O primeiro passo de qualquer campanha de email marketing é tentar conseguir novos assinantes, certo? Afinal, sem assinantes não há como enviar conteúdo nem atrair potenciais clientes para a nossa marca.
Existem muitas técnicas eficazes para captar assinantes: desde pop-ups inseridos no site até a criação de campanhas de publicidade paga para aumentar a visibilidade e o número de assinantes.
Talvez seja por causa do setor em que trabalho, mas eu sempre adorei trabalhar com banners (e, se o banner for criativo, melhor ainda).
Por isso, neste artigo vou compartilhar com você uma série de noções básicas sobre o assunto, para que você também possa usar banners criativos para atrair mais assinantes interessados no seu negócio.
Hoje, vamos ver muitas informações relevantes sobre este tema.
para criar banners que atraiam novos assinantes? Basta navegar pela internet para ver uma enorme quantidade de banners esperando para chamar a nossa atenção. No entanto:
[su_quote]Cada marca usa um estilo criativo diferente, mas todas incluem uma série de elementos básicos com um objetivo ou função específica.[/su_quote]
Com certeza você se pergunta como uma imagem tão pequena consegue atrair um determinado público e gerar conversões.
Por isso, você precisa saber trabalhar todos os elementos gráficos e o conteúdo textual de forma criativa e original, para que os visitantes entendam a mensagem corretamente em questão de segundos.
O grau de criatividade depende da dedicação de quem cria o banner e também do tom comunicativo de cada uma das mensagens.
Ainda assim, não existe uma estrutura básica, mas há características que podem ser encontradas em todos os banners publicitários visualmente eficazes:
- Conteúdo visual: lembre-se de que um banner é colocado em um site composto por conteúdos diversos. Para que o seu banner se destaque, você precisará trabalhar corretamente os diferentes aspectos da imagem. Você pode incluir ilustrações, imagens, ícones, símbolos, desenhos etc.
- Título e subtítulo: o título será a frase mais chamativa do banner e vai captar a atenção do usuário. Por isso, você deve redigi-lo pensando na essência da mensagem publicitária, para que ela seja facilmente compreendida. No subtítulo, você explica um pouco mais sobre a mensagem principal.
- O texto promocional: não é recomendável sobrecarregar os seus banners com muito texto. Por isso, tente resumir a mensagem o máximo possível. Mesmo assim, as informações não devem ser concisas demais. Os usuários precisam entender o que estão vendo e o que você está oferecendo.
- Call to action: ao criar banners eficazes, nunca se esqueça de incluir uma call to action. Por exemplo, um botão ou uma caixa que diga aos usuários o que você quer que eles façam. Neste caso, seria uma call to action que convide os seus visitantes a assinar a sua newsletter.
Os banners podem incluir mais elementos, mas isso dependerá, sobretudo, do espaço disponível (não é a mesma coisa criar um banner pequeno e criar um banner intersticial, como explicaremos mais adiante).
Então, antes de começar a criar o seu primeiro banner criativo, verifique o espaço disponível no seu site para inserir o banner e, assim, criar um banner do tamanho certo.
Como explicamos antes, ao criar banners você pode buscar diferentes objetivos. Você pode querer gerar cliques para uma página de vendas ou, como neste caso, tentar atrair visitantes para um formulário de inscrição e trabalhar com uma estratégia de email marketing eficaz. Como em qualquer estratégia de marketing, você precisa ter clareza sobre o que quer alcançar antes de começar a trabalhar.
Isso é muito importante, principalmente se você decidir investir em banners pagos.
Agora que você sabe como é importante ter um objetivo específico, que será alcançado ou não dependendo da criatividade do design e da disposição dos diferentes elementos no
banner, vamos ver algumas das suas funções:
- Atrair tráfego: embora existam muitas outras formas de conseguir visibilidade e tráfego online, os banners são um ótimo recurso para isso. Garanto que ter banners criativos no seu site pode melhorar significativamente a imagem da sua marca.
- Dados de contato: quer atrair usuários para os seus formulários de contato? Com banners chamativos e bem desenhados, com um link para a sua página de contato, você consegue.
- Promover: convide os seus usuários a participar de sorteios e a aproveitar ofertas e promoções criando banners promocionais.
- Conseguir seguidores: quando você cria novos perfis nas redes sociais, pode ser difícil ampliar a comunidade de seguidores. Banners criativos podem ser uma grande ajuda nessa tarefa.
- Atrair assinantes: é isso que buscamos com este artigo, e é uma ótima opção quando queremos aumentar a lista de contatos com uma estratégia de email marketing bem feita.
Quando são colocados no seu próprio site e em outras páginas, o principal objetivo ao criar banners é converter usuários por meio de uma call to action (ou alcançar um dos outros objetivos mencionados acima).
Além dos banners para a web, você também pode criar banners para as redes sociais ou para as suas próprias newsletters. O local escolhido vai depender do tipo de estratégia de marketing que você está preparando.
Banners tradicionais
Novos formatos de banner surgem todos os dias. Normalmente, usamos o termo banner para nos referir a qualquer tipo de anúncio criativo que vemos na internet, mas, na verdade, a palavra banner se refere apenas a uma imagem ilustrativa.
