Branded content: qué es, ventajas y ejemplos de contenido de marca
Cómo contar historias que conecten con tu público sin hablar de tu producto
El branded content, o contenido de marca, es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido relevante y valioso para la audiencia, poniendo el enfoque en las emociones y valores de la marca, más que en sus productos o servicios.
A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no busca vender directamente.
En cambio, su objetivo es entretener, inspirar o educar, dejando una impresión positiva y duradera en los consumidores.
Por ejemplo, imagina un cortometraje producido por una marca de ropa deportiva que narra la historia de superación de un atleta.
Aunque los productos de la marca puedan aparecer de forma sutil, el foco está en el relato, no en los artículos en sí.
Características principales del branded content
Para que un contenido sea considerado branded content, debe cumplir con ciertos criterios:
- Relevancia emocional: el contenido debe resonar con la audiencia en un nivel emocional. Esto puede lograrse mediante historias conmovedoras, humor o temas relevantes para su día a día.
- Enfoque en valores: más que destacar las características del producto, el branded content comunica los valores de la marca. Esto refuerza la identidad y genera afinidad con los consumidores.
- Distribución estratégica: aunque el contenido en sí es clave, saber dónde y cómo distribuirlo es igual de importante. Aquí es donde entran en juego plataformas como redes sociales, blogs e incluso estrategias de email marketing para llegar a la audiencia adecuada.
Ventajas del branded content
Invertir en branded content puede aportar múltiples beneficios a tu estrategia de marketing:
- Conexión profunda con la audiencia: al enfocarse en emociones y valores, el branded content crea un vínculo más fuerte y duradero con los consumidores.
- Incrementa el reconocimiento de marca: este tipo de contenido suele ser más memorable que los anuncios tradicionales, lo que ayuda a que tu marca permanezca en la mente de las personas.
- Mejor percepción de la marca: las empresas que utilizan branded content suelen ser vistas como más auténticas y comprometidas con sus clientes.
- Generación de contenido viral: cuando el contenido emociona o entretiene, tiene más posibilidades de ser compartido, lo que amplifica su alcance orgánico.
- Complemento perfecto para el email marketing: enviar contenido de marca a través de newsletters puede ser una excelente forma de fidelizar a tus suscriptores y mantenerlos interesados en lo que ofreces.
Branded content vs publicidad tradicional
Aunque ambos buscan promover una marca, el branded content y la publicidad tradicional tienen diferencias claras:
| Branded content | Publicidad tradicional |
|---|---|
| Crea valor para la audiencia | Enfocada en el producto o servicio |
| Se basa en emociones y narrativas | Se centra en beneficios y características |
| No interrumpe al usuario | A menudo invasiva |
| Busca construir relaciones | Busca conversiones inmediatas |
Un buen ejemplo de branded content es una campaña de Coca-Cola que destaca historias humanas inspiradoras, mientras que la publicidad tradicional sería un anuncio que resalta ofertas de precio en sus productos.
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Ejemplos reales de contenido de marca
Para entender mejor el concepto, revisemos algunos casos de éxito:
The Lego Movie
¿Sabías que esta popular película es un ejemplo de branded content?
Aunque entretiene como cualquier otra película, también refuerza los valores de creatividad e imaginación asociados a la marca Lego.
Nike y sus historias de atletas
Nike produce constantemente documentales y videos que cuentan historias de atletas inspiradores.
Estos contenidos no buscan vender zapatos, sino conectar con la audiencia mediante valores como la perseverancia y el esfuerzo.
Mailchimp Presents
Este es un gran ejemplo de branded content en el ámbito del marketing.
La plataforma de email marketing lanzó una serie de documentales y podcasts dirigidos a emprendedores, sin centrarse directamente en sus servicios, sino en proporcionar contenido relevante para su público objetivo.
Las redes sociales son el canal donde más se consume branded content, porque el formato encaja con lo que el usuario ya busca: vídeos cortos, historias y publicaciones que entretienen.
Vídeos cortos. Una pieza de 30 a 60 segundos en Instagram, TikTok o YouTube Shorts que cuente una historia en lugar de enseñar el producto.
Series o formatos propios. Contenidos que se repiten cada semana, como consejos, entrevistas o retos, y que el público espera.
Colaboraciones con creadores. Un creador que comparte los valores de la marca puede contar la historia con su propia voz. En ese caso, la colaboración debe señalarse como publicidad.
Historias de clientes. Casos reales, contados con su permiso, son una forma creíble de mostrar los valores de la marca.
Cómo incorporar branded content en tu estrategia
Si quieres implementar contenido de marca en tu estrategia, aquí tienes algunos pasos que puedes seguir:
- Define tus valores de marca: antes de crear contenido, asegúrate de que refleje los valores centrales de tu empresa.
- Conoce a tu audiencia: entiende qué tipo de contenido les interesa y qué plataformas prefieren para consumirlo.
- Cuenta historias auténticas: el storytelling es la base del branded content. Busca narrativas que emocionen y conecten.
- Aprovecha el email marketing: usa tus campañas de correo para distribuir tu branded content. Por ejemplo, podrías enviar un boletín mensual con historias relevantes o videos inspiradores que refuercen tu marca.
- Mide tus resultados: aunque el objetivo principal no es vender, es importante analizar métricas como el engagement, el alcance y las interacciones para ajustar tu estrategia.
Branded content y email marketing: la combinación ideal
El branded content se complementa perfectamente con el email marketing.
Mientras el primero se enfoca en crear contenido valioso, el segundo se encarga de distribuirlo de manera efectiva.
Por ejemplo, si tu marca ha producido un vídeo inspirador o un artículo educativo, puedes incluirlo en tu próxima campaña de correo.
Esto no solo mantendrá a tus suscriptores interesados, sino que también reforzará la conexión emocional con ellos.
Cómo te ayuda Mailrelay
El email es uno de los mejores canales para distribuir tu branded content, porque llega a personas que ya han pedido saber de ti. Con Mailrelay puedes crear una newsletter con tus historias, vídeos o artículos usando el editor de arrastrar y soltar y sus plantillas.
Puedes segmentar tu lista para que cada grupo reciba el contenido que más le interesa y ver en las estadísticas qué historias consiguen más clics (en la cuenta gratuita y en Enterprise).
La cuenta gratuita permite enviar hasta 80.000 emails al mes a 20.000 contactos, con soporte humano en todos los planes.
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Hasta 80.000 emails al mes gratis, con soporte humano en todos los planes.
Preguntas frecuentes sobre el branded content
¿Qué significa branded content en español?
Se traduce como «contenido de marca»: contenido que crea o patrocina una marca para transmitir sus valores, sin centrarse en vender un producto.
¿Qué diferencia hay entre branded content y marketing de contenidos?
El marketing de contenidos busca resolver dudas y atraer tráfico con contenido útil, a menudo pensado para buscadores. El branded content pone el foco en la historia y en las emociones asociadas a la marca.
¿El branded content es publicidad?
Es una forma de comunicación de marca, pero no es un anuncio tradicional: no interrumpe ni pide la compra. Si se difunde en medios o con creadores a cambio de un pago, debe identificarse como contenido patrocinado.
¿Qué ejemplos de branded content hay?
Algunos conocidos son The Lego Movie, los documentales de atletas de Nike o la serie Mailchimp Presents, que se ven por el contenido y no por el producto.
¿Cómo se mide el branded content?
Con métricas de atención y de relación: visualizaciones, tiempo de visionado, veces que se comparte, menciones de la marca y, en email, clics y nuevas suscripciones.