Long tail (SEO)
En SEO, el término long tail (en castellano suele traducir por búsqueda de cola larga) se usa para hacer referencia a una frase corta de la que se hace uso para realizar una búsqueda dentro de cualquier buscador, como es el caso de Google. Generalmente se asocia long tail con un conjunto de palabras, pero en realidad es mas una frase con la que se da contexto una intencionalidad muy precisa en la realización de una búsqueda en Internet.
Por ejemplo, si tan solo se usa reloj, nos encontraríamos antes una palabra clave muy genérica, pues hay muchos resultados coincidentes con reloj en una búsqueda y no se acota, pero si se opta por buscar reloj para jugar al golf, estamos antes una palabra clave o frase long tail.
Los términos o frases long tail reciben un menor número de búsquedas, pero ofrecen a los usuarios unos resultados muy relevantes. Ello hace que si un sitio web tiene bien posicionadas varias frases long tail, va a recibir un volumen muy relevante de tráfico cualificado y dispuesto a saber mas sobre sus servicios/productos.
1. Beneficios de long tail en SEO
Deja que los demás se pelen por palabras short tail (palabras donde existe mucha competencia) y aprovéchate de lo beneficios que te reportará, un buen SEO, donde trabajar el long tail para captar clientes.
- Las palabras long tail tienen mucha menos competencia que las genéricas (short tail) lo que nos hace mas sencillo aparecer en los primeros resultados de Google.
- Aumenta la conversión, dado que el usuario no esta en la primera fase del embudo de compras, pues manifiesta un interés muy específico y su necesidad es muy clara. Si se sabe como ayudar al usuario en el momento preciso, está muy cerca de poder ser un cliente.
- Reducen los costes de las campañas SEM, dado que el coste pujar por palabras long tail son mucho menores, hay una menor competencia.
- Permiten atacar un nicho de mercado muy concreto a un coste muy razonable o mejorar el ROI de forma sencilla.
- Las palabras long tail, son un gran aliado de pequeñas y medianas que no tienen medios para competir con empresas con mayores presupuestos para el SEO.
2. Encuentra palabras long tail
Localizar palabras long tail no es una tarea demasiado compleja, basta con tener un poco de constancia y experiencia. No obstante, como la experiencia solo se obtiene con la práctica, aquí tienes varias formas para encontrar palabras long tail y con ello mejorar tu competencia con las palabras long tail:
- Mejor en compañía. Si tienes posibilidad de hacer una lluvia de ideas con mas personas de tu empresa, no lo dudes. De esa forma enriquecerás y localizarás, en un primer momento, muchas palabras que son susceptibles de convertirse en tus próximos objetivos long tail.
- Añade una localización. Crea frases que contengan ubicaciones para hacerte con intenciones de búsqueda donde se teniendo en cuenta la localización del servicio o producto, como podría ser el caso de: abogado laboralista despidos en Madrid.
- Ponte en la piel de tus clientes. Piensa en la forma en la que ellos pueden llegar hasta a ti cuando están frente a su ordenador ó teléfono móvil. Los términos de búsqueda que usarías, las palabras o frases que mas comúnmente usarían e incluso piensa en la ubicación más común desde la que piensas hacen sus búsquedas.
- Búsquedas relacionadas. En la parte inferior de los resultados de cualquier búsqueda en Google, existe una zona donde te muestra una lista llamada: búsquedas relacionadas de Google. En ella te indica términos similares al que buscado y que, además, tienen un volumen de búsquedas reseñable.
- La función «autocompletar» de Google es vital. Cuando te dispones a buscar en Google, el propio buscador nos sugiere frases con las que completar la búsqueda, con tan solo introducir unos pocos caracteres. Allí encontrarás muchas palabras clave de long tail.
- Usa herramientas especializadas para palabras clave. Con ellas tu labor se puede simplificar y son un punto de partida muy adecuado. Entre ellas destaca el Planificador de palabras clave de Google Ads, pero también hay otras que te pueden ayudar como Ubersuggest, o la muy popular: Keyword Tool.