Slogan: o que é, características, tipos e exemplos
O que faz uma frase ficar na memória, tipos de slogan e passos para criar o seu
Um slogan é uma frase curta e fácil de lembrar que resume o que uma marca, um produto ou uma campanha oferece. Por exemplo, “Red Bull te dá asas” ou “Para lamber os dedos”, do KFC.
Seu objetivo é que o público se lembre da marca e a associe a uma ideia, uma emoção ou um benefício.
O que significa slogan?
A Real Academia Espanhola define eslogan como uma “fórmula breve e original, utilizada para publicidade, propaganda política etc.”.
A palavra vem do inglês slogan, que por sua vez vem do gaélico escocês sluagh-ghairm: o grito de guerra de um clã. Hoje, esse grito é o de uma marca, de um partido político ou de uma campanha social.
Em espanhol, escreve-se eslogan, com e inicial, e o plural é eslóganes. Formas como “slogan”, “sloganes” ou “eslógan” são erros comuns em espanhol.
Slogan, tagline, lema e claim: são a mesma coisa?
São usados quase como sinônimos, mas há nuances:
| Termo | O que é | Quanto tempo dura | Exemplo |
|---|---|---|---|
| Slogan | Frase publicitária de uma marca, produto ou campanha | Pode mudar a cada campanha | “Red Bull te dá asas” |
| Tagline | Frase fixa que acompanha o logotipo | Anos | “Just Do It”, da Nike |
| Lema | Frase que resume os valores de uma pessoa ou organização | Muito estável | “Citius, altius, fortius”, dos Jogos Olímpicos |
| Claim | Nome que as agências na Espanha dão ao slogan de uma campanha | O tempo que durar a campanha | A frase final de um anúncio |
Na prática, muitas marcas usam sua frase mais conhecida como tagline durante anos.
Características de um bom slogan
Curto. Entre três e oito palavras. Quanto mais curto, mais fácil de lembrar.
Fácil de lembrar. O ritmo, a rima ou a repetição ajudam: “Have a break, have a KitKat”.
Diferente. Deve diferenciar a marca da concorrência.
Com um benefício claro. Diz o que o cliente ganha, mesmo que seja uma emoção.
Duradouro. Não depende de uma moda passageira.
Coerente com a marca. Combina com o tom, os valores e o logotipo dela.
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Tipos de slogan
| Tipo | O que faz | Exemplo |
|---|---|---|
| Descritivo | Explica o que o produto faz | “O prazer de dirigir”, da BMW |
| Emocional | Conecta com um sentimento | “Abra a felicidade”, da Coca-Cola |
| Imperativo | Convida à ação | “Just Do It”, da Nike |
| De benefício | Promete um resultado | “Red Bull te dá asas” |
| Comparativo | Compara-se com a concorrência | “Nós nos esforçamos mais”, da Avis |
| De valores | Fala da identidade do cliente | “Porque você vale muito”, da L’Oréal |
Exemplos de slogans famosos
Alguns dos mais lembrados:
- “Um diamante é para sempre” (De Beers, 1947).
- “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe MasterCard” (1997).
- “Think Different” (Apple, 1997).
- “Amo muito tudo isso” / “I’m lovin’ it” (McDonald’s, 2003).
- “Para lamber os dedos” (KFC).
Se você quer ver por que eles funcionam, no blog analisamos os 10 slogans mais conhecidos e originais.
Como criar um slogan passo a passo
- Defina o que torna você diferente. Parta da sua proposta de valor ou USP.
- Pense no seu cliente. Use as palavras dele, não as do seu setor. A sua buyer persona vai ajudar você.
- Escreva muitas opções. Experimente tipos diferentes: descritivo, emocional, imperativo.
- Enxugue. Tire adjetivos e palavras de enchimento até que não sobre nada.
- Leia em voz alta. Se soar forçado ou for difícil de pronunciar, não vai funcionar.
- Verifique. Confirme que nenhuma outra marca o usa e que ele não tem duplo sentido.
É uma peça de copywriting: cada palavra conta.
Erros comuns ao criar um slogan
Querer dizer tudo. Ninguém se lembra de uma frase que enumera três virtudes. Escolha uma única ideia.
Usar palavras vazias. Qualquer empresa diz “qualidade”, “excelência” ou “os melhores”. Elas não diferenciam você.
Copiar a concorrência. Se outra marca do seu setor pudesse assinar a sua frase, ela não é sua.
Prometer o que você não cumpre. O público percebe, e a frase se volta contra você.
Mudá-lo a cada poucos meses. A repetição é o que faz uma frase ficar na memória. Dê tempo a ela antes de substituí-la.
O slogan no seu email marketing
A sua frase de marca também trabalha na caixa de entrada:
No cabeçalho da newsletter, ao lado do logotipo, ela lembra quem está enviando o email.
Na assinatura de email de toda a equipe, ela reforça a marca em cada mensagem.
No assunto, uma variação do slogan da campanha pode aumentar as aberturas. Experimente com um teste A/B antes de enviá-lo para a lista inteira.
Como o Mailrelay ajuda você
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Perguntas frequentes sobre slogan
Estas são as dúvidas mais comuns.
O que é um slogan?
Uma frase curta e memorável que resume o que uma marca, um produto ou uma campanha oferece.
Como se escreve em espanhol: eslogan ou slogan?
Em espanhol, eslogan, com e inicial. O plural é eslóganes.
Qual é a diferença entre slogan e tagline?
A tagline é uma frase fixa que acompanha o logotipo durante anos. O slogan pode mudar a cada campanha.
Quantas palavras um slogan deve ter?
Não existe uma regra, mas os mais lembrados têm entre três e oito palavras.
É possível registrar um slogan?
Sim, na Espanha ele pode ser registrado como marca no Escritório Espanhol de Patentes e Marcas, se for distintivo.