¿Qué es la densidad de palabras clave y cómo se relaciona con el SEO?

La densidad de palabras clave o densidad de keywords es un concepto, dentro del campo de los contenidos digitales, que está muy vinculado al SEO.

Hace un tiempo era un valor de posicionamiento indiscutible que todos los redactores de web y blog vigilábamos al detalle. Sin embargo, las diferentes actualizaciones que ha habido de los algoritmos de Google, les ha dejado con menos peso.

Su importancia ha sido motivo de debate en el sector, pero parece que últimamente empieza a haber acuerdo entre los profesionales SEO y de contenidos.

Voy a explicarte qué es la densidad de palabras clave y su actual relación con estos motores de búsqueda. Al final del post tienes algunas herramientas para que puedas medirla.

· ¿Qué es la densidad de palabras clave?

La densidad de palabras clave es el porcentaje que nos indica el ratio entre el número de veces que aparece una keyword con respecto al número total de palabras que tiene el texto.

Por ejemplo, imagina que estamos escribiendo un post que habla sobre cómo la transformación digital está afectando al crecimiento de las empresas, su importancia en un mundo globalizado y las claves para un plan de digitalización. Nuestra keyword es “transformación digital”.

El texto tiene 1.500 palabras y la palabra clave aparece 12 veces. Podemos calcular de forma sencilla y ver que la densidad de palabras clave es de un 0,8%. Si apareciera 20 veces sería de 1,3%. Si lo hiciera 40 veces, 2,6%.

La fórmula aplicada es la siguiente:

· ¿Qué es el Keywords Stuffing?

El Keyword Stuffing es el uso excesivo de una palabra clave dentro de un texto.

Fíjate que va muy unido al tema del que hablamos.

Hace unos años era una técnica de posicionamiento que se utilizaba muchísimo, ya que parecía estar demostrado que el uso repetido de una keyword ayudaba a posicionar.

Actualmente, Google penaliza esta práctica, por tanto, te recomiendo que la olvides.

El Keyword Stuffing resta calidad a los contenidos digitales y ya sabemos que a Google lo que le gusta es resolver las dudas y satisfacer las necesidades de sus usuarios, igual que te sugiero que hagas tú con tus textos.

Hay algunos SEO’s despistados que aún emplean con sus clientes, pero es un arma sin munición, ya que el buscador castiga su uso.

Quizá ahora te preguntas: “entonces, si tengo que usar las palabras clave sin caer en su sobre utilización, ¿cuál es el porcentaje adecuado de densidad de keyword?”

Lo vemos hora mismo. 🙂

· ¿Qué porcentaje de densidad de palabras clave es el más adecuado?

En el mundo del Marketing Digital tenemos una respuesta repetida: “depende”. Y la podemos aplicar también a este caso. ¿Por qué es así? Porque, ante todo, se impone la lógica y el sentido común.

Para posicionar un texto de manera más sencilla tienes que gustar a dos protagonistas principales:

1. A tus lectores.
2. A Google.

En numerosas ocasiones vemos posts que están enfocados a unos y a los otros, pero ¿por qué no apuntar a los dos? Esta es mi recomendación para ti.

Por tanto, a la hora de escribir un texto digital, lo mejor es que seas natural y que te centres en tus usuarios, en lo que ellos necesitan. Esfuérzate en darles un contenido útil porque Google se va a dar cuenta de ello.

Pero, además, intenta aplicar una estrategia de SEO  para dar empujón en las SERP’s.

Dentro de esta estrategia, piensa en la densidad de palabras clave. Con ella le estás ayudando a Google a entender de qué trata tu post.

Y, ahora que ya te he explicado estos dos aspectos tan importantes, te voy a dar la respuesta que buscas.

El porcentaje de keywords ideal lo tienes que ver tú, con tu experiencia. Eso sí, procura que no sobrepase el 2% porque serás sospechoso de penalización por los algoritmos de Google.

No obstante, recuerda que Google no aplica esta fórmula en los textos que publicamos, sino que lo calcula de forma algorítmica.

· ¿Cómo influye en el SEO la densidad de keywords?

Hemos estado viendo la evidente relación que existe entre el SEO y la densidad de palabras clave. Vamos a concretarlo un poco más.

* Ayuda a que Google entienda la temática de tu texto

Lo acabamos de repasar en el apartado anterior, pero lo recalco aquí porque es importante que entiendas por qué utilizamos la densidad de keywords.

