Quais são os 10 slogans mais famosos e originais?

Quando se cria uma nova marca, existem alguns elementos fundamentais que precisam ser trabalhados e definidos, como a missão, visão e valores da empresa, como já sabemos. Mas, além disso, é imprescindível dar forma a um logotipo atraente e a um slogan com “gancho”.

De todos eles, esses dois últimos são os que mais costumam ser lembrados de uma empresa a longo prazo: o logotipo, por razões óbvias, já que é a imagem da marca.

Já o slogan é um dos pontos mais atrativos e que pode se tornar a principal arma de uma marca durante suas campanhas publicitárias eficazes.

Deixando o logotipo de lado, neste artigo quero falar com você sobre a importância do slogan, já que ele não é uma simples frase que uma marca cria por criar e pronto.

Nada disso… na verdade, ele tem um impacto muito forte na grande maioria das atividades da marca, principalmente nas suas campanhas de publicidade e Marketing (você já experimentou usá-los nos assuntos das suas newsletters?). E, já que estamos falando nisso, também vou mostrar alguns exemplos conhecidos que confirmam perfeitamente a importância de ter um bom slogan aqui, na Mailrelay.

· O que é um slogan?

Se recorrermos à Real Academia Espanhola, ela nos dá a seguinte definição de slogan:

“Fórmula breve e original utilizada para publicidade, propaganda política etc.”

Mas isso não nos diz muito sobre o que é um slogan. Sim, é uma fórmula breve e original que costumamos usar em campanhas publicitárias, eventos ou até em propaganda política, mas não é uma definição que esclareça todo o conceito, por isso vou acrescentar um pouco mais.

Em si, um slogan pode ser uma frase curta, de até três ou quatro palavras, que represente a empresa ou marca, seus ideais, sua missão, sua visão e assim por diante.

Um slogan também pode ser visto como o texto argumentativo dos benefícios da empresa, definindo sua marca e complementando o logo.

Trata-se de uma adaptação de uma palavra do Reino Unido, “slogan”, que também é amplamente usada em espanhol, onde é possível usar tanto “slogan” quanto “eslogan” para se referir ao lema de uma empresa.

Como curiosidade, a palavra “slogan” tem origem no gaélico escocês e significa “grito de guerra”.

· Como deve ser um slogan?

Na verdade, não existe uma forma exata de criar um slogan, embora existam regulamentações que funcionam mais como controles éticos.

Deixando de lado esses controles éticos, um bom slogan precisa ser chamativo e impactante, fácil de lembrar e, mais importante ainda, fácil de associar a uma determinada empresa.

É justamente por essas razões que um slogan costuma ser curto, já que é muito mais fácil lembrar mensagens curtas do que frases longas, a menos, claro, que a mensagem seja tão impactante que consiga se gravar facilmente na memória do público, independentemente da quantidade de palavras que tenha.

Mais adiante, vou mostrar vários exemplos de slogans para que você tenha uma ideia mais clara de como são esses lemas ou frases.

· Qual é a importância de um slogan na sua estratégia de Marketing Digital?

Agora que você já sabe o que é um slogan, vamos falar um pouco sobre a importância que ele tem para a sua estratégia de Marketing Digital, que é bem maior do que se pode imaginar à primeira vista.

● Ajuda a definir a identidade da marca

A identidade da marca é essencial para o Marketing. Ela é construída a partir de diferentes elementos, e justamente um desses elementos é o slogan ou lema da empresa, tão importante quanto a missão, a visão e o logo.

Um slogan vai ajudar você a definir a identidade da sua marca e, mais importante ainda, a mostrar aos seus clientes o que a sua marca significa para você, o que você busca na vida com ela.

Nesse aspecto, sua importância está no mesmo nível da do logo.

● Potencializa o impacto das campanhas publicitárias

Um dos motivos pelos quais esse tipo de texto curto é tão importante em uma estratégia de Marketing Digital é que ele é capaz de potencializar o impacto das suas campanhas publicitárias no seu público.

Banners criativos, anúncios, vídeos e até áudios terão mais impacto e melhores resultados simplesmente com a inclusão de um bom slogan.

