Se acerca la estación más calurosa y vacacional del año, es el momento de darle a nuestras campañas de verano ese toque tan especial y propio de esta estación a cada envío que hagamos a nuestros clientes.
Lo bueno de las campañas de emails estacionales es que dan justo en lo que están pensando los suscriptores en ese momento, son actuales. Así que tus próximas campañas de verano van a parecer actuales, y vivas. Y porque no, son un buen salvavidas si estás atascado buscando una idea para tu próxima campaña.
Y lo que es más importante, muchas investigaciones muestran que las campañas de email enfocadas a una estación específica del año funcionan mejor que otras.
Las campañas de verano funcionan mejor que otras al estar enfocadas en una estación específica
Las que mejor funcionan están obviamente relacionadas con periodos de ventas típicos, como navidad. Pero el verano es también una época del año en la que las personas compran productos específicos y se sienten de una determinada manera.
Las campañas de verano que den justo en ese punto, en el momento exacto, funcionarán bien.
Pero como todas las campañas, no son nada sin una línea de asunto potente. Porque sin un buen asunto, nadie las abrirá.
Así que si estás planeando unas campañas de email marketing de verano, comienza aquí – con consejos e inspiración útil para desarrollar una campaña abrasadora.
En nuestras líneas de asunto de ejemplo estamos promocionando el misterioso ‘X’. Imagínate que es tu producto o servicio.
- 1 Utiliza elementos típicos de la estación en tus campañas de verano
- 2 Sube la calefacción de diversas formas en tus campañas de verano
- 3 Dale un respiro a tus lectores
- 4 Escribe con aliteraciones
- 5 Aprovecha tus campañas veraniegas al máximo – antes, durante y después
- 6 Utiliza elementos de cultura general
Utiliza elementos típicos de la estación en tus campañas de verano
Algo genial de las campañas estacionales es la cantidad de elementos que puedes utilizar.
Para el verano, todos esos elementos incluyen:
- El tiempo: como amaneceres y cielos azules
- Actividades: como vacaciones, ir a la playa, nadar, y los deportes de verano
- Ropa: como gafas de sol, camisetas, pantalones cortos y vestidos de verano
- Calor y todo lo relacionado: como pasar calor, la necesidad de refrescarse, etc.
Cuando utilizas estos elementos en el asunto de tu campaña de emails, tus suscriptores saben inmediatamente que tienes algo veraniego en marcha. Y si ya están pensando en el verano, van a querer saber más.
Sube la calefacción de diversas formas en tus campañas de verano
El verano es sinónimo de calor. Y con las analogías de altas temperaturas tienes una forma muy potente de describir tus productos u ofertas.
Lo bueno de las altas temperaturas es que pueden ofrecer muchas características diferentes a tu campaña de verano, dependiendo de las palabras relacionadas con el calor que utilices.
Estas relaciones pueden dar energía, actualidad, o un aspecto más sexy
Pueden incluso prestar una sensación de peligro o de estar al límite. Considera adjetivos como caliente, fiero, abrasador, candente, ardiente, etc.
El calor también puede evocar los días tranquilos del verano con adjetivos como:
- Soleado
- Cálido
- Relajado
Hay muchas palabras diferentes para el calor. Pruébalas en los asuntos de tus campañas veraniegas, ¡y observa los efectos!
Dale un respiro a tus lectores
A todos nos gusta el calor veraniego, hasta que es demasiado.
En países realmente cálidos como España, la parte sur de USA, o Australia, no todo el mundo desea que llegue lo peor del verano.
La mayor parte del tiempo, ¡necesitan una forma de escapar del calor!
Incluso en lugares más frescos, como UK, una pequeña ola de calor puede hacer que mucha gente desee que refresque un poco.
¡Los británicos no están hechos para el calor!
Esto nos da un buen angulo para las líneas de asunto veraniegas.
Considera ofrecer ayuda a tus suscriptores:
- Refréscate este verano …
- Apaga el calor del verano …
- Vence al calor del verano …
- La mejor forma de refrescarse este verano …
- No sudes este verano …
Si tus lectores están teniendo un verano sofocante, se sentirán identificados con el asunto de tu email.
Escribe con aliteraciones
Es probable que ya sepas que una aliteración es una frase llamativa que hacemos utilizando dos o más palabras que comienzan por la misma letra.
Por ejemplo la ‘v’ de verano.
Podríamos tener algo como:
- Prepara tus vacaciones de verano
- Reserva ahora y ven este verano
- No verás nada igual este verano
Lo malo es que, este tipo de ejemplos, se han utilizado cientos de veces.
Tendrás que ser más creativo y dar con una frase que tus suscriptores no hayan visto antes.
Aprovecha tus campañas veraniegas al máximo – antes, durante y después
El verano dura bastante tiempo. Un cuarto del año, de hecho. Si tienes productos de venta estacional, necesitas utilizar otras estrategias en verano para no terminar repitiéndote.
Una forma sencilla de hacer eso es lanzar campañas de verano diferentes, antes, durante y después.
► Las campañas de verano de ‘antes’: deben incluir asuntos que permitan anticipar el verano y ayudar a los suscriptores a estar preparados. Considera utilizar frases cómo:
- Prepárate para el verano …
- ¿Estás listo para el verano?
- Llega el verano – no te olvides de …
► Las campañas de verano de ‘durante’: pueden anunciar el verano, o adoptar la actitud para esta estación. Prueba con frases como:
- Ha llegado el verano …
- Aprovecha el verano al máximo con …
- ¿Tienes ganas de verano?
► Por último las campañas de verano de ‘después’: pueden anticipar el final del verano.
Haciendo una llamada a la urgencia para aprovechar el verano al máximo antes de que sea demasiado tarde, promociona una oferta de ‘fin del verano’, o introduce productos otoñales.
Con frases como:
- El verano casi ha terminado – no te pierdas …
- Aún hay tiempo para X este verano
- El verano llega a su fin. ¿Preparado para el otoño?
Utiliza elementos de cultura general
Por último, hay que recordar que el verano no es solo popular en el email marketing. Hay muchísimas canciones que hablan del verano, películas, libros y otros pedacitos de cultura popular.
Cuando utilizamos referencias a la cultura popular, que los suscriptores reconozcan y se vean reflejados, aumentamos nuestra conexión con ellos.
Hay muchos donde elegir aquí, selecciona alguno que se relacione con tu campaña o producto, y utilízalo para crear asuntos divertidos para tus campañas de email veraniegas. Eso es lo que la gente espera del verano, una estación divertida.
¡Mucha suerte con tus campañas de verano! ¿Y tú qué escribirás en tus emails de forma especial este verano?
Recuerda que Mailrelay es el programa para enviar mails masivos que te ofrece la mayor cuenta gratuita.