Captar suscriptores es el primer paso de toda campaña de email marketing, ¿verdad? Y es que, sin suscriptores, no tenemos a quién enviar contenidos ni a quién atraer hacia nuestra marca.
Existen muchas técnicas efectivas para captar suscriptores; desde un pop-up básico que salte en nuestra web, hasta realizar campañas de publicidad de pago para potenciar la visibilidad y la captación de leads.
Quizás sea por el sector en el que me muevo, pero uno de los recursos gráficos que más me gusta utilizar a nivel web, es el banner (y si es creativo, pues mejor que mejor).
Por eso, en este artículo voy a compartir contigo una serie de nociones básicas al respecto, para que tú también te plantees utilizar banners creativos para captar más suscriptores interesados en tu negocio.
Antes de empezar, te dejo un breve resumen de todo lo que vamos a ver a lo largo de este post:
- Elementos y funcionalidades esenciales de los banners web.
- Tipología de banners (clásicos y modernos).
- Banners creativos que he diseñado junto a mi equipo y que te inspirarán.
En este apartado daremos respuesta a preguntas como; ¿qué elementos gráficos y textuales debe contener un banner bien diseñado?, ¿cómo crear banners con una funcionalidad determinada, como por ejemplo captar suscriptores?…
Y es que, basta navegar un ratito por Internet para toparse con multitud de banners esperando llamar nuestra atención. Sin embargo…
«…Cada marca utiliza un estilo creativo diferente, pero todas incluyen una serie de elementos básicos con un objetivo o funcionalidad concreto.»
Seguramente, te preguntarás cómo un banner, un espacio publicitario tan reducido, logra atraer a cierto público y generar conversiones.
Por ello, hay que saber cómo manejar todos los elementos gráficos y textuales de forma original y creativa, de manera que el receptor capte el mensaje correctamente de un sólo vistazo.
El grado de creatividad dependerá de la dedicación de su creador, así como del tono comunicativo que la marca de a cada uno de sus mensajes promocionales.
No obstante, sí que existe una estructura básica común y que encontramos en los banners visualmente efectivos:
- Contenido visual: Ten en cuenta que un banner se sitúa dentro de una página web compuesta por sus propios contenidos. Para destacar con tu banner, necesitas incluir una parte gráfica que sea llamativa. Puedes incluir ilustraciones, imágenes, iconos, símbolos, viñetas, logotipos etc.
- Titular y subtitular: El título va a ser la frase más llamativa del banner y la que capte la atención del usuario. Por tanto, debes escribir en él la esencia del mensaje publicitario para que sea fácil y rápido de comprender. El subtítulo será donde expliques un poco más en profundidad el mensaje principal.
- Texto promocional: No es recomendable recargar los banners de texto, por eso hay que tratar de resumir lo máximo posible. Aún así, tampoco hay que pecar de escuetos. Los usuarios deben saber qué están viendo y qué es lo que promocionas o publicitas.
- Llamada a la acción: A la hora de crear banners efectivos, nunca se te debe olvidar incluir una llamada a la acción, como podría ser un botón o caja de texto que indique a los usuarios qué es lo que se espera que hagan. En este caso, se trataría de una llamada a la acción que les inste a suscribirse a un boletín de noticias.
Los banners pueden incluir más elementos pero dependerá, sobre todo, del espacio disponible (no es lo mismo un banner pequeño, que uno intersticial, concepto del que te hablaré más adelante).
Por tanto, antes de tan siquiera plantearte el diseño o contenido textual de tu banner creativo, deberás tener conciencia del espacio que tienes disponible en tu web para ubicarlo y, con ello, crearlo con la medida y proporción adecuadas.
Como te comentaba líneas arriba, a la hora de crear banners, puedes perseguir muchos objetivos diferentes. Tal vez quieras conseguir clics hacia una landing page de ventas o, como en este caso, atraer tráfico hacia un formulario de suscripción para llevar a cabo una estrategia de mailing efectiva.
Como ocurre con cualquier esfuerzo de marketing que se realiza, tener claro qué es lo que quieres conseguir antes de ponerte manos a la obra es importante, especialmente si decides invertir en el diseño de banners.
Ahora que ya sabes lo importante que puede llegar a ser tener un objetivo concreto, el cual se alcanzará o no en función de la creatividad del diseño y la disposición de los diferentes elementos en el banner, veamos cuáles podrían ser algunas de sus funcionalidades:
- Atraer tráfico: Aunque hay muchas otras maneras de conseguir visibilidad y tráfico online, los banners son un muy buen recurso de atracción. Te aseguro que contando con banners creativos en tu web puedes mejorar mucho la imagen de tu marca.