● Melhora o reconhecimento da marca

Quando andamos pela rua e vemos algum logo famoso, como o do McDonald’s ou o da Nike, conseguimos reconhecer a marca facilmente, e o mesmo acontece com os slogans: o “Just do it” da Nike ou o “Amo muito tudo isso” do McDonald’s são duas das frases mais reconhecidas do mundo, e todo mundo as associa a essas marcas.

Por isso, um slogan impactante é capaz de aumentar o reconhecimento da sua marca pelo público: as pessoas vão conseguir reconhecer sua marca por uma única frase.

● Ajuda a fidelizar clientes

Um pouco relacionada à identidade e ao reconhecimento da marca está a fidelização dos clientes.

Acontece que as pessoas que se conectam com a identidade da sua marca, ou simplesmente com o reconhecimento que ela tem, são mais propensas a se tornar clientes fiéis do seu negócio.

Além disso, um bom slogan é capaz de influenciar a tomada de decisão das pessoas: frases que lembramos com carinho, outras que nos marcaram em algum momento da vida, são coisas capazes de fazer um cliente escolher a sua marca em vez da concorrência.

● Aumenta o alcance da marca

Um slogan impactante geralmente acaba sendo compartilhado pelo público. Quantas vezes você já não ouviu falar de algum slogan criativo ou que tenha marcado algum amigo ou familiar seu?

Partindo desse ponto, um bom slogan é capaz de chegar a muitas pessoas simplesmente pelo boca a boca e por quem compartilha seus anúncios ou conteúdos pelo simples fato de ter gostado do seu lema.

● É uma ferramenta poderosa para usar nas redes sociais

Um slogan é excelente para ser usado nas redes sociais. Podemos citar como exemplo o X (antigo Twitter) e suas hashtags: com uma boa estratégia de branding e social media, é possível que o nosso slogan se torne uma excelente hashtag para usar no Twitter e viralizar nossas publicações.

E até em outras redes sociais, como Instagram ou Facebook, o slogan vai ajudar você a conseguir uma receptividade melhor para os seus conteúdos se for usado da maneira certa.

● Ajudam a gerar emoções no seu público

Todos conhecemos a Coca-Cola e suas lendárias campanhas de Marketing, e justamente o seu slogan é uma das coisas que conseguem causar impacto no público.

Um bom slogan é capaz de despertar emoções nas pessoas, e os sentimentos e emoções são um dos fatores que mais influenciam a percepção que as pessoas têm das marcas. Por isso, se você conseguir gerar emoções no seu público, vai ganhar muitos pontos a seu favor para a próxima vez que ele estiver indeciso entre comprar de você ou dos seus concorrentes.

Os 10 slogans mais famosos e criativos: você conhece todos?

Para encerrar este artigo, quero mostrar alguns exemplos dos melhores slogans do mercado, os mais famosos e criativos.

E, já que estamos nisso, vou comentar brevemente o que cada um deles busca.

1. “I’m lovin’ it”, do McDonald’s

Vamos começar pela famosa e maior rede de fast food. Simples e duradouro, o “Amo muito tudo isso” do McDonald’s é um exemplo claro de como alcançar seu público-alvo com o seu slogan.

Para que as pessoas vão ao McDonald’s? Para saborear um delicioso hambúrguer.

Se você gosta ou não, isso é com cada um, mas, de forma objetiva, os clientes adoram o sabor da comida e a facilidade de consegui-la, e é por isso que o slogan “Amo muito tudo isso” se conecta tão bem com eles: é o sentimento que têm pela própria rede de fast food, e justamente essa conexão faz com que as pessoas sejam fiéis a essa empresa.

Algo parecido com o que acontece com a Apple, que aparece um pouco mais adiante.

2. “Just do it”, da Nike

Pouco a dizer sobre o famoso “Just do it”, ou “Simplesmente faça” em português. A verdade é que, no Ocidente, poucos não conhecem o slogan mais famoso da Nike, seu estandarte, fonte de inspiração e de memes na mesma medida.

Em si, ele é direcionado a quem busca se superar, a quem vai com tudo e persegue seus sonhos, a quem se inspira e, quando tem um desafio pela frente, simplesmente faz.

