en ciertas materias y tomar relevancia antes cualquier intención de compra de los incluidos en la lista de distribución.
• Suman tráfico a nuestra web. Se suele usar mucho para generar tráfico hacia sitios webs o lugares concretos, gracias a los links que se le añade.
• Crean una comunidad. Son muy valiosos para crear una comunidad o grupo de personas con intereses comunes.

Partes del boletín informativo

Si bien existen partes comunes en todos los boletines informativos, no todos llevan imágenes o enlaces de baja. No obstante, desde Mailrelay te ofrecemos los que en base a nuestra experiencia son imprescindibles:

Asunto ó título

Es quizá lo mas importante del boletín informativo, dado que es el que hace que el receptor del boletín lea o no el mismo, determinando así el éxito o fracaso del envío.

Precabecera ó subtítulo

El preheader (precabecera ó subtítulo) que es la línea de texto que aparece inmediatamente después del asunto. Es de gran valor para mejorar la apertura de los boletines y mejorar la tasa de apertura.

Cuerpo del boletín

Es donde se coloca la información del boletín y ha de estar en concordancia con el asunto y el preheader que hayamos utilizado. Intenta que el texto que que ofrezcas sea de valor para los suscriptores y ayudante del storytelling para darle un toque de calidad.  

Imágenes 

Para dar fuerza visual al boletín informativo, es imprescindible añadir contenido de recurso visual como fotografías, gráficas, infografías… para complementar al texto.

Llamada a la acción 

Los boletines informativos se envían con una intencionalidad, por ello el uso de llamadas a la acción (CTA) son vitales para cumplir con  el objetivo del boletín.

Enlace de baja y versión web

El interés de los suscriptores por nuestros boletines puede desaparecer, por ello añade la posibilidad para que se puedan dar de baja usando un enlace de baja, puedes colocarlo en el pie del boletín o en la parte superior del cuerpo.

Por su parte añade un enlace para que puedan ver el boletín en su navegador mediante un enlace a la versión web, en este caso coloca siempre dicho enlace en la parte superior del cuerpo.

Pie ó disclaimer

Usa la parte inferior del boletín para incluir las condiciones legales de tus envíos, referencias a marcas registradas, derechos de uso, etc… así como cualquier otra información relevante que sea necesario añadir.

Características del boletín informativo exitoso

Estas son las características de los boletines informativos mas efectivos, la unión de todas estas características, los convierten en una herramienta de  comunicación imprescindible en cualquier empresa.

• Identificar a tu marca. El diseño del boletín ha de realizarse de acuerdo a los colores e identidad corporativa de tu marca. Dicho de otro modo, que: su tipografía, colores, imágenes, etc. estén en concordancia con los que usas en otros canales con tu público.
• Periodicidad muy clara. Han de ser enviados a los buzones de los suscriptores con una periodicidad muy concreta (diaria, semanal, quincenal, etc.) Así el receptor se acostumbra a su llegada y lectura de forma casi instintiva.
• Contenido de valor para el lector. El boletín informativo ha de proporcionar a sus receptores la sensación de que merece la pena gastar su tiempo en revisarlo. Por ello usa un lenguaje acorde a tu público y dota al mismo de contenido relevante para tus lectores.
• Generar interacción o reacciones. Gracias a la incorporación de llamadas a la acción (CTA) y a ofrecer textos de interés, han de estar pensados para que el suscriptor lleve a cabo alguna acción o que valoren compartirlo con sus contactos.