¿Cuáles son los 10 eslóganes más conocidos y más originales?

Mailrelay , Invited guest @ Mailrelay

Cuando se crea una nueva marca, existen algunos elementos fundamentales que se deben manejar y definir, como son la misión, visión y valores de la empresa, como ya sabemos. Pero, además, es imprescindible darle forma a un logotipo atractivo y un eslogan con “gancho”.

De todos ellos, son estos dos últimos los que más suelen reconocerse de una empresa a largo plazo: el logotipo es por razones obvias, ya que supone la imagen de la marca.

Mientras, el eslogan es uno de los puntos más atrayentes y que puede volverse la principal arma de una marca durante sus campañas publicitarias efectivas.

Dejando el logotipo aparte, en este artículo quiero hablarte de la importancia que tienen el eslogan, ya que no es una simple frase que crea una marca porque sí y ya está.

Para nada,… de hecho, tiene un impacto muy fuerte en la inmensa mayoría las actividades de la marca, principalmente en sus campañas de publicidad y Marketing (¿has probado a utilizarlos en los asuntos de tus newsletters?). Y ya que estamos, también te mostraré algunos ejemplos conocidos y que afirman a la perfección la importancia de tener un buen eslogan aquí, en Mailrelay.

· Â¿Qué es un eslogan?

Si nos dirigimos a la Real Academia Española, esta nos da la siguiente definición de eslogan:

“Fórmula breve y original utilizada para publicidad, propaganda política, etc.”

Pero esto realmente no nos dice mucho de lo que es un eslogan, sí, es una fórmula breve y original que solemos utilizar durante campañas publicitarias, eventos o incluso en propagandas políticas, pero no es una definición que nos aclare todo el concepto, por lo que le añadiré un poco más.

En sí, un eslogan puede ser una frase corta, de incluso unas tres o cuatro palabras, que represente a la empresa o marca, sus ideales, su misión, su visión y demás.

Un eslogan también puede verse como el texto argumentativo de los beneficios de la empresa, definiendo su marca y complementando al logo.

Resulta ser una adaptación de una palabra de Reino Unido, “slogan”, la cual también es ampliamente utilizada en el español, siendo posible usar tanto slogan como eslogan para referirse al lema de una empresa.

Como dato curioso, la palabra “slogan” es originaria del gaélico escocés, y significa “grito de guerra”.

¿Cómo tiene que ser un eslogan?

· Â¿Cómo tiene que ser un eslogan?

Realmente no hay una forma exacta en la que se tiene que crear un eslogan, aunque sí hay regulaciones que funcionan más bien como controles éticos.

Dejando de lado estos controles éticos, un buen slogan tiene la necesidad de ser llamativo e impactante, que las personas lo puedan recordar con facilidad y, más importante aún, que les sea fácil asociarlo con una determinada empresa.

Precisamente por estas razones es que un eslogan suele ser corto, ya que es mucho más fácil recordar mensajes cortos que largas oraciones, al menos claro que el mensaje sea tan impactante que logre grabarse con facilidad en la memoria del público, sin importar la cantidad de palabras que este posea.

Más adelante te mostraré varios ejemplos de eslogan para que te hagas una idea más clara de cómo son estos lemas o frases.

· Â¿Qué importancia tiene un eslogan en tu estrategia de Marketing Digital?

Ahora que ya sabes que es un eslogan, hablemos un poco de la importancia que tienen estos para tu estrategia de Marketing Digital, que es bastante más de lo que se puede pensar en un principio.

● Ayuda a definir la identidad de la marca

La identidad de la marca es clave para el Marketing, esta se construye a través de diferentes elementos y precisamente uno de esos elementos es el eslogan o lema de la empresa, tan importante como la misión, visión y logo.

Un eslogan te ayudará a definir la identidad de tu marca, y más importante aún, te ayudará a representar ante tus clientes lo que tu marca significa para ti, lo que persigues en la vida con ella.

Su importancia en este aspecto está a la par del logo.

● Potencia el impacto de las campañas publicitarias

Una de las razones por la que este tipo de texto corto es tan importante en una estrategia de Marketing Digital, es porque estos son capaces de potenciar el impacto que tienen tus campañas publicitarias en tu audiencia.

Banners creativos, anuncios, vídeos e incluso audios tendrán un mayor impacto y mejores resultados con simplemente añadir un buen eslogan a ellos.

