Advertising: qué es, qué significa en español y tipos de publicidad
Del cartel al anuncio en redes: significado, tipos de advertising y cómo medir si funciona
Advertising es la palabra inglesa para publicidad: la comunicación pagada con la que una marca da a conocer sus productos o servicios para que el público los compre o los recuerde. Incluye los anuncios en televisión, radio, prensa, vallas, buscadores y redes sociales.
En español se usa sobre todo en agencias, departamentos de marketing y plataformas digitales, donde conviven términos en inglés como online advertising o ad.
¿Qué significa advertising en español?
Advertising se traduce como publicidad. Viene del verbo inglés to advertise, «anunciar», y este del latín advertere, «dirigir la atención hacia algo».
Estas son las palabras de la misma familia que más se usan:
| En inglés | En español |
|---|---|
| Advertising | Publicidad |
| Advertisement o ad | Anuncio |
| Advertiser | Anunciante |
| To advertise | Anunciar |
| Online advertising | Publicidad online o digital |
| Advertising agency | Agencia de publicidad |
Se escribe mal con frecuencia: «adversiting», «advertaising» o «advertasing» son errores habituales.
Características de la publicidad
La publicidad tiene rasgos que la distinguen de otras formas de comunicación:
- Es pagada. La marca compra un espacio o una audiencia en un medio.
- Tiene un emisor identificado. El público sabe qué marca hay detrás del anuncio.
- Busca persuadir. Su objetivo es que el público compre, recuerde la marca o cambie una opinión.
- Se dirige a un público. Cada campaña se diseña para un target concreto.
- Se repite. Un anuncio necesita varias exposiciones para quedar en la memoria.
Advertising y marketing: diferencias
Se usan a veces como sinónimos, pero no significan lo mismo. El marketing es el conjunto de decisiones para vender un producto: qué ofrecer, a qué precio, por qué canales y cómo comunicarlo. El advertising es solo una parte de esa comunicación.
| Aspecto | Marketing | Advertising |
|---|---|---|
| Alcance | Producto, precio, distribución y comunicación | Solo la comunicación pagada |
| Objetivo | Crear y mantener clientes | Dar a conocer y persuadir |
| Canales | Todos, también los propios | Medios pagados |
| Ejemplos | Estudio de mercado, fijar precios, newsletter | Anuncio en televisión, campaña en Google |
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Breve historia de la publicidad
Los anuncios existen desde la Antigüedad: en Pompeya se pintaban mensajes en las paredes para anunciar tiendas y espectáculos. La imprenta trajo los carteles y, en el siglo XIX, los periódicos empezaron a vivir de los anuncios.
En el siglo XX llegaron la radio y la televisión, y con ellas las grandes agencias. En 1994 apareció el primer banner de internet, y hoy buscadores y redes sociales reciben la mayor parte de la inversión publicitaria.
Tipos de advertising
Según el medio en el que se muestra, los tipos de publicidad más habituales son estos:
- Televisión y radio: anuncios y cuñas entre programas, con gran alcance y coste alto.
- Impresa: anuncios en periódicos, revistas y folletos.
- Exterior: vallas, marquesinas, transporte público y pantallas en la calle.
- En buscadores: anuncios en Google o Bing según lo que busca el usuario, dentro del SEM.
- En redes sociales: anuncios segmentados en Instagram, TikTok, LinkedIn o Facebook, también llamados social ads.
- Display: banners e imágenes en webs y aplicaciones, comprados a menudo con publicidad programática.
- En vídeo: anuncios antes o durante vídeos online.
Los cinco últimos forman la publicidad digital, u online advertising, que hoy concentra la mayor parte de la inversión.
Ejemplos de advertising
Así se usa la publicidad según el objetivo:
| Objetivo | Ejemplo |
|---|---|
| Dar a conocer una marca | Anuncio en televisión de una marca de bebidas que estrena producto |
| Conseguir ventas | Anuncio en Google de una tienda online para «zapatillas de running» |
| Captar suscriptores | Anuncio en redes que ofrece una guía gratis a cambio del email |
| Recuperar visitantes | Banner que muestra el producto que alguien miró y no compró |
Cómo se mide la publicidad
Las campañas de publicidad, sobre todo las digitales, se miden con indicadores como estos:
- Impresiones y alcance: cuántas veces se vio el anuncio y a cuántas personas llegó.
- CTR: porcentaje de personas que hicieron clic.
- CPC: lo que cuesta cada clic.
- Conversiones: compras, registros o descargas conseguidas.
- ROAS: ingresos obtenidos por cada euro invertido en anuncios.
Publicidad y email marketing
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Preguntas frecuentes sobre advertising
Estas son las dudas más habituales.
¿Qué es advertising?
Es la palabra inglesa para publicidad: la comunicación pagada con la que una marca da a conocer sus productos o servicios.
¿Qué significa advertising en español?
Significa «publicidad». Un anuncio es advertisement o ad, y el anunciante, advertiser.
¿Qué diferencia hay entre advertising y marketing?
El marketing abarca producto, precio, distribución y comunicación. El advertising es solo la parte de la comunicación que se paga en medios.
¿Qué es el online advertising?
La publicidad que se muestra en internet: en buscadores, redes sociales, webs, aplicaciones y plataformas de vídeo.
¿Cómo se escribe advertising?
Se escribe advertising, con «v» y con «-tising» al final. «Adversiting» y «advertaising» son errores frecuentes.