SEO (Search engine optimization)

SEO é o acrônimo de Search Engine Optimization, ou em português (otimização de mecanismos de busca) são todas as técnicas e estratégias que são realizadas para otimizar as páginas da web com o único objetivo de alcançar a posição mais alta nos resultados da pesquisa (nos resultados que os mecanismos de busca exibem ao receber uma solicitação de um usuário).

1. SEO e SEM

Muitos estudiosos do marketing digital geralmente não conhecem muito bem as diferenças entre SEO e SEM, embora ambas as ações sejam opostas.

• SEO. Trata-se de posicionamento orgânico e refere-se às ações e estratégias realizadas, dentro ou fora do próprio site, cujo objetivo é otimizar o seu posicionamento nos motores de busca de forma orgânica, ou seja, sem pagar. Numa estratégia de SEO não pagamos nem ao Google nem a qualquer motor de busca para ganhar posições nas SERPs (resultados de pesquisa baseados em conteúdo). Ou seja, só a qualidade do conteúdo e o seu valor fazem com que ele obtenha uma posição superior nos resultados de busca.
• SEM. É posicionamento pago e refere-se a estratégias que incluem a utilização de anúncios pagos para mostrar a página nos resultados de pesquisa; sem pagamento não podemos falar de SEM. Para aplicar uma estratégia SEM, é criada uma campanha publicitária nos motores de busca para que quando um usuário busque por informações relacionadas, o nosso site apareça antes dos resultados orgânicos, o resultado será apresentado em forma de anúncio, desde que esteja de acordo com a intenção de pesquisa demonstrada pelo usuário.

2. SEO on-site e SEO off-site

Para um posicionamento correto, você deve trabalhar tanto o SEO on-site, focado na relevância do conteúdo internamente, quanto o SEO off-site, onde o foco está em fatores externos que melhoram o SEO.

• SEO on-site. Este é o SEO que foca na relevância e visa garantir que o site esteja otimizado para que o mecanismo de busca possa indexá-lo corretamente. Isto inclui otimização de código, seleção de palavras-chave, facilidade de uso, tempo de carregamento, etc.
• SEO off-site. Este é o SEO que se concentra em fatores externos, ao próprio site, e que contribuem para o posicionamento correto. Alguns dos fatores mais importantes no SEO off-site são: O número de links que direcionam para o website, bem como a sua qualidade, a relevância nas redes sociais, a notoriedade dos locais onde somos mencionados, o tempo que os visitantes permanecem no nosso site, o número de páginas que os usuários visitam, etc.
  

  3. Black Hat SEO e White Hat SEO

Existem, por assim dizer, dois aspectos dependendo do tipo de técnicas aplicadas em uma estratégia de SEO. Por um lado encontramos o Black Hat SEO, que utiliza técnicas que não são permitidas pelos algoritmos de busca, e o White Hat SEO onde são utilizadas as diretrizes permitidas pelos motores de busca.

• Black Hat SEO. É a utilização de técnicas antiéticas ou proibidas nas regras dos motores de busca na web, para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca de uma ou mais páginas da Web. Dentro do black hat SEO, podem ser realizadas ações como CloakingFazendo spam em fóruns e comentários de blogs, Spinning ou Keyword Stuffing. Isto pode ajudar a obter resultados a muito curto prazo, mas a sua utilização não é recomendada, pois seremos penalizados se formos descobertos e poderemos ser excluídos dos resultados de busca.
• White Hat SEO. Estas são as ações que, com foco na melhoria do posicionamento web do nosso site, são eticamente corretas e cumprem as diretrizes definidas pelos motores de busca para posicionar uma página web. São, portanto, todas aquelas técnicas ou ações que procuram disponibilizar páginas de maior relevância para os visitantes, de forma a responder adequadamente às intenções de pesquisa do usuário e obter posições mais elevadas.