Tagline

Un tagline es una frase corta o palabra que se usa para expresar los valores y la esencia de una marca, en castellano suele traducirse como lema.

Dado que un tagline está pensado para permanecer en el tiempo y que se asocie a la propia marca, debe de plantearse como algo que sea válido para identificar a la marca en el momento actual, pero también para ser representativo de la misma en el futuro (estar alineado con las aspiraciones futuras de la marca).

Es cierto, que muchas veces se realizan cambios en el posicionamiento de la marca con diversos objetivos, en ese caso el cambio de tagline es obligado.

En cualquier caso un tagline tiene que conseguir conectar con los clientes y mostrar una propuesta de valor diferencial frente a la competencia.

1. Tagline y eslogan

Es común la confusión entre ambos términos, tagline y eslogan, por ello es conveniente diferenciarlos adecuadamente:

– Eslogan. El eslogan (en inglés slogan) es una frase corta que tiene como objetivo hacer recordar a una empresa, durante un breve período de tiempo. La frase se usa por tiempo limitado, el mismo que este en marcha la campaña publicitaria o durante la vigencia de un producto, y luego o se suele usar más.

– Tagline. Por su parte, un tagline, se asociada de forma permanente al nombre de la empresa y es ideado para perdurar siempre (no cambia con el tiempo). De forma habitual suele aparecen acompañando al logotipo de la empresa.

1. Tipos del tagline

Existen distintos tipos de taglines, algunos de ellos transmiten el mensaje de forma mas racional o descriptiva, mientras que otros se centran en ofrecer mensajes de carácter más emocional y aspiracional.

• Atributivos: Son aquellos que se usan para destacar características que posicionan a la marca como la mejor en su categoría. Ejemplo: Budweiser – The King of beers.
• Descriptivos: Son los taglines con un claro carácter descriptivo y que se encuentran alineados a la perfección con el propósito del negocio. Por ejemplo: Nokia – Connecting people.
• Persuasivos: Los que tienen el objetivo de seducir y hacer reflexionar sobre el mensaje. Por ejemplo: Apple – Think different.
• Provocativos: Buscan generar una llamada a la acción, generalmente haciendo una pregunta, para provocar respuesta. BMW – ¿Te gusta conducir?
• Relacionales: Están pensados para fortalecer las relaciones entre la marca y su público objetivo. Por ejemplo: Coca Cola – Destapa la felicidad.

2. ¿Cómo escribir un tagline?

Aquí tienes los aspectos clave que has de tener en cuenta para escribir un tagline:

• Es el ADN de tu marca. Debe de reflejar la personalidad de la marca y reforzar el valor de la misma ¿Cómo nos hace sentir? ¿Qué significa para nosotros?
• Evitar los clichés. El uso de clichés y uso de frases muy típicas es una tentación, pero no son originales ni se asociaran inequívocamente a tu marca.
• Que despierte emoción. Estando en linea con la razón de ser de la marca, ha de ser capaz de incorporar una dosis de emoción y debe de transmitir confianza.
• Aplica el principio KISS (keep it short and simple). Y es que ser simple no es fácil, por eso haz uso de simplicidad como base del éxito. La mejor solución es simple: la frase más sencilla.
• Honesto y cercano. Piensa siempre en el público y procura usar expresiones cercanas, reales y honestas. Pueden exaltar los valores de la marca, pero nunca mientas.

¿Ya tienes tu tagline? pues el siguiente paso es protegerlo de plagios. Para ello debes de registrarlo y con ello protegerlo, dado que tiene tanto valor como el logotipo de tu marca o la propia marca.

3. Ejemplos de tagline

Es muy probable, que seas capas de identificar muchos taglines, ya sean de empresas locales como multinacionales. Aquí tienes algunos ejemplos de alguna que se han consolidados a lo largo del tiempo en millones de personas:

Adidas – Impossible is nothing.

Apple – Think different.

BMW – ¿Te gusta conducir?

Budweiser – The King of beers.

Coca Cola – Destapa la felicidad.

Honda – The power of dreams.

Mastercard – Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard.

Nike – Just do it.

Nokia – Connecting people.

Netflix – See what´s next.

McDonald’s – I’m Loving it.