Tagline: o que é, o que significa em português e como criar a sua
Lema, assinatura ou frase de marca: o que é uma tagline, exemplos e passos para criar a sua
Uma tagline é a frase curta e fixa que acompanha o logotipo de uma marca e resume a sua promessa ou a sua personalidade. O exemplo mais conhecido é “Just Do It”, da Nike.
Ao contrário de um anúncio, ela não muda a cada temporada: uma marca pode manter a mesma durante anos.
O que significa tagline em português?
A palavra une dois termos em inglês: tag (etiqueta) e line (linha). Literalmente, é a “linha que acompanha” a marca.
Em português, não existe uma tradução única. Dependendo do contexto, você pode dizer:
- Lema ou frase de marca, as opções mais claras.
- Assinatura, um termo comum nas agências de publicidade brasileiras.
- Slogan, embora não seja exatamente a mesma coisa, como você verá mais abaixo.
Também se escreve tag line, separado. As duas formas são corretas em inglês.
Como se chama a frase que acompanha o logo?
Essa frase é justamente o que em inglês se chama tagline. Ela costuma ficar abaixo ou ao lado do logotipo, em tamanho menor, e aparece no site, nas embalagens, na publicidade e nos emails.
Nem todas as marcas usam uma. Algumas confiam apenas no nome e no símbolo, e outras a reservam para a publicidade.
Diferença entre tagline e slogan
Muita gente usa os dois termos como sinônimos, mas há diferenças:
| Tagline | Slogan | |
|---|---|---|
| O que representa | A marca inteira | Uma campanha ou um produto |
| Duração | Anos | O tempo que durar a campanha |
| Onde aparece | Junto ao logotipo, em tudo | Em anúncios específicos |
| Objetivo | Identidade e lembrança | Vender algo específico |
| Exemplo | “Just Do It” (Nike) | A frase de um anúncio de verão |
Às vezes um slogan funciona tão bem que acaba ficando como tagline. Foi o que aconteceu com a Nike em 1988.
Sua tagline em cada email que você envia
Crie um modelo com o seu logotipo e a sua frase de marca e use-o em todas as suas newsletters. Grátis até 80.000 emails por mês.
Tipos de tagline
Descritiva. Explica o que a empresa faz. É útil para marcas novas ou com um nome que não diz nada sobre o produto.
De benefício. Promete um resultado ao cliente: rapidez, economia, tranquilidade.
Imperativa. Convida à ação, como “Just Do It”.
Emocional. Fala de valores ou sentimentos, não do produto.
Provocativa. Faz uma pergunta ou quebra uma expectativa para chamar a atenção.
Exemplos de tagline
| Marca | Tagline | Tipo |
|---|---|---|
| Nike | “Just Do It” | Imperativa |
| Apple (1997-2002) | “Think Different” | Emocional |
| L’Oréal | “Porque você vale muito” | Emocional |
| De Beers | “Um diamante é para sempre” | De benefício |
| Avis | “Nós nos esforçamos mais” | Provocativa |
Para que serve
Uma frase de marca bem escolhida cumpre várias funções ao mesmo tempo:
Explica o que você faz quando o nome não diz.
Diferencia você da concorrência com uma ideia própria.
Faz com que se lembrem de você. É repetida em cada contato com o cliente e acaba associada ao logotipo.
Dá coerência. Toda a equipe comunica a mesma promessa, no site, nas redes sociais e nos emails.
Como escrever uma tagline passo a passo
- Defina a sua promessa. O que o cliente consegue com você que não consegue com os outros?
- Escolha o tom. Ele deve soar como a sua marca: sério, próximo, divertido.
- Escreva pelo menos 20 opções. As primeiras costumam ser as mais óbvias.
- Fique com as mais curtas. O ideal é ter de duas a seis palavras.
- Teste-as junto ao logotipo. Verifique se dá para lê-las bem em tamanho pequeno e no celular.
- Pergunte a clientes reais. Peça que digam o que entendem ao lê-la.
Antes de escolher, verifique se ela combina com a missão e os valores da sua empresa. Uma boa frase de marca nasce do branding, e não o contrário.
Erros frequentes
Ser genérica demais. Qualquer empresa poderia assinar “Qualidade e confiança”.
Ser longa. Ao lado do logotipo, uma frase de dez palavras não dá para ler.
Mudá-la com frequência. O que dá força à frase é a repetição ao longo dos anos.
A tagline no seu email marketing
Sua tagline pode acompanhar cada email que você envia:
No cabeçalho da newsletter, abaixo do logotipo, para que a marca seja reconhecida ao abrir o email.
Na assinatura de email de toda a equipe, sempre igual.
No rodapé do email, junto aos dados de contato e ao link de descadastro.
No email de boas-vindas, para explicar em uma linha o que os novos assinantes podem esperar.
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você cria um modelo com o seu logotipo e a sua tagline e o reutiliza em todas as suas newsletters. Assim, a sua marca fica igual em cada envio.
A conta gratuita inclui até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos, com suporte humano em português em todos os planos.
Uma imagem de marca coerente em cada envio
Modelos reutilizáveis e editor de arrastar e soltar, com suporte humano em português em todos os planos.
Perguntas frequentes sobre tagline
Estas são as dúvidas mais comuns.
O que é uma tagline?
A frase curta e fixa que acompanha o logotipo de uma marca e resume a sua promessa.
Como se diz tagline em português?
Lema ou frase de marca. Nas agências brasileiras, também se usa assinatura.
Tagline e slogan são a mesma coisa?
Não exatamente. A tagline representa a marca durante anos; o slogan costuma ser de uma campanha ou de um produto.
Quantas palavras uma tagline deve ter?
O normal é ter entre duas e seis palavras. Ela precisa ser lida de relance junto ao logo.
Todas as marcas precisam de uma tagline?
Não. Ela ajuda principalmente quando o nome da marca não explica o que a empresa faz.