Este é um dos melhores slogans que existem, e não faltam razões para isso: ele deixou de ser o slogan de uma marca de roupas para se tornar uma atitude, uma mentalidade desafiadora, de não parar diante de nada e perseguir seus sonhos. Simplesmente faça.

3. “Think Different”, da Apple

Vamos a uma das gigantes da tecnologia, a Apple, e seu “Think Different”, ou pense diferente, uma campanha voltada para os visionários, para quem busca inovar e melhorar no dia a dia e quer produtos inovadores, que façam com que se sintam na vanguarda.

Este slogan chegou para ficar, a tal ponto que, embora a Apple não o use mais, seus usuários mais fiéis continuam pensando diferente.

Como curiosidade, esse lema surgiu como resposta a um dos seus concorrentes mais fortes, a IBM, e seu “Think”; a campanha, lançada em 1997, coincidiu com a recuperação da Apple após o retorno de Steve Jobs.

4. “Imagination at work”, da General Electric

“Imagination at work”, ou “Imaginação no trabalho”, é um slogan que redefiniu a identidade corporativa da General Electric depois do seu clássico “Damos vida às coisas boas”.

O slogan em si transmite a ideia de que a imaginação é um pilar fundamental dentro da empresa, destacando os objetivos da companhia, com a imaginação como base para a inovação.

5. “Can you hear me now? Good”, da Verizon

Vamos falar um pouco sobre como um slogan pode representar o serviço de uma marca, e a Verizon é um exemplo espetacular disso.

Seu slogan “Can you hear me now? Good”, que poderia ser traduzido como “Está me ouvindo agora? Ótimo”, é basicamente a representação de uma boa cobertura, algo de que a Verizon se orgulha bastante: ter cobertura em qualquer lugar.

6. “All the news that’s fit to print”, do New York Times

O motivo de eu incluir o New York Times é que o seu slogan ajudou a pavimentar o caminho para um novo jornalismo (o lema aparece na sua capa desde 1897).

Acontece que, na época, o sensacionalismo e a imprensa marrom eram o pão de cada dia dos jornais, algo normal considerando que esse tipo de notícia é o que mais vende, até hoje.

Por esse motivo surgiu o slogan “All the news that’s fit to print” do New York Times, que se traduz como “Todas as notícias dignas de serem publicadas”. E o que isso tem a ver com o que foi dito antes?

É uma declaração do famoso jornal de que não publicaria mais imprensa marrom nem notícias sensacionalistas, mas apenas notícias realmente dignas de publicação, que tragam veracidade e valor, notícias importantes para o país e para o mundo. E, sem dúvida, teve um grande impacto na sua época.

7. “Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe MasterCard”, da MasterCard

Sim, é um slogan bastante longo, na verdade um dos mais longos que você vai encontrar, mas continua sendo um dos melhores.

É um slogan que começou em 1997 com uma série de anúncios que rapidamente ficaram famosos pela frase “não tem preço”, que depois foi acompanhada pelo clássico “para todas as outras existe MasterCard”.

Este slogan é fantástico por dois motivos: o primeiro é que conseguiu destacar a MasterCard de forma sublime, implantando a ideia de que, com exceção do que o dinheiro não pode comprar, a MasterCard pode conseguir para você tudo o que você quiser.

Por outro lado, o segundo motivo é a forma como ele consegue despertar emoções no público: felicidade, tristeza, nostalgia… são muitos os sentimentos que esse slogan provocou com seus anúncios e, como comentei antes, os sentimentos e as emoções são ferramentas poderosas para influenciar as pessoas.

8. “You’re worth it”, da L’Oréal

Por que falar dos efeitos do seu produto quando o seu slogan pode dizer tudo isso e muito mais em quatro palavras?

É o caso da L’Oréal e seu “Porque você vale muito”. Uma mensagem claramente dirigida às mulheres que gostam de se cuidar, que querem ficar mais bonitas, não para impressionar os outros, mas para si mesmas.

Destaca a eficácia dos seus produtos para ajudá-las a ficarem lindas, únicas, como elas merecem. Esse slogan foi um dos responsáveis por impulsionar fortemente a marca e tem muito mais impacto do que o próprio logo.

