SEM (Search engine marketing)

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, que en castellano se traduce como marketing en buscadores.

El SEM son el conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos permiten aparecen en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas, para lo que es necesario realizar un pago de acuerdo a las condiciones del buscador.

De otra forma, el SEM consiste en diseñar campañas de anuncios de pago en buscadores y que estos se muestren junto a los resultados orgánicos de las búsquedas (resultados que no son de pago y que se encuentran en ese lugar en base al SEO).

1. SEM: Modelo de subasta

Las campañas SEM que se realizan para colocar publicidad en buscadores, sin importar el buscador, estaban basados todas ellas en un modelo de subasta, donde toma especial relevancia el coste por clic o CPC. Es decir, el anunciante solo paga cada vez que el usuario que realiza una búsqueda hace clic en el anuncio del anunciante.

El CPC que marque el anunciante no es el único aspecto a tener en cuenta para que la puja se decante hacia un anunciante u otro, si bien tiene su peso, también es cierto que en este tipo de pujas tiene también gran peso la relevancia del contenido del propio anuncio, así como la concordancia del mismo con las palabras claves utilizadas, por el usuario, en su búsqueda.

Es decir, ser el que más paga no garantiza que ese sea el anuncio que se muestre. Por tanto crear anuncios relevantes y lo mas optimizados posibles, hace que CPC de la campaña SEM sea menor y por tanto se mas rentable.

2. Ventajas del posicionamiento SEM

A continuación te vamos a enumerar las principales ventajas de hacer uso de posicionamiento SEM, una de los métodos de marketing online mas importantes y con unos resultados muy buenos, si se sabe trabajar de forma adecuada.

• Lleva tráfico a nuestro sitio web. Con ello estamos en disposición de conseguir nuestros objetivos (los que deseemos en la campaña SEM), ellos pueden ser: generar leads, vender productos o servicios, mejorar el reconocimiento de marca, promocionar un evento, etc.
• Posicionamiento “inmediato». Mientras el posicionamiento SEO requiere de tiempo para que aparezcamos en las primeras posiciones de búsquedas, llevar a cabo una campaña SEM te coloca directamente en las primeras posiciones de los resultados desde que pones en marcha la campaña.
• Amplias posibilidades de segmentación. Gracias a que permiten realizar segmentaciones diversas (edad, sexo, intereses, interacciones, etc.) las campañas SEM son más efectivas y nos permiten llegar a los usuarios que deseamos impactar.
• Resultados inmediatos. Generalmente, nada mas ponerla en marcha, se puede comenzar a conocer si la campaña SEM está siendo o no rentable, las métricas en tiempo real son la clave para ello.
• Grandes posibilidades de personalización. Las campañas SEM se pueden modificar en tiempo real, para ajustarlas cambiando lo que sea necesario: segmentación, ubicación, pujas, presupuesto, etc.
• Presupuesto flexible. El presupuesto que se asigna a una campaña SEM se puede cambiar en cualquier momento, ya sea para aumentarlo o disminuirlo sin necesidad de que exista un mínimo.

3. Buscadores más populares para SEM

Hay vida mas allá de Google, por ello cuando se trate de hacer campañas SEM debes de valorar más buscadores, pues también pueden darnos una buen ROI. Los tres soluciones para mas mas populares son:

• Google Ads. Es el principal jugador en España, pues acapara la mayor parte de las búsquedas y su uso es indispensable.
• Microsoft Advertising ó Bing Ads. Es el segundo por audiencia, ofrece unas opciones de segmentación muy buenas y fácil manejo.
• Yahoo Advertising ó Yahoo Ads. Es la propuesta de Yahoo, que en España no es tan popular como antaño, pero que sin duda te facilita impactar a los usuarios de forma excelente.