Escolher nomes de empresas é um dos processos mais empolgantes e, ao mesmo tempo, mais complicados que podemos enfrentar na hora de lançar uma marca ou um negócio no mercado.
Por mais simples que possa parecer, se levarmos em conta a repercussão de escolher um nome que dê margem a interpretações erradas, ou que possa ser ofensivo para uma parte da população, tudo fica mais complexo. Sem falar da possibilidade de o nome escolhido já estar registrado ou pertencer a outra empresa…
Esses são alguns dos motivos pelos quais, muitas vezes, criar nomes de empresa costuma ser um processo que preocupa os donos de negócios.
Além disso, lembre-se de que o nome escolhido acompanhará a empresa em toda a sua trajetória, por isso deve abranger todos os valores dos seus possíveis nichos de mercado.
Por tudo isso, neste artigo veremos aspectos-chave e erros a evitar para que esse processo seja o mais tranquilo possível. E, além disso, veremos alguns geradores de nomes para empresa que vão ajudar você a se inspirar.
Nomes de empresas: como criá-los?
Um dos primeiros conselhos que eu gostaria de dar, antes de explicar em detalhes como criar nomes de empresa, é que você dedique um tempo de qualidade a isso. Ou seja, não faça isso nas horas vagas nem nos intervalos que sobram entre outras tarefas.
Escolher nomes originais de empresa deve ser feito com cuidado. Nesse sentido, é preciso analisar a repercussão de cada ideia.
Minha recomendação é que você reserve na agenda as horas de que vai precisar e garanta que ninguém interrompa você com outros assuntos. Só com foco você vai conseguir o nome que melhor representará o seu negócio.
A seguir, você vai encontrar um breve guia em que compartilho tudo isso:
- Lista de 10 aspectos-chave que vão colocar você no caminho certo.
- 7 erros que devemos evitar na hora de criar nomes de empresa.
- Ferramentas online caso você precise de um criador de nomes.
Criar o nome da empresa é um dos momentos mais importantes do início de um negócio, com efeitos duradouros a longo prazo.
10 aspectos-chave para criar um nome de empresa
Se você está procurando nomes originais de empresa e não sabe que passos seguir para acertar e chegar à ideia definitiva, estas recomendações podem ajudar.
Vamos começar? Veja algumas das orientações mais importantes:
1) Colaboração
Este pode ser um dos primeiros passos na hora de criar nomes de empresa. Reúna-se com seus sócios ou colegas e anotem todas as ideias que surgirem no primeiro momento. Nesta fase, todas são boas.
Como sugestão, eu diria para você convidar também seus familiares e amigos a participar. Talvez eles deem boas ideias para você trabalhar.
2) Foco no nicho
Como qualquer ação de marketing, o nome da empresa também deve ter um foco claro no seu nicho. Devemos pensar no que interessa a esse nicho para levar isso em conta na hora de criar o nome da empresa.
Por exemplo, se o seu público é internacional ou está acostumado com nomes de produtos em inglês, você poderia considerar a opção de dar à sua empresa um nome nesse idioma.
Se, pelo contrário, ele não estiver familiarizado com isso, é melhor criá-lo no idioma nativo ou até fazer um jogo de palavras com os dois idiomas.
3) Simplicidade
Um dos objetivos deve ser conseguir nomes de empresas fáceis de identificar e lembrar. Por isso, é melhor ficar com ideias simples. Ninguém vai lembrar de um nome longo, mas sim de um simples (por exemplo, com no máximo 3 ou 4 letras).
Nesse sentido, se você apostar em jogos de palavras, como dissemos antes, garanta que sejam frases simples e fáceis de entender.
4) Originalidade
É importante que, de uma forma ou de outra, o nome da empresa esteja relacionado à sua filosofia, aos seus valores e à sua atividade. Mas isso não significa que ele não possa ter uma certa dose de criatividade.
Por exemplo, Steve Jobs chamou sua marca de “Apple” porque queria transmitir que seus computadores eram tão fáceis de usar quanto comer uma simples maçã.
Mas, se você quer ser reconhecido facilmente, fique longe de qualquer semelhança com nomes da sua concorrência ou de empresas de outros setores.
