Landing page: o que é, para que serve e como criar uma
O que significa página de destino, tipos, elementos e como criar a sua
Uma landing page é uma página web criada com um único objetivo: fazer com que o visitante realize uma ação específica, como se inscrever, baixar um guia, pedir informações ou comprar.
Em português, é chamada de página de destino ou página de aterrissagem, porque é a página onde “aterrissa” quem clica em um anúncio, um email ou um link nas redes sociais.
Diferentemente do resto do seu site, uma landing page não convida a explorar. Tudo nela existe para que o visitante dê um único passo.
O que significa landing page em português?
Landing significa “aterrissagem” e page, “página”. Por isso se fala em página de aterrissagem ou, mais comumente, em página de destino.
No dia a dia, diz-se simplesmente “landing”. Se alguém pede “uma landing para a campanha”, está falando de uma página criada só para essa campanha, com sua mensagem, sua oferta e seu formulário.
Qual é a diferença entre uma landing page e uma página web?
As duas são páginas web. O que muda é o propósito e o conteúdo.
| Página web | Landing page | |
|---|---|---|
| Objetivo | Informar sobre a empresa e seus produtos | Conseguir uma ação específica |
| Navegação | Menu, links para muitas seções | Sem menu ou com pouquíssimos links |
| Conteúdo | Amplo e variado | Uma só mensagem e uma oferta |
| Chamada para ação (CTA) | Várias, espalhadas pelo site | Uma só, repetida se necessário |
| De onde vem o tráfego | Buscadores, acessos diretos, links | Anúncios, emails, redes sociais ou links de uma campanha |
| Como é medida | Visitas, tempo na página, páginas visualizadas | Taxa de conversão |
Sua página inicial é como a vitrine de uma loja. A landing page é o balcão onde se fecha uma venda específica.
Para que serve uma landing page?
Serve para transformar visitas em resultados. Sem distrações, mais pessoas fazem o que você espera delas. Estes são seus usos mais comuns:
- Captar assinantes para a sua newsletter.
- Oferecer um lead magnet, como um ebook ou um template, em troca do email.
- Receber inscrições para um webinar ou um evento.
- Vender um produto ou lançar uma oferta.
- Receber pedidos de orçamento ou de demonstração.
- Criar uma lista de espera antes de um lançamento.
Ela também ajuda você a medir melhor. Se cada campanha leva à sua própria landing page, você sabe exatamente quantos contatos ou vendas cada uma traz.
Quais tipos de landing page existem?
Dependendo do objetivo, você pode encontrar estes tipos:
| Tipo | Objetivo | Exemplo |
|---|---|---|
| Captação de leads | Conseguir dados de contato | Guia gratuito em troca do email |
| Squeeze page | Captar o email com o mínimo possível | Título, uma frase e um campo de email |
| Click-through | Preparar a venda antes de ir para o carrinho | Página de uma oferta com um botão “Comprar” |
| Página de vendas | Vender um produto ou serviço | Curso online com conteúdo programático, preço e avaliações |
| Inscrição em eventos | Conseguir inscrições | Formulário para um webinar ao vivo |
| Página de agradecimento | Confirmar a ação e propor o próximo passo | “Obrigado, confira seu email para baixar o guia” |
A página de agradecimento, ou thank you page, costuma ser esquecida. É um bom lugar para pedir a confirmação da inscrição ou para oferecer algo a mais.
Quais elementos uma landing page deve ter?
Uma boa landing page é entendida em poucos segundos. Estes são os elementos que não podem faltar:
- Título claro: diz o que você oferece e o que o visitante ganha.
- Subtítulo: complementa o título em uma ou duas frases.
- Imagem ou vídeo: mostra o produto ou o resultado.
- Benefícios: três ou quatro pontos curtos, melhor do que um parágrafo longo.
- Prova social: avaliações, logos de clientes ou números.
- Formulário: peça apenas os dados que você vai usar.
- Chamada para ação (CTA): um botão com um verbo específico, como “Baixar o guia”.
O texto importa tanto quanto o design. Um bom copywriting fala do que o visitante ganha, não do que a sua empresa faz.
E pense no celular. Boa parte das visitas virá de um smartphone, então a página deve ser responsiva e carregar rápido.
Se quiser ver como esses blocos se organizam em uma página real, veja a estrutura completa da landing page perfeita.
Precisa de uma landing page para a sua próxima campanha?
Crie sua página de destino com templates e conecte o formulário à sua lista de contatos.
