Advertising: o que é, o que significa em português e tipos de publicidade
Do cartaz ao anúncio nas redes sociais: significado, tipos de advertising e como medir se funciona
Advertising é a palavra em inglês para publicidade: a comunicação paga com a qual uma marca divulga seus produtos ou serviços para que o público os compre ou se lembre deles. Inclui os anúncios na televisão, no rádio, na imprensa, em outdoors, em buscadores e nas redes sociais.
Em português, o termo é usado principalmente em agências, departamentos de marketing e plataformas digitais, onde convivem termos em inglês como online advertising ou ad.
O que significa advertising em português?
Advertising se traduz como publicidade. Vem do verbo inglês to advertise, “anunciar”, que por sua vez vem do latim advertere, “dirigir a atenção para algo”.
Estas são as palavras da mesma família mais usadas:
| Em inglês | Em português |
|---|---|
| Advertising | Publicidade |
| Advertisement ou ad | Anúncio |
| Advertiser | Anunciante |
| To advertise | Anunciar |
| Online advertising | Publicidade online ou digital |
| Advertising agency | Agência de publicidade |
A palavra costuma ser escrita de forma errada: “adversiting”, “advertaising” ou “advertasing” são erros comuns.
Características da publicidade
A publicidade tem características que a diferenciam de outras formas de comunicação:
- É paga. A marca compra um espaço ou uma audiência em um meio.
- Tem um emissor identificado. O público sabe qual marca está por trás do anúncio.
- Busca persuadir. Seu objetivo é fazer com que o público compre, se lembre da marca ou mude de opinião.
- É dirigida a um público. Cada campanha é criada para um target específico.
- É repetida. Um anúncio precisa de várias exposições para ficar na memória.
Advertising e marketing: diferenças
Às vezes são usados como sinônimos, mas não significam a mesma coisa. O marketing é o conjunto de decisões para vender um produto: o que oferecer, a que preço, por quais canais e como comunicá-lo. O advertising é apenas uma parte dessa comunicação.
| Aspecto | Marketing | Advertising |
|---|---|---|
| Abrangência | Produto, preço, distribuição e comunicação | Apenas a comunicação paga |
| Objetivo | Conquistar e manter clientes | Divulgar e persuadir |
| Canais | Todos, inclusive os próprios | Mídia paga |
| Exemplos | Pesquisa de mercado, definição de preços, newsletter | Anúncio na televisão, campanha no Google |
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Breve história da publicidade
Os anúncios existem desde a Antiguidade: em Pompeia, mensagens eram pintadas nas paredes para anunciar lojas e espetáculos. A prensa tipográfica trouxe os cartazes e, no século XIX, os jornais começaram a viver dos anúncios.
No século XX chegaram o rádio e a televisão e, com eles, as grandes agências. Em 1994 surgiu o primeiro banner da internet, e hoje buscadores e redes sociais recebem a maior parte do investimento publicitário.
Tipos de advertising
De acordo com o meio em que é exibida, estes são os tipos de publicidade mais comuns:
- Televisão e rádio: comerciais e spots de rádio entre programas, com grande alcance e custo alto.
- Impressa: anúncios em jornais, revistas e folhetos.
- Exterior: outdoors, pontos de ônibus, transporte público e telões nas ruas.
- Em buscadores: anúncios no Google ou no Bing de acordo com o que o usuário pesquisa, dentro do SEM.
- Nas redes sociais: anúncios segmentados no Instagram, TikTok, LinkedIn ou Facebook, também chamados de social ads.
- Display: banners e imagens em sites e aplicativos, muitas vezes comprados por meio de publicidade programática.
- Em vídeo: anúncios antes ou durante vídeos online.
Os cinco últimos formam a publicidade digital, ou online advertising, que hoje concentra a maior parte do investimento.
Exemplos de advertising
Veja como a publicidade é usada de acordo com o objetivo:
| Objetivo | Exemplo |
|---|---|
| Divulgar uma marca | Anúncio na televisão de uma marca de bebidas que lança um produto |
| Gerar vendas | Anúncio no Google de uma loja online para “tênis de corrida” |
| Captar assinantes | Anúncio nas redes sociais que oferece um guia grátis em troca do email |
| Recuperar visitantes | Banner que mostra o produto que alguém viu e não comprou |
Como a publicidade é medida
As campanhas de publicidade, principalmente as digitais, são medidas com indicadores como estes:
- Impressões e alcance: quantas vezes o anúncio foi visto e quantas pessoas ele alcançou.
- CTR: porcentagem de pessoas que clicaram.
- CPC: quanto custa cada clique.
- Conversões: compras, cadastros ou downloads obtidos.
- ROAS: receita obtida para cada real investido em anúncios.
Publicidade e email marketing
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Perguntas frequentes sobre advertising
Estas são as dúvidas mais comuns.
O que é advertising?
É a palavra em inglês para publicidade: a comunicação paga com a qual uma marca divulga seus produtos ou serviços.
O que significa advertising em português?
Significa “publicidade”. Um anúncio é advertisement ou ad, e o anunciante, advertiser.
Qual é a diferença entre advertising e marketing?
O marketing abrange produto, preço, distribuição e comunicação. O advertising é apenas a parte da comunicação que é paga em mídia.
O que é online advertising?
A publicidade exibida na internet: em buscadores, redes sociais, sites, aplicativos e plataformas de vídeo.
Como se escreve advertising?
Escreve-se advertising, com “v” e com “-tising” no final. “Adversiting” e “advertaising” são erros frequentes.