Google Ads

Google Ads es la plataforma publicitaria de Google (llamada anteriormente Google AdWords) mediante la cual los anunciantes pueden mostrar sus publicidades a todas aquellas personas que realicen sus búsquedas desde el buscador de Google o bien, pueden hacerlo en las páginas asociadas con Google mediante Google AdSense.

Es uno de los canales mas utilizados en marketing digital para captar nuevos clientes, obtener visibilidad y mejorar el posicionamiento SEO.

1. Cómo funciona Google Ads

Google Ads tiene un funcionamiento bastante sencillo en esencia funciona en base al presupuesto que decidas invertir y las subastas de los espacios publicitarios.

Se define un presupuesto diario, que se va gastando para mostrar tus anuncios de forma inteligente, según los parámetros que hayas configurado en campaña.

Google Ads tiene 3 niveles jerárquicos a nivel de cuenta. Estos son: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

2. Tipos de campañas en Google Ads

Google Ads permite crear las campañas publicitarias y elegir los objetivos de las campaña. Existen distintos tipos de campaña de Búsqueda, Display, Shopping, Video, Smart, Discovery, Local y Aplicación.

Campaña de búsqueda.

Mediante el uso de palabras clave y términos de búsqueda, el anuncio aparece como un resultado mas dentro de los que muestra Google dentro de los resultados de búsqueda.

Campaña de display

Son anuncios gráficos dentro de webs y el anuncio se muestra dentro de una página con temáticas afines al producto o servicio que se promociona. El propietario de la web generar ingresos con el uso de Google AdSense.

Campaña de vídeo

Una evolución de las campañas display, pero en este caso se muestran anuncios en formato de vídeo tanto las propias webs, como en Youtube.

Campaña de shopping

Donde los comercios pueden listar sus artículos dentro de la plataforma y que ellos se muestren como parte de los resultados de una búsqueda.

Campaña de aplicaciones

Son anuncios para apps (aplicaciones) que ofrecen visibilidad dentro de las plataformas Youtube, Google Play y la red display de Google.

Campaña local

Como su nombre indica son para negocio o empresas con un mercado limitado a un determinado a su entorno geográfico, donde el presupuesto en anunciar se centra en el ámbito local y cercanías.

Campaña inteligente

En ellas, de forma autónoma y gracias al uso de machine learning, los anuncios aparecerán de forma dinámica en prácticamente cualquiera de los soportes de campañas anteriores.

3. La subasta de Google Ads

Google Ads determina los anuncios que se mostrarán mediante una subasta de anuncios que tiene lugar cada vez que alguien hace una búsqueda en Google o visita una web que tenga habilitado la posibilidad de mostrar anuncios.

Existen tres factores qué se usan para determinar qué anuncios aparecerán y en qué orden: puja, calidad de los anuncios y también el impacto esperado de las extensiones y de otros formatos de anuncio.

• Puja. El importe máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por un click en el anuncio.
• Calidad de los anuncios: Google examina la relevancia y la utilidad del anuncio, y el sitio web al que será redireccionada la persona que haga click en el anuncio.
• Impacto esperado de las extensiones y de otros formatos de anuncio: cuando se crean los los anuncios, se les puede añadir información adicional (número de teléfono, enlaces, etc.) dichos elementos son las «extensiones de anuncio» que ayudan a conseguir mas relevancia para ganar la subasta.