El hecho de repetir algunas veces la palabra clave, ayuda a que los buscadores entiendan sobre qué estás escribiendo. Unas líneas más abajo te enseño dónde debes escribir la keyword para conseguir este efecto.

* El Keyword Stuffing es contraproducente

No me voy a extender más aquí, porque ya le hemos dedicado una sección independiente. Lee sobre ello o repásalo al principio del post.

* Tener una densidad de palabras clave adecuada no te garantiza las primeras posiciones en los resultados de búsqueda

Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento de un post o una página web. Entre ellas, el tema que tratamos está incluido, pero por sí mismo, la densidad de palabras no te va a posicionar.  Es primordial que primes la calidad y la utilidad de tu contenido.

SEMrush publicó un estudio en 2017 sobre el ranking de los factores SEO que sí ayudan a aparecer en los primeros resultados de los buscadores.

* Puedes competir por las mismas keywords que tu competencia ya tiene posicionadas

Cuando diseñas una estrategia SEO es básico realizar un estudio de palabras clave que te ayuda a conocer cuáles son las que tus potenciales clientes escriben en los buscadores cuando buscan información.

El paso siguiente es analizar cómo las utiliza tu competencia y cuál es la densidad de palabras clave que tienen esos posts y páginas que ya están en los primeros resultados. De esta forma, tú puedes mejorar esa estrategia y entrar en la lucha por ganar esas reputadas posiciones.

En este post te doy algunas herramientas que puedes utilizar para ello (un poco más abajo).

· Consejos para que la densidad de palabras clave te ayude a posicionar

Como hemos dicho en este post, si bien la densidad de keywords no es determinante para lograr un buen posicionamiento de tus textos, sí que puede resultar de ayuda para lograrlo.

Lo que vas a leer a continuación son unos consejos generalmente admitidos por la comunidad de SEO’s y credores de contenidos (también por mi propia experiencia) que refuerzan el SEO de tus textos.

*1. Utiliza sinónimos

La utilización de sinónimos es necesaria en cualquier texto que escribimos, sea digital o no. En la escuela ya nos hablaban de ellos porque enriquecen los contenidos y favorecen la comprensión de las ideas que exponemos en ellos.

Además, en el entorno de SEO en el que estamos hablando, los sinónimos tienen otra finalidad: aparecer en los resultados de búsqueda de otras personas que utilizan otras palabras diferentes a nuestra keyword, pero que esperan encontrar la misma respuesta que ofrecemos.

Te hablo de la intención de búsqueda que tienen los usuarios cuando consultan en los buscadores.

*2. Los singulares y plurales son la misma keyword

Debes saber que los algoritmos de Google no diferencian entre singular y plural. Para ellos, son la misma palabra.

Es importante que conozcas este detalle para que no caigas en Keyword Stuffing pensando que son diferentes. Por otro lado, de esta forma vas a poder aumentar el porcentaje de densidad que te resulta óptimo.

*3. ¿Dónde colocar la palabra clave en el texto?

Hay lugares estratégicos en el que tu keyword debe aparecer para que:

1. Llames la atención de tus lectores y tengan ganas de leerte
2. Los buscadores puedan rastrearte fácilmente y posicionarte en función de sus factores algorítmicos y del comportamiento de los usuarios con tu publicación.

Son:

– En el título del post H1:

Es lo primero que van a leer las personas que visiten tu blog o tu web. Por eso es importante que entiendan, con sólo un vistazo, si ese post trata de algo que están buscando o no. Ese “algo” es tu keyword.

– En el título SEO:

Es el título que queremos que Google nos muestre en sus resultados. Puede ser diferente del H1 pero también tiene que contener nuestra palabra clave.

– En la metadescripción:

A Google le gusta encontrar aquí nuestra palabra clave, pero nuevamente, también les damos pistas a las personas de lo que van a encontrar si hacen clic en ese enlace.

Te pongo un ejemplo para que lo veas más claro:

Ves que la keyword es “Master SEO” y esta empresa la ha empleado en los 3 lugares estratégicos de los que acabamos de hablar.

Cuando buscas en Google te aparece el resultado con el título SEO y la meta descripción, pero, al entrar al post, el H1 es diferente.

Ellos han querido llamar la atención del usuario con el primero.

– En las primeras líneas del post:

Sabes que es recomendable que los posts tengan una pequeña introducción al inicio. Fíjate en este que estás leyendo. Colocar ahí la palabra clave hace que desde el principio todos sepan de qué hablamos. Seguro que ya sabes cuál es la keyword de este post, ¿verdad?