● Mejora el reconocimiento de la marca

Cuando vamos por la calle y vemos algún logo famoso como McDonald o Nike, fácilmente somos capaces de reconocer la marca, y lo mismo sucede con los eslóganes, el “Just do it” de Nike o el “Me encanta” de McDonald son dos de las frases más reconocidas en el mundo, y todo el mundo las asocia con estas marcas.

Por esta razón, un eslogan impactante es capaz de aumentar el reconocimiento que tiene tu marca en el público, la gente será capaz de reconocer tu marca por una sola frase.

Ayuda a fidelizar clientes

● Ayuda a fidelizar clientes

Un poco relacionado con la identidad y el reconocimiento de la marca es la fidelización de los clientes.

Y es que aquellas personas que logren conectar con la identidad de tu marca o simplemente por el reconocimiento que esta tiene, son más propensas a ser fieles clientes de tu negocio.

Además, un buen eslogan es capaz de influir en la toma de decisiones de las personas, aquellas frases que recordamos con cariño, otras que impactaron en algún momento de nuestra vida, son cosas capaces de hacer que un cliente se decida por tu marca antes que por la competencia.

● Aumenta el alcance de la marca

Un eslogan impactante por lo general termina siendo compartido por el público, ¿cuántas veces no has oído sobre algún eslogan creativo o que haya impactado a alguno de tus amigos o familiares?

Pues partiendo de ese punto, un buen eslogan es capaz de llegar a muchas personas simplemente por el boca a boca y por quienes comparten tus anuncios o contenidos por el simple hecho de que les ha gustado tu lema.

● Es una poderosa herramienta para usar en redes sociales

Un eslogan es excelente para usarse en redes sociales, podemos poner como ejemplo a Twitter y sus hashtags, con una buena estrategia de branding y social media, es posible que nuestro eslogan se convierta en un excelente hashtag para usar en Twitter y viralizar nuestras publicaciones.

E incluso en otras redes sociales como Instagram o Facebook, el eslogan te ayudará a conseguir una mejor receptividad para tus contenidos si lo usas de manera adecuada.

● Ayudan a generar emociones en tu audiencia

Todos conocemos a Coca Cola con sus legendarias campañas de Marketing, y precisamente su eslogan es una de esas cosas que logra causar impacto en la audiencia.

Un buen eslogan es capaz de generar emociones en las personas, y los sentimientos y emociones son uno de los factores que más influye en la percepción que tienen las personas de las marcas, por lo que si consigues generar emociones en tu audiencia estarás ganando muchos puntos a favor para la próxima vez que estén indecisos en si comprarte a ti o a tus competidores.

Los 10 eslóganes más conocidos y creativos ¿los conoces todos?

Los 10 eslóganes más conocidos y creativos ¿los conoces todos?

Para finalizar este artículo, te quiero mostrar algunos ejemplos de los mejores eslóganes del mercado, los más conocidos y creativos.

Y ya que estamos, te comentaré brevemente lo que se busca con cada uno de ellos.

1. “I’m lovin’ it”, de McDonald’s

Comencemos por la famosa y más grande cadena de comida rápida. Simple y duradero, el “Me encanta” de McDonald’s es un ejemplo claro de cómo llegar a tu público objetivo con tu eslogan.

¿Para qué van las personas a McDonald’s? A disfrutar de una deliciosa hamburguesa.

Si te gusta o no, ya eso es cosa de cada quien, pero de manera objetiva, a sus clientes les encanta el sabor de su comida y la facilidad de conseguirla, y es por eso que el eslogan “Me encanta” conecta muy bien con ellos, porque es el sentimiento que tienen hacia la misma cadena de comida rápida, y justamente esa conexión hace que las personas sean fieles a esta empresa.

Un poco lo que pasa con Apple, que está un poco más adelante.

2. “Just do it”, de Nike

Poco que decir del famoso “Just do it” o “Simplemente hazlo” en español, la verdad es que en occidente hay pocos que desconocen el eslogan más famoso de Nike, su estandarte, una fuente de inspiración y de memes por igual.

En sí, va dirigido a quienes buscan superarse, a quienes van por todo y persiguen sus sueños, a quienes se inspiran y cuando tienen un reto que enfrentar, simplemente lo hacen.

Este es uno de los mejores eslóganes que existen, y razones no le faltan, pasó de ser el eslogan de una marca de ropa, a una actitud, una mentalidad retadora, de no frenar ante nada, y perseguir tus sueños, simplemente hazlo.