9. “Open happiness”, da Coca-Cola

“Abra a felicidade”, da Coca-Cola (usado entre 2009 e 2016), é um slogan famoso e também um dos slogans que não se concentram na marca ou no produto, mas em como ela faz seus consumidores se sentirem.

Abra a felicidade é uma mensagem que convida a uma mentalidade positiva, a abrir uma Coca-Cola e aproveitar o lado bom da vida, ou a enfrentar os maus momentos com um sorriso no rosto.

Uma mensagem bem bonita, na minha opinião, e que sem dúvida teve um grande impacto no público do famoso refrigerante de cola.

Mas, claro, não é a primeira vez que a Coca-Cola nos mostra uma maravilha do Marketing, não é?

10. “Te dá asas”, da Red Bull

Com este último, é preciso esclarecer uma coisa: em 2014, a Red Bull fechou um acordo em uma ação coletiva nos Estados Unidos relacionada ao famoso slogan “Red Bull te dá asas”, mas não estamos aqui para discutir se ele é eficaz para a produtividade ou não, e sim para aplaudir um dos slogans que mais conseguiram vender no mundo.

Quem não reconhece o clássico “te dá asas”?

E, seja verdade ou não, muita gente já comprou uma lata de Red Bull com a premissa de que aumentaria seu desempenho esportivo ou acadêmico; aí está o conceito do “te dá asas”, que permite ir além do que você normalmente seria capaz, e foi essa campanha de Marketing que impulsionou a marca até se tornar líder nesse tipo de bebida.

· Como criar um slogan eficaz e memorável

Criar um slogan impactante e memorável é fundamental para diferenciar sua marca em um mercado competitivo.

Aqui estão algumas dicas para ter em mente ao criar um slogan:

Concentre-se nos principais benefícios do produto ou serviço:

Um bom slogan deve destacar as vantagens mais importantes do seu produto ou serviço para que os clientes entendam imediatamente como a sua marca pode melhorar a vida deles.

Tente resumir os benefícios mais significativos em uma frase curta e atraente.

Use uma linguagem simples e concisa:

Um slogan eficaz é fácil de entender e de lembrar.

Use palavras claras e diretas, evitando jargões, siglas e frases complicadas. A simplicidade é essencial para garantir que o seu slogan fique na mente dos consumidores.

Seja original e diferenciado:

Um slogan memorável se destaca da concorrência.

Procure ser criativo e encontrar uma frase única que capte a essência da sua marca.

Evite clichês e não copie slogans de outras marcas, pois isso pode gerar confusão e enfraquecer a identidade da sua marca.

Desperte emoções e conexões positivas:

Os slogans mais memoráveis criam uma conexão emocional com os consumidores.

Tente despertar sentimentos positivos, como felicidade, confiança, segurança ou amor.

Emoções fortes ajudam os consumidores a associar sua marca a experiências e valores agradáveis.

Garanta que o slogan seja fácil de lembrar:

Para que um slogan seja realmente eficaz, os consumidores precisam conseguir lembrá-lo com facilidade.

A rima, o ritmo e a repetição podem ser ferramentas úteis para tornar um slogan chiclete e fácil de memorizar.

Também é importante manter o slogan curto, já que frases mais breves tendem a ser mais memoráveis.

Seguindo essas dicas, você poderá desenvolver um slogan eficaz e memorável que reforce a identidade da sua marca e a diferencie no mercado.

· Erros comuns ao criar um slogan

Na hora de criar um slogan, é importante evitar certos erros comuns que podem reduzir sua eficácia e, em alguns casos, até prejudicar a imagem da marca.

Estes são alguns dos erros mais frequentes:

Ser genérico ou vago demais:

Um slogan genérico ou vago não comunica com clareza a proposta de valor da sua marca e pode ser facilmente esquecido.

Garanta que o seu slogan destaque os aspectos únicos do seu produto ou serviço e se diferencie dos slogans da concorrência.

Não considerar o contexto cultural ou regional:

É fundamental levar em conta as diferenças culturais e regionais ao criar um slogan, principalmente se a sua marca está presente em vários países.