- Obtener datos de contacto: ¿Quieres atraer a tus usuarios hacia tus formularios de contacto? Con banners llamativos y bien ubicados, con enlace a tu página de contacto, puedes lograrlo.
- Promocionar: Atrae a tus usuarios hacia sorteos, ofertas y promociones gracias a banners promocionales.
- Conseguir seguidores: Cuando creas nuevos perfiles en redes sociales, puedes ser difícil ampliar la comunidad de seguidores. Los banners creativos te serán de gran ayuda en esta tarea.
- Captar suscriptores: Esta es la funcionalidad que nos interesa para este artículo, y es que son una muy buena opción a la hora de ampliar los suscriptores para tu newsletter o estrategia de comunicación por email.
Tanto colocados en tu propia web, como en otras páginas, el objetivo principal a la hora de crear banners, es convertir a los usuarios en clientes mediante una llamada a la acción (cualquiera de las mencionadas).
Además de los banners web, también puedes apostar por crear banners para redes sociales o para tus propias newsletters. La ubicación que decidas, dependerá del tipo de estrategia de marketing que estés llevando a cabo.
Entender la psicología del color es esencial para maximizar el impacto de tus banners.
Los colores no son solo decorativos; también llevan mensajes y emociones.
Por ejemplo, el rojo a menudo se asocia con urgencia o pasión, mientras que el azul transmite confianza y serenidad.
- Rojo: Ideal para llamar la atención y generar acción. Se usa comúnmente en ofertas y descuentos.
- Azul: Este color transmite confianza y profesionalismo. Es perfecto para empresas de tecnología o servicios financieros.
- Verde: Este color está ligado a la naturaleza y la salud. Funciona bien para productos ecológicos o servicios de bienestar.
- Amarillo: Este color está relacionado con la felicidad y el optimismo. Puede funcionar bien para resaltar características específicas de un producto.
Es vital encontrar un equilibrio y asegurarte de que los colores elegidos coincidan con la identidad de marca y el mensaje que deseas transmitir.
► Importancia de la tipografía
La tipografía en los banners es tan crítica como el color.
Una fuente difícil de leer o poco atractiva podría disuadir a la gente de hacer clic en tu banner.
Algunos puntos clave a considerar:
- Legibilidad: Opta por fuentes que sean fáciles de leer en diferentes dispositivos. A veces, las fuentes más simples son las más efectivas.
- Estilo: El estilo de la tipografía debe coincidir con el tono del mensaje. Por ejemplo, una fuente cursiva podría ser apropiada para una invitación a un evento elegante, mientras que una fuente en negrita podría ser mejor para una oferta de venta.
- Tamaño: Asegúrate de que el texto sea lo suficientemente grande como para ser legible pero no tan grande como para abrumar el diseño general.
- Contraste: La tipografía debe contrastar bien con el fondo para que el texto destaque y sea fácil de leer.
La elección cuidadosa de colores y tipografía puede marcar la diferencia entre un banner que la gente ignora y uno que genera clics y conversiones.
Banners tradicionales
Cada día surgen nuevos formatos a la hora de crear banners. Normalmente, utilizamos el término banner para referirnos a cualquier creatividad publicitaria que vemos en Internet, pero el banner propiamente dicho se refiere únicamente a una tipología.
Y es que, estas piezas de comunicación online evolucionan al mismo ritmo que lo hacen las propias páginas web. Sin embargo, hay ciertos tamaños y modelos que resisten desde que se crearon los primeros banners, y que siguen vigentes hoy en día.
► Banner clásico
Es la pieza más básica de todas y la que conocemos comúnmente. Tiene forma alargada en horizontal, simulando una bandera o estandarte (su significado en inglés) y su medida estándar oscila alrededor de los 480×60 píxeles.
Originariamente, se creó para situarlo en la parte superior de las páginas web, aunque poco a poco ha ido cayendo en desuso.
Aunque pueda parecer lo contrario, se trata del formato menos llamativo de todos y el que menos utilizan ahora las marcas.
Aquí tienes un ejemplo:
Tiene un tamaño de unos 234×60 píxeles (aproximadamente la mitad de un banner clásico) y creativamente es el más simple, ya que se crean para ubicarlos en lugares limitados de espacio.
No obstante, este banner suele llamar bastante la atención de los usuarios por su simpleza y originalidad. Es un recurso de atracción excelente para webs sobrecargadas de elementos más grandes.