5) Fácil pronúncia
Se você se dirige a um público internacional, faça com que o nome da sua marca seja bem pronunciado em todos os idiomas. Caso contrário, garanta também que você facilite as coisas para as pessoas às quais vai se dirigir.
6) Clareza
Se você acha que um nome pode causar confusão ou ter um duplo sentido com o qual não quer que a sua marca seja identificada, é melhor não usá-lo!
A história está cheia de nomes de marcas conhecidas que tiveram que mudar em diferentes países exatamente por esse motivo. Por exemplo, a SEAT mudou o nome do seu modelo SEAT Málaga para poder vendê-lo na Grécia. Nesse país, “Málaga” é pronunciado “Malaka”, que significa “excremento”.
7) Linguagem positiva e descritiva
A linguagem também é algo a que você deve prestar atenção especial. O ideal é que os nomes de empresa sejam evocativos e despertem sensações positivas. Isso vai favorecer muito a aceitação no mercado.
Com isso, me refiro a evitar palavrões ou palavras que possam soar como tais. Pense na marca espanhola de papel Gvarro. Muitos a chamam de papel “Guarro”, que em espanhol significa “porco” ou “sujo”.
Por outro lado, se você pensou em criar nomes de empresa que descrevam os seus produtos ou serviços, recomendo pensar duas vezes. Em muitos casos, essa não é a melhor opção, seja porque não soam muito bem, seja porque não têm apelo.
É melhor dar um toque de criatividade para que o nome surpreenda e, assim, gere grandes expectativas e até faça todo mundo querer ter um dos seus produtos.
Mesmo assim, há casos em que os nomes descritivos funcionaram, como o da Booking ou o da Telefónica.
8) Representação dos benefícios
Se o produto ou serviço da empresa tem um benefício a destacar, por que não refleti-lo no nome? Foi o que fez a marca de colchões Marmota (“marmota” em espanhol). Em espanhol, “dormir como uma marmota” equivale a “dormir como uma pedra”: quem não quer um colchão que ajude a descansar assim?
9) Disponibilidade e durabilidade
Com isso, quero dizer que você não deve se deixar levar por modas passageiras. Talvez hoje uma palavra ou expressão esteja na moda e amanhã já tenha perdido a graça.
Nesse sentido, você deveria escolher um nome atemporal que não dependa de tendências. E, claro, que não esteja registrado por nenhuma outra empresa.
Você pode perguntar ao seu contador ou, no caso da Espanha, consultar o Escritório Espanhol de Patentes e Marcas (OEPM). Lá vão dizer se um nome de marca ou de empresa está registrado.
10) Disponibilidade de domínio
Em relação ao ponto anterior, também é interessante verificar se o nome de domínio da sua marca, do jeito que você o imaginou, está livre na internet. Se você vai criar um site, isso é importante levar em conta.
Caso ele esteja em uso, ou você pensa em uma variante, ou continua procurando domínios que não estejam diretamente relacionados ao nome da empresa (por exemplo, por uma palavra-chave do nicho).
Essas recomendações, somadas a uma dose de criatividade, vão ajudar você a obter nomes de empresa únicos e pelos quais o seu negócio será reconhecido.
7 erros a evitar na hora de gerar nomes de empresa
Assim como há recomendações que vale a pena seguir para criar nomes originais de empresa, existem alguns erros comuns que devem ser evitados sempre que possível. São eles:
1) Generalidade
Com um nome genérico demais, você corre o risco de não despertar nenhuma emoção no seu público. Mais do que isso, o mais provável é que a marca não marque o consumidor nem seja lembrada.
O nome da empresa deve causar impacto suficiente para ser lembrado. Se passar despercebido, dificilmente você vai conseguir isso. Então, você já sabe: aposte em nomes mais precisos e com uma certa dose de criatividade.
2) Gostos pessoais
Como dissemos no início, todas as ações que você realiza no seu negócio devem ter o cliente como centro. Se você está procurando nomes originais de empresa, pense em como ele faria isso.
Não se baseie nos seus gostos pessoais; provavelmente eles não são os mesmos do seu público. Além disso, para você um nome pode ter um significado, e para o seu público, outro totalmente diferente.
