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SEO (Search engine optimization)

¿Qué es el SEO?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, o en castellano optimización para motores de búsqueda, son todas las técnicas y estrategias que se llevan a cabo para optimizar las páginas web con el único objetivo de alcanzar las posición más alta en los resultados de búsqueda (en los resultados que devuelven los buscadores ante la intención de búsqueda de los usuarios).

1. SEO y SEM

Los noveles en marketing digital, suelen no conocer muy bien las diferencias entre SEO y SEM, si bien ambas acciones son opuestas.

  • SEO. Es el posicionamiento orgánico y hace referencia a las acciones y estrategias que llevadas a cabo, dentro o fuera del propio sitio web, tienen como objetivo optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica, es decir sin pagar.

    En una estrategia SEO nos se paga a Google ni a ningún motor de búsqueda para ganar posiciones en los SERP (resultados de las búsquedas en base al contenido). Es decir, solo la calidad del contenido y su valor, hace que obtenga un lugar superior en los resultados de búsqueda.

  • SEM. Es el posicionamiento pago y hace referencia a las estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos para aparecer en los resultados de búsqueda, sin pago no se puede hablar de SEM.

    Para llevar a cabo una estrategia SEM, se crea una campaña publicitaria en los buscadores para que cuando un usuario haga una búsqueda nuestro sitio web aparezca antes que los resultados orgánicos, el resultado se muestra en forma de anuncio, siempre que este en concordancia con la intención de búsqueda demostrada por el usuario.

2. SEO on-site y SEO off-site

Para un correcto posicionamiento, se ha de trabajar tanto el SEO on-site, centrado en la relevancia del contenido de manera interna, asi como el SEO off-site, donde se pone en foco en los factores externos que mejoran el SEO.

  • SEO on-site. Se trata del SEO que pone el foco en la relevancia y tiene como objetivo que la web este optimizada para que el motor de búsqueda pueda indexarla correctamente.

    En este aspecto tiene cabida la optimización del código, elección de las keywords, facilitad de uso, tiempo de carga, etc.

  • SEO off-site. Se trata del SEO que se centra en los factores externos, a la propia página web, y que contribuyen a un correcto posicionamiento.

    Algunos de los factores más importantes en el SEO off-site son: el número de los enlaces que nos apuntan y la calidad de ellos, relevancia en redes sociales, notoriedad de los lugares donde se nos menciona, el tiempo que los visitantes permanecen en nuestro sitio web, numero de páginas que visitan los usuarios, etc.


    3. Black Hat SEO y White Hat SEO

Existen, por decirlo de alguna formas, dos vertientes en función del tipo de técnicas que se apliquen al realizar SEO. Por un lado encontramos el Black Hat SEO, que utiliza técnicas que no son permitidas por los algoritmos de búsqueda, y el White Hat SEO donde se hacen uso de las directrices permitidas por los los buscadores.

  • Black Hat SEO. Es la utilización de técnicas poco éticas o prohibidas en las normas de los buscadores web, para conseguir mejorar el posicionamiento en buscadores de una o varias páginas web.

    Dentro del black hat SEO se pueden realizar acciones como el Cloaking, colocación de spam en foros y comentarios de blogs, Spinning o el Keyword Stuffing. Ello puede ayudarnos a conseguir resultados a muy corto plazo pero su uso no es recomendable, dado nos penalizarán si somos descubiertos y podemos ser excluidos de resultados de búsqueda.

  • White Hat SEO. Son las acciones, que poniendo el foco en mejorar el posicionamiento web de nuestro sitio, son éticamente correctas y cumplen las directrices marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una página web.

    Son por tanto todas aquellas técnicas o acciones que buscan dotar a las páginas de una mayor relevancia para los usuarios, para así responder adecuadamente a las intenciones de búsqueda del usuario y obtener posiciones mas altas.