Se trata de un diseño de banner que ya empieza a adaptarse más a la tendencia actual, concretamente al desarrollo web con imágenes a ancho completo. Aunque el tamaño medio es de 728×90 píxeles, normalmente el ancho se adapta a todo el ancho de la página, siendo su altura una medida libre a la creatividad.
Además de esto, este tipo de banners a menudo incluye vídeo o un carrusel de imágenes, lo que implica tener que, incluso, triplicar su altura.
► Robapáginas
Éste es, realmente, el formato clásico que a todos se nos viene a la mente al pensar en el diseño de un banner web. Es prácticamente cuadrado, con un tamaño medio de 300×250 píxeles, aunque hoy en día se pueden encontrar otros tamaños.
Este tipo de banner es fácil de localizar en casi cualquier página web. Se crean con un formato estático o a modo de gif (es decir, con varias imágenes que van sucediéndose).
Un ejemplo sería este:
► Skyscraper
De 120×600 píxeles, es alargado en vertical, como un rascacielos. Es habitual encontrarlo en las barras laterales de muchas páginas, especialmente en las de medios de comunicación.
Otro ejemplo:
Banners modernos
Además de estos formatos clásicos, con la evolución de las páginas web y de los canales online en general, han ido surgiendo otro tipo de banners. Son formatos a los que ya estamos habituados y que cada vez encontramos más en páginas web de nuevo desarrollo.
Si vas a crear banners para tu estrategia de captación de suscriptores, te interesa también conocer estos formatos, ya que son los más flexibles y los que dejan más espacio a la creatividad. No se clasifican tanto por tamaños, sino por su interactividad.
► Interstitial
Es un banner bastante intrusivo que garantiza, con ello, su visibilidad. Aparece encima de la página web que el usuario está visitando, ocupando toda o la gran mayoría de la pantalla.
Además de tener un botón de cierre, suele contener vídeos o imágenes con las que el usuario puede interactuar sin salir del banner.
► Pop-up
Surgió antes que los interstitials, y es el paso intermedio entre los banner más tradicionales y los modernos. También si sitúa encima de la página web, pero con el tamaño de un robapáginas.
No tienen buena acogida entre los usuarios por ser demasiado intrusivo. Esto se debe a que durante unos años se ha estado abusando demasiado de su uso.
► Banners flotantes
Son aquellos banners, de cualquier tamaño, que no tienen una posición fija en la página web y acompañan al usuario cuando navega por la misma.
En estos casos, una buena creatividad es imprescindible, ya que persigue al usuario y no queremos que tenga el efecto contrario y lo agobie.
► Formatos expandibles
Tienen la capacidad de aumentar su tamaño, normalmente cuando se pasa el ratón por encima. Es habitual que, en su posición pequeña, la creatividad se reduzca a una llamada a la acción que invite a expandir el banner.
► Banners con vídeo
Los banners con vídeo están ganando terreno rápidamente y es fácil entender por qué.
El vídeo es una forma dinámica y atractiva de captar la atención del usuario.
Pero no se trata solo de colocar cualquier vídeo, hay que tener en cuenta varios aspectos:
- Contenido relevante: El video debe ser breve y estar alineado con el mensaje que deseas transmitir. No querrás que la gente pierda el interés antes de llegar al call-to-action.
- Autoplay vs Click-to-Play: Algunos banners con video comienzan automáticamente, mientras que otros requieren que el usuario haga clic para verlo. Cada opción tiene sus pros y contras, así que evalúa cuál se ajusta mejor a tu público objetivo.
- Calidad del vídeo: Asegúrate de que el video sea de alta calidad pero también optimizado para web, para que no ralentice el tiempo de carga de la página.
- Call-to-Action: Al igual que con cualquier otro tipo de banner, un CTA claro y efectivo es crucial. Podrías incluirlo al final del video o usar un botón siempre visible.
► Banners con elementos interactivos
Los banners interactivos llevan la participación del usuario al siguiente nivel.
En lugar de ser meramente espectadores, los usuarios se convierten en participantes activos, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
Algunos ejemplos incluyen:
- Deslizadores de imagen: permiten al usuario ver diferentes productos o características deslizando el dedo o el cursor.
- Formularios de suscripción: incorporar un pequeño formulario dentro del banner para recopilar emails o números de teléfono puede ser una excelente manera de ampliar tu lista de marketing.