Nesse sentido, você poderia fazer uma pesquisa antes de oficializar o nome da empresa. Lembre-se de que, quando você começar a divulgá-lo, não haverá volta.
3) Tamanho excessivo
Os nomes de empresas longos ou complexos demais acabam sendo parafraseados ou esquecidos. Para evitar que isso aconteça com o seu negócio, aposte em nomes mais simples e curtos.
O público em geral sempre procura opções simples; tudo o que exigir esforço ou trouxer complicações não será prioridade para ele.
4) Limitação da atividade
Quando os nomes de empresas estão muito ligados ao produto ou serviço principal, costuma ser difícil associá-los a novas ofertas que a empresa possa lançar. Você não sabe o que o futuro reserva, então é melhor propor um nome que não exclua possíveis produtos ou serviços do seu negócio.
Para você entender melhor, podemos voltar ao exemplo da Apple. Se Steve Jobs tivesse ligado o nome da empresa ao seu produto inicial, os computadores, hoje seria um pouco mais difícil entender a fabricação de outros dispositivos.
5) Sem planejamento estratégico
O lançamento de uma marca no mercado deve ser guiado por uma estratégia clara. O nome da marca não deve entrar em conflito com ela. Ele deve ser um elemento que some forças, e não que a desvie dos seus objetivos.
6) Sem ajuda profissional
Às vezes, o melhor é buscar ajuda profissional em agências que se dediquem exclusivamente a esse processo. Encontrar nomes originais de empresas não é uma tarefa fácil. Se você sentir que as boas ideias não estão surgindo, entre em contato com especialistas.
7) Sem registro
Mais uma vez, recomendo que você peça orientação a profissionais quando for registrar a sua marca. Esse processo está cheio de informações que podem ser confusas, principalmente se você não estiver acostumado a lidar com elas.
Qualquer erro que acabe refletido no nome da sua empresa pode ser decisivo. Antes de tudo, devemos verificar se está tudo correto.
Lista para escolher o seu gerador de nomes para empresa
Para terminar, eu gostaria de compartilhar uma lista de ferramentas ou geradores muito intuitivos para criar nomes de empresa.
Você pode recorrer a eles quando a inspiração não estiver do seu lado. Também se quiser analisar quais opções podem ser mais vantajosas ou, simplesmente, por curiosidade. Estes são alguns dos mais conhecidos:
● Tiendanube. Esta ferramenta é uma plataforma de ecommerce. Entre as funcionalidades que oferece, podemos encontrar um gerador de nomes para empresa. Ele pode ser usado de forma totalmente gratuita. Basta escolher um setor e uma palavra-chave que represente o negócio.
● Nameshack. Além de dar ideias de nomes de empresas, esta ferramenta informa sobre a disponibilidade do domínio associado. Com isso, você economiza tempo no processo. Saber se o domínio está livre ou não pode facilitar a sua escolha.
● Shopify. Provavelmente é a plataforma mais popular para criar lojas virtuais. Assim como a Tiendanube, ela também inclui um criador de nomes de empresa gratuito. Com apenas uma consulta, você vai obter mais de 100 ideias de nomes.
● Business NameGenerator. Esta ferramenta é da Wix. E, assim como o segundo aplicativo desta lista, ela informa sobre a disponibilidade dos domínios relacionados.
● Namelix. Uma das melhores alternativas para gerar nomes originais de empresas é o Namelix. Ele inclui mais filtros, e isso permite definir o tamanho e o estilo. Com isso, as opções são mais variadas e criativas. Além disso, as ideias vêm acompanhadas de um possível logotipo.
Essas ferramentas são uma grande ajuda para encontrar nomes originais para empresas. Mesmo que você tenha as suas próprias ideias, recomendo dar uma olhada nelas. Talvez alguma das sugestões surpreenda você!
De qualquer forma, se você está no processo de criar o nome da sua empresa, lembre-se de que isso leva tempo. As grandes ideias não surgem da noite para o dia!
Escolher o nome é só o primeiro passo: recomendamos também o nosso guia sobre naming e sobre como construir o seu branding do zero.
Um bom nome também deve ressoar com o seu cliente ideal, e não apenas soar bem.
