Atrair assinantes é o primeiro passo em qualquer campanha de e-mail marketing , Certo? Isto porque, sem assinantes, não existe como enviar conteúdo ou atrair potenciais clientes para a nossa marca.
Há muitas técnicas eficazes para capturar assinantes; desde popups inseridos nas páginas do site, até a criação de campanhas de publicidade paga para aumentar a visibilidade e a quantidade de assinantes.
Talvez devido ao setor com o qual eu trabalho, mas um dos recursos gráficos que gosto de usar, são os banners (e se o banner for criativo, muito melhor).
Portanto, neste artigo vou compartilhar com vocês uma série de noções básicas sobre isso, para que você também possa usar banners criativos para atrair mais assinantes interessados em seu negócio.
Vamos ver várias informações relevantes sobre este tema.
Nessa seção, vamos responder a perguntas como; Que elementos gráficos e textual deve conter um banner bem concebido? Como criar banners com funcionalidades definidas, tais como a captura de assinantes?
Basta navegar na internet e você verá uma enorme quantidade banners esperando por chamar a nossa atenção. No entanto:
[su_quote]Cada marca utiliza um estilo criativo diferente, mas todos incluem um número de elementos básicos com um objetivo ou uma funcionalidade específica.[/su_quote]
Certamente você quer saber como um espaço de banner tão pequeno, consegue atrair um determinado público e gerar conversões.
Portanto, é preciso saber como trabalhar com todos os elementos gráficos e textuais de forma criativa e original, para que os visitantes entendam a mensagem corretamente em uma questão de segundos.
O grau de criatividade depende da dedicação de seu criador, e também do tom comunicativo de cada uma das mensagens.
No entanto, não existe uma estrutura básica, porém existem características que podem ser encontradas em todos os Banners publicitários visualmente eficazes:
- Conteúdo Visual: Lembre-se que um banner é colocado dentro de um site feito com o seu próprio conteúdo. Para se destacar com seu banner, você precisará trabalhar corretamente com o aspectos gráfico, que é fundamental. Você pode incluir ilustrações, imagens, ícones, símbolos, desenhos, etc.
- Título e subtítulo: O título vai ser a frase mais marcante do banner e irá captar a atenção do usuário. Portanto, você deve escrever pensando sobre a essência da mensagem publicitária para que a mensagem possa ser facilmente entendida. O subtítulo é onde você irá explicar um pouco mais sobre a mensagem central.
- O texto promocional: Não é recomendado recarregar seus banners com muito texto, então você deve tentar resumir a mensagem, tanto quanto possível. Ainda assim, a informação não deve ser muito concisa. Os usuários devem entender o que estão vendo e o que você está querendo anunciar.
- Chamada à Ação: Ao criar banners eficazes, você nunca deve se esquecer de incluir uma chamada à ação, como por exemplo um botão ou caixa que informa aos usuários o que você deseja que façam. Neste caso, seria uma chamada à ação que convide o assinante a assinar uma newsletter.
Os banners podem incluir mais itens, porém irá vai depender, acima de tudo, do espaço disponível (não é a mesma coisa criar um pequeno banner que um intersticial, vamos falar mais tarde sobre isto).
Portanto, antes mesmo de planejar o design ou conteúdo textual de um banner criativo, você deve estar ciente do espaço disponível em sua web para inserir o banner e, assim, criar um banner com o tamanho adequado.
Como explicado anteriormente, ao criar banners, você pode estar em busca de muitos objetivos diferentes. Você pode querer obter cliques para uma página de vendas ou, como neste caso, atrair assinantes para um formulário de assinantes para trabalhar comuma estratégia de mailing eficaz.
Como acontece com qualquer estratégia de marketing, estar seguro sobre o que você quer realizar antes de começar a trabalhar é importante, especialmente se você decidir investir no design de banners.
Agora que você sabe o quão importante é ter um objetivo específico, que será ou não alcançado, dependendo da criatividade do design e layout dos diferentes elementos no banner, vamos ver algumas de suas características:
- Atrair tráfego: Embora existam muitas outras maneiras de obter visibilidade e tráfego on-line, banners são um recurso muito bom para isto. Garanto que ter banners criativos em seu site pode melhorar significativamente a sua imagem de marca.
- Detalhes de contato: Você quer atrair os usuários para seus formulários de contato? Com banners chamativos e bem localizados, com um link para sua página de contato, você pode fazê-lo.
- Promover: Convide os seus usuários para sorteios, para aproveitar ofertas e promoções, criando banners promocionais.
- Conseguir seguidores: Quando você cria novos perfis de redes sociais, Pode ser difícil expandir a comunidade de seguidores. Os banners criativos podem ser de grande ajuda nesta tarefa.
- Atrair assinantes: Esta é a funcionalidade que queremos para este artigo, e é uma opção muito boa quando estamos tentando aumentar a lista de assinantes para uma correta estratégia de email marketing.
Seja colocado em seu próprio site e em outras páginas, o objetivo principal ao criar banners, é converter usuários em clientes através de uma chamada à ação (ou um dos outros objetivos mencionados anteriormente).
Além dos banners web, você também pode apostar na criação de banners para redes sociais ou as suas próprias newsletters. O local que você escolher, irá depender do tipo de estratégia de marketing que você está preparando.
Banners tradicionais
Todos os dias novos formatos surgem ao criar banners. Normalmente, usamos o termo banner para se referir a qualquer tipo de publicidade criativa que vemos na Internet, mas o banner, na verdade, refere-se apenas a uma imagem ilustrativa.
