Keyword: o que é uma palavra-chave, tipos e exemplos
Da busca ao seu conteúdo: o que é uma keyword, quais tipos existem e como usá-la sem forçar o texto
Uma keyword ou palavra-chave é o termo ou a frase que uma pessoa digita em um buscador para encontrar algo, e que um site usa nos seus conteúdos para aparecer nesses resultados. Por exemplo, “tênis de corrida” ou “como fazer uma newsletter”.
As keywords conectam o que o seu público procura com o que você oferece. Por isso, elas são a base do SEO, da publicidade em buscadores e de boa parte do marketing de conteúdo.
O que significa keyword em português?
Keyword se traduz como palavra-chave. Vem do inglês key, “chave”, e word, “palavra”. O plural é keywords ou palavras-chave.
Embora se chame “palavra”, uma keyword pode ter várias palavras. Na verdade, a maioria das buscas tem três ou mais.
Para que servem as keywords?
As palavras-chave são usadas para:
- Posicionar no Google: indicam aos buscadores do que trata cada página, dentro do SEO.
- Conhecer o público: mostram do que ele precisa, como ele fala e quantas pessoas fazem essa busca.
- Planejar conteúdos: cada artigo responde a uma busca específica.
- Anunciar em buscadores: no Google Ads, você paga para aparecer em determinadas keywords.
- Medir resultados: a posição e os cliques por keyword mostram se uma estratégia está funcionando.
Tipos de keywords
As palavras-chave são classificadas principalmente pela intenção de quem busca e pelo seu tamanho.
Segundo a intenção de busca
| Tipo | O que o usuário procura | Exemplo |
|---|---|---|
| Informativa | Aprender ou tirar uma dúvida | “o que é uma newsletter” |
| Navegacional | Chegar a um site específico | “mailrelay login” |
| Comercial | Comparar opções antes de decidir | “melhores ferramentas de email marketing” |
| Transacional | Comprar ou contratar agora | “contratar email marketing grátis” |
Segundo o tamanho
| Tipo | Características | Exemplo |
|---|---|---|
| Short tail (cabeça) | 1-2 palavras, muito volume e muita concorrência | “email marketing” |
| Middle tail | 2-3 palavras, volume e concorrência médios | “email marketing para lojas” |
| Long tail | 4 ou mais palavras, pouco volume e mais fácil de posicionar | “como enviar uma newsletter para meus clientes de graça” |
As keywords long tail atraem menos visitas, mas de pessoas com uma necessidade mais clara, que convertem melhor.
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Exemplos de keywords
Veja como seria um grupo de palavras-chave para uma loja online de café:
| Tipo | Keyword | Conteúdo que ela pede |
|---|---|---|
| Informativa | “como preparar café na cafeteira italiana” | Guia passo a passo |
| Comercial | “melhor café em grãos para espresso” | Comparativo |
| Transacional | “comprar café especial online” | Página de produto ou de categoria |
| Long tail | “café em grãos descafeinado da Colômbia para cafeteira automática” | Página de produto muito específica |
Se a página não responder ao que a busca pede, o Google não vai mostrá-la no topo, mesmo que ela repita o termo muitas vezes.
Keyword principal e keywords secundárias
Cada página deve se concentrar em uma keyword principal, a busca mais importante à qual ela responde. Em torno dela, são usadas keywords secundárias: sinônimos, variações e perguntas relacionadas.
Por exemplo, uma página sobre “o que é uma newsletter” também pode incluir “boletim eletrônico”, “para que serve uma newsletter” ou “exemplos de newsletter”. Assim, ela cobre todo o tema sem forçar a repetição.
Como escolher as keywords do seu site
- Faça uma lista de temas relacionados com o seu negócio e com as dúvidas dos seus clientes.
- Procure variações com ferramentas como o Google Keyword Planner, o Semrush ou as sugestões do próprio Google.
- Veja o volume e a dificuldade de cada keyword para escolher as que você consegue posicionar.
- Confirme a intenção pesquisando a keyword no Google e vendo que tipo de páginas aparecem.
- Defina uma keyword principal por página para evitar a canibalização.
Esse processo se chama keyword research ou estudo de palavras-chave.
Como usar as palavras-chave em um texto
Coloque a keyword principal no título, na URL, no primeiro parágrafo e em algum subtítulo. Depois, escreva com naturalidade e use sinônimos.
Repetir a mesma palavra várias vezes, o que é conhecido como keyword stuffing, piora a leitura e pode prejudicar o posicionamento. Explicamos isso no nosso guia sobre a densidade de palavras-chave.
As keywords no email marketing
As palavras-chave também ajudam nos seus emails:
- Assuntos mais claros: usar as palavras com que os seus clientes procuram um produto faz com que o assunto seja entendido de primeira.
- Conteúdos para a sua newsletter: as keywords informativas do seu setor são boas ideias para novos envios.
- Mais tráfego para os seus artigos: se você colocar links na newsletter para conteúdos bem posicionados, você soma visitas de dois canais.
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Perguntas frequentes sobre keywords
Estas são as dúvidas mais comuns.
O que é uma keyword?
O termo ou a frase que alguém digita em um buscador e que um site usa para aparecer nesses resultados.
O que é keyword em português?
Palavra-chave. No plural, keywords ou palavras-chave.
Quais são os tipos de keywords?
Segundo a intenção: informativas, navegacionais, comerciais e transacionais. Segundo o tamanho: short tail, middle tail e long tail.
Quantas keywords uma página deve ter?
Uma keyword principal e várias secundárias ou sinônimos relacionados com o mesmo tema.
Qual é a diferença entre keyword e keyword research?
A keyword é o termo de busca. O keyword research é o processo de encontrar e escolher as melhores keywords para um site.