A densidade de palavras-chave ou densidade de keywords é um conceito, dentro do campo dos conteúdos digitais, que está muito ligado ao SEO.
Há algum tempo, era um valor de posicionamento indiscutível, que todos nós, redatores de sites e blogs, vigiávamos nos mínimos detalhes. No entanto, as diferentes atualizações dos algoritmos do Google a deixaram com menos peso.
Sua importância tem sido motivo de debate no setor, mas parece que ultimamente começa a haver consenso entre os profissionais de SEO e de conteúdo.
Vou explicar o que é a densidade de palavras-chave e qual é a relação dela hoje com esses mecanismos de busca. No final do post, você encontra algumas ferramentas para poder medi-la.
· O que é a densidade de palavras-chave?
A densidade de palavras-chave é a porcentagem que nos indica a proporção entre o número de vezes que uma keyword aparece e o número total de palavras do texto.
Por exemplo, imagine que estamos escrevendo um post que fala sobre como a transformação digital está afetando o crescimento das empresas, sua importância em um mundo globalizado e os pontos-chave de um plano de digitalização. Nossa keyword é “transformação digital”.
O texto tem 1.500 palavras e a palavra-chave aparece 12 vezes. Podemos calcular de forma simples e ver que a densidade de palavras-chave é de 0,8%. Se aparecesse 20 vezes, seria de 1,3%. Se aparecesse 40 vezes, seria de 2,6%.
A fórmula aplicada é a seguinte:
· O que é o Keyword Stuffing?
O Keyword Stuffing é o uso excessivo de uma palavra-chave dentro de um texto.
Note que ele está muito ligado ao tema de que estamos falando.
Há alguns anos era uma técnica de posicionamento muito utilizada, já que parecia estar comprovado que o uso repetido de uma keyword ajudava a posicionar.
Atualmente, o Google penaliza essa prática, portanto, recomendo que você a esqueça.
O Keyword Stuffing reduz a qualidade dos conteúdos digitais e já sabemos que o que o Google gosta é de resolver as dúvidas e satisfazer as necessidades de seus usuários, assim como sugiro que você faça com os seus textos.
Há alguns SEOs desatentos que ainda o empregam com seus clientes, mas é uma arma sem munição, já que o buscador pune o seu uso.
Talvez agora você esteja se perguntando: “então, se tenho que usar as palavras-chave sem cair no uso excessivo, qual é a porcentagem adequada de densidade de keyword?”
Vamos ver isso agora mesmo. 🙂
· Qual é a porcentagem de densidade de palavras-chave mais adequada?
No mundo do Marketing Digital temos uma resposta repetida: “depende”. E podemos aplicá-la também a este caso. Por que é assim? Porque, acima de tudo, a lógica e o bom senso se impõem.
Para posicionar um texto de maneira mais simples, você precisa agradar a dois protagonistas principais:
- Aos seus leitores.
- Ao Google.
Em muitas ocasiões vemos posts focados em uns e em outros, mas por que não mirar nos dois? Esta é a minha recomendação para você.
Portanto, na hora de escrever um texto digital, o melhor é que você seja natural e se concentre nos seus usuários, no que eles precisam. Esforce-se para dar a eles um conteúdo útil, porque o Google vai perceber isso.
Mas, além disso, tente aplicar uma estratégia de SEO para dar um empurrão nas SERPs.
Dentro dessa estratégia, pense na densidade de palavras-chave. Com ela, você está ajudando o Google a entender do que trata o seu post.
E, agora que já expliquei esses dois aspectos tão importantes, vou te dar a resposta que você procura.
Quem tem que avaliar a porcentagem ideal de keywords é você, com a sua experiência. Mas procure não ultrapassar 2%, porque os algoritmos do Google podem considerar isso suspeito e penalizar você.
No entanto, lembre-se de que o Google não aplica essa fórmula nos textos que publicamos, mas faz esse cálculo de forma algorítmica.
· Como a densidade de keywords influencia o SEO?
Temos visto a evidente relação que existe entre o SEO e a densidade de palavras-chave. Vamos detalhar isso um pouco mais.
* Ajuda o Google a entender o tema do seu texto
Acabamos de revisar isso na seção anterior, mas reforço aqui porque é importante que você entenda por que utilizamos a densidade de keywords.
Repetir a palavra-chave algumas vezes ajuda os buscadores a entender sobre o que você está escrevendo. Algumas linhas mais abaixo, mostro onde você deve escrever a keyword para conseguir esse efeito.
