Keyword (Palavra-chave)
O que é uma keyword? Tipos de keywords ou palavras-chave
Uma keyword ou palavra-chave é, no âmbito do marketing digital, qualquer termo de uma ou mais palavras que os usuários inserem nos buscadores da internet para realizar uma pesquisa ou consulta.
As keywords são utilizadas nas estratégias de posicionamento de SEO para tentar colocar um site, um produto (no caso de e-commerces) ou um artigo de blog nas primeiras posições dos resultados de busca. Portanto, são de vital importância para os proprietários de sites.
1. Tipos de keywords
Ao criar sua estratégia de palavras-chave, você deve ter em mente que existem diferentes tipos de keywords. Dentre todas as opções, destacamos dois grandes grupos: com base na intenção de busca e com base na sua extensão.
Vejamos cada um deles com mais detalhes:
Keywords segundo a intenção de busca
Aqui, avalia-se o motivo ou intenção que levou o usuário a realizar a pesquisa. Esse tipo se subdivide em quatro categorias:
- Navegacionais. Quando o usuário digita diretamente o nome de uma empresa, marca ou site no buscador.
A intenção do usuário, a princípio, é acessar o site oficial, mas, por conveniência ou por não saber o domínio exato, utiliza o buscador para acessá-lo. Por exemplo: a Mailrelay, a Netflix, etc. - Informativas. São aquelas que possuem uma intenção de busca muito simples: encontrar uma informação específica.
Aqui, o usuário não tem outra pretensão além de obter informações sobre um tema específico. Por exemplo: enviar emails em massa ou distância tacos de golfe. - Transacionais ou comerciais. São aquelas cuja intenção é exibir páginas onde produtos ou serviços são vendidos.
A intenção do usuário, a princípio, é a aquisição ou compra. Por exemplo: comprar tênis de padel. - De investigação comercial. É uma combinação das informativas e transacionais, onde o usuário deseja se informar para, após obter os dados, provavelmente realizar ou planejar uma compra.
Por exemplo: a melhor oferta de internet fibra óptica ou qual ar-condicionado portátil consome menos energia.
Keywords segundo a extensão
Para essa avaliação, leva-se em consideração o número de termos que o usuário utiliza para realizar a pesquisa (o nível de exatidão ou profundidade). Esse tipo se subdivide em três categorias:
- Short tail (Keywords de cauda curta). São as keywords formadas por uma ou duas palavras (no jargão de SEO, são conhecidas como head tail ou genéricas). Possuem um grande volume de busca, sendo palavras-chave muito amplas. Por exemplo: email marketing, lanterna, cadeira, etc.
- Medium tail (Keywords de cauda média). Nesse segundo tipo, o usuário faz uso de termos de busca mais específicos (duas ou três palavras) e o volume de buscas é menor, mas, por ser uma intenção de busca mais focada, os resultados são mais assertivos.
Por exemplo: programa de email marketing, lanterna de camping, cadeira de escritório, etc. - Long tail (Keywords de cauda longa). Estas palavras-chave são muito específicas, oferecem resultados altamente relevantes e têm um menor volume de buscas, consistindo em frases de mais de três termos.
Por exemplo: programa de email marketing Brasil, lanterna de camping com bateria recarregável, cadeira de diretor para escritório, etc.
2. Keywords e marketing digital
O uso de keywords adequadas nos conteúdos traz benefícios e possibilidades muito interessantes para as estratégias de marketing, que vão muito além de apenas melhorar o posicionamento de SEO.
- Geram tráfego orgânico. Com base na pesquisa realizada pelo usuário, é possível saber em qual etapa do funil de vendas ele se encontra. Dessa forma, você pode atrair tráfego orgânico já segmentado para o blog, o que facilita a conversão em cliente.
- Descoberta de conteúdos. Uma análise de palavras-chave pode revelar keywords que a princípio não haviam sido consideradas e para as quais é possível criar conteúdos de interesse que não estavam nos planos iniciais.
- Melhora a autoridade digital. Ajuda-nos a sermos considerados como referências no nosso setor e a melhorar a visibilidade graças às menções recebidas de outros sites ou blogs.
- Maior conhecimento do usuário. Ao conhecer as keywords utilizadas, passamos a entender melhor os interesses do usuário, fornecendo as informações de que ele precisa com muito mais precisão.
3. Como realizar um keyword research
Realizar um estudo de palavras-chave, ou keyword research, nos permite descobrir as palavras-chave que podemos posicionar com maior facilidade ou encontrar oportunidades reais para melhorar o nosso SEO.
Para conduzir um estudo de palavras-chave, é necessário utilizar ferramentas que forneçam informações confiáveis. Algumas das mais populares são:
- Google Keyword Planner.
- Keywords Everywhere.
- SEMRush.
- MOZ.
- Sistrix.