- Juegos o Quizzes: pequeños juegos o cuestionarios pueden mantener a los usuarios entretenidos y comprometidos, al tiempo que transmiten tu mensaje de manera efectiva.
- Efectos hover: Estos efectos se activan cuando el cursor se coloca sobre diferentes elementos del banner, revelando más información o cambiando la apariencia para indicar interactividad.
Ahora que ya nos hemos situado a nivel teórico, me gustaría mostrarte algunos diseños de banners creativos realizados por mi equipo. Son de diversas temáticas, pero estoy segura que te vendrán genial como ejemplos para inspirarte.
De hecho, tanto los diseñadores, como nuestros propios clientes cuando nos solicitan un trabajo de este tipo, necesitan echar ojo de otras creatividades para hacerse una idea del estilo final que darán a sus banners web.
¡Echa un vistazo a estos 4 ejemplos! Me encantaría que dejaras tu comentario al final de este artículo dejándome saber tus impresiones 🙂
Tener las herramientas adecuadas es fundamental para crear banners atractivos y efectivos.
No necesitas ser un diseñador gráfico profesional, existen numerosas opciones que te permitirán obtener resultados de alta calidad.
► Software recomendado
- Adobe Photoshop: Este es el estándar de la industria cuando se trata de diseño gráfico. Ofrece una amplia gama de herramientas para crear banners muy personalizados, pero tiene una curva de aprendizaje más pronunciada.
- Canva: Este software basado en la web es increíblemente fácil de usar y ofrece muchas plantillas para banners. Ideal para principiantes o para aquellos que necesitan resultados rápidos.
- Snappa: Este es otro servicio en línea que permite a los usuarios crear banners con facilidad. Ofrece una selección decente de plantillas y es muy fácil de usar.
- CorelDRAW: Este software ofrece un conjunto robusto de herramientas de diseño gráfico. Aunque menos popular que Photoshop, sigue siendo una opción fuerte para la creación de banners.
► Plantillas y recursos gratuitos
- FreePik: Este sitio web ofrece una gran variedad de plantillas de banners gratuitas. Solo asegúrate de respetar los términos de uso y licencias.
- Pexels / Unsplash: Para imágenes de alta calidad y libres de derechos, estas plataformas son excelentes recursos. Las imágenes pueden añadir un toque profesional a tus banners.
- Google Fonts: Si estás buscando fuentes que sean gratuitas y de alta calidad, Google Fonts es un recurso invaluable. La tipografía correcta puede hacer que tu banner destaque.
- Iconfinder: Este sitio ofrece una gran variedad de iconos que puedes usar en tus banners. Tienen tanto opciones gratuitas como premium.
En resumen, el diseño de banners efectivos se ha vuelto mucho más accesible gracias a una amplia gama de herramientas, tanto pagadas como gratuitas.
Eso sí, no olvides que un buen banner es solo una pieza del puzle en tu estrategia de marketing.
Para realmente llevar tu campaña al siguiente nivel, no hay nada como una estrategia sólida de email marketing y SMS marketing. Y en ese aspecto, Mailrelay es insuperable en términos de calidad y servicio al cliente. 😉
Conclusiones
Existe una gran cantidad de recursos gráficos y creativos para hacer llegar nuestro mensaje a los usuarios en Internet. Algunos son más flexibles que otros y, concretamente, el banner web es una de las opciones que más juego da, por aquello de sus diferentes medidas y funcionalidades, así como elementos gráficos y textuales.
En este artículo, hemos visto uno a uno los diferentes banners creativos que puedes utilizar para incluir en tu página web e, incluso, en otras estrategias de marketing online.
Las distintas variantes de los banners se han ido desarrollando desde formatos más clásicos, con medidas estándar y usos limitados, hacia diseños avanzados que siguen las tendencias web, como el uso de imágenes de fondo a ancho completo.
De entre todas las funcionalidades u objetivos que puedes perseguir colocando un banner, la idea de captar leads de calidad para aumentar la base de suscriptores es fantástica para potenciar el lanzamiento de tu próxima campaña de email marketing.
¿Y tú?, ¿qué opinas del uso de banners creativos para captar leads?, ¿los has utilizado alguna vez con el objetivo de mejorar tus estrategias de envío de mailings?
Muy bien explicado. Yo añadiría una idea – si queremos usar los banners en nuestra propia página web para captar suscriptores, es una buena práctica usar otras dimensiones que las de IAB. Así evitaremos que sean bloqueados por AdBlock.
¡Hola Petr! Vaya, es un consejo interesante, no había pensando en eso 🙂