Como criar uma landing page passo a passo?
Imagine uma escola de idiomas que quer conseguir alunos para um curso intensivo de inglês nas férias. Estes seriam os passos:
- Defina o objetivo: conseguir inscrições para uma aula experimental gratuita.
- Escolha o público: adultos que precisam do inglês para o trabalho.
- Escreva a oferta: “Experimente grátis uma aula de inglês para o trabalho”.
- Crie o design da página: parta de um template, tire o menu e deixe um só botão.
- Adicione o formulário: nome, email e nível de inglês. Nada mais.
- Conecte o formulário à sua lista de contatos e prepare um email de boas-vindas que chegue na hora.
- Gere tráfego: anúncios, uma campanha de email para ex-alunos e publicações nas redes sociais.
- Meça e melhore: compare a taxa de conversão de cada canal.
Para saber de onde vem cada inscrição, adicione parâmetros UTM aos links e analise os dados no Google Analytics.
Se você coleta emails, peça o consentimento de forma clara. A GDPR exige isso, e um double opt-in ajuda você a manter uma lista limpa.
Como melhorar a conversão de uma landing page?
Poucas landing pages funcionam de primeira. Melhorá-las é um trabalho de tentativa e erro, conhecido como CRO. Estes são os fatores que mais influenciam:
- Coerência com o anúncio ou o email: se você promete 20% de desconto, isso deve ser a primeira coisa que se vê.
- Formulários curtos: cada campo a mais reduz as conversões.
- Um só objetivo: dois botões que levam a lugares diferentes confundem.
- Velocidade: uma página lenta perde visitantes antes de carregar. Você vai notar isso na taxa de rejeição.
- Testes A/B: mude um elemento por vez, como o título ou o botão, e compare os resultados com um teste A/B.
Uma landing page também pode se posicionar nos buscadores, mas quase sempre vive de campanhas. Por isso, é medida mais por conversões do que por SEO.
Como uma landing page se encaixa na sua estratégia?
Uma landing page é uma peça dentro do funil de vendas. O tráfego chega de campanhas publicitárias, redes sociais ou emails, a landing page converte e, depois, o email marketing faz o resto.
Vejamos um exemplo. Uma pessoa baixa o seu guia pela landing page. Ela recebe um email de boas-vindas, depois uma série de dicas e, mais adiante, uma oferta. É assim que se trabalha a geração de leads do início ao fim.
No seu site, o formulário de assinatura e o pop-up cumprem uma função parecida. A landing page é a opção que funciona melhor quando você tem uma oferta específica para promover.
Se você procura ideias para captar contatos, no blog há fórmulas para aumentar sua lista com formulários e landing pages.
Como o Mailrelay ajuda você?
Com o editor de landing pages do Mailrelay, você cria sua página de destino sem programar. Você escolhe um template ou começa do zero e personaliza o design do seu jeito.
Adiciona um formulário de assinatura, com campos personalizados se precisar, e os novos contatos entram diretamente nos seus grupos de assinantes.
Depois, você publica a página, envia tráfego e acompanha em tempo real quantos contatos consegue. No mesmo painel, você pode enviar a eles as boas-vindas, suas newsletters e suas campanhas.
As landing pages, seus templates, os formulários de cadastro e o acompanhamento de conversões estão incluídos em todos os planos, inclusive na conta gratuita, de acordo com a página de preços.
Se preferir comparar opções, veja o que procurar em um criador de landing pages.
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Templates, formulários de assinatura e acompanhamento de conversões incluídos na conta gratuita.
Perguntas frequentes
Estas são as dúvidas mais comuns sobre landing pages.
O que é uma landing page em português?
É uma página de destino: a página onde um visitante chega a partir de um anúncio, um email ou um link, criada para que ele realize uma ação específica.
Uma landing page é o mesmo que uma página web?
Não exatamente. Uma landing page é um tipo de página web, mas com um único objetivo e sem menu nem conteúdo que distraia. Um site completo tem muitas páginas e objetivos.
É possível criar uma landing page grátis?
Sim. Existem ferramentas com plano gratuito, como o Mailrelay, que incluem o editor, templates e formulários conectados à sua lista de contatos.
Preciso ter um site para criar uma landing page?
Não. Você pode criar e publicar a landing page com uma ferramenta específica e colocar o link nos seus anúncios, emails ou redes sociais.
O que é uma squeeze page?
É uma landing page bem curta cujo único objetivo é conseguir o email do visitante, normalmente em troca de um recurso gratuito.