“Just do it”, de Nike

3. “Think Different”, de Apple

Vayamos con uno de los gigantes de la tecnología, Apple y su “Think Different” o piensa diferente, una campaña apuntando a los visionarios, a los que buscan innovar y mejorar en su día a día, y que quieran productos novedosos, que los hagan sentir vanguardistas.

Este eslogan llegó para quedarse, hasta el punto en que, si bien Apple ya no lo usa, sus usuarios más fieles siguen pensando diferente.

Como dato curioso, este lema surge como respuesta a uno de sus competidores más fuertes, IBM y su “Think IBM”; y para el año siguiente del lanzamiento del primer anuncio, las acciones de Apple lograron triplicarse, por lo que sí que les ha salido espectacular.

“Think Different”, de Apple

4. “Imagination at work”, de General Electric

“Imagination at work” o “Imaginación en el trabajo” es un eslogan que redefinió la identidad corporativa de General Electric luego de su clásico “Damos vida a las buenas cosas”.

El eslogan en sí implanta la idea de que la imaginación es un pilar fundamental dentro de la empresa, resaltando sus objetivos de la empresa, siendo la imaginación la base para la innovación.

“Imagination at work”, de General Electric

5. “Can you hear me now? Good”, de Verizon

Hablemos un poco de como un eslogan puede representar el servicio de una marca, y Verizon es espectacular para esto.

Su eslogan “Can you hear me now? Good” que vendría a traducirse a “¿Me escuchas ahora? Bien” es básicamente una representación de una buena cobertura, algo que de lo que Verizon se enorgullece bastante, tener cobertura en cualquier lugar.

“Can you hear me now? Good”, de Verizon

6. “All the news that’s fit to print” del New York Times

La razón por la que coloco al New York Times es porque su eslogan ayudó a pavimentar el camino para un nuevo periodismo (por allá en 1980).

Y es que, en su momento, el sensacionalismo y el amarillismo eran el pan de cada día para los periódicos, algo normal considerando que ese tipo de noticias son las que más venden, incluso a día de hoy.

Por esta razón surge el eslogan “All the news that’s fit to print” del New York Times, que se traduce en “Todas las noticias aptas para publicar”, ¿Que qué tiene que ver esto con lo anterior?

Que es una declaración del famoso periódico de no publicar más amarillismo ni noticias sensacionalistas, sino solo noticias verdaderamente aptas, que aporten veracidad y valor, noticias de importancia para el país y el mundo. Y vaya que tuvo un gran impacto en su época.

“All the news that’s fit to print” del New York Times

7. “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás, existe MasterCard”, de MasterCard

Sí, es un slogan bastante largo, y es de hecho de los más largos que encontrarás, pero sigue siendo de los mejores.

Se trata de un eslogan que comenzó en 1997 con una serie de anuncios que rápidamente se hicieron famosos por la frase “no tiene precio”, que luego se acompañó por el clásico “para todo lo demás, existe MasterCard”.

Este eslogan es fantástico por dos motivos, el primero de ellos es que logró resaltar a MasterCard de forma sublime, implantando la idea de que, a excepción de lo que el dinero no puede comprar, MasterCard te puede conseguir todo lo que quieras.

Por otra parte, el segundo motivo es por la forma en la que logra despertar emociones en la audiencia, felicidad, tristeza, nostalgia, son muchos sentimientos que este eslogan consiguió con sus anuncios, y como te comenté anteriormente, los sentimientos y emociones son poderosas herramientas para influir en las personas.

“Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás, existe MasterCard”, de MasterCard

8. “You’re worth it”, de L’Oreal

¿Por qué hablar sobre los efectos de tu producto cuando tu eslogan puede decir todo eso y más, en cuatro palabras?

Este es el caso de L’Oreal y su “Porque tú lo vales”. Un mensaje claramente dirigido a las mujeres que disfrutan cuidándose, que quieren verse mejor, no para impresionar a otros, sino para sí mismas.

Resalta la eficacia de sus productos para ayudarles a lucir hermosas, únicas, como valen. Este eslogan fue uno de los responsables de impulsar esta marca fuertemente, y tiene mucho más impacto que el mismo logo.