– En la CTA del final del post:

Igual que lo hacemos en la primera línea del post, en la call to action que sirve de cierre también es conveniente escribir la keyword. Es el momento en que pides a tus usuarios que hagan algo que tú quieres, en relación al tema que has abordado.

– En el nombre de los archivos y vídeos:

Si subes algún archivo a la página o post, refuerza su contenido con tu palabra clave. En los vídeos, además, ayudas a su SEO.

– En los atributos alt de las imágenes:

Recuerda que en los buscadores existe una sección para las imágenes, lo que significa que ellas también posicionan y les afecta el SEO. Ayúdales a encontrar una buena posición incluyendo la keyword en las etiquetas alt.

– En la url de la página o post:

Importantísima ubicación, ya que es uno de los primeros lugares donde las arañas de Google van a rastrear la temática de tu contenido.

– En el texto:

Por supuesto, tu keyword debe aparecer repartida a lo largo del texto. Y es aquí donde tienes que ser capaz de hacerlo con esa naturalidad de la que hablábamos.

Ahora ha llegado el momento de las matemáticas. Toca sumar el número de veces que has escrito tu keyword, contar el número de palabras totales del contenido y calcular el porcentaje.

¡Ahí tienes tu densidad de palabra clave! Recuerda no pasarte en su utilización.

· 5 Herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un contenido digital

Hay bastantes herramientas que dan la densidad de palabras clave de los contenidos publicados. Te voy a indicar algunas de ellas, para que puedas elegir la que más te guste o con la que más cómodo te encuentres.

1* Word o PDF

Entiendo que quieras medir la densidad de keyword que tiene tu texto antes de publicarlo así que, saca la calculadora.

Si trabajas con Word, sólo tienes que ir a “buscar”, teclear tu palabra y ver el número de veces que la has escrito. Después, mira en la barra inferior, a la izquierda, el total de palabras que tienes. Y aplica la fórmula.

Si estás ante un pdf, mantén presionado Ctrl y F. Se te abrirá un pequeño buscador en el que puedes escribir la keyword.

2* Yoast SEO

Yoast es el obligado plugin para WordPress que tanta ayuda nos proporciona. Nos muestra elementos claves que no debemos pasar por alto en los contenidos que maquetamos con él.

Su famoso semáforo a veces no es bien visto porque puede resultar estricto con sus interpretaciones de lo que está bien o mal, desde el punto de vista SEO, claro. Sin embargo, su actualización le ha “humanizado” algo más y resulta mucho más interesante ahora de lo que era entonces.

No obstante, no olvides que hablas con una automatización que no piensa como las personas.

3* SEOquake

SEOquake es una pequeña extensión para Chrome que puedes activar y desactivar cuando quieras. Es bastante útil en SEO y tiene una pestaña llamada “densidad” que te analiza el texto.

Para utilizarlo, abre la página que quieres observar y actívalo.

4* Keyword Density Analizer

Keyword Density Analyzer es una herramienta online, sencilla de utilizar y que intenta imitar el trabajo de los motores de búsqueda.

Ábrela en una nueva pestaña y pega la url de la página que estás observando. El resultado lo ofrece en una tabla.

5* Seo Chat

Seo Chat también es una herramienta online en la que sólo necesitas pegar la url de estudio. Tiene muchísimas utilidades de analítica de SEO, pero nosotros ahora necesitamos “Page Keyword Density Analysis”.

En la imagen inferior ves el ejemplo que he realizado con uno de los posts de mi blog.

Reflexión final

Si te inicias en el Marketing de Contenidos optimizados para SEO me gustaría transmitirte, sobretodo, que no te agobies con todo lo que se supone que debemos tener en cuenta para posicionar.

Hay muchísimas variables y esta de la que hablamos hoy no es la más importante, aunque sí una más que tenemos que abordar. Pero hazlo poco a poco. Un día te ocupas de la densidad de Keywords y cuando lo controlas atacas los enlaces internos.

A medida que vas escribiendo posts verás que al final no tienes que medir tus contenidos, porque ya le has pillado el pulso. Yoast te va a venir muy bien para la forzar la metadescripción y el título SEO.

Y, al final, sólo utilizarás el resto de herramientas para medir a la competencia (y no siempre). Acuérdate de este post y dentro de un tiempo me lo cuentas qué tal, ¿vale?

Bien, ahora es cuando hago un cierre con una CTA que incluye la keyword. Allá va:

Con lo que hoy hemos visto en este post, ¿crees que vale la pena invertir tiempo en cuidar la densidad de palabras clave de tus contenidos? ¿Preparado para hacerlo?