Identificadores de Primera Parte

Los identificadores de primera parte (first-party identifiers) son datos únicos asociados a un usuario que son recopilados directamente por el sitio web que el usuario está visitando.

Estos identificadores pueden ser cualquier información proporcionada por el usuario:

• Una dirección de correo electrónico
• Un nombre de usuario
• Un número de identificación de cliente
• Etc.

En el ámbito del marketing y la publicidad digital, los identificadores de primera parte son muy útiles ya que permiten a las empresas personalizar y mejorar la experiencia del usuario.

Por todo esto ayudan a ofrecer contenido relevante, y dirigir campañas de publicidad de manera más efectiva.

Los identificadores de primera parte son una respuesta a los crecientes desafíos de privacidad y al cambio de normativas que han limitado el uso de las cookies de terceros.

A diferencia de las cookies de terceros, los identificadores de primera parte son controlados directamente por la entidad que posee el sitio web, lo que significa que los usuarios tienen un mayor control sobre los datos que proporcionan.

Al utilizar identificadores de primera parte, las empresas tienen la oportunidad de crear relaciones directas y transparentes con los usuarios.

Y además, mantener el cumplimiento de las leyes y regulaciones de privacidad.

Sin embargo, también presentan algunos problemas.

Por ejemplo, requieren que los usuarios proporcionen algún tipo de información identificable, lo que puede no ser siempre posible o directamente producir rechazo en los usuarios.

Además, los identificadores de primera parte no permiten rastrear el comportamiento del usuario a través de múltiples sitios web, lo que limita su utilidad para ciertas estrategias de marketing.

A pesar de estos desafíos, los identificadores de primera parte se están volviendo cada vez más importantes en la estrategia de marketing digital y la publicidad orientada.

Sobre todo debido al incremento de la sensibilización sobre la privacidad.