Slogan

O slogan é uma frase curta, memorável e chamativa que busca representar a essência de uma marca, produto ou serviço.

É como aquele “gancho” verbal que fica na mente dos consumidores e ajuda a lembrar de algo além do simples nome.

Um bom slogan tem o poder de captar a atenção, transmitir uma mensagem-chave e, acima de tudo, permanecer na memória ao longo do tempo.

Em termos de marketing, o slogan é uma ferramenta vital.

Assim como um logotipo, o slogan atua como um identificador de marca, mas em forma de palavras.

É um recurso poderoso para comunicar a promessa da marca ou o valor diferencial de forma rápida e eficaz.

Isso é especialmente importante agora que os consumidores são bombardeados com milhares de mensagens publicitárias por dia.

Quais características um bom slogan deve ter?

Embora não exista uma fórmula mágica para criar o slogan perfeito, há certos elementos-chave que devem ser considerados:

• Curto e conciso: um slogan eficaz não precisa de muitas palavras. Na verdade, quanto mais breve, melhor. Pense em frases que consigam dizer tudo em um punhado de palavras.
• Memorável: não se trata apenas de captar a atenção, também precisa ficar na mente das pessoas. Os slogans marcantes tendem a ter certo ritmo ou jogo de palavras que facilita sua memorização.
• Relevante: o slogan deve estar em sintonia com a identidade da marca e o que ela oferece. Não faz sentido criar uma frase que não tenha nenhuma conexão com o que a empresa representa.
• Inspirador ou chamativo: os slogans costumam apelar para as emoções, seja por meio de um tom inspirador, humorístico ou direto.

20 slogans famosos que marcaram época

Agora que sabemos o que é um slogan e suas características-chave, vamos ver como isso se aplica na prática observando alguns exemplos famosos.

Nike – “Just Do It”

Provavelmente um dos slogans mais icônicos de todos os tempos.

Essa mensagem de três palavras encapsula tudo o que a Nike representa: ação, esforço e superação pessoal.

Apple – “Think Different”

A Apple é conhecida por sua abordagem inovadora, e esse slogan resume isso à perfeição.

Convida os consumidores a ver o mundo de maneira diferente, refletindo a filosofia da marca.

Coca-Cola – “Abra a Felicidade”

Com esse slogan, a Coca-Cola busca associar seu produto a um sentimento universal: a felicidade.

É uma forma eficaz de fazer com que os consumidores se conectem emocionalmente com a marca.

McDonald’s – “I’m Lovin’ It”

Desde 2003, esse slogan tem sido uma constante nas campanhas do McDonald’s em todo o mundo.

É uma frase simples, mas poderosa, que busca associar a comida rápida à satisfação.

L’Oréal – “Porque você vale muito”

Esse slogan é um exemplo claro de como uma frase pode empoderar o consumidor.

A L’Oréal coloca o cliente no centro de sua narrativa, destacando o valor pessoal e a autoestima.

BMW – “O prazer de dirigir”

A BMW tem se concentrado em destacar a experiência que oferece a seus usuários.

Não se trata apenas de um carro, mas da sensação única de aproveitar ao volante.

Red Bull – “Red Bull te dá asas”

Essa frase reforça a mensagem da marca de energia e dinamismo.

A Red Bull se posiciona como a bebida que te impulsiona a superar seus limites.

Audi – “À frente da tecnologia”

A Audi usa esse slogan para destacar seu foco na inovação tecnológica e na engenharia de alta qualidade, algo que seus consumidores valorizam enormemente.

KFC – “É de lamber os dedos”

Com esse slogan, o KFC não fala apenas de quão saborosa é sua comida, mas o faz de uma forma que se conecta a uma experiência quase universal: aproveitar a comida até o último pedaço.

De Beers – “Um diamante é para sempre”

Esse slogan transformou para sempre a percepção sobre os diamantes.

Ao associá-los ao conceito de eternidade, a De Beers transformou os diamantes no símbolo definitivo do compromisso.

Volkswagen – “Das Auto”

A Volkswagen destaca a simplicidade e autenticidade de seus carros.

Não é apenas um carro, é “o carro”.

Levi’s – “Qualidade nunca sai de moda”

A Levi’s enfatiza a durabilidade e a atemporalidade de seus produtos, uma estratégia eficaz para destacar a qualidade de suas peças.

Maybelline – “Talvez ela tenha nascido assim, talvez seja Maybelline”

Esse slogan tem sido usado há décadas para posicionar a marca como uma solução cosmética que realça a beleza natural.

KitKat – “Dê um tempo, coma um Kit Kat”

O Kit Kat associa seu produto à ideia de fazer uma pausa e aproveitar um momento de relaxamento, uma mensagem que ressoa com os consumidores em sua vida diária agitada.

Mastercard – “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todo o resto, existe Mastercard”

A Mastercard utiliza essa frase para enfatizar o valor das experiências e como seu produto pode facilitar a vida.

Disney – “Onde os sonhos se tornam realidade”

A Disney se posiciona como o lugar onde tudo é possível, especialmente quando se trata de imaginação e infância.

Avis – “Nós nos esforçamos mais”

A Avis utilizou esse slogan para enfatizar que, embora não sejam os maiores do setor, sua atenção ao cliente e esforço os diferenciam da concorrência.

FedEx – “Quando, absoluta e definitivamente, precisa chegar durante a noite”

A FedEx se concentra na confiança e na confiabilidade, duas qualidades essenciais no setor de logística.

Tide – “Se não está limpo, não é Tide”

Esse slogan reforça a ideia de que a Tide é o padrão definitivo quando se trata de limpeza de roupas.

Subway – “Coma fresco”

O Subway usa esse slogan para se posicionar como uma opção mais saudável e fresca em comparação com outros estabelecimentos de fast-food.

O que podemos aprender com esses slogans?

Como você pode ver, os slogans mais eficazes têm algumas características em comum: são simples, evocam emoções e, o mais importante, comunicam claramente o que a marca representa.

Isso é crucial em qualquer estratégia de marketing, pois permite que o público forme uma conexão emocional com a marca de forma rápida e eficiente.

No entanto, os slogans não são úteis apenas no branding tradicional.

No âmbito do email marketing, por exemplo, os princípios por trás de um bom slogan podem ser aplicados na redação de linhas de assunto ou call-to-actions (CTA).

Assim como um slogan, uma linha de assunto deve ser breve, atraente e, acima de tudo, capaz de captar a atenção do destinatário em uma caixa de entrada saturada.

Como criar um slogan eficaz?

Se você está pensando em criar um slogan para sua marca, aqui estão algumas dicas práticas:

Identifique o núcleo da sua marca:

Pense no que torna sua marca única.

É a qualidade do seu produto? O valor que você oferece?

Encontre essa ideia central e construa seu slogan em torno dela.

Autenticidade

Um bom slogan deve refletir a verdadeira essência da sua marca.

Evite ser genérico demais ou imitar outras empresas.

Torne-o fácil de lembrar

Use palavras simples e evite complicações.

Um jogo de palavras inteligente ou uma rima suave pode ajudar a tornar seu slogan mais marcante.

Teste e ajuste

Não tenha medo de testar diferentes versões de um slogan.

Você pode usar pesquisas ou realizar testes A/B em suas campanhas de email marketing para ver qual frase tem mais impacto no seu público.

Em resumo, um slogan é muito mais do que uma simples frase: é uma representação verbal de tudo o que sua marca é e aspira ser.

Seguindo os exemplos desses slogans famosos, você poderá se inspirar para criar um que seja memorável e eficaz.