SEM (Search engine marketing)

SEM é o acrônimo de Search Engine Marketing, que em português se traduz como marketing de mecanismo de busca.

SEM é o conjunto de ferramentas, técnicas e estratégias que nos permitem aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa, para o que é necessário fazer um pagamento de acordo com as condições do mecanismo de pesquisa.

Por outro lado, o SEM consiste em projetar campanhas publicitárias pagas em mecanismos de pesquisa e exibi-las ao lado dos resultados de busca orgânica (resultados que não são pagos e que são encontrados nesse lugar com base em SEO).

1. SEM: Modelo de leilão

As campanhas de SEM realizadas para colocar anúncios em mecanismos de pesquisa, independentemente do buscador, foram todas baseadas em um modelo de leilão, em que o custo por clique ou CPC tem relevância especial. Em outras palavras, o anunciante só paga cada vez que o usuário que faz uma pesquisa clica no anúncio.

O CPC definido pelo anunciante não é o único aspecto a ser levado em conta para que o lance seja favorável a um ou outro anunciante, embora tenha seu peso, também é verdade que nesse tipo de lance a relevância do conteúdo do próprio anúncio, bem como sua concordância com as palavras-chave utilizadas pelo usuário em sua busca, também têm grande peso.

Em outras palavras, ser o que paga mais não garante que esse seja o anúncio que será exibido. Portanto, criar anúncios relevantes e otimizados o máximo possível torna o CPC da campanha de SEM mais baixo e, portanto, mais lucrativo.

2. Vantagens do posicionamento SEM

Aqui estão as principais vantagens de usar o posicionamento SEM, um dos métodos de marketing online mais importantes e com resultados muito bons, se você souber como trabalhar corretamente.

• Traz tráfego para nosso site. Com isso, podemos atingir nossos objetivos (os que queremos na campanha de SEM), que podem ser: gerar leads, vender produtos ou serviços, melhorar o reconhecimento da marca, promover um evento etc.
• Posicionamento “imediato”. Enquanto o posicionamento de SEO requer tempo para aparecer nas primeiras posições de pesquisa, a realização de uma campanha de SEM o coloca diretamente nas primeiras posições dos resultados assim que você lança a campanha.
• Amplas possibilidades de segmentação. Graças ao fato de permitir diversas segmentações (idade, gênero, interesses, interações etc.), as campanhas de SEM são mais eficazes e nos permitem alcançar os usuários que queremos impactar.
• Resultados inmediatos. Em geral, assim que é lançada, é possível começar a saber se a campanha de SEM está sendo lucrativa ou não; as métricas em tempo real são a chave para isso.
• Muitas possibilidades de personalização As campanhas de SEM podem ser modificadas em tempo real, para ajustá-las, alterando o que for necessário: segmentação, localização, lances, orçamento etc.
• Orçamento flexível. O orçamento alocado para uma campanha de SEM pode ser alterado a qualquer momento, seja para aumentar ou diminuir, sem a necessidade de um mínimo.

3. Mecanismos de busca mais populares para SEM

Há vida além do Google, portanto, quando se trata de campanhas de SEM, você deve considerar outros mecanismos de busca, pois eles também podem proporcionar um bom ROI. As três soluções de mecanismos de busca mais populares são:

• Google Ads. É o principal player em muitos países, pois é responsável pela maioria das pesquisas e seu uso é essencial.
• Microsoft Advertising ou Bing Ads. É o segundo em audiência, oferece opções de segmentação muito boas e é fácil de usar.
• Yahoo Advertising ou Yahoo Ads. Esta é a proposta do Yahoo, que não é tão popular como antes, mas que, sem dúvida, facilita o alcance dos usuários de forma excelente.