Google Ads

O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google (anteriormente chamada Google Adwords), através do qual os anunciantes podem mostrar seus anúncios a todas as pessoas que fazem suas pesquisas no buscador do Google ou, podem fazê-lo nas páginas associadas ao Google através do Google AdSense.

É um dos canais mais utilizados no marketing digital para capturar novos clientes, obter visibilidade e melhorar o posicionamento de SEO.

1. Como o Google Ads funciona

O Google Ads tem um funcionamento bastante simples, funciona com base no orçamento que você decide investir e nos leilões de espaços publicitários.

É definido um orçamento diário, que é gasto para mostrar seus anúncios de forma inteligente, de acordo com os parâmetros que você configurou na campanha.

O Google Ads possui 3 níveis hierárquicos no nível da conta. São: conta, campanhas e grupos de propaganda.

2. Tipos de campanhas no Google Ads

O Google Ads permite criar campanhas de publicidade e escolher os objetivos da campanha. Existem diferentes tipos de campanhas de Pesquisa, Display, Shopping, Vídeo, Inteligente, Discovery, Local e de Aplicativo.

Campanha de busca.

Ao utilizar palavras-chave e termos de busca, o anúncio aparece como mais um resultado entre aqueles exibidos pelo Google nos resultados da busca.

Campanha de display

São anúncios gráficos nos sites e o anúncio é mostrado em uma página com temas relacionados ao produto ou serviço promovido. O proprietário do website gera renda através do Google Adsense.

Campanha de vídeo

Uma evolução das campanhas de display, mas, neste caso, os anúncios são mostrados em formato de vídeo nos sites e no próprio YouTube.

Campanha de shopping

Onde as lojas podem listar seus artigos dentro da plataforma e eles serão exibidos como parte dos resultados de uma pesquisa.

Campanha de aplicativos

São anúncios de apps (aplicativos) que oferecem visibilidade dentro das plataformas YouTube, Google Play e rede de display do Google.

Campanha local

Como o próprio nome indica, destinam-se a negócios ou empresas com mercado limitado a um ambiente geográfico específico, onde o orçamento publicitário se concentra na área local e próxima.

Campanha inteligente

Neste tipo de campanha, de forma autônoma e usando aprendizado de máquina, os anúncios aparecerão dinamicamente em praticamente qualquer um dos meios anteriormente analisados.

3. O Leilão do Google Ads

O Google Ads determina quais anúncios serão exibidos por meio de um leilão de anúncios que ocorre sempre que alguém faz uma busca no Google ou visita um site que tenha a opção de exibir anúncios ativada.

Existem três fatores usados para determinar quais anúncios serão exibidos e em que ordem: oferta, qualidade dos anúncios e também o impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio.

• Oferta. O valor máximo que o anunciante está disposto a pagar pelo clique no anúncio.
• Qualidade dos anúncios: o Google examina a relevância e a utilidade do anúncio e o site para o qual a pessoa que clicar no anúncio será redirecionada.
• Impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio: Quando os anúncios são criados, informações adicionais (número de telefone, links etc.) podem ser adicionadas. Esses elementos são as “extensões de anúncio” que ajudam a alcançar mais relevância para ganhar o leilão.