E, estas peças de comunicação online estão evoluindo ao mesmo ritmo que as páginas web. No entanto, existem determinados tamanhos e modelos que resistem desde que os primeiros banners foram criados, e ainda são válidos hoje.
► Banner clásico
É o banner mais básico de todos e é o comumente o mais conhecido. Tem forma alongada e horizontal, simulando uma bandeira ou estandarte (o significado em inglês) e o seu padrão de medição varia em torno de 480×60 pixels.
Originalmente, ele foi criado para ser inserido no topo das páginas da web, mas aos poucos foi caindo em desuso.
Embora possa parecer o contrário, é o formato menos chamativo de todos e o que menos está sendo usado pelas marcas.
Aqui está um exemplo:
Tem um tamanho de cerca de 234×60 pixels (cerca de metade de um banner clássico) e é o mais simples criativamente, pois são criados para serem inseridos em locais de espaço limitado.
No entanto, muitas vezes este irá chamar a atenção dos usuários devido a sua simplicidade e originalidade. É um recurso recomendável para websites com espaço limitado, ou muito sobrecarregado de outras imagens maiores.
Este é um banner que está começando a se adaptar mais as tendências atuais, ou seja, com imagens de largura completa. Embora o tamanho médio seja 728×90 pixels, geralmente a largura é alterada para se encaixar em toda a página, por isso seu tamanho pode ser alterado dependendo do website onde está sendo inserido.
Além disso, este tipo de banners muitas vezes incluem vídeo ou mais de uma imagem, o que significa ter que triplicar sua altura em alguns casos.
►Takeovers
Este é realmente o formato clássico, que é o que a maioria de nós lembra quando se fala sobre a criação de um banner web. É praticamente quadrado, com um tamanho médio de 300×250 pixels, apesar de hoje em dia ser possível encontrar outros tamanhos.
Este tipo de banner é fácil de encontrar em praticamente qualquer página da web. Eles são criados com um formato estático ou como um gif (ou seja, com várias imagens que são intercaladas).
Um exemplo seria este:
► Skyscraper
Com 120×600 de pixels, é alongado verticalmente, como um arranha-céus. Normalmente, é possível encontrá-lo nas barras laterais de muitas páginas, especialmente nas páginas de meios de comunicação.
Outro exemplo:
Banners modernos
Além desses clássicos, com a evolução de páginas web e diferentes canais on-line, estão surgindo outros formatos de banners. Cada vez é mais normal encontrar este tipo de banners em novos websites.
Se você estiver criando banners para sua estratégia de capturar assinantes, será importante conhecer estes formatos, porque eles são os mais flexíveis e os que deixam mais espaço para a criatividade. não são classificados tanto pelo tamanho, mas por sua interatividade.
►Intersticial
É um banner muito intrusivo, que garante assim sua visibilidade. Aparece de forma sobreposta na página que o usuário está visitando, ocupando toda ou a maioria da tela.
Além de ter um botão fechar, geralmente contém vídeos ou imagens com os quais o usuário pode interagir sem sair do banner.
► Pop-up
Ele surgiu antes dos intersticiais, e é um banner intermediário entre um banner tradicional e um banner moderno. Também é colocado no topo do website, mas com um tamanho um pouco menor.
Este tipo de banners não têm uma boa recepção entre os usuários, por ser demasiado intrusiva. Isso ocorre porque muitos webmasters abusam deste tipo de recurso, tornando a navegação quase impossível.
► Banners flotantes
Esses banners, de qualquer tamanho, não têm uma posição fixo no site e irão acompanhar o visitante conforme ele está navegando na página.
Nestes casos, uma boa criatividade é essencial, pois como irá seguir o usuário, se o banner não for atraente, pode ter o efeito oposto e deixar o visitante irritado.
►Expansível
Eles irão aumentar o tamanho, geralmente quando o visitante passar o mouse sobre o banner. É comum que, por ser um pequeno banner, a criatividade seja reduzida a uma chamada à ação que convide o usuário para ver mais.
Agora que já entendemos a parte teórica, eu gostaria de mostrar alguns banners criativos feitos pela minha equipe. Eles são de vários temas, mas eu tenho certeza que irão ajudar muito como um exemplo para que você possa criar seus próprios banners.
Na verdade, tanto os designers, como nossos próprios clientes quando nos contratam para um trabalho deste tipo, precisam ver outros banners para ter uma ideia do estilo final que irão dar aos seus banners.
Confira estes 4 exemplos! Eu adoraria que você deixe o seu comentário no final deste artigo sobre a sua opinião e se você gostou destes banners.
Conclusões
Existe uma grande quantidade de gráficos e recursos criativos para criar mensagens publicitárias na Internet. Alguns são mais flexíveis do que outros e, especificamente, o banner é um dos que oferece mais opções de exibição, devido as suas diferentes medidas e funcionalidades, bem como gráficos e elementos de texto.
Neste artigo, vimos um por um os diferentes banners criativos que você pode usar para incluir em seu site e até mesmo em outras estratégias de marketing on-line.
Diferentes variantes dos banners têm sido criadas, desde formatos clássicos com medidas padrão e usos limitados, até design avançados que seguem as tendências da web, como o uso de imagens de fundo de largura total.
De todas as funções ou objetivos que você pode desejar alcançar ao criar um banner, a ideia de capturar leads de qualidade para aumentar sua lista de assinantes é fantástica para melhorar ainda mais os resultados da sua próxima campanha de email marketing.
E você? O que você acha do uso de banners criativos para capturar assinantes? Você já usou um banner para melhorar sua estratégia de email marketing?