* O Keyword Stuffing é contraproducente
Não vou me estender mais aqui, porque já dedicamos uma seção independente a isso. Leia sobre isso ou reveja no início do post.
* Ter uma densidade de palavras-chave adequada não garante as primeiras posições nos resultados de busca
Há muitos fatores que influenciam o posicionamento de um post ou de um site. Entre eles, o tema que tratamos está incluído, mas, por si só, a densidade de palavras não vai te posicionar. É fundamental priorizar a qualidade e a utilidade do seu conteúdo.
A SEMrush publicou em 2017 um estudo sobre o ranking dos fatores de SEO que realmente ajudam a aparecer nos primeiros resultados dos buscadores.
* Você pode competir pelas mesmas keywords que a sua concorrência já tem posicionadas
Ao elaborar uma estratégia de SEO, é essencial realizar um estudo de palavras-chave que ajuda a saber quais são as palavras que seus potenciais clientes digitam nos buscadores quando procuram informações.
O passo seguinte é analisar como a sua concorrência as utiliza e qual é a densidade de palavras-chave desses posts e páginas que já estão nos primeiros resultados. Dessa forma, você pode melhorar essa estratégia e entrar na disputa para conquistar essas cobiçadas posições.
Neste post, dou algumas ferramentas que você pode usar para isso (um pouco mais abaixo).
· Dicas para que a densidade de palavras-chave ajude você a se posicionar
Como dissemos neste post, embora a densidade de keywords não seja determinante para conseguir um bom posicionamento dos seus textos, ela pode ajudar a conseguir isso.
O que você vai ler a seguir são dicas geralmente aceitas pela comunidade de profissionais de SEO e criadores de conteúdo (e também pela minha própria experiência) que reforçam o SEO dos seus textos.
*1. Utilize sinônimos
O uso de sinônimos é necessário em qualquer texto que escrevemos, seja digital ou não. Na escola já nos falavam deles porque enriquecem os conteúdos e favorecem a compreensão das ideias que expomos neles.
Além disso, no ambiente de SEO de que estamos falando, os sinônimos têm outra finalidade: aparecer nos resultados de busca de outras pessoas que usam palavras diferentes da nossa keyword, mas que esperam encontrar a mesma resposta que oferecemos.
Falo da intenção de busca que os usuários têm quando pesquisam nos buscadores.
*2. Singulares e plurais são a mesma keyword
Você deve saber que os algoritmos do Google não diferenciam entre singular e plural. Para eles, é a mesma palavra.
É importante que você conheça esse detalhe para não cair em Keyword Stuffing achando que são diferentes. Por outro lado, dessa forma você poderá aumentar a porcentagem de densidade que considera ideal.
*3. Onde colocar a palavra-chave no texto?
Existem lugares estratégicos em que a sua keyword deve aparecer para que:
- Você chame a atenção dos seus leitores e eles tenham vontade de te ler
- Os buscadores possam rastreá-lo facilmente e posicioná-lo em função de seus fatores algorítmicos e do comportamento dos usuários com a sua publicação.
São eles:
– No título do post H1:
É a primeira coisa que as pessoas que visitam o seu blog ou o seu site vão ler. Por isso é importante que entendam, com apenas uma olhada, se esse post trata de algo que estão procurando ou não. Esse “algo” é a sua keyword.
– No título SEO:
É o título que queremos que o Google nos mostre nos seus resultados. Pode ser diferente do H1, mas também precisa conter a nossa palavra-chave.
– Na meta description:
O Google gosta de encontrar aqui a nossa palavra-chave, mas, novamente, também damos pistas às pessoas sobre o que elas vão encontrar se clicarem nesse link.
Vou dar um exemplo para você ver isso mais claramente:
Veja que a keyword é “Master SEO” e que essa empresa a usou nos 3 lugares estratégicos de que acabamos de falar.
Quando você pesquisa no Google, aparece o resultado com o título SEO e a meta description, mas, ao entrar no post, o H1 é diferente.
Eles quiseram chamar a atenção do usuário com o primeiro.
– Nas primeiras linhas do post:
Você sabe que é recomendável que os posts tenham uma pequena introdução no início. Repare neste que você está lendo. Colocar ali a palavra-chave faz com que, desde o início, todos saibam do que estamos falando. Com certeza você já sabe qual é a keyword deste post, não é?
– No CTA do final do post:
Assim como fazemos na primeira linha do post, no call to action que serve de encerramento também convém escrever a keyword. É o momento em que você pede aos seus usuários que façam algo que você quer, em relação ao tema que abordou.
