PPC (pagamento por clique)

O esquema de pagamento PPC, sigla para pay per click (em português: pagamento por clique), onde o anunciante paga apenas com base no número de cliques que seu anúncio recebeu. É um modelo de pagamento de publicidade online muito difundido.

Pode ser usado em muitos cenários: Em websites, nos mecanismos de busca, nas redes sociais, em campanhas de email ou em qualquer outra plataforma em que o número de cliques que um link ou publicidade recebeu pode ser contabilizado.

1. Plataformas de anúncios PPC

Existem muitas plataformas para criar anúncios usando o método PPC, entre as mais comuns, podemos destacar:

• As plataformas de anúncios oferecidas pelos mecanismos de busca como Google, Yahoo ou Bing, que são respectivamente Google Ads, Yahoo Advertising y Bing Ads.
• Plataformas proprietárias como a Amazon (Amazon Advertising).
• Redes sociais, como por exemplo: Facebook Ads, Linkedin Sponsored Content ou Instagram Ads.

2. Vantagens do PPC

O uso do PPC (pay per click) como modelo para publicidade online oferece uma série de vantagens, entre as quais estão:

• Ajuda a melhorar o posicionamento SEO e branding.
• O anunciante paga apenas pelas visitas que recebe.
• Os anúncios são mostrados apenas ao público que estaria potencialmente mais interessado.
• É possível otimizar e modificar um anúncio que não está funcionando em tempo real.
• Oferece informações muito detalhadas sobre o rendimento dos anúncios.
• Oferece um controle muito preciso do orçamento, conhecendo o custo com antecedência.
• O anunciante pode configurar o local e hora exatos onde cada anúncio será exibido.

3. Como criar um anúncio PPC?

Para criar um anúncio PPC (pagamento por clique), a primeira coisa a fazer é definir um orçamento. Dependendo do nicho onde você deseja competir, o orçamento pode ser insuficiente e você deve optar por palavras com menos concorrência.

Em seguida, os objetivos desejados para a campanha devem ser definidos, Um objetivo ou outro pode fazer com que os custos da campanha disparem, mas também permite que o público seja melhor segmentado.

Agora é hora de decidir o meio onde está o público-alvo, ou seja, se é melhor criar a campanha em anúncios em buscadores, redes sociais, serviços de streaming de vídeo, em portais web, etc.

Depois que os três aspectos anteriores tiverem sido definidos, é hora selecionar as palavras-chave desejadas e avaliar as intenções de pesquisa do usuário.

Por fim, você deve selecionar as opções desejadas para o leilão. A maioria das ferramentas permite o uso de métricas como CPA (custo por ação), ROA (recuperar o dinheiro investido), aumentar as conversões, etc. Isso é vital para que o desempenho da campanha seja ideal.

Com tudo pronto, falta criar o anúncio (design e copywriting), bem como colocá-lo nos melhores canais para cumprir os nossos objetivos.