SEM (Search engine marketing)
O que é SEM (Search Engine Marketing)?
SEM é o acrônimo de Search Engine Marketing, que em português se traduz como marketing em mecanismos de busca.
O SEM é o conjunto de ferramentas, técnicas e estratégias que nos permitem aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca, o que exige um pagamento de acordo com as condições do mecanismo de busca.
Dito de outra forma, o SEM consiste em criar campanhas de anúncios pagos em mecanismos de busca, exibidos ao lado dos resultados orgânicos (resultados que não são pagos e que ocupam essa posição com base no SEO).
1. SEM: Modelo de leilão
As campanhas de SEM realizadas para anunciar em mecanismos de busca, independentemente do buscador, eram todas baseadas em um modelo de leilão, em que o custo por clique ou CPC tem especial relevância. Em outras palavras, o anunciante só paga cada vez que o usuário que faz uma pesquisa clica no anúncio.
O CPC definido pelo anunciante não é o único aspecto a ser levado em conta para que o lance seja favorável a um ou outro anunciante, embora tenha seu peso, também é verdade que nesse tipo de lance a relevância do conteúdo do próprio anúncio, bem como sua concordância com as palavras-chave utilizadas pelo usuário em sua busca, também têm grande peso.
Em outras palavras, ser o que paga mais não garante que esse seja o anúncio que será exibido. Portanto, criar anúncios relevantes e o mais otimizados possível faz com que o CPC da campanha de SEM seja menor e, consequentemente, mais rentável.
2. Vantagens do posicionamento SEM
Aqui estão as principais vantagens de usar o posicionamento SEM, um dos métodos de marketing online mais importantes e com resultados muito bons, se você souber como trabalhar corretamente.
- Traz tráfego para nosso site. Com isso, podemos atingir nossos objetivos (os que queremos na campanha de SEM), que podem ser: gerar leads, vender produtos ou serviços, melhorar o reconhecimento da marca, promover um evento etc.
- Posicionamento “imediato”. Enquanto o posicionamento SEO exige tempo para aparecermos nas primeiras posições das buscas, realizar uma campanha de SEM coloca você diretamente nas primeiras posições dos resultados assim que a campanha é lançada.
- Amplas possibilidades de segmentação. Como permitem segmentações diversas (idade, gênero, interesses, interações etc.), as campanhas de SEM são mais eficazes e nos permitem alcançar os usuários que queremos impactar.
- Resultados imediatos. Em geral, assim que é lançada, é possível começar a saber se a campanha de SEM está sendo lucrativa ou não; as métricas em tempo real são a chave para isso.
- Grandes possibilidades de personalização. As campanhas de SEM podem ser modificadas em tempo real, para ajustá-las, alterando o que for necessário: segmentação, localização, lances, orçamento etc.
- Orçamento flexível. O orçamento alocado para uma campanha de SEM pode ser alterado a qualquer momento, seja para aumentar ou diminuir, sem a necessidade de um mínimo.
3. Mecanismos de busca mais populares para SEM
Há vida além do Google, portanto, quando se trata de campanhas de SEM, você deve considerar outros mecanismos de busca, pois eles também podem proporcionar um bom ROI. As três soluções de mecanismos de busca mais populares são:
- Google Ads. É o principal player na Espanha, pois concentra a maior parte das buscas e seu uso é indispensável.
- Microsoft Advertising ou Bing Ads. É o segundo em audiência, oferece opções de segmentação muito boas e é fácil de usar.
- Yahoo Advertising ou Yahoo Ads. É a proposta do Yahoo, que na Espanha não é tão popular quanto antigamente, mas que, sem dúvida, permite impactar os usuários de forma excelente.
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