– No nome dos arquivos e vídeos:
Se você subir algum arquivo para a página ou o post, reforce o conteúdo dele com a sua palavra-chave. Nos vídeos, além disso, você ajuda o SEO deles.
– Nos atributos alt das imagens:
Lembre-se de que nos buscadores existe uma seção de imagens, o que significa que elas também se posicionam e são afetadas pelo SEO. Ajude-as a encontrar uma boa posição incluindo a keyword nas tags alt.
– Na URL da página ou do post:
Localização importantíssima, já que é um dos primeiros lugares onde os robôs do Google vão rastrear o tema do seu conteúdo.
– No texto:
Claro, a sua keyword deve aparecer distribuída ao longo do texto. E é aqui que você precisa ser capaz de fazer isso com aquela naturalidade de que falávamos.
Agora chegou o momento da matemática. É hora de somar o número de vezes que você escreveu a sua keyword, contar o número total de palavras do conteúdo e calcular a porcentagem.
Aí está a densidade da sua palavra-chave! Lembre-se de não exagerar no uso.
· 5 Ferramentas para calcular a densidade de palavras-chave de um conteúdo digital
Existem várias ferramentas que informam a densidade de palavras-chave dos conteúdos publicados. Vou indicar algumas delas, para que você possa escolher a que mais gostar ou com a qual se sentir mais à vontade.
1* Word ou PDF
Entendo que você queira medir a densidade de keyword do seu texto antes de publicá-lo, então pegue a calculadora.
Se você trabalha com Word, basta ir em “localizar”, digitar a sua palavra e ver o número de vezes que a escreveu. Depois, olhe na barra inferior, à esquerda, o total de palavras que você tem. E aplique a fórmula.
Se estiver diante de um PDF, mantenha pressionadas as teclas Ctrl e F. Vai abrir um pequeno buscador em que você pode escrever a keyword.
2* Yoast SEO
O Yoast é o plugin obrigatório para WordPress que tanto nos ajuda. Ele nos mostra elementos importantes que não devemos deixar passar nos conteúdos que diagramamos com ele.
O famoso semáforo dele às vezes não é bem visto porque pode ser rígido em suas interpretações do que está certo ou errado, do ponto de vista de SEO, claro. No entanto, a atualização o “humanizou” um pouco mais e ele está muito mais interessante agora do que era na época.
Ainda assim, não se esqueça de que você está falando com uma automação que não pensa como as pessoas.
3* SEOquake
O SEOquake é uma pequena extensão para o Chrome que você pode ativar e desativar quando quiser. É bastante útil em SEO e tem uma aba chamada “densidade” que analisa o texto.
Para usá-lo, abra a página que você quer observar e ative-o.
4* Keyword Density Analyzer
O Keyword Density Analyzer é uma ferramenta online, simples de usar, que tenta imitar o trabalho dos mecanismos de busca.
Abra-a em uma nova aba e cole a URL da página que você está observando. O resultado é apresentado em uma tabela.
5* SEO Chat
O SEO Chat também é uma ferramenta online em que você só precisa colar a URL a ser analisada. Tem muitíssimas utilidades de análise de SEO, mas agora precisamos do “Page Keyword Density Analysis”.
Na imagem abaixo você vê o exemplo que fiz com um dos posts do meu blog.
Reflexão final
Se você está começando no Marketing de Conteúdo otimizado para SEO, gostaria de te dizer, sobretudo, que não se estresse com tudo o que se supõe que devemos levar em conta para posicionar.
Há muitíssimas variáveis e esta de que falamos hoje não é a mais importante, embora seja mais uma que temos de abordar. Mas faça isso aos poucos. Um dia você cuida da densidade de keywords e, quando dominar isso, ataca os links internos.
À medida que for escrevendo posts, você verá que no final não precisa medir os seus conteúdos, porque já pegou o jeito. O Yoast vai ser muito útil para te obrigar a preencher a meta description e o título SEO.
E, no final, você usará as outras ferramentas apenas para medir a concorrência (e nem sempre). Lembre-se deste post e, daqui a um tempo, me conte como foi, ok?
Bem, agora é o momento em que faço um encerramento com um CTA que inclui a keyword. Lá vai:
Com o que vimos hoje neste post, você acha que vale a pena investir tempo em cuidar da densidade de palavras-chave dos seus conteúdos? Preparado para fazer isso?