“You’re worth it”, de L’Oreal

9. “Open happiness”, de Coca Cola

“Destapa la felicidad” de Coca Cola es un eslogan famoso, y es también uno de los eslóganes que no se enfoca en la marca o el producto, sino en cómo esta hace sentir a sus consumidores.

Destapa la felicidad es un mensaje llamando a una mentalidad positiva, a destapar una Coca Cola y disfrutar lo bueno de la vida, o de enfrentar los malos momentos con una sonrisa en el rostro.

Un mensaje bastante bonito a mi parecer, y que sin duda ha tenido un gran impacto en la audiencia de la famosa bebida de cola.

Pero claro, no es la primera vez que Coca Cola nos enseña una maravilla del Marketing, ¿o sí?

“Open happiness”, de Coca Cola

10. “Te da alas”, de Red Bull

Con este último, hay que aclarar algo, y es que no hace mucho Red Bull afrontó problemas legales por el conocido eslogan “Red Bull te da alas”, pero no estamos aquí para hablar de si es efectivo para la productividad o no, sino para aplaudir a uno de los eslóganes que más ha conseguido vender en el mundo.

¿Quién no reconoce el clásico “te da alas”?

Y es que ya sea cierto o no, más de uno ha comprado una lata de Red Bull bajo la premisa de que aumentaría la productividad deportiva o académica; he allí el concepto del “te da alas”, que te permite ir más allá de lo que serías capaz normalmente, y fue esta campaña de Marketing, la que impulsó a la marca hasta colocarse como líder de este tipo de bebidas.

“Te da alas”, de Red Bull

· Cómo crear un eslogan efectivo y memorable

Crear un eslogan impactante y memorable es fundamental para diferenciar tu marca en un mercado competitivo.

Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta al diseñar un eslogan:

Enfocarse en los beneficios clave del producto o servicio:

Un buen eslogan debería destacar las ventajas más importantes de tu producto o servicio para que los clientes entiendan de inmediato cómo tu marca puede mejorar sus vidas.

Intenta resumir los beneficios más significativos en una frase breve y atractiva.

Utilizar un lenguaje simple y conciso:

Un eslogan efectivo es fácil de entender y recordar.

Utiliza palabras claras y directas, evitando jergas, acrónimos y frases complicadas. La simplicidad es clave para asegurar que tu eslogan se quede en la mente de los consumidores.

Ser original y distintivo:

Un eslogan memorable se distingue de la competencia.

Busca ser creativo y encontrar una frase única que capte la esencia de tu marca.

Evita clichés y copiar eslóganes de otras marcas, ya que esto puede generar confusión y debilitar tu identidad de marca.

Evocar emociones y conexiones positivas:

Los eslóganes más memorables crean una conexión emocional con los consumidores.

Intenta evocar sentimientos positivos como felicidad, confianza, seguridad o amor.

Las emociones fuertes ayudan a que los consumidores asocien tu marca con experiencias y valores agradables.

Asegurarse de que el eslogan sea fácil de recordar:

Para que un eslogan sea verdaderamente efectivo, los consumidores deben ser capaces de recordarlo fácilmente.

La rima, el ritmo y la repetición pueden ser herramientas útiles para hacer que un eslogan sea pegajoso y fácil de retener.

También es importante mantener el eslogan corto, ya que las frases más breves tienden a ser más memorables.

Siguiendo estos consejos, podrás desarrollar un eslogan efectivo y memorable que refuerce la identidad de tu marca y la distinga en el mercado.

Errores comunes al crear un eslogan

· Errores comunes al crear un eslogan

A la hora de crear un eslogan, es importante evitar ciertos errores comunes que pueden reducir su efectividad y, en algunos casos, incluso dañar la imagen de la marca.

Estos son algunos de los errores más habituales:

Ser demasiado genérico o vago:

Un eslogan genérico o vago no comunica claramente la propuesta de valor de tu marca y puede ser fácilmente olvidado.

Asegúrate de que tu eslogan destaque los aspectos únicos de tu producto o servicio y se diferencie de los eslóganes de la competencia.

No considerar el contexto cultural o regional:

Es crucial tener en cuenta las diferencias culturales y regionales al crear un eslogan, especialmente si tu marca tiene presencia en varios países.

Lo que funciona en un país o cultura puede no ser apropiado o efectivo en otro. Investiga y prueba tu eslogan en diferentes contextos culturales para asegurarte de que no cause ofensa o malentendidos.