O que funciona em um país ou cultura pode não ser apropriado ou eficaz em outro. Pesquise e teste o seu slogan em diferentes contextos culturais para garantir que ele não cause ofensas ou mal-entendidos.

Usar um tom ou estilo inadequado para a marca:

O tom e o estilo do slogan devem estar alinhados com a personalidade e os valores da marca.

Um slogan bem-humorado pode não ser adequado para uma empresa que preza a seriedade e o profissionalismo, enquanto um slogan formal demais pode não ter eco em uma marca mais descontraída e jovem.

Garanta que o tom do seu slogan reflita adequadamente a identidade da sua marca.

Não levar em conta o público-alvo:

É essencial conhecer o seu público-alvo e entender suas necessidades, preferências e valores ao criar um slogan.

Um slogan que não se conecta com o público ao qual você se dirige pode gerar um distanciamento entre a sua marca e os seus clientes em potencial.

Faça pesquisas de mercado e crie perfis do seu público-alvo para garantir que o seu slogan esteja alinhado aos interesses e expectativas dele.

Evitando esses erros comuns, você poderá criar um slogan eficaz e memorável que reforce a identidade da sua marca e tenha um impacto positivo na sua estratégia de marketing.

· Estudos de caso: slogans que revitalizaram marcas

A seguir, apresentamos alguns estudos de caso em que um slogan de sucesso teve um impacto significativo no crescimento e no sucesso de uma marca:

Apple: “Think Different” (Pense diferente)

No final dos anos 90, a Apple lançou sua campanha “Think Different” em um momento em que a empresa lutava para competir com a Microsoft.

Esse slogan, que convidava as pessoas a pensar de forma diferente e desafiar o status quo, ajudou a posicionar a Apple como uma marca inovadora e única no mercado de tecnologia.

A campanha ajudou a revitalizar a imagem da marca e lançou as bases para o lançamento bem-sucedido de produtos icônicos como o iPod, o iPhone e o iPad.

Volkswagen: “Das Auto” (O carro)

A Volkswagen lançou o slogan “Das Auto” em 2007 para enfatizar a qualidade e a engenharia alemã dos seus veículos (e o abandonou em 2015, após o escândalo das emissões).

Esse slogan simples, mas eficaz, ajudou a marca a se diferenciar dos concorrentes e a comunicar seu compromisso com a inovação e a fabricação de automóveis de alta qualidade.

Como resultado, a Volkswagen registrou um aumento nas vendas e se tornou uma das marcas de automóveis mais reconhecidas no mundo.

Dove: “Real Beauty” (Beleza real)

Em 2004, a Dove lançou sua campanha “Real Beauty” com o objetivo de desafiar os padrões de beleza tradicionais e promover uma visão mais inclusiva da beleza.

O slogan e a campanha ajudaram a mudar a percepção pública da marca, que deixou de ser simplesmente uma fabricante de sabonete para se tornar uma defensora da autoestima e da diversidade na beleza.

Como resultado, a marca teve um crescimento significativo nas vendas e se tornou uma referência no mundo da publicidade e da beleza.

Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like” (O homem com o cheiro que o seu homem poderia ter)

Em 2010, a Old Spice lançou sua campanha viral “The Man Your Man Could Smell Like”, que ajudou a revitalizar a marca e a atrair um público mais jovem.

O slogan e o tom bem-humorado da campanha fizeram a Old Spice se destacar no mercado de produtos de cuidados pessoais masculinos e geraram muita atenção da mídia e dos consumidores.

O sucesso da campanha se traduziu em um aumento nas vendas e em uma percepção positiva da marca.

Esses estudos de caso demonstram o poder de um slogan bem pensado e bem executado para revitalizar e transformar a imagem de uma marca, o que pode levar a um crescimento significativo e ao sucesso no mercado.

· Conclusão

Esses são apenas alguns dos melhores slogans que existem, e dos quais gosto pessoalmente. Ainda há muitos outros com os quais se pode aprender bastante, cada um com seus toques únicos que os tornam especiais.

Agora me diga: que slogan você conhece e adora, ou que até mudou a sua vida? Você acha que poderia aplicá-los nas suas campanhas de emailing?

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Jose Argudo

CMO da Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e conversão para PMEs e empreendedores.

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