Long tail (SEO)
Em SEO, o termo long tail (em português costuma ser traduzido como busca de cauda longa) é usado para fazer referência a uma frase curta utilizada para realizar uma busca em qualquer buscador, como é o caso do Google. Geralmente o long tail é associado a um conjunto de palavras, mas na realidade é mais uma frase que dá contexto a uma intencionalidade muito precisa na realização de uma busca na internet.
Por exemplo, se usarmos apenas relógio, estaríamos diante de uma palavra-chave muito genérica, pois há muitos resultados coincidentes com relógio em uma busca e ela não é delimitada, mas se optarmos por buscar relógio para jogar golfe, estamos diante de uma palavra-chave ou frase long tail.
Os termos ou frases long tail recebem um número menor de buscas, mas oferecem aos usuários resultados muito relevantes. Isso faz com que, se um site tiver várias frases long tail bem posicionadas, ele receba um volume muito relevante de tráfego qualificado e disposto a saber mais sobre seus serviços/produtos.
1. Benefícios do long tail em SEO
Deixe que os outros brigem por palavras short tail (palavras onde existe muita concorrência) e aproveite os benefícios que um bom SEO vai te trazer, trabalhando o long tail para captar clientes.
- As palavras long tail têm muito menos concorrência do que as genéricas (short tail), o que torna mais fácil aparecer nos primeiros resultados do Google.
- Aumenta a conversão, já que o usuário não está na primeira fase do funil de compras, pois manifesta um interesse muito específico e sua necessidade é muito clara. Se você sabe como ajudar o usuário no momento certo, ele está muito perto de se tornar um cliente.
- Reduzem os custos das campanhas SEM, já que o custo de lance por palavras long tail é muito menor, pois há menos concorrência.
- Permitem atacar um nicho de mercado muito específico a um custo muito razoável ou melhorar o ROI de forma simples.
- As palavras long tail são uma grande aliada das pequenas e médias empresas que não têm meios para competir com empresas com orçamentos maiores para SEO.
2. Encontre palavras long tail
Localizar palavras long tail não é uma tarefa muito complexa, basta ter um pouco de constância e experiência. No entanto, como a experiência só se obtém com a prática, aqui você encontra várias formas de encontrar palavras long tail e, com isso, melhorar sua competitividade com as palavras long tail:
- Melhor em companhia. Se você tem a possibilidade de fazer um brainstorming com mais pessoas da sua empresa, não hesite. Dessa forma, você vai enriquecer e localizar, num primeiro momento, muitas palavras que podem se tornar seus próximos objetivos long tail.
- Adicione uma localização. Crie frases que contenham localizações para captar intenções de busca em que se considera a localização do serviço ou produto, como seria o caso de: advogado trabalhista para demissões em Madri.
- Coloque-se no lugar dos seus clientes. Pense na forma como eles podem chegar até você quando estão diante do computador ou do celular. Os termos de busca que você usaria, as palavras ou frases que eles mais comumente usariam e pense também na localização mais comum a partir da qual eles fazem suas buscas.
- Buscas relacionadas. Na parte inferior dos resultados de qualquer busca no Google, existe uma área que mostra uma lista chamada: buscas relacionadas do Google. Nela são indicados termos semelhantes ao que você buscou e que, além disso, têm um volume de buscas relevante.
- A função “autocompletar” do Google é essencial. Quando você vai buscar no Google, o próprio buscador sugere frases para completar a busca, com apenas alguns caracteres digitados. Ali você vai encontrar muitas palavras-chave long tail.
- Use ferramentas especializadas em palavras-chave. Com elas, seu trabalho pode ser simplificado, e são um ponto de partida muito adequado. Entre elas se destaca o Planejador de palavras-chave do Google Ads, mas também há outras que podem te ajudar, como o Ubersuggest, ou a muito popular Keyword Tool.
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