Utilizar un tono o estilo inapropiado para la marca:

El tono y el estilo del eslogan deben estar alineados con la personalidad y los valores de la marca.

Un eslogan humorístico podría no ser adecuado para una empresa que se centra en la seriedad y la profesionalidad, mientras que un eslogan demasiado formal podría no resonar con una marca más desenfadada y juvenil.

Asegúrate de que el tono de tu eslogan refleje adecuadamente la identidad de tu marca.

No tener en cuenta el público objetivo:

Es esencial conocer a tu público objetivo y entender sus necesidades, preferencias y valores al crear un eslogan.

Un eslogan que no resuene con el público al que te diriges puede resultar en una desconexión entre tu marca y tus clientes potenciales.

Realiza investigaciones de mercado y crea perfiles de tu público objetivo para asegurarte de que tu eslogan se ajuste a sus intereses y expectativas.

Evitando estos errores comunes, podrás crear un eslogan efectivo y memorable que refuerce la identidad de tu marca y tenga un impacto positivo en tu estrategia de marketing.

Casos de estudio: Eslóganes que revitalizaron marcas

· Casos de estudio: Eslóganes que revitalizaron marcas

A continuación, se presentan algunos casos de estudio en los que un eslogan exitoso ha tenido un impacto significativo en el crecimiento y éxito de una marca:

Apple: «Think Different» (Piensa diferente)

A finales de los años 90, Apple lanzó su campaña «Think Different» en un momento en que la compañía estaba luchando por competir con Microsoft.

Este eslogan, que invitaba a las personas a pensar de manera diferente y desafiar el statu quo, ayudó a posicionar a Apple como una marca innovadora y única en el mercado tecnológico.

La campaña contribuyó a revitalizar la imagen de la marca y sentó las bases para el lanzamiento exitoso de productos icónicos como el iPod, el iPhone y el iPad.

Volkswagen: «Das Auto» (El coche)

Volkswagen introdujo el eslogan «Das Auto» en 2007 para enfatizar la calidad y la ingeniería alemana de sus vehículos.

Este eslogan simple pero efectivo ayudó a la marca a diferenciarse de sus competidores y comunicar su compromiso con la innovación y la fabricación de automóviles de alta calidad.

Como resultado, Volkswagen experimentó un aumento en sus ventas y se convirtió en una de las marcas automotrices más reconocidas a nivel mundial.

Dove: «Real Beauty» (Belleza real)

En 2004, Dove lanzó su campaña «Real Beauty» con el objetivo de desafiar las normas de belleza tradicionales y promover una visión más inclusiva de la belleza.

El eslogan y la campaña ayudaron a cambiar la percepción pública de la marca, alejándola de ser simplemente un fabricante de jabón a una defensora de la autoestima y la diversidad en la belleza.

Como resultado, la marca experimentó un crecimiento significativo en las ventas y se convirtió en un referente en el mundo de la publicidad y la belleza.

Old Spice: «The Man Your Man Could Smell Like» (El hombre como el que tu hombre podría oler)

En 2010, Old Spice lanzó su campaña viral «The Man Your Man Could Smell Like», que ayudó a revitalizar la marca y atraer a una audiencia más joven.

El eslogan y el enfoque humorístico de la campaña hicieron que Old Spice se destacara en el mercado de productos de cuidado personal masculino y generaron una gran cantidad de atención mediática y de los consumidores.

El éxito de la campaña se tradujo en un aumento en las ventas y en la percepción positiva de la marca.

Estos casos de estudio demuestran el poder de un eslogan bien diseñado y ejecutado para revitalizar y transformar la imagen de una marca, lo que puede conducir a un crecimiento significativo y al éxito en el mercado.

· Conclusión

Estos son solo algunos de los mejores eslóganes que hay, y que son de mi agrado personal, aún existen muchos más de los cuales aprender bastante, y cada uno con sus toques únicos que los hacen especiales.

Ahora, dime tú, ¿qué eslogan conoces que te encante o que incluso te haya cambiado la vida? ¿Crees que podrías aplicarlos en tus campañas de emailing?

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Comentarios

  1. Otro slogan de hace muchos años, y que me marcó fue:
    «Busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo!»

  2. Otro conocido eslogan que me viene a la mente es: «¿Te gusta conducir?» – BWM. Recuerdo ese anuncio donde un conductor sacaba la mano por la ventana y la iba agitando cual ola.

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