E essas peças de comunicação online evoluem no mesmo ritmo que as páginas web. Mesmo assim, há certos tamanhos e templates que resistem desde que os primeiros banners foram criados e continuam válidos até hoje.
►Banner clássico
É o banner mais básico de todos e também o mais conhecido. Tem um formato alongado e horizontal, que imita uma bandeira. Mede cerca de 4480×60 pixels.
Originalmente, foi criado para ser inserido no topo das páginas web, mas esse formato foi caindo em desuso aos poucos.
Embora possa parecer o contrário, é o formato menos chamativo de todos, e a maioria dos webmasters já não o utiliza.
Veja um exemplo:
Mede cerca de 234×60 pixels (mais ou menos a metade de um banner clássico) e é criado apenas para ser inserido em locais com pouco espaço.
Mesmo assim, muitas vezes chama a atenção de muitos visitantes pela sua simplicidade e originalidade. É recomendado para sites com pouco espaço ou para páginas sobrecarregadas com outras imagens maiores.
É um banner que está se adaptando mais aos sites atuais, ou seja, com imagens maiores. Embora o tamanho médio seja de 728×90 pixels, a largura costuma ser alterada para ocupar a página inteira, então o seu tamanho pode variar dependendo do site em que é inserido.
Além disso, esse tipo de banner costuma incluir vídeo ou mais de uma imagem, o que, em alguns casos, obriga a triplicar a sua altura.
►Takeovers
Este é realmente o formato clássico, aquele de que a maioria de nós se lembra quando pensa em criar um banner para a web. É praticamente quadrado, com um tamanho médio de 300×250 pixels, embora hoje seja possível encontrar outros tamanhos.
Esse tipo de banner é fácil de encontrar em quase qualquer página web. São criados em formato estático ou como gif (com várias imagens que se combinam).
Um exemplo seria este:
► Arranha-céu
Com 120×600 pixels, é alongado na vertical, como um arranha-céu. Normalmente, você o encontra na barra lateral de muitas páginas, principalmente em sites de veículos de comunicação.
Outro exemplo:
Banners modernos
Além desses clássicos, com a evolução das páginas web e dos canais online, estão surgindo outros formatos de banner. É cada vez mais comum encontrar esse tipo de banner nos sites novos.
Se você está criando banners para a sua estratégia de email marketing, é importante conhecer esses formatos, porque são os mais flexíveis e os que deixam mais espaço para a criatividade. Eles não se destacam pelo tamanho, mas pela interatividade.
►Intersticial
É um banner muito intrusivo, o que garante a sua visibilidade. Aparece sobreposto à página que o usuário está visitando, ocupando toda a tela ou a maior parte dela.
Além de ter um botão para fechar, costuma conter vídeos ou imagens com os quais o usuário pode interagir sem sair do banner.
► Pop-up
Surgiu antes do banner intersticial e é um formato intermediário entre o banner tradicional e o moderno. Também é colocado na parte superior do site, mas com um tamanho um pouco menor.
Esse tipo de banner não é bem recebido pelos usuários, por ser intrusivo demais. Isso acontece porque muitos webmasters abusam desse recurso e, quando usam banners demais, a navegação fica quase impossível.
►Banner flutuante
Esses banners, de qualquer tamanho, não têm uma posição fixa no site e acompanham o visitante enquanto ele lê a página.
Nesses casos, uma boa dose de criatividade é essencial: como o banner acompanha o usuário, se não for atraente, pode ter o efeito contrário e irritar o visitante.
►Expansível
Aumentam de tamanho, normalmente quando o visitante passa o mouse sobre o banner. É comum que, por ser um banner pequeno, a criatividade se limite a uma call to action que convida o usuário a ver mais.
Agora que entendemos a parte teórica, quero mostrar alguns banners criados pela minha equipe. São de temas variados, mas tenho certeza de que vão ajudar você a ter ideias para criar os seus próprios banners.
Na verdade, quando nossos clientes nos contratam para um trabalho desse tipo, eles precisam ver outros banners para ter uma ideia do estilo final que vão dar aos seus banners.
Confira estes 4 exemplos! Adoraria que você deixasse um comentário no final deste artigo com a sua opinião e dissesse se gostou destes banners.
Conclusões
Existem muitos recursos gráficos e criativos para criar mensagens publicitárias na internet. Alguns são mais flexíveis do que outros e, especificamente, os banners estão entre os que oferecem mais opções de exibição, graças às suas diferentes medidas e características, além dos elementos gráficos e de texto.
Neste artigo, vimos um a um os diferentes banners criativos que você pode incluir no seu site e até em outras estratégias de marketing online.
Foram criadas diferentes variantes de banners, desde formatos clássicos com medidas padrão e usos limitados até designs avançados que seguem as tendências da web, como o uso de imagens maiores.
De todas as funções ou objetivos que você pode buscar ao criar um banner, a ideia de captar leads de qualidade para aumentar a sua lista de contatos é uma boa forma de melhorar os resultados da sua próxima campanha de email marketing.
E você?O que acha de usar banners criativos para captar assinantes? Você já usou um banner para melhorar a sua